En esta publicación intentaré explicar cuáles son algunos de los factores que pueden afectar el costo de construir un web basado en WordPress y especialmente por qué WordPress no es necesariamente sinónimo de un web de bajo costo. Sin dejar de lado el hecho de que WordPress no siempre es la mejor solución para tu web.

Teniendo en cuenta la increíble popularidad de este CMS (sistema de gestión de contenidos) es bastante normal que cuando alguien decide crear un web para sí mismo o para su empresa, o un e-commerce, piense en WordPress como una solución.

WordPress se puede descargar gratis y cientos / miles de temas y complementos gratuitos están disponibles para personalizar o agregar funcionalidad a este CMS. Por lo tanto, muchos se ven llevados a pensar que la creación de webs con WordPress es, si no realmente gratuita, al menos barata.

Si bien WordPress es gratuito, la construcción de webs con este sistema no lo es, y el costo depende de una variedad de factores.

También es esencial comprender la diferencia «sutil» entre instalar un tema de WordPress y crear un proyecto basado en WordPress .

Uno de los pasos para evaluar correctamente el costo de construir un web es entender en cuál de estos dos escenarios nos estamos moviendo. Las variables que determinan el tipo de escenario están representadas sobre todo por las habilidades, experiencia e intenciones / necesidades de los interlocutores: el cliente y el proveedor.

El web tratado y vendido como un producto (¿cuánto es medio kilo de WordPress?)

No es raro encontrarse con personas, empresas, clientes potenciales que esperan pagar unos cientos de euros por un web basado en WordPress. Sin embargo, esta demanda está respaldada por el hecho de que efectivamente existen empresas capaces de ofrecer soluciones en este rango de precios. A menudo se trata de soluciones empaquetadas o instalaciones simples de temas prefabricados con intervenciones de personalización muy básicas.

Incluso la solicitud de integrar un comercio electrónico en el web aparece casi como la opción de ruedas de 19 «en lugar de las de 18» en la cotización para la compra de un automóvil nuevo. En resumen, ya que estamos en eso, agreguemos también el comercio electrónico. Dado que el tema de $ 50 dólares lo permite, sería una pena no lanzarse a vender productos en línea también;)

Ver temas de WordPress diseñados para comercio electrónico, agencias inmobiliarias, restaurantes u hoteles, vendidos por unas pocas decenas de dólares, puede llevarte a pensar que, con esa cantidad, es posible crear un web exitoso para tu negocio. Desafortunadamente, sin embargo, no es tan simple.

No se dice que estas soluciones sean necesariamente erróneas o de baja calidad, lo importante es que el cliente sea consciente de lo que está comprando y que el proveedor tenga claro lo que está ofreciendo.

El problema ocurre cuando el producto suministrado no cumple con las expectativas del cliente, sino simplemente porque se ha intentado comprar / vender un producto cuando en realidad el cliente habría necesitado un servicio .

Trabajando un poco de imaginación, pero no demasiado, aquí hay una secuencia típica de cómo a veces se aborda la creación de un nuevo web con WordPress:

• Aunque el cliente aún no tiene los contenidos (textos, imágenes) y en ocasiones ni siquiera el logo en formato digital, solicita un presupuesto para la creación de un web moderno y cautivador. Los requisitos a veces incluyen una solicitud de una página de inicio impactante o una página de inicio emocional (lo que sea que eso signifique;)).
• El proveedor sugiere que el cliente haga un recorrido por ThemeForest (u otros servicios similares) en busca de un tema que le guste. En otros casos, es el proveedor quien envía al cliente algunas capturas de pantalla de temas tomados de ThemeForest como borradores para elegir el tema para su futuro web, o es el propio cliente quien solicita la instalación de un tema que le guste.
• Si bien hasta el momento no se ha hecho mención de contenidos, estrategias, objetivos del web, público al que va dirigido, el proveedor procede a instalar WordPress y activar el tema elegido por el cliente.
• En los siguientes días / semanas la mayor parte del trabajo estará orientado a llenar los espacios puestos a disposición por la temática elegida.
• Al no tener ni contenido textual ni imágenes de una calidad comparable a las utilizadas en la versión demo del tema, a menudo el resultado obtenido suele ser decepcionante. Las impresionantes vistas en la versión de demostración han sido reemplazadas por una foto de un cobertizo gris tomada con un teléfono inteligente y las caras de las modelos de Victoria’s Secret en la sección «Testimonios» han dado paso a una serie de logotipos granulados, quizás creados con Microsoft Word. .
• Una vez terminados los trabajos, el web se pone en línea, probablemente en algún servidor de muy bajo costo. Después de todo, si ahorra en la creación del web, ¿cuál es el punto de invertir los ahorros en un servicio de alojamiento de calidad ?

El web al servicio de una estrategia orientada a resultados

Afortunadamente, no todos los webs se crean como en el escenario del ejemplo anterior, sino que se tratan como proyectos que, como tales, requieren un tiempo dedicado a planificar el trabajo y buscar las soluciones adecuadas para lograr ciertos objetivos.

En este segundo escenario no se trata solo de elegir el tema y los complementos a instalar, sino de comprender plenamente las necesidades y objetivos del cliente para poder brindar una solución adecuada. A título meramente ilustrativo, reporto a continuación algunas de las actividades que pueden formar parte de un proyecto que tiene como objeto el desarrollo de un web con WordPress.

La importancia de la planificación y la investigación iniciales

Identifique el propósito del web, lo que el cliente espera obtener de él:

• incrementar las ventas de sus productos;
• aumentar los contactos y / o recibir solicitudes de cotizaciones;
• aumentar la visibilidad de su marca;
• informar y sensibilizar al público sobre un tema en particular;
• …

Defina la audiencia a la que debe dirigirse el web:

• ¿Deportista o sedentario, joven o viejo?
• clientes finales, profesionales o intermediarios?
• otras empresas o particulares?
• expertos en la materia o público en general?
• aficionados a la tecnología o personas que apenas saben qué es un navegador?
• …

Conocer a la audiencia es fundamental tanto para la correcta definición de los contenidos, funciones y diseño del web. Muy a menudo se crean webs que tienen el único propósito de satisfacer a la persona que encargó el web . Si bien el web debe diseñarse teniendo en cuenta a los clientes del cliente y a los clientes potenciales.

Comprenda quiénes pueden ser los usuarios del web (Personas o Avatar):

Partiendo del supuesto de que una buena web empresarial debe ser capaz de convertir visitantes en clientes, es necesario tener en cuenta quiénes son nuestros clientes potenciales, cuáles son sus hábitos, sus intereses y qué buscan online.

Sin tener esta información, es muy difícil poder crear contenido para el web que sea lo suficientemente efectivo y persuasivo para lograr el objetivo. Corre el riesgo de tener un web que intente hablar con todo el mundo sin comunicarse realmente con nadie .

También sugiero leer el artículo » ¿Por qué es tan difícil escribir contenido para el web de su empresa? «

Wireframe y prototipos

Una vez que se ha adquirido la información inicial, el siguiente paso puede ser traducir estos conceptos en un wireframe (aquí puede encontrar algunas herramientas útiles para wireframing ), es decir, un primer borrador gráfico funcional de las distintas páginas del web.

La estructura alámbrica , sin embargo, no debe confundirse con la maqueta (que cae principalmente en el área del diseño visual) .

El wireframe es útil para definir los aspectos funcionales del proyecto, es decir, para definir los espacios, los elementos proporcionados en el web y su función; sin embargo, sin detenerse en los colores, estilos gráficos y fuentes utilizadas para el texto o similares.

En cambio, una maqueta es un paso posterior (que veremos más adelante) y es la representación estática de cómo se verá realmente el web, lo que le permite evaluar las diversas opciones gráficas antes de proceder a escribir el código. Casi podría compararse con una fotografía de cómo se verá el web una vez completado.

Los wireframes suelen ser representaciones caracterizadas por un bajo grado de fidelidad (desde un punto de vista estético) en comparación con lo que será la versión final del proyecto.

Las maquetas en cambio se caracterizan por un grado de fidelidad medio / alto con lo que será la versión final.

Entonces también podríamos hablar del concepto de prototipo. Pero evito profundizar en el tema para no complicar demasiado la discusión tocando otros temas demasiado amplios que requerirían varias páginas de estudio en profundidad.

Ahora está claro que esta secuencia de diseño es necesaria en proyectos grandes, pero no es práctica cuando el presupuesto es muy bajo. También porque de lo contrario toda la inversión se gastaría en la creación del wireframe y la maqueta y no quedaría nada para el desarrollo del web;)

Incluso cuando el presupuesto no permite fases elaboradas de análisis y diseño inicial, todavía es posible empezar a pensar a partir de los objetivos y contenidos y, a partir de estos, comenzar a delinear la estructura del web y definir cuáles son sus características y la funcionalidad debe ser esencial.

Creación y redacción de contenido

El diseño de un web no solo concierne a los aspectos relacionados con la definición de espacios, colores y estilos gráficos a adoptar. El contenido juega un papel central y no debe usarse como una forma de llenar los espacios disponibles por diseño.

En muchos casos, sin embargo, especialmente cuando se parte de una temática gráfica prefabricada, en lugar de crear un diseño al servicio del contenido, se adopta el camino inverso: el contenido se pone al servicio del diseño, relegándolo así a un papel secundario.

Cuando se trata de reemplazar el texto de relleno (el clásico Lorem Ipsum ) con texto real, comienzan los problemas. Es posible que nos veamos obligados a inventar textos para llenar los espacios previstos por el tema.

Una situación bastante habitual se refiere, por ejemplo, a los controles deslizantes, que en muchos temas disponibles se colocan en exhibición y, a menudo, con animaciones textuales pirotécnicas (gracias a la omnipresente Slider Revolution). Lástima que no todos los clientes tengan a su disposición sugerentes imágenes o videos de 1.600 x 900 píxeles – siempre emocionales por supuesto;) – para insertar como fondo de las distintas secciones de la página.
Para llenar este espacio, comienza la búsqueda de fotografías de archivo, luego enriquecidas con animaciones que muestran los textos clásicos con un efecto completamente sin sentido: «… empresa líder en el mercado … «, «… satisfacemos todas sus solicitudes … . «

El de los sliders, tema sobre el que ya me había expresado en el pasado , es solo un ejemplo que demuestra lo incorrecto que es partir de un tema o, más en general, de un diseño ya hecho sin antes hacer ninguna evaluación sobre los objetivos, contenidos y recursos disponibles.

¿No sería más fácil planificar un poco mejor el proyecto y crear un proyecto gráfico (o comprar un tema) más acorde con el contenido que pretendes publicar?

“El diseño en ausencia de contenido no es diseño, sino decoración ”. Eso dijo Jeffrey Zeldman, famoso diseñador web y fundador de A List Apart hace varios años .