Analitzant les dades de la investigació Sensor Tower es pot observar que el primer trimestre del 2020 TikTok va superar el rècord de descàrregues realitzades en tan sols 3 mesos que abans pertanyia a Whatsapp, convertint-se així en la xarxa social més descarregada en el menor temps.
Sens dubte, el distanciament social per limitar la propagació del Covid-19 ha influït molt en la consecució d'aquesta fita. El temps que van passar a linterior va portar les persones a buscar noves opcions dentreteniment, i TikTok es va trobar en el lloc correcte en el moment correcte. Qualsevol que hagi sentit a parlar d'aquest innovador espai virtual va aprofitar per experimentar la plataforma i escapar-se de la monotonia de la quarantena.
Quin moment millor que un període d'aïllament forçat per provar noves formes de compartir en línia? TikTok ofereix un entreteniment immediat i extravagant i sobretot és realment fàcil dutilitzar. A diferència d'altres xarxes socials, a TikTok els vídeos són l'única manera possible de contingut i no es poden compartir publicacions de text o imatges estàtiques.
Com ofereix TikTok oportunitats de negoci per a la teva marca?
L'èxit de TikTok no pot deixar d'intrigar professionals o marques que volen aprofitar l'oportunitat per donar-se a conèixer. És per això que TikTok Ads no va esperar i immediatament va oferir solucions per promocionar la seva marca amb estratègies publicitàries específiques de TikTok.
Aterra a TikTok amb la teva marca
Estàs pensant en fer servir TikTok per a la teva marca però no saps per on començar? T'expliquem en senzills passos el procediment a seguir per crear el teu compte pro a TikTok i desenvolupar una estratègia publicitària efectiva:
- Com a primer pas, heu de descarregar l'aplicació Tik Tok i crear un compte simple registrant-se amb un correu electrònic i una contrasenya. Dedica't immediatament a cura de la teva pàgina: ingressa el nom de la teva marca, afegeix el logotip de l'empresa com a foto de perfil per fer-te reconeixible, completa la biografia amb informació útil per descriure qui ets, quins són els teus objectius i crea un enllaç amb el teu pàgina d'Instagram.
- Quan hagueu creat la vostra pròpia pàgina, accedint a la configuració d'administració del compte, simplement feu clic a «Canvia a compte Pro» per habilitar la versió Pro del compte i accedir a la part 'analítica', amb la qual podeu analitzar les dades dels seus vídeos i el progrés del seu perfil / pàgina. Això vol dir que tindràs accés a dades sobre el número de m'agrada, comentaris, compartits, cobertura (audiència assolida amb els teus vídeos), l'origen del trànsit (des de «per a tu», seguidors, hashtags) i moltes altres informacions.
- Identifiqueu amb precisió quins objectius voleu assolir ia quin públic voleu dirigir-vos. Segons una investigació de Màrqueting Charts, actualment més del 50% dels usuaris de TikTok es troben en un grup d'edat que oscil·la entre els 10 i els 29 anys. Tot i això, no es pot excloure que aviat la difusió de l'aplicació també involucri grups d'edat més amplis.
Regla que s'aplica a qualsevol xarxa social, només publica contingut de valor!
Fes servir hashtags rellevants per als teus productes, crea alguns especials amb la teva marca i anima els teus seguidors a fer-los servir quan comparteixin alguna cosa relacionada amb la teva marca. Com crear una campanya publicitària
És hora de passar a la creació de campanyes publicitàries:
Primer creeu un compte a TikTok Ads
Escolliu entre el compte "Individual" o "Empresarial", òbviament configurarà el compte Empresarial per a la seva marca
Ingressa els detalls del teu compte i tota la informació relacionada amb el teu negoci, accepta els termes del Programa TikTok Ads i registra't.
Ara per fi pots començar a crear les campanyes publicitàries. Continuem seguint tots els passos!
Accediu a l'apartat «campanyes» que trobareu al menú de dalt a l'esquerra i seguiu les instruccions que us ofereix la plataforma per crear la vostra primera campanya
Establiu els objectius de la campanya: podeu triar entre Trànsit, Conversions, Instal·lació de l'aplicació
Creeu el grup d'anuncis triant el tipus d'activitat publicitària que voleu realitzar (per exemple, podeu escollir si promocionar el vostre lloc web o aplicació), el públic objectiu (establiu el gènere, l'edat, l'idioma, etc.)
Planifica un pressupost sobre la base de les teves necessitats, especificant a més el temps en què vols fer-ho
Quins són els principals mètodes publicitaris que es poden utilitzar a TikTok?
Aquí hi ha 3 + 1 estratègies de promoció que podrien ser realment útils per a la marca:
L'anunci en mode Brand Takeover és una oportunitat veritablement exclusiva: és una imatge o vídeo a pantalla completa amb una crida a l'acció que apareix quan l'usuari obre l'app. L'aspecte que fa exclusiu aquesta llista és que el Takeover està reservat per a una sola marca per dia a cada país.
L´anunci més clàssic: un vídeo curt de 5 a 15 segons. El vídeo apareixerà al feed dels usuaris a qui vulguis mostrar-lo a través d'una inversió de patrocini. També en aquest cas, es pot inserir una trucada a l'acció amb una referència a una pàgina de destinació externa oa una botiga d'aplicacions dins del vídeo.
Una estratègia de comunicació veritablement efectiva podria involucrar les figures més estimades i buscades de Tiktok, els anomenats influencers. Abans d'establir una col·laboració i deixar la imatge de la teva marca en mans d'una altra persona, és fonamental avaluar a més del nombre de likes, seguidors i comentaris, si l'influencer escollit és a la línia de la teva marca i pot representar un valor agregat. per a la teva marca Recordeu sempre que la gent busca la veritat i l'autenticitat. Explotar la popularitat d'algú totalment allunyat dels teus valors podria tenir un efecte indesitjable i arruïnar la teva reputació.
Per què escrivim estratègies 3+1? Hi ha una estratègia de comunicació híbrida que pot ser utilitzada per qualsevol persona sense una inversió financera. Alhora, però, representa l'estratègia publicitària més innovadora i captivadora de totes.
El desafiament dels hashtags
Amb el hashtag challenge, combinant els avantatges de la publicitat social amb els del contingut generat per l'usuari (user-generated content), és possible incentivar la producció i circulació viral de contingut per crear interès i participació al voltant d'un tema específic .
A través d'un filtre de càmera especial ideat i dissenyat per la marca, els usuaris van poder mostrar tres vestits diferents en un vídeo curt. Aquesta campanya va generar més de 6 milions de visualitzacions i els millors “looks” van ser publicats a la revista Glamour Italia.
És necessari utilitzar TikTok per estar al dia?
Avui dia hi ha més i més noves oportunitats per promoure un negoci. Tot i això, és fonamental saber analitzar i avaluar si és adequat que la teva marca aprofiti les oportunitats que ofereixen les noves eines per compartir.
Deixar-se atrapar per l'entusiasme de la nova tendència mai no és una bona idea i corre el risc de generar pèrdua de guanys i reputació en el pitjor dels casos.
Aquesta plataforma demostra ser capaç d'oferir a les marques interessants oportunitats de negoci i estratègies publicitàries innovadores. Abans de decidir si fer-lo servir o no en la seva estratègia de comunicació, cal avançar a quina audiència vol interceptar. Segons l'anàlisi anterior, realitzada per Marketing Charts, més del 50% dels usuaris de TikTok són menors de 29 anys. Això significa que si el vostre públic objectiu es troba dins d'aquest grup d'edat, la publicitat de Tiktok sense oncle pot representar una solució excel·lent per integrar la vostra estratègia digital, per comunicar-vos amb els usuaris d'una manera creativa i autèntica. Per contra, és possible considerar l'opció d'esperar i monitoritzar els avenços en la difusió d'aquesta plataforma, que finalment involucra grups d'edat també més amplis.
