Desmitificant l'algoritme d'Instagram: com funciona i com optimitzar les publicacions

Cada expert en màrqueting dInstagram li dirà que la millor manera darribar a més persones a Instagram és augmentant el seu compromís. Això és perquè l'algoritme d'Instagram decideix com mostrar o recomanar el seu contingut a algú en funció dels senyals de classificació, com les vistes, els m'agrada i els comentaris a les seves publicacions d'Instagram. Quan comprengui completament com funciona Instagram, pot aplicar les millors pràctiques al vostre compte d'Instagram i obtenir els millors resultats de les seves iniciatives de màrqueting d'Instagram.

Instagram és ara una xarxa social en tota regla amb serveis de fotos, vídeos i missatgeria integrats a la plataforma. Els usuaris diaris i la base d'usuaris actius creixen constantment i, per a les empreses, una presència activa a Instagram significa tenir l'oportunitat d'atreure i nodrir clients nous i existents.

Un dels més importants consells de màrqueting d'Instagram és que l'algorisme generalment afavoreix les publicacions que utilitzen l'oferta més nova de la plataforma. Amb més i més característiques d'Instagram per a empreses que s'agreguen a la combinació, influir en l'algoritme d'Instagram i mantenir-se actualitzat amb cada canvi d'algorisme d'Instagram és essencial per executar una estratègia de màrqueting d'Instagram amb èxit.

En aquest bloc, analitzem com funciona l'algoritme d'Instagram i compartim consells d'optimització d'Instagram basats en senyals de classificació coneguts. També discutim la importància d'un enfocament de màrqueting de xarxes socials dirigit a Instagram i us mostrem com una empresa de màrqueting d'Instagram pot ajudar-lo a optimitzar les seves estratègies de màrqueting d'Instagram.20

Comprendre l'algorisme d'Instagram

Com a usuari d'Instagram, probablement us heu preguntat: Per què l'algoritme d'Instagram Story no mostra el meu contingut? Instagram va canviar el seu algorisme? De fet, alguns arriben fins i tot a acusar Instagram de «fer shadowbanning» o d'imposar sancions infundades als comptes.

És per això que Adam Mosseri, CEO d'Instagram, va publicar recentment un article per reconèixer la necessitat de fer llum sobre com funciona Instagram i brindar una millor experiència als seus usuaris. Responguem algunes de les preguntes més comunes sobre l'algoritme d'Instagram basant-nos en el que va compartir Mosseri.

Què és l'algoritme d'Instagram?

Un algorisme de xarxes socials representa un conjunt de regles per determinar quin contingut mostrar a un usuari. Utilitza aprenentatge automàtic i punts de dades per calcular què tan rellevant pot ser una publicació per a la seva audiència potencial. Les publicacions rellevants i les experiències personalitzades de les aplicacions fan que els usuaris romanguin a la plataforma, cosa que beneficia els ingressos publicitaris potencials d'Instagram i la font de clients potencials d'una empresa.

El fet més important que hauria d'influir en gran mesura en la seva estratègia de màrqueting a les xarxes socials d'Instagram és que no hi ha un algorisme únic d'Instagram. Cada part de l'aplicació (Feed, Explore, Stories i Reels principals) té un algorisme propi i processa milers de senyals.

El càlcul per a cada part de l'aplicació difereix segons com funciona la funció i com la fan servir les persones. Per exemple, l'algorisme de la història d'Instagram podria donar prioritat als seguidors etiquetats com a «amics propers», però aquesta etiqueta podria no afectar les principals publicacions del Feed. A més, la pàgina Explorar mostra recomanacions específicament, cosa que significa que un canvi en l'algoritme d'Instagram que afavoreix els comptes que no segueix també és la norma.

Instagram va canviar el seu algorisme?

Sempre que Instagram introdueix noves funcions, el comportament de l'usuari canvia, els senyals de classificació canvien i els algorismes s'alteren. Com que Instagram continuarà millorant les experiències a la plataforma, es tracta més d'esperar i adaptar-se al proper canvi d'algorisme d'Instagram.

La millor pregunta és: Instagram va canviar el seu algorisme recentment o ho farà aviat? El recent anunci de Mosseri a Twitter els va donar als usuaris una bona idea del que vindrà els propers mesos.

Aquí hi ha una descripció general de en què està treballant Instagram:

• Desenvolupar noves experiències en quatre àrees clau: creadors, vídeos, compres i missatgeria
• Estratègies basades en investigacions que mostren que les persones vénen a Instagram per entretenir-se
• Mostrar recomanacions al feed d'un compte que un usuari podria no seguir encara
• Experimentar amb temes per a Descobriu el que els usuaris volen veure més o menys.
• Dirigir-se a la competència i oferir experiències de vídeo immersives, primer en dispositius mòbils.

Els propietaris de comptes s'han d'adaptar a aquests canvis per tenir millors possibilitats de ser afavorits per l'algorisme. Amb aquestes actualitzacions en procés, podeu esperar centrar-vos més en optimitzar les imatges per a les botigues d'Instagram o els vídeos per veure'ls en pantalla completa.

Senyals de classificació de l'algorisme d'Instagram que n'afecten l'abast

Instagram utilitza senyals de classificació per obtenir més informació sobre el que els interessa als usuaris i fer conjectures fonamentades sobre les publicacions amb què és probable que interactuïn les persones. Segons Mosseri, l?empresa «afegirà i eliminarà senyals i prediccions amb el temps» per millorar l?aparició de contingut rellevant.

Aquí hi ha les quatre categories de senyals que influeixen en com els clients descobreixen el seu perfil comercial a Instagram:

1. Informació sobre la publicació : la popularitat i la participació de la seva publicació (m'agrada, compartir, comentar i desar) i els elements centrals de la seva publicació, com ara el títol, el format (imatge o vídeo), el moment de la publicació i les etiquetes d'ubicació.

2. La informació de el seu perfil comercial : qui és vostè, quin contingut publica, a quin nínxol pertany, qui és el propietari del compte comercial i amb quin contingut interactua la seva empresa.

3. El vostre historial d'interacció amb l'usuari : quant de temps en veu el contingut, amb quina freqüència interactua amb les publicacions d'Instagram i les accions en el perfil.

4. L'activitat de l'usuari : quins comptes segueix, l'hora del dia en què estan actius a Instagram i amb quin tipus de publicacions tendeix a interactuar l'usuari.

Senyals més importants classificats per ordre d'importància

Mosseri va donar una idea del que l'algorisme se centra a mostrar a cada part de l'aplicació. Feed and Stories s'inclinarà en gran mesura a mostrar als usuaris el contingut de les persones més properes i les publicacions recents compartides per les persones que segueixen. Explore considera principalment el contingut de persones a qui no segueixen però que podrien estar interessats. I Reels prioritza les publicacions que trobaran entretingudes, «amb la mirada posada als creadors més petits».

6 consells d'optimització d'Instagram aprovats per experts

Sabent el que sap sobre com funciona Instagram, podeu veure que mantenir una estratègia àgil de màrqueting en xarxes socials a Instagram és vital, adaptant les seves estratègies de màrqueting d'Instagram utilitzant consells de màrqueting d'Instagram actualitzats i una estratègia integral.

Aquí hi ha 6 consells crítics d'optimització d'Instagram per millorar el rendiment del compte:

1. Troba el teu nínxol

Els experts a Instagram sempre recomanaran niching down. Això vol dir especialitzar-se en un tipus específic de contingut o ser reconegut per una categoria en particular. Per exemple, un restaurant de menjar ràpid pot ser conegut per publicar mems identificables o publicacions humorístiques, mentre que una marca de bosses de luxe publica sovint fotos dels seus clients famosos.

Quan marqueu el vostre compte d'Instagram de certa manera, es torna més fàcil per a l'algorisme fer coincidir el seu contingut amb les persones que podrien gaudir més.

2. Creeu contingut interactiu i d'alta qualitat

La publicació d'Instagram s'envia a una audiència més àmplia quan les persones interactuen i la comparteixen. Però no podeu esperar que els usuaris s'involucrin si no estan impressionats amb la seva publicació. Vau optimitzar correctament les imatges per a les quadrícules d'Instagram perquè les imatges interconnectades s'alineïn perfectament? Vau optimitzar el vídeo per als usuaris d'Instagram que prefereixen experiències de visualització vertical?

Quan hagueu optimitzat els elements essencials de la seva publicació, les agències de màrqueting d'Instagram suggeririen crear contingut valuós, i estarà en el camí correcte si és «compartible i guardable». Encara millor, si inclou elements interactius com una enquesta o una pregunta dins del títol, pot generar encara més participació.

3. Maximitzeu les eines empresarials i d'anàlisi

Una de les característiques més importants d'Instagram per a empreses és Shopping. Podeu etiquetar els seus productes, crear col·leccions i fer que el contingut sigui encara més atractiu per als seus clients potencials. Podeu enviar-los al vostre lloc web o utilitzar el procés de pagament d'Instagram (per a comptes de creadors i empreses dels EUA Elegibles), crear anuncis o contingut de marca i, el més important, fer un seguiment de tota l'activitat dels usuaris a la Botiga.

Necessites ajuda? És bo tenir un equip de servei de màrqueting d'Instagram del seu costat: brinden consells i millors pràctiques perquè els propietaris de negocis maximitzin Instagram for Business, així com també brinden dades analítiques completes al seu Tauler de control professional perquè els utilitzi per millorar el rendiment del vostre compte.

4. Prioritza el SEO per a Instagram

Igual que Google llegeix i classifica el seu lloc web a través de tàctiques d'optimització de motors de cerca (SEO), Instagram analitza el perfil per descobrir qui és vostè. Establir la seva identitat i mantenir-se dins de la marca impulsarà els seus esforços de SEO a Instagram i augmentarà les oportunitats perquè el vostre perfil i publicacions es trobin en línia.

Lús de hashtags relacionats amb lempresa també contribueix al SEO per Instagram, i els serveis de màrqueting dInstagram aprofiten els generadors de hashtags i altres eines per augmentar la seva visibilitat en línia de manera efectiva.

5. Màrqueting d'influencers d'Instagram

El màrqueting d'influencers d'Instagram és una de les raons principals per les quals el màrqueting a Instagram és lucratiu. Els influencers han conquerit el seu nínxol i establert seguidors lleials, i s'han tornat invaluables per a les marques. De fet, és pràcticament una drecera per fer que l'algorisme funcioni a favor seu: el màrqueting d'influència associa els seguidors d'una personalitat popular d'Internet amb el públic objectiu i augmenta la seva rellevància per a aquest tipus d'usuaris d'Instagram. A més, fer que un influencer esmenti la teva marca, t'etiqueti a les seves publicacions o comparteixi el teu contingut significa guanyar exposició directa a clients potencials i augmentar el teu compromís a l'instant.

6. Publica publicacions d'Instagram amb regularitat

Si genera participació contínuament, «ajuda l'algorisme a aprendre més i més sobre el compte». Com més informació funcioni amb l'algorisme, més rellevant serà per al vostre públic objectiu. Els experts a Instagram recomanen «ensenyar l'algorisme» a través de publicacions periòdiques.

Un calendari de contingut us brinda l'espai perquè pugueu planificar el contingut de la vostra publicació d'Instagram, finalitzar els vostres subtítols optimitzats per a paraules clau, triar els formats de mitjans a utilitzar i seleccionar els moments en què la vostra audiència està més activa a Instagram. Aquesta eina de màrqueting vital en xarxes socials d'Instagram posa en joc tots els seus esforços d'optimització d'Instagram.

Màrqueting a Instagram de la manera correcta

Les agències de màrqueting d'Instagram poden dir-te que t'enfocas més a Shop and Reels perquè aquesta és la direcció on es dirigeix ​​Instagram, cobrir els aspectes bàsics és vital.

“El més important continua sent utilitzar totes les funcions de contingut que ofereix Instagram. L'algoritme està canviant, però no necessàriament el comportament de l'usuari: els usuaris d'Instagram encara volen veure Feed i Stories”. Ara com ara, els excel·lents resultats d'Instagram de màrqueting a xarxes socials s'obtenen quan les empreses maximitzen totes les funcions de la plataforma, però són més agressives amb les últimes funcions d'Instagram.

No obstant això, tota bona agència de màrqueting d'Instagram emfatitzarà que fer que l'algorisme funcioni a favor és només secundari per fer que valgui la pena interactuar amb el contingut. Una estratègia general de màrqueting en xarxes socials dInstagram és crucial per aconseguir lobjectiu de tota empresa de guanyar més clients.

3 consells de màrqueting d'Instagram a tenir en compte en crear la seva estratègia de màrqueting d'Instagram:

1. Aprofiteu tots els vostres canals digitals . Un servei de màrqueting d'Instagram pot ajudar-lo a aprofitar els canals digitals per impulsar les campanyes d'Instagram. També podeu dirigir el trànsit a les vostres publicacions d'Instagram des d'altres fonts, com mostrar el seu feed d'Instagram a la pàgina d'inici del seu lloc web o incrustar una publicació d'Instagram en una publicació de bloc.

2. Estudieu a la vostra audiència contínuament . A mesura que augmenta el nombre de seguidors i canvien les seves preferències, heu d'actualitzar la vostra comprensió del vostre públic objectiu. Podeu utilitzar les seves eines danàlisi per descobrir les publicacions a les quals són més receptius i crear la publicació dInstagram perfecta basada en ella. Això és clau per continuar sent rellevant per als seus clients potencials.

3. Mantingueu-vos a la moda . Publicar contingut de moda ajuda a compartir les seves publicacions, però també mostra l'esforç de la seva marca per mantenir-se a l'avantguarda i estar entre els líders de la indústria. Un servei de màrqueting dInstagram és ideal per saltar sobre les tendències ràpidament mentre es manté el caràcter únic del seu negoci. Els canvis de plataforma, com les noves funcions, també poden influir en les tendències, i les ha de considerar en el seu màrqueting d'Instagram.

Les publicacions estàtiques comunicaran bé el seu missatge o seria millor saltar a la tendència de vídeo vertical i optimitzar el vídeo per a Instagram? Us centraràs més en l'algoritme d'Instagram Story o el de Reels? Aquestes decisions requereixen una anàlisi exhaustiva de l'exercici i la posició d'Instagram en relació amb els seus competidors. El millor és que pots confiar en una agència de màrqueting d'Instagram perquè t'ajudi amb això.

Obtingueu l'ajuda d'una empresa de màrqueting d'Instagram

Amb un enfocament de màrqueting personalitzat a Instagram, l'algoritme d'Instagram pot fer la feina de portar el seu contingut a l'audiència adequada de manera més eficient. La creació de contingut valuós que es pot compartir i guardar l'ajuda a generar participació en les seves publicacions, i això indica els algorismes per mostrar el contingut a una quantitat més gran del seu públic objectiu. Lúnic que necessita per aconseguir això és una estratègia de màrqueting de Instagram impulsada per resultats que recolzi els seus esforços.

Les agències de màrqueting dInstagram poden manejar la seva planificació dInstagram de màrqueting en xarxes socials mentre vostè es concentra en el seu negoci principal. Treballar amb una empresa de màrqueting dInstagram professional significa tenir accés a anys dexperiència en la implementació destratègies de màrqueting dInstagram rendibles.