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Qué es Google Tag Manager y por qué deberíamos usarlo

16/03/2022
Elizabeth De León

¿Qué es el Administrador de etiquetas de Google?

Google Tag Manager (GTM), junto con Google Analytics y Google Search Console, es una excelente introducción para personalizar la experiencia de análisis de su sitio web.

Google Tag Manager es una herramienta en línea gratuita de Google que le permite instalar fragmentos de código (etiquetas) en las páginas HTML de un sitio web, para administrar el funcionamiento de aplicaciones de terceros dentro de un portal web o aplicación. Es un sistema de gestión de etiquetas, es decir, una plataforma que te permite modificar las etiquetas de un proyecto.

Gracias a Google Tag Manager no debemos volvernos locos en implementar muchos códigos diferentes, uno para cada plataforma a incluir, sino uno solo, a través del cual podemos introducir el funcionamiento de todas las demás.

Gracias a Google Tag Manager podemos gestionar por ejemplo los códigos de:

  • Google analitico
  • Anuncios de Google
  • anuncios de facebook
  • Anuncios de Linkedin
  • Luz de inundación
  • Criteo

Estos son solo algunos, pero realmente hay muchos otros.

¿Cómo funciona el Administrador de etiquetas?

Tag Manager permite por ejemplo implementar el píxel de Facebook , realizar remarketing de Google Ads , iniciar el seguimiento de Google Analytics. Para cada etiqueta podemos decidir cuándo activar, el orden en que deben activarse las etiquetas y qué debe hacer cada una de ellas.

GTM le permite iniciar un sistema de monitoreo de sitios web sin involucrar a otros departamentos. Si trabajas en una realidad estructurada tienes muy claro lo difícil que es conseguir la disponibilidad de desarrolladores, que pueden estar ya asignados a otros proyectos y no pueden seguirte sin estar autorizados para ello.

Esta forma de trabajo consiste en instalar una porción de código javascript a través del cual se inserta una etiqueta de seguimiento sin necesidad de trabajar directamente sobre el código HTML de la página.

No estamos obligados a jugar con el código del sitio web excepto la primera vez, en la que vamos a insertar el código necesario para la implementación de esta herramienta.

¿Cómo está estructurado Google Tag Manager?

La cuenta es propiedad del sitio en cuestión.

Las etiquetas son comandos que se implementan en el sitio web o la aplicación para realizar funciones específicas o para permitir la integración con herramientas de terceros. Podemos añadir, modificar o quitar etiquetas en cualquier momento, por lo que es muy fácil adaptar las funciones a nuestras necesidades.

Los activadores son las herramientas que permiten iniciar la etiqueta .

Las variables son funciones adicionales que se implementan para facilitar el uso de etiquetas.

Gracias a la cómoda pantalla de vista previa podemos ver en tiempo real si la configuración fue exitosa. La interfaz de usuario es fácil de usar y permite comprobar si las etiquetas insertadas funcionan correctamente.

Para ello, iniciamos el modo «Vista previa» desde la pantalla de control.

Abriendo una ventana del navegador en el sitio en cuestión, veremos en la parte inferior las etiquetas implementadas en la página, marcadas como «Etiquetas no activadas en esta página».

Tan pronto como hagamos clic en el evento monitoreado, si hemos configurado todo correctamente, la etiqueta registrará el evento y se marcará como «Etiqueta activada en esta página».

También podemos utilizar una extensión como Google Tag Assistant para comprobar si las etiquetas están correctamente implementadas en la página.

Una vez que estemos convencidos, podemos publicar las etiquetas directamente dentro del sitio.

Google Tag Manager es un sistema de implementación de código al alcance de prácticamente todos, incluso de los clientes que no están directamente familiarizados con el desarrollo de sitios web y aplicaciones. Es una herramienta muy fácil de usar en comparación con el potencial que ofrece.

Cómo instalar el Administrador de etiquetas de Google

La herramienta de administración de etiquetas de Mountain View es una plataforma que le ahorra mucho tiempo para realizar cambios en el sitio. De hecho, podemos agregar código HTML incluso si no tenemos habilidades específicas de desarrollo de sitios web.

Para usar Google Tag Manager, primero debemos crear una cuenta en Google Tag Manager. Automáticamente se creará un contenedor dentro del cual podremos crear otros contenedores para cada cuenta.

Una vez que hemos elegido el nombre del contenedor, el país, la URL del sitio web, necesitamos identificar el tipo (Web, AMP, Android, IOS).

Luego podemos proceder con la creación e instalación del contenedor en el sitio web o cuenta correspondiente. A través de este contenedor podremos introducir los snippets que queramos insertar en el sitio.

En la primera carga, se le pedirá el fragmento para el código de instalación del sitio o para usar Tag Manager para la aplicación móvil. Podemos instalarlo inmediatamente o más tarde.

Beneficios del Administrador de etiquetas de Google

GTM es una herramienta de administración de etiquetas que ofrece varios beneficios:

  • Herramienta gratuita para administrar scripts de monitoreo
  • Amplia autonomía en la instalación de tags de herramientas
  • Facilidad de implementación y rapidez
  • Más control sobre la implementación
  • Posibilidad de actuar en el sitio sin perturbar las funciones dedicadas de la empresa
  • Capacidad de verificar inmediatamente si la configuración fue exitosa
  • Tiempos de retorno de página mejorados gracias a la carga asíncrona)
  • Facilidad de gestión de datos (de acuerdo con las normas de privacidad)
  • Evita tener que actualizar el código directamente en el sitio web

Google Tag Manager es una plataforma realmente cómoda e intuitiva para administrar etiquetas de sitios. ¿Qué piensa usted al respecto? ¡Hablemos de ello a continuación!