Twitch un éxito global y ultrarrápido
Es un servicio en línea que tiene millones de páginas vistas por día y que permite a los productores de contenido hacer visibles imágenes e historias, especialmente juegos de videojuegos, con muy poco esfuerzo por parte de los autores.
Esta plataforma fue comprada en 2014 por Amazon por casi mil millones de dólares y se caracteriza por un fuerte impulso de interacción con los usuarios, tanto por el tipo de contenido (principalmente videojuegos, pero no solo) como por el aspecto adecuado a la participación.
En particular, resulta muy acertado para aquellos que se deleitan con formas de entretenimiento online relacionadas con el mundo de los videojuegos , y que quieren entretener a sus seguidores directamente en conversaciones.
Twitch.tv demuestra ser una plataforma muy atractiva para que los millennials chateen, retransmitan sus juegos, consuman otros videos, compartan en vivo, al punto que el 58% de sus usuarios pasan más de 20 horas al mes en ella.
¿Qué contenidos hay?
Los contenidos son, en su mayor parte, solo juegos de videojuegos, a menudo con la adición de imágenes de jugadores que intentan comunicarse con los seguidores. Es por tanto una forma de entretenimiento pagado tanto en el aspecto lúdico como en el «didáctico» a efectos de los propios juegos.
Sin embargo, esto no es una limitación, ya que marcas reconocidas en otros campos como Adidas, Gillette y Red Bull también encuentran ventajoso participar en esta plataforma.
Qué es Twitch y por qué tiene tanto éxito
Twitch es una gran plataforma para jugadores, transmisores en vivo y fanáticos que tienen experiencia en elementos de entretenimiento. Con más de 15 millones de usuarios activos al día y 100 minutos de uso medio, se confirma como una plataforma de alto engagement que está completamente a la altura de alternativas como Youtube y Netflix.
Al ser de uso gratuito, Twitch alienta particularmente a los usuarios a participar en espectáculos en vivo y ayuda a consolidar el sentido de pertenencia de los fanáticos a una comunidad.
El 81,5% de los usuarios son hombres con una edad media de entre 18 y 34 años , por lo que demuestran ser muy capaces de transmitir visibilidad a los productos de entretenimiento que interesan a este segmento de público.
Debes saber que los gamers de 18 a 25 años pasan un promedio de 3 horas y 25 minutos a la semana viendo a otras personas jugar videojuegos.
Para los fans más exigentes también existe la posibilidad de contratar una suscripción mensual (por ejemplo, 5, 10 o 15 dólares) para apoyar a sus amados creadores de contenido.
La principal fuente de ingresos de los anunciantes son los » bits «, una especie de cupones que sirven para celebrar momentos especiales con sus seguidores: los influencers en particular, gracias a su visibilidad y al vínculo con sus seguidores, pueden contar con estos ingresos para apoyar ellos mismos gracias al fruto de su trabajo.
Considere involucrar a verdaderos influenciadores en Twitch en sus actividades : estos son sujetos, aproximadamente el 5% del total, que conectan en particular con sus seguidores y que son muy adecuados para anunciar productos en línea con la propia audiencia.
Si tratas con productos de entretenimiento como videojuegos o películas o, en cualquier caso, dirigidos a personas muy jóvenes, puedes involucrar a personas influyentes para probarlos, por ejemplo, con el objetivo de recaudar fondos en la fase de financiación colectiva para los proyectos que sigues.
Anuncios de Twitch: cómo funcionan
Twitch cuenta con 2 millones de creadores de contenido y más de 23 mil millones de minutos de video vistos cada mes. Números impresionantes, y que realmente atraen el interés de los inversores, especialmente de aquellos que operan en el sector del juego. La plataforma permite a los seguidores ayudar directamente a sus favoritos y esto es apreciable para aquellos que «gravitan» en torno a estos temas en el campo del entretenimiento de transmisión en vivo.
Los creadores de contenido entusiastas pueden apoyarse en el Programa de socios de Twitch, que recompensa a aquellos que se comprometen a producir contenido en juegos, programas de entrevistas y música ayudándolos a hacer crecer su canal.
Los creadores de contenido pueden monetizar a través de:
- Anuncios: los creadores obtienen una parte de los anuncios que se muestran en el canal. En el panel de control del autor puede establecer los parámetros de reproducción de video, como la duración y la frecuencia con la que deben aparecer los anuncios. Cambie de host tanto de videos como de banners publicitarios.
- Suscripciones a canales : al aceptar solicitudes de suscripción, los fanáticos pueden desbloquear hasta 50 emoticonos de canales.
- Bit : son una forma de apoyo que los fans compran para brindar apoyo económico a sus favoritos. Los creadores tienen derecho a una parte igual a 1 centavo por cada bit comprado
Las insignias, los bits y los emoticonos (una especie de emoji que transmite información) se pueden personalizar según sus necesidades.
Obviamente, estas oportunidades no son para todos, sino solo para aquellos que superan los criterios de selección para la admisión entre los Socios de Twitch. Sin embargo, la plataforma ofrece consejos sobre cómo mejorar su visibilidad para superar también este hito.
Cómo anunciarse en Twitch Ads
Para lograr un buen seguimiento en Twitch es necesario combinar ambas habilidades en cuanto al tipo de productos que se discuten y una cierta confiabilidad que lleva a formar un fuerte vínculo con tu audiencia, empujando a los usuarios a interactuar dinámicamente. De hecho, desde Twitch podemos comunicarnos con nuestros corresponsales a través de correo electrónico o mensajes directos para la plataforma.
¿Cómo unirse al programa de socios de Twitch?
Para unirte al Programa de Socios de Twitch debes lograr:
- Al menos 75 usuarios en visualización simultánea
- Al menos 12 transmisiones únicas antes de la solicitud del estado de socio
Evidentemente, la consecución del estatus depende de Twitch, quien tiene la última palabra: en estos momentos hay más de 27.000 influencers en Twitch capaces de monetizar su canal y activar colaboraciones con marcas. Los miembros de Twitch también pueden vender productos a través de los canales oficiales de la plataforma.
Aquellos que logran llegar a una gran cantidad de vistas y suscriptores contemporáneos pueden desarrollar una marca concreta y ser seguidos por una audiencia de partes interesadas. Para tener éxito, generalmente necesita desarrollar una relación sólida con su audiencia y ser capaz de entretener a sus seguidores de una manera atractiva.
Si quieres contratar influencers para publicitar en Twitch , asegúrate de elegir sujetos que puedan establecer un vínculo con sus seguidores: lo que importa no es tanto el contenido de los juegos, sino el estilo con el que los creadores proponen sus contenidos a estimular una relación auténtica también útil para transmitir mensajes promocionales.
Datos de audiencia para estructurar campañas
Los anunciantes en Twitch pueden usar los datos de la audiencia para ver cómo va el negocio. La cuenta de anunciante de Twitch proporciona datos de visualización, así como ejemplos para ayudarnos a mejorar nuestros anuncios.
Los anunciosen Twitchpueden ser de diferente forma y contenido:
- carrusel a la página de inicio
- imágenes en la página de inicio
- rectángulo central : sirve para mantener la atención constante mientras los usuarios exploran el contenido
- super leaderboard : un formato rectangular en la parte superior que se puede activar tanto en el directorio de juegos como en la página de canales
- video de pantalla cruzada : videos que se pueden insertar en las promociones de transmisión
- video móvil: disponible para visualización móvil de dispositivos con Android e IOS
- video de escritorio: video durante transmisiones de video
- SureStream : un canal adicional para compartir videos de buena calidad
Twitch también deriva la emisión de vídeos en streaming con tecnología SureStream , que se intercalan con vídeos publicitarios (excepto para usuarios Premium). Por lo tanto, la plataforma tiene como objetivo obtener más ingresos frente a una mejor calidad de video.
¿Qué es Twitch Prime?
Twitch Prime está vinculado a Amazon Prime ya que es su «costilla» encargada de compartir servicios de transmisión. Los anuncios son una importante fuente de ingresos para los creadores de contenido y, por esta razón, Amazon / Twitch ha eliminado la eliminación de anuncios como un beneficio incluido en la suscripción de Twitch Prime (que se otorga a quienes se suscriben al programa Twitch Turbo en su lugar, con beneficios adicionales para un $ 8.99 adicionales por mes).
¿Cómo aumentar la visibilidad?
Si quieres aumentar la visibilidad de tu campaña publicitaria en Twitch, debes apoyarte en todos los canales a tu disposición para aumentar el alcance de tu contenido. Facebook, Twitter, Instagram, todos son útiles para traer nuevos usuarios a tu canal de Twitch. Cualquier forma de compartir su perfil está permitida y recomendada.
Recuerda siempre tomar una actitud genuina, los seguidores están interesados en establecer un vínculo auténtico con favoritos que consideren competentes, amigables y disponibles para el diálogo.
Asegúrate de ofrecer la mayor cantidad de información posible en tu perfil de Twitch para conquistar incluso a aquellos que aún no te conocen: la descripción del canal, la biografía deben estar en línea con tu estilo y trabajar juntos para aumentar tu fama.
Las marcas que estén interesadas en “Engagear” a influencers en Instagram deben asegurarse de hacerlo para que la comunicación de estos últimos no parezca despistada por la lógica comercial a la que han decidido adaptarse. Cuando el público percibe que sus referencias en Twitch no son sinceras, se siente traicionado en su confianza y reacciona negativamente, anulando las inversiones de las marcas.
Transparencia en los patrocinios directos de influencers
Lo importante por tanto es que los influencers acepten patrocinios en un ambiente de transparencia y equidad, por ejemplo informando que les han pagado por reseñar juegos o hablar de productos que han recibido gratis para dar a conocer. Sin embargo, muchos influencers alquilan expresamente espacios promocionales para invitar a empresas interesadas a proponerse como patrocinadores.
Como puede ver, Twitch ofrece mucho potencial para quienes operan en el sector del entretenimiento en línea, especialmente para la transmisión de videojuegos.
¿Qué piensa usted al respecto? ¿Estás listo para jugar?
