Els clics: Google ha subratllat la centralitat de l'experiència de l'usuari (UX) en la manera com opera el vostre motor de cerca, Google Search. Com qualsevol bon producte, Search vol que trobi la informació que està buscant immediatament, satisfent la seva intenció de cerca amb uns quants clics. Aquesta eficiència s'ha desenvolupat i evolucionat recentment amb l'auge de les cerques sense clic.

Què és una cerca de zero clic? Una cerca sense clic o sense clic és un resultat de cerca que no l'envia a un motor que no sigui de cerca oa un lloc web de tercers.

Suposeu que escriu Què és un fragment destacat ? Normalment, les pàgines de resultats del motor de cerca (SERP) us mostraran enllaços a diferents pàgines web, classificades segons la seva rellevància i qualitat de resposta a la vostra consulta. Feu clic en un enllaç o més fins arribar a la informació correcta. Amb les cerques sense clic, la informació requerida ja apareix a la part superior o més destacada de les SERP, la qual cosa pot conduir a una cerca sense clic.

Aquí és on rau el problema per a alguns experts en optimització de motors de cerca (SEO). Citant un informe de SparkToro que afirma que només el 35 per cent dels resultats de cerca orgànics acaben en clics, van assenyalar que les cerques sense clic fan que Google enviï menys trànsit a llocs que no són motors de cerca. Mentrestant, Google està obtenint la major part del trànsit web ja que les persones romanen als SERP per obtenir les respostes a les consultes.

Google, tot i això, ha refutat l'afirmació, dient que les pàgines web estan rebent més clics que mai, amb milers de milions de visites registrades diàriament.

Com processem aquestes afirmacions contradictòries?

Igual que vostè, el que més ens preocupa és com les cerques sense clic afecten els seus esforços de SEO. Així que ens vam proposar entendre com es veuen afectats en aquest assumpte. A continuació, traçarem un pla sobre com podeu aconseguir aquests clics i conversions desitjats amb aquesta funció d'intenció de cerca de Google a la imatge.

Per què Google va llançar cerques sense clic?

Abans de resumir les raons, cal esmentar que el terme “recerques amb zero clics” no és encunyat pel propi Google sinó per professionals de màrqueting digital i SEO. Aleshores, per reformular la pregunta, preguntem: Què són les cerques sense clic, de tota manera ?

És possible que hagueu notat com diversos tipus de cerques de Google, com pronòstics del temps, resultats esportius i conversions de divises, mostren els detalls que està buscant en els resultats de la cerca. Segons Google, aquest tipus d'“informació ràpida i objectiva” es lliura d'una manera que s'alinea amb els comportaments canviants dels consumidors.

A més, la posició zero és útil per als tipus d'informació que afecten les empreses més enllà de l'abast dels clics tradicionals. Per exemple, quan el nom, l'adreça i el número de telèfon (NAP) de la vostra botiga es mostren als clients potencials, aquesta aparença de cerca pot generar una visita al lloc o una visita a la botiga física o ambdues (i aquest matís és el motiu pel qual les marques físiques haurien de parar esment al SEO local ;

Dirigiu el trànsit a les aplicacions en lloc dels llocs web

Parlant de clics tradicionals, un resultat de cerca que dirigeix ​​els usuaris a una aplicació també pot comptar com una cerca sense clics. Els exemples serien cerques de pel·lícules i programes de televisió que condueixen a aplicacions de transmissió i cerques de marques i productes que el porten a aplicacions de xarxes socials o aplicacions de mercat en línia.

Les cerques sense clic representen un desafiament únic per als SEO. Tot i que aquests canvis milloren l'experiència d'usuari de la Cerca de Google, afecten directament els llocs web que depenen del trànsit orgànic per créixer, com ara les marques i els negocis.

Les cerques sense clics poden resultar contraproduents per a la seva actual estratègia de màrqueting digital. La seva estratègia de paraules clau també es pot veure afectada si esteu implementant tàctiques de màrqueting de motors de cerca , com anuncis de pagament per clic, per augmentar la seva presència a la web i canalitzar clients potencials qualificats al seu lloc web.

Una quantitat cada vegada més gran de trànsit es filtra a través de fragments destacats i altres funcions SERP, de manera que ja no és suficient simplement pressionar per obtenir les classificacions més altes possibles. És important que qualsevol estratègia de SEO inclogui una amplada de banda dedicada a optimitzar i guanyar aquests fragments destacats».

Dos tipus principals de cerques sense clic

Aviat veurem les solucions alternatives, però primer veiem exactament a què ens enfrontem. Ja sigui que ho estigui fent sol o treballant amb una agència de SEO, heu de conèixer els tipus de cerques de Google que veu el seu públic objectiu. Mireu-los com a formats d'informació que satisfan diferents casos d'ús d'intenció de cerca de Google.

1. Fragments destacats

Què és un fragment destacat? Un fragment destacat fa referència al text seleccionat que proporciona la resposta més rellevant a una consulta. Pot ser un bloc de text, una llista, una taula o un vídeo. Mostrat al 24 per cent dels resultats de cerca, a la cobejada posició zero, el fragment destacat inclou informació extreta d'un lloc web de Google. El fragment també ve abans de l'enllaç, per la qual cosa hi ha la possibilitat que un usuari no se n'adoni o faci clic a l'enllaç després de llegir el text.

2. Panell de coneixement de Google

El Tauler de coneixement de Google presenta entrades de la base de dades sobre entitats, seleccionades pel Gràfic de coneixement de Google. Penseu-hi com un quadre de vista prèvia sobre persones, llocs, organitzacions i coses. Apareix al costat dret en els resultats de cerca descriptori i de manera prominent/dessus de les SERP orgàniques en dispositius mòbils.

Aquesta és una cerca purament sense clic perquè no el dirigeix ​​a un enllaç que no sigui dun motor de cerca.

Aquí hi ha un exemple del panell de coneixement que Google presenta a les SERP quan escrius el programa de televisió Amics :

Altres eines, característiques, formats i tipus de cerca de Google inclouen definició , Calculadora y Resultats de mapa , que pot identificar fàcilment perquè es destaquen del format típic denllaç i descripció dels resultats de cerca orgànics.

Quines són les solucions alternatives de cerques amb zero clics que podeu adoptar el 2022?

Si no podem vèncer Google, unim-nos a Google! Òbviament, hi ha beneficis significatius en característiques com el Tauler de coneixement que Google afegeix a la Cerca de tant en tant. Aleshores, per què no intenta millorar els seus clics aplicant tàctiques de màrqueting d'intenció de cerca de Google al seu SEO?

1. Sigui amo dels fragments destacats/Posició zero

Sabíeu que teniu l'opció d'informar Google perquè exclogui el contingut dels fragments destacats de SERP? Això vol dir que també pot optar per participar. Entre les dues opcions, quina és millor?

Si considera que optar per no rebre fragments destacats podria provocar una pèrdua de trànsit del 12 per cent, preferiria romandre en el joc i apuntar a les estrelles, oi? No obstant això, podeu guanyar fragments destacats si ja està al top 10 de SERP per a una paraula clau objectiu.

Qualsevol empresa de SEO com cal diria que és un desafiament, però això no significa que no es pugui fer. Aquí hi ha alguns consells i trucs sobre com obtenir un fragment destacat i satisfer la intenció de cerca de Google per a una paraula clau rellevant:

• Realitzeu una auditoria tècnica de SEO i verifiqueu si hi ha fragments destacats que ja posseeix.
• Si teniu alguns resultats, llavors té una idea de com fer màrqueting d'intenció de cerca. No obstant això, és possible que vulgueu comprovar si el fragment té sentit, és a dir, si realment respon a la consulta. Podeu ajustar el contingut segons calgui.
• Pel que fa a la seva investigació de paraules clau, cerqueu paraules clau de cua llarga amb un alt clic per cerca (CPS).
• Creeu contingut atractiu i de valor agregat per classificar-se entre els 10 primers de la vostra paraula clau objectiu.
• Què és una cerca sense clic sinó una altra manera d'obtenir una impressió de la vostra marca? Aquest és un exemple de com obtenir un fragment destacat per obtenir clics per al vostre lloc:

Suposem que obté el fragment destacat per a la paraula clau de cua llarga, «Què és el mercat de valors?» En escriure el contingut o produir un vídeo, proporcioneu una definició clara i concisa del mercat de valors. Alhora, amplieu el tema per cobrir com funciona el mercat de valors. Això és per aplanar loportunitat de clics daquells que volen obtenir més informació sobre el mercat de valors.

2. Aprofiteu el llistat de Google My Business

Esmentem com google presenta la informació empresarial en àrees destacades de les SERP. Ha dhaver reclamat el seu perfil de Google My Business (GMB) si ha estat treballant en el seu SEO local amb un equip intern o com a part dels serveis de SEO duna agència de SEO que utilitzeu.

Si no és així, aprofiteu aquesta eina de llistat local gratuïta del gegant de les cerques. Reclameu i optimitzeu el llistat de GMB per establir la vostra credibilitat i rang a Google Maps Local 3-Pack . Augmenteu la vostra visibilitat i conversió actualitzant el vostre nom, adreça, número de telèfon, horari de la botiga, lloc web, ressenyes i fins i tot imatges: detalls que apareixen en quadres especials a les SERP, similar al Tauler de coneixement de Google.

3. Utilitzeu el marcatge d'esquema

El marcatge d'esquema us permet estructurar les vostres dades perquè Google pugui obtenir-les i mostrar-les amb més context als SERP. És un daquests elements agradables en el seu conjunt de serveis de SEO. Quan es combina amb el seu perfil de GMB optimitzat, proporciona als motors de cerca i als usuaris informació valuosa sobre la seva empresa, cosa que pot impulsar els seus clics i conversions.

Però no s'acaba aquí. Les vostres dades marcades es poden obtenir, classificar i mostrar al quadre «La gent també pregunta».

4. Aplicar el SEO tècnic a fons

Si bé no és una garantia que sabrà com obtenir un fragment destacat, és ideal per cobrir les bases quan es tracta de SEO tècnic . Inicialment, assegureu-vos que Google pugui rastrejar i indexar les seves pàgines web. Però a mesura que afegeix més pàgines i augmenta els seus esforços de SEO, ha de controlar algunes coses per mantenir o millorar la seva visibilitat de cerca:

• Estructura del lloc

• Velocitat de càrrega del lloc
• Dades estructurades
• Contingut prim i duplicat

Quina és una tàctica de fragment destacat que pot implementar com més aviat millor? Considereu el Tauler de coneixement que ofereix Google i si les seves pàgines web es poden classificar per a ell. És possible que tingueu algunes preguntes que només puguin respondre una vegada que comenci a desenvolupar la seva estratègia de màrqueting d'intenció de cerca. Recorda que ho pots fer pel teu compte. Però si no sabeu, també pot associar-se amb una empresa de SEO que tingui una àmplia experiència en loptimització de les seves pàgines web per a la Cerca de Google.

Aquest tema és complex i matisat. Esperem que aquest article hagi ajudat a aclarir com pot fer que la situació de cerca sense clic funcioni per a vostè. Una empresa de SEO es pot posar del costat de Google, mentre que una altra pot pensar que el motor de cerca està acumulant trànsit web.

Tot i així, la majoria dels professionals de SEO estan dacord amb els pronunciaments de Google sobre enviar més trànsit als llocs web, no menys. I ho fa cada cop més cada any.

Aquí a Indianwebs, prioritzem el que és millor per als nostres clients. Els nostres serveis de SEO personalitzats permeten a les marques i empreses fer front a les cerques sense clic de front. Tractem cada cas de manera única i determinem el millor curs dacció individualment. I tenim un sòlid SEO tècnic i local que pot capitalitzar.