Òbviament, entre aquests factors, els backlinks, un dels principals factors de posicionament de Google, es col·loquen en primer pla, però aquests no són els únics elements que importen en termes de visibilitat a la xarxa. Quins són els altres?
Què és el SEO fora de pàgina?
"SEO Off-page" és una definició que indica una sèrie dactivitats que es duen a terme sobre elements externs a un lloc web per tal daugmentar la reputació daquest davant els ulls dels motors de cerca. L'optimització externa d'un lloc web implica òbviament la construcció denllaços, lobtenció de backlinks de llocs valuosos per millorar la reputació dun portal, però no es limita a això.
De fet, els enllaços es prenen com una mesura de la importància dun lloc web, però a més dells existeixen altres factors que Google pot considerar de forma més o menys consistent a efectes de posicionament.
En general, el SEO off page inclou totes aquelles activitats que es duen a terme per millorar la visibilitat d'un lloc a la web sense recórrer a canvis en l'estructura i el codi d'aquest últim.
Quan recórrer al SEO off page?
Una estratègia reeixida ha de tenir en compte tots aquells factors que es desenvolupen fora del lloc web en qüestió i que influeixen en la seva autoritat i visibilitat. Així com la reputació duna persona es veu afectada per diversos tipus delements (rumors, referències, entrevistes, ressenyes), el lloc web es veu afectat per mencions, cites, activitats al territori de la marca, etc.
Off page SEO inclou una sèrie de disciplines valuoses en termes de senyals externs que els motors de cerca poden processar per avaluar lautoritat dun lloc en el seu sector. Són molt importants en aquells contextos on la competència és molt ferotge i cal incidir més en els factors externs subjacents al rànquing.
Quines activitats inclou el SEO off page?
Les activitats de SEO fora de la pàgina inclouen:
- construcció d'enllaços
- màrqueting de mitjans socials
- màrqueting de continguts dirigit a altres plataformes
- ressenyes
- cites locals
Construcció d'enllaços
La construcció denllaços és una estratègia destinada a obtenir enllaços de portals autoritzats, realment visitats i tematitzats amb la destinació .
Els enllaços són un dels principals factors de posicionament a Google i són «senyals d'estimació» obvis proporcionats per altres llocs que els algorismes tenen en compte per a fins de classificació.
Màrqueting de continguts i publicació de convidats
La creació de contingut de valor és un dels pilars a la base de la construcció duna reputació autoritzada dun lloc web, però no necessàriament sha de dur a terme dins del lloc en qüestió. Els continguts són elements que criden l'atenció del públic, i això també passa quan es publiquen a llocs aliens al teu.
Crear recursos interessants és una tècnica que s'utilitza per generar interès al voltant de la marca i construir-hi una aura de subjecte competent i fiable en el seu sector.
La construcció denllaços es porta a terme freqüentment mitjançant la creació de publicacions de convidats , continguts dissenyats per ser allotjats en altres llocs amb un enllaç dins del propi.
Els continguts veritablement efectius -i per tant els enllaços dels quals generen trànsit més efectiu- són aquells dissenyats per respondre realment a les necessitats de la seva audiència, possiblement d'una manera més original que la que ja ho fa la competència.
Per això és possible crear recursos com:
- articles de blocs
- vídeo
- infografies
- estudis de cas
- enquestes
- pODCAST
que exploren un tema específic i que un lloc pot estar interessat en allotjar per obtenir trànsit en línia amb el negoci.
Relació pública
Les relacions públiques són una sèrie dactivitats en línia i fora de línia destinades a augmentar el coneixement de la marca. Poden incloure:
- entrevistes
- patrocinis
- participació en esdeveniments del sector
- col·laboracions
Generalment inclouen totes aquelles activitats que tenen com a objectiu donar a conèixer una marca a un segment del públic que generalment no segueix les activitats.
Les relacions públiques us permeten generar xerrades (buzz) al voltant d'una marca, per crear curiositat i per tant cerques d'informació.
Google és capaç de captar aquestes consultes centrades en les activitats, productes i serveis duna marca en particular. Amb eines com Google Trends i l'autocompletat de Google, per exemple, podem avaluar si hi ha cerques consistents relacionades amb una marca determinada, per comprovar de primera mà si les relacions públiques digitals han aconseguit despertar l'interès del públic.
mencions
Les mencions són referències a altres llocs web fetes sense utilitzar enllaços. Fins i tot en absència dun enllaç en què es pugui fer clic, són igualment senyals dinterès i, per tant, savaluen positivament a efectes de la reputació dun lloc web.
Perquè siguin realment efectives, les cites s'han de fer en sentit positiu, és a dir, expressar-se en un sentit afalagador respecte a la marca en qüestió, i formular-se en un context rellevant al de l'objecte de la menció (per exemple, la ressenya d'un xef en un fòrum de cuina).
Els fòrums són un dels principals canals, a més de les xarxes socials, on s'acumulen mencions de marques, empreses i temes: les persones intercanvien informació i opinions sobre temes capaços de brindar productes i serveis adequats a les seves necessitats, per assegurar-se de prendre decisions efectives. . Ser esmentat -en to positiu- entre els noms més rellevants del teu sector és un senyal excel·lent de rellevància i contextualització, fins i tot en absència d'enllaços. Els fòrums han caigut en desús amb el desenvolupament de les xarxes socials i la difusió dels blocs, però, encara són apreciats en certs nínxols, especialment perquè permeten als entusiastes intercanviar informació que es pot trobar fins i tot després dun temps.
Ressenyes
Les ressenyes són opinions deixades en plataformes especials (TripAdvisor, Google MyBusiness, Facebook Pages…) que donen testimoni als visitants de les experiències que han viscut els clients de les marques.
Recopilar experiències positives és un objectiu lloable no només per oferir a Google una prova del seu valor, sinó també per incentivar l'efectivitat de les crides a l'acció. Una marca on es gasten reclams positius pot comunicar el seu valor de manera més efectiva i convertir de manera més efectiva. D'aquí deriven millors senyals positius respecte a l'efectivitat del lloc (temps emprat, trànsit entrant orgànic, nombre de pàgines visitades…) que es poden traduir en elements positius sobre el posicionament.
xarxa social
Els enllaços compartits a les xarxes socials no són directament útils per al rànquing, ja que no transmeten link juice ja que són “esterilitzats” precisament per evitar que se n'abusi per distorsionar el posicionament.
Tot i això, les xarxes socials són plataformes molt útils per augmentar la visibilitat d'una marca en el seu context. S'espera que una empresa activa que té cura dels contactes amb el seu públic tingui tot l'interès a tenir cura de la seva presència a les xarxes socials, tant pel que fa a la informació compartida per la seva pàgina oficial, com participant a les comunitats temàtiques amb intervencions rellevants.
Compartir continguts de forma equilibrada, sense propensió al correu brossa, a les comunitats socials rellevants per al teu negoci, és una bona manera de donar a conèixer la teva marca a potencials interessats. Les xarxes socials són excel·lents plataformes per brindar atenció al client oportuna, així com per obtenir el primer contacte de clients potencials, cosa que les converteix en una de les solucions més agradables en termes de gestió de la reputació en línia.
Eines com Quora i Reddit et permeten cultivar relacions amb la teva audiència i oferir contingut útil per augmentar la teva reputació.
Els influencers són subjectes particularment visibles en el seu propi camp i considerats com a fonts d'informació autoritzada: constitueixen excel·lents punts de referència a efectes de relacions públiques. Per augmentar la visibilitat de la nostra marca podem recórrer a influencers a les seves respectives xarxes socials econòmicament al nostre abast, per acordar patrocinis o recomanacions de la forma adequada a ells.
Google El meu negoci
Google MyBusiness és una plataforma posada a disposició per Google on les empreses poden cuidar un perfil del seu negoci que serà visible a Google Maps i entre els resultats locals al serp.
La targeta MyBusiness és un concentrat dinformació sobre un comerç local que la marca pot gestionar perquè la seva presència a la web sigui més fàcilment reconeixible.
Els usuaris poden deixar comentaris sobre els béns i serveis utilitzats i sol·licitar informació, que romandrà visible per a tothom. Tenint cura del teu perfil ajudes a donar una imatge actualitzada de la teva marca, a recollir judicis positius sobre la teva feina ia donar resposta a crítiques negatives per defensar la teva feina.
Construcció de marca
La visibilitat a la xarxa es realitza a través de diversos factors, generalment relacionats amb la marca vinculada al lloc web. Brand building és la pràctica que involucra aquelles activitats encaminades a consolidar la reputació d'una marca a la xarxa.
Això pot ser per exemple:
- patrocinis i participació en esdeveniments del sector
- entrevistes
- estudis de cas
i tots aquells continguts que permetin apropar la marca a audiències que generalment no la segueixen.
