Estoy seguro de que no sorprende a nadie que el panorama está cambiando debido a varios cambios en la privacidad y política de cookies.
Hace unos años, vivíamos en un mundo totalmente observable de datos, como cookies e identificadores de dispositivos.
Sin embargo, la evolución de las expectativas de privacidad de los usuarios han llevado a regulaciones y restricciones de privacidad adicionales en las cookies, cambiando la forma en que el ecosistema mide las conversiones mejoradas.
¿Qué son las conversiones mejoradas?
Las conversiones mejoradas son uno de los productos de medición de Google Ads centradas en la privacidad. Fueron desarrolladas para ayudar a conservar mediciones precisas cuando haya menos cookies disponibles.
Las conversiones mejoradas permiten que las etiquetas de conversión capturen datos de clientes cifrados.
Los anunciantes recopilan datos en sus páginas de conversión y los comparan con los datos de inicio de sesión de Google.
La función de conversiones mejoradas está actualmente disponible para la Búsqueda y YouTube en Google Ads, y se está trabajando activamente para expandirlo a Google Search ADS 360 y Google Analytics 4 en este año.
Beneficios de las conversiones mejoradas
El uso de conversiones mejoradas tiene varios beneficios. Uno de ellos es, que a corto plazo los anunciantes verán informes de conversión más precisos.
Los primeros probadores de conversiones mejoradas han visto una tasa de conversión mediana aumento del 5 % en la Búsqueda y un aumento promedio de conversión del 17 % en YouTube.
Requisitos para utilizar las conversiones mejoradas
Para utilizar las conversiones mejoradas, un anunciante debe:
- Usar el etiquetado en todo el sitio, usando la etiqueta Global del sitio de Google o Google Tag Manager.
- Tener el seguimiento de conversiones de Google Ads como su fuente de conversión.
- Tener una página web donde los clientes envíen datos en texto claro.
La función de conversiones mejoradas funciona mejor para una conversión profunda del tipo compras o suscripciones donde se requieren datos del cliente.
Google ofrece a los anunciantes mucha flexibilidad en términos de cómo pueden implementar conversiones mejoradas.
Actualmente, hay tres tipos de implementaciones posibles para conversiones mejoradas.
- Uno, automático.
- Dos, manuales.
- Tres, a través de una API.
La forma más rápida de implementar conversiones mejoradas es automática, porque Google te guiará.
Independientemente del tipo de implementación que elija un anunciante, el primer paso siempre es aceptar los términos del servicio después de seleccionar la casilla «Activar conversiones mejoradas» en la interfaz de usuario de Google Ads.
Después de aceptar los términos de servicio, seleccione la «etiqueta Global del sitio o Google Tag Manager» y presione «Siguiente».
Ingrese su sitio web para buscar una etiqueta de Google y seleccione «Verificar URL«.
Seleccione «Configuración automática» y luego presione «Guardar».
Si está utilizando Google Tag Manager, se le pedirá que acceda a esta sección.
Abra Google Tag Manager para finalizar el proceso de configuración automática.
Si no se detecta una etiqueta, puede presionar
«seleccione uno manualmente» y luego seleccione su tipo de etiqueta.
Los anunciantes que buscan más opciones de personalización de implementación también puede editar el código de su página a través de la configuración manual. Para saber cuales son las pautas para la implementación manual, visite el Centro de ayuda de Google Ads.
Y finalmente, los anunciantes sofisticados que quieren pasar los datos de servidor a servidor pueden hacerlo mediante la API de conversiones mejoradas.
Para decidir qué opción de implementación es mejor para usted, puede solicitar una cita y le explicaremos las opciones que encajen con su negocio.
¿Cómo evolucionarán las conversiones mejoradas?
Ya hay muchas funciones nuevas e interesantes para este 2022.
Existen tres grandes áreas en las que Google está invirtiendo.
Como ya hemos mencionado antes, las conversiones mejoradas a través de diferentes plataformas como Search Ads 360 y Google Analytics 4 es una de ellas.
En segundo lugar, se está ayudando a los anunciantes a implementar conversiones mejoradas y mejorar la solución de problemas y diagnósticos.
Y finalmente, Google busca colaboraciones y trabaja en la construcción de integraciones con una gran cantidad de terceros para que sea más fácil intercambiar datos de ellos.
En general, las conversiones mejoradas son un producto fundamental para el futuro probando sus medidas.
Por lo tanto, lo alentamos a que navegue hoy mismo nos llame y le guiaremos en cómo debe implementar sus conversiones mejoradas.
