Introducido en 2018, Discover (anteriormente conocido como Feed) es un elemento atractivo en la aplicación móvil de Google Chrome. Esencialmente contiene información que incluye noticias, videos, artículos, resultados deportivos en vivo, anuncios, etc.
Google Discover facilita una forma sin consultas de obtener información. Naturalmente, ya es hora de optimizar los sitios web para la nueva forma de encontrar información. Hoy le echaremos un vistazo.
¿Qué es Google Descubrir?
Google Discover es básicamente una herramienta de recomendación de contenido impulsada por IA que se encuentra justo debajo de la barra de búsqueda de Google en la aplicación de Chrome.
Es similar a un feed de redes sociales y ofrece contenido altamente personalizado mediante el seguimiento del comportamiento del usuario.
¿Por qué es importante en SEO?
Los expertos en SEO ya han notado que Discover genera una cantidad significativa de tráfico orgánico. Esto indica que el tráfico orgánico ya no depende únicamente de escribir consultas en la barra de búsqueda.
Esto plantea un desafío importante. Para la mayoría de los esfuerzos de SEO, hay un origen, generalmente una palabra clave o un subconjunto de palabras clave. Usted crea contenido alrededor de las palabras clave de destino para satisfacer la consulta de los usuarios y espera aparecer en los principales resultados de búsqueda cuando los usuarios buscan información, productos o servicios similares.
¡Pero con Discover, no hay origen ya que los usuarios no te están buscando activamente! Esto significa que los usuarios no siempre tienen que depender de sus propias consultas de búsqueda para encontrar el contenido más relevante o interesante para ellos.
Entonces, ¿cómo optimizar tu contenido para que te encuentren en Google Discover? Lo desentrañaremos en el siguiente apartado.
Estrategias de optimización para Google Discover
Como puede comprender, las palabras clave no son suficientes para clasificar el contenido en Discover. Sin embargo, hay buenas noticias: todavía se aplican muchas de las mismas reglas de optimización de motores de búsqueda. Aquí hay algunos dignos de mención:
#Cree contenido atractivo y de alta calidad
La creación de contenido de calidad siempre ha sido fundamental para la optimización de motores de búsqueda. Ha ganado aún más importancia cuando se trata de mostrar contenido en Google Discover.
Ahora, además de la calidad, debe centrarse en la participación del usuario en su contenido.
Piense en su feed de redes sociales por un tiempo. Está dictado por aquello con lo que interactúas más. Discover feed funciona con un principio similar.
Todo su contenido debe ser atractivo y de alta calidad para atraer la atención del usuario. Además, debe crear contenido moderno y relevante que atraiga a la audiencia. Discover, como sugiere su nombre, anima a los usuarios a echar un vistazo a algo nuevo.
Aquí hay otro consejo adicional para mejorar la participación del usuario: intente aprovechar la personalización, el marketing por correo electrónico, los beneficios de lealtad, etc. para atraer a su público objetivo a interactuar con usted todo el tiempo. Cuanta más audiencia interactúe con su sitio web, más posibilidades tendrá de aparecer en su feed de Google Discover.
#GanaConfianza
La confiabilidad es un factor de clasificación importante, tanto en la página de resultados del motor de búsqueda como en Google Discover.
Esto es lo que mantiene Google Search Central sobre ser encontrado en Google Discover:
“Nuestros sistemas automatizados muestran contenido en Discover de sitios que tienen muchas páginas individuales que demuestran experiencia, autoridad y confiabilidad (EAT). Aquellos que buscan mejorar EAT pueden considerar algunas de las mismas preguntas que recomendamos a los propietarios de sitios que consideren para la Búsqueda. Si bien Search y Discover son diferentes, los principios generales de EAT que se aplican al contenido dentro de ellos son similares”.
Para generar confiabilidad, debe crear una autoridad sólida en el sitio. Y depende de crear contenido relevante y útil.
Asegúrese de tener una estrategia adecuada de creación de enlaces que lo ayude a obtener vínculos de retroceso de alta calidad de sitios confiables. Si no está seguro de cómo comenzar con la construcción de enlaces, colaborar con una de las mejores agencias de SEO será una buena idea.
#Enfócate en la experiencia del usuario
Escribir contenido atractivo para el usuario no producirá un resultado deseable si la página web no ofrece una experiencia de usuario de primer nivel. Por ejemplo, la página web debe cargarse en 3 a 5 segundos. Un artículo de clickbait que tiene más anuncios que contenido tiene menos posibilidades de aparecer en Discover.
Además, dado que Google Discover solo está disponible en teléfonos móviles y tabletas, es importante optimizar su contenido para teléfonos inteligentes. Por ejemplo, las ventanas emergentes intrusivas no deberían bloquear la vista. Las imágenes y los elementos visuales deben ser de fácil acceso. Asegúrese de que los usuarios puedan hacer clic en la imagen y ampliarla para expandirla.
#Contenido visual
Los usuarios interactúan con contenido visual nuevo en el feed Discover. Así que asegúrese de incluir imágenes y videos de alta calidad para ganar un lugar en Google Discover y recibir un clic. Sus imágenes deben tener al menos 1200 px de ancho y habilitarse con la configuración max-image-preview:large.
Recuerde, los usuarios no buscan algo específico mientras se desplazan por el feed Discover. Por lo tanto, la imagen que utiliza se convierte en un factor importante para que hagan clic en el enlace. Del mismo modo, asegúrese de usar un título llamativo para generar más clics. Cuantos más clics reciba, más relevante será para el algoritmo de Google y más mostrará su contenido a la audiencia con un gusto similar.
#Preste atención a las metaetiquetas de gráfico abierto
Sus metaetiquetas de gráfico abierto también pueden desempeñar un papel en Google Discover. Si no está familiarizado con las metaetiquetas de Open Graph, permítanos presentárselas rápidamente. Las metaetiquetas OG son los fragmentos de código que controlan cómo se muestran las URL en las redes sociales. Ahora, Google puede optar por presentar contenido usando og: título, og: descripción y og: imagen en la tarjeta de vista previa de Discover.
Curiosamente, el equipo de Ahrefs encontró la relación entre las metaetiquetas Google Discover y Open Graph. Los profesionales notaron que había un error tipográfico en el og:title (‘Estudio de caso de creación de tinta: cómo creamos vínculos de retroceso con una página de estadísticas’) en Google Discover. Sin embargo, el error tipográfico no estaba presente en el título real del artículo (‘Estudio de caso de construcción de enlaces: cómo construimos backlinks con una página de estadísticas’).
Tomando nota, ¿verdad?
#Crear zumbido en las redes sociales
No sorprende que Google favorezca las publicaciones que son virales o que al menos resultaron ser bastante atractivas en las redes sociales. Como puede comprender, la distinción entre un motor de búsqueda y las redes sociales se está difuminando gradualmente. No es suficiente generar contenido, optimizarlo para el motor de búsqueda y esperar que las personas busquen términos relacionados y se encuentren con su contenido.
Tienes que tomar el asiento del conductor, contratar servicios de marketing en redes sociales si es necesario y crear un zumbido en las redes sociales sobre tu publicación. De esa manera, puedes llegar a más audiencia. A su vez, te ayudará a ganar un lugar en el feed Discover.
