Els influencers avui dia formen part de l'ecosistema social i web, i el seu ús en les estratègies de màrqueting cada vegada és més gran.
Coneix més sobre aquest fenomen amb nosaltres per implementar-lo en la teva estratègia digital: comencem pel que és bàsic.
Què és un influencers?
Els influencers són persones que creen contingut a la web oa les plataformes socials. Són capaços de comunicar-se amb un públic específic i generar accions o fins i tot un desig. Per tant, tenen la capacitat de condicionar o influir (d'aquí el nom) a les opinions, eleccions, gustos i comportaments dels seus seguidors.
Sóc creadors que, gràcies a una forta estratègia de construcció d'audiència, han pogut arribar a centenars de persones posicionant-se a l'imaginari dels usuaris com una veu autoritzada i fiable.
Què és el màrqueting d'influencers?
És una estratègia que està summament present a les plataformes socials i té com a principals objectius el creixement de leads i conversions.
L'Influencer Marketing consisteix a involucrar persones influents de la web en campanyes publicitàries i promocionals.
És una eina de comunicació que explota el fenomen ben establert que els consumidors prefereixen basar les seves decisions de compra en les opinions de persones que ja coneixen i en les que confien, encara que tot estigui intervingut per una pantalla.
Un cop dit això, passem a l'acció i veiem concretament què pots fer pel teu negoci.
Com crear una estratègia social guanyadora amb el màrqueting d'influencers?
A més de saber què és el màrqueting d'influencers, encara és més fonamental conèixer els passos necessaris per crear una estratègia social guanyadora.
1. Estableix l'objectiu de la campanya
Igual que amb qualsevol pla de màrqueting intel·ligent, comenci per delinear els seus objectius.
Defineix bé el pla d'acció per crear una estratègia coherent basada en els resultats que t'agradaria aconseguir per assolir l'èxit.
Aquí hi ha diversos objectius que ha de considerar per a la seva estratègia de màrqueting de influencers:
- Coneixement de marca: per donar-te a conèixer
- Construint una identitat de marca: per donar a conèixer els teus valors i personalitat
- Creació d'audiència : per crear una audiència i aconseguir que més persones et segueixin
- compromís: per aconseguir més interaccions
- Generació de leads: perquè més persones se subscriguin a les teves ofertes
- Vendes : per augmentar les compres
- Fidelització de clients: mantenir un enllaç constant amb els clients
- Construcció denllaços: per obtenir més enllaços que portin al seu lloc
2. Trieu una campanya d'influència adequada
Un cop hagueu establert els vostres objectius, és hora d'escollir el tipus de campanya que s'ajusti a la vostra estratègia social.
Aquí hi ha alguns tipus destratègies de màrqueting que pots adoptar amb la persona triada:
- Productes de regal: donar productes gratuïts als influencers a canvi duna menció o ressenya.
- contingut patrocinat : pagar a l'influencer perquè inclogui el teu producte o marca al contingut del seu canal social o bloc.
- col·laboració: col·laborar amb l'influencer per crear contingut que pot publicar als seus canals socials, lloc web i altres plataformes.
- Concursos i sorteigs: llançament d'un concurs demanant a l'influencer que comparteixi l'esdeveniment als seus canals.
- Codis de descompte : Donar-li en influenciar un codi de descompte exclusiu per al teu producte o servei que pugui oferir als seus seguidors.
- Brand Ambassador: Contractar un influencer perquè es converteixi en el portaveu de la teva marca, establint una relació de col·laboració a llarg termini.
3. Troba l'influencer adequat
Un cop hagueu definit la forma, heu de definir el «qui», identificant algú que té una forta influència en els seus seguidors i que és capaç de comunicar-los els valors correctes de la seva marca .
Hi ha diverses categories de persones influents que em puc adaptar als seus objectius de màrqueting.
Aquí hi ha diferents tipus dinfluenciadors:
- blocaires
- Estrelles de les xarxes socials
- Experts de la indústria
- celebritat
- artistes
Un cop hagueu definit la categoria, podeu començar la cerca per trobar la persona més adequada per a la vostra marca.
4. Mesura els teus resultats
El mesurament de les dades obtingudes és fonamental per a qualsevol estratègia de màrqueting. Comprova quant ha generat el contingut creat per influencers en funció del teu objectiu: per exemple, una campanya promocional necessitarà el càlcul del ROI ( Retorn de la inversió ) per mesurar el retorn de la inversió i indicar quin és el guany obtingut.
Això li donarà la capacitat de refinar la seva propera estratègia per assolir més fàcilment les seves metes futures.
