Desafortunadament (per a alguns) i afortunadament (per a altres), Google ha evolucionat per respondre preguntes, elementals o no, directament des dels resultats al serp, sense la necessitat d'iniciar sessió directament amb l'usuari als llocs web que ofereixen la informació rellevant .
Això ofereix un estalvi de temps per als usuaris, però òbviament implica una reducció de les visites en detriment daquells llocs que actuen com a font dinformació.
D'una banda, tenim, per tant, un desig legítim de les persones d'obtenir respostes a les seves necessitats cada cop més ràpidament; per altra banda, la necessitat igualment legítima dels creadors de contingut d'obtenir un retorn – de visites i, en conseqüència , econòmic – de la seva feina.
Les cerques zero-click es produeixen quan els usuaris troben la resposta a les seves necessitats directament al serp de Google, a través de caselles especials en evidència (snippets) que ofereixen la informació sol·licitada. Els resultats 0 estan en constant creixement, especialment des de dispositius mòbils, cosa que afecta la possibilitat d'obtenir clics.
Segons estudis d'Ubersuggest, el 62,41% de les cerques globals obtenen 0 clics, evidentment ja que el públic troba satisfacció directament a les vistes prèvies presents a serp.
Els assistents de veu són una introducció dels darrers anys que es preocupen per donar resposta a les cerques en funció del millor resultat seleccionat.
Evidentment, tot això suscita protestes dels venedors, que se senten il·legalment expulsats de les posicions al serp que converteixen per un jugador al mercat amb què no poden competir, a saber, Google.
Cercar amb 0 clics a Google: Com solucionar-ho?
Una situació, encara que dràstica, és impedir que Google indexi el lloc, impedint que extregui la informació utilitzada per proporcionar les respostes a la posició 0.
El que sona una mica com tallar-se el braç per treure una ungla encarnada.
En primer lloc, hem de pensar com maximitzar el retorn de les oportunitats de trànsit que ens queden.
Per exemple, podríem treballar en l'optimització SEO de les metaetiquetes, el contingut de les quals afecta la manera com els usuaris reben els continguts, fent-los més incisius i atractius.
En primer lloc, el títol i la meta descripció són fonts d'interès fortes i us permeten augmentar el CTR (taxa de clics). El CTR mesura la taxa de clics en la quantitat de vegades que un contingut apareix als usuaris: com més gran sigui el CTR, més gran serà l'èxit d'un contingut.
Com podeu millorar aquests camps per augmentar la taxa de clics?
El Títol (el títol del contingut per als motors de cerca) i la Descripció (el resum que resumeix el contingut als usuaris de forma sintètica) juguen un paper important.
Anàlisi de target
Captar l'atenció de la teva audiència és més fàcil si coneixes quines són les preferències de la teva audiència, les necessitats d'informació no satisfetes, les alternatives que ofereix la competència.
Google Trends us permet esbrinar quins termes de cerca estan experimentant un augment en linterès durant aquest període en particular. Per exemple, pot passar un esdeveniment extern: una menció d'un influencer, l'augment del cost d'un producte alternatiu, etc. – el que condueix a un augment de l'interès en un altre tema.
Suggeriment de Google ens posa en el camí correcte tan aviat com escrivim cerques a la barra de Google, completant les frases a partir de cerques freqüents que, per tant, poden ser del nostre interès raonable.
A la part inferior del serp de Google trobem suggeriments en forma de cerques vinculades a les que escrivim. Aquests són consells útils sobre temes de blocs i idees per crear titulars més captivadors.
Fes preguntes al títol.
L'atenció del públic és espontàniament captada per les preguntes posades a simple vista al títol. Serveixen alhora per “desafiar” la intel·ligència i el coneixement del lector, per altra banda per permetre'ns entendre el tema del contingut.
Un títol com aquest <<Saps per què perds 50 euros cada dia?>> és un títol amb més impacte que <<10 consells per estalviar cada dia>>, ja que incita el lector a preguntar-se sobre la seva pròpia vida. , i preguntar si pot trobar idees per millorar-lo a l'article.
Presentar els beneficis al títol.
Per cridar latenció dels usuaris, convé deixar filtrar des del títol els avantatges que pot oferir el contingut, i que difícilment es troben en altres llocs.
Alguns exemples podrien ser:
<< Els consells destalvi de Warren Buffet que has de provar>> : aquest títol presenta continguts que ofereixen avantatges econòmics nascuts de l'experiència del conegut inversor, per tant d'eficàcia segura.
<< El mètode per aprimar-se mentre dorms >> suggereix dos beneficis alhora: la pèrdua de pes i la possibilitat d'obtenir-lo mentre dorms. Per tant, atreu els clics dels que busquen mètodes menys esgotadors o que consumeixin menys temps.
Ús de números al títol
Si planegeu crear una llista de continguts, podeu indicar ja en el títol que l'article oferirà una sèrie d'elements, entre els quals els lectors segurament trobaran algunes idees útils o algunes nocions que no coneixen.
Un títol del tipus <<50 curiositats sobre la pel·lícula Alien>> permet comprendre l'usuari que es troba davant d'una guia decididament suculenta quant a elements interessants sobre una pel·lícula molt estimada.
Autoritat de la marca
0 resultats poden reduir la possibilitat d'obtenir clics, però alhora poden convertir-se en una font de autoritat per a la marca.
De fet, aparèixer en relleu en comparació amb els altres resultats condueix a una visibilitat més gran de la marca i més possibilitats d'aparèixer fiable als ulls del públic.
Encara que no aportin trànsit real, les caixes en relleu ajuden a desenvolupar una excel·lent reputació al seu sector ia obtenir beneficis indirectament, fins i tot en absència de clics.
