Google ha subratllat la centralitat de lexperiència de lusuari (UX) en com opera el seu motor de cerca, Google Search. Com qualsevol bon producte, la Cerca vol que trobi la informació que està buscant immediatament, satisfent la seva intenció de cerca amb uns quants clics. Aquesta eficiència s'ha desenvolupat i evolucionat recentment amb l'augment de les cerques sense fer clic.
Què és una cerca sense clics? Un zero clic de cerca o cap cerca Click és un resultat de cerca que no li envia a un motor de cerca o no lloc web de tercers.
Suposeu que escriu Què és un fragment destacat? Normalment, les pàgines de resultats del motor de cerca (SERP) us mostrarien enllaços a diferents pàgines web, classificades segons la seva rellevància i la qualitat de resposta a la seva consulta. Feu clic en un enllaç o més fins arribar a la informació correcta. Amb les cerques sense clics, la informació requerida ja apareix a la part superior o més prominent de les SERP, la qual cosa pot portar a una cerca sense clics.
Aquí és on rau el problema per a alguns experts en optimització de motors de cerca (SEO). Citant un informe de SparkToro que afirma que només el 35 per cent dels resultats de cerca orgànics acaben en clics, han assenyalat que les cerques sense clics fan que Google enviï menys trànsit a llocs que no són motors de cerca. Mentrestant, Google està obtenint la major part del trànsit web a mesura que les persones romanen a les SERP per obtenir les respostes a les consultes.
Google, tot i això, ha refutat l'afirmació, dient que les pàgines web estan rebent més clics que mai, amb milers de milions de visites registrades diàriament.
Com processem aquestes afirmacions contradictòries?
Igual que vostè, el que més ens preocupa és com les cerques sense clics afecten els seus esforços de SEO. Així que ens vam disposar a entendre com es veuen afectats en aquesta matèria. A continuació, traçarem un pla sobre com encara podeu aconseguir els clics i les conversions desitjats amb aquesta funció d'intenció de cerca de Google a la imatge.
- Per què Google va implementar cerques sense clics?
- Dos tipus principals de cerques sense clic
- Quines són les solucions alternatives de cerques sense clic que pot adoptar el 2021?
Per què Google va implementar cerques sense clics?
Abans d'arrodonir les raons, cal esmentar que el terme “recerques sense clics” no el va encunyar Google, sinó els professionals del màrqueting digital i SEO. Aleshores, per reformular la pregunta, preguntem: Per què són les cerques sense clics, de tota manera ?
Adaptar-se als comportaments de cerca canviants
És possible que hagueu notat com diversos tipus de cerques de Google, com pronòstics del temps, resultats esportius i conversions de moneda, mostren els detalls que està buscant en els resultats de cerca. Segons Google, aquest tipus d'“informació ràpida i objectiva” es lliura d'una manera que s'alinea amb els comportaments canviants dels consumidors. Després de tot, si teniu la intenció de conèixer els últims puntuacions dels Playoffs de la NBA, realment no vol submergir-se en un article complet per pescar els números. Probablement només vulguis veure això:
Satisfer les cerques locals
A més, la posició zero és útil per als tipus d'informació que afecten les empreses més enllà de l'abast dels clics tradicionals. Per exemple, quan el nom, l'adreça i el número de telèfon (NAP) de la vostra botiga es mostren als clients potencials, aquesta aparença de cerca pot portar a una visita al lloc o una visita a la botiga física o ambdues (i aquest matís és la raó per la qual les marques tradicionals han de parar esment al SEO local , més sobre això més endavant).
Dirigiu el trànsit a aplicacions en lloc de llocs web
Parlant de clics tradicionals, un resultat de cerca que dirigeix els usuaris a una aplicació també pot comptar com una cerca sense clics. Per exemple, les cerques de pel·lícules i programes de televisió que condueixen a aplicacions de transmissió i cerques de marques i productes que el porten a aplicacions de xarxes socials o aplicacions de mercats en línia.
Les cerques sense clics representen un desafiament únic per als SEO. Tot i que aquests canvis milloren l'experiència d'usuari de la Cerca de Google, afecten directament els llocs web que depenen del trànsit orgànic per al creixement, com ara les marques i les empreses.
Les cerques sense clics poden resultar contraproduents per a la seva estratègia de màrqueting digital actual. La seva estratègia de paraules clau també es pot veure afectada si esteu implementant tàctiques de màrqueting en motors de cerca , com anuncis de pagament per clic, per impulsar la seva presència a la web i canalitzar clients potencials qualificats al seu lloc web.
S'està filtrant una quantitat cada vegada més gran de trànsit a través de fragments destacats i altres funcions SERP, per la qual cosa ja no és suficient simplement pressionar per obtenir les classificacions més altes possibles. És important que qualsevol estratègia de SEO inclogui ample de banda dedicat a optimitzar i guanyar aquests fragments destacats”.
Dos tipus principals de cerques sense clic
Aviat veurem les solucions, però primer veiem exactament a què ens enfrontem. Ja sigui que ho estigui fent sol o treballant amb una agència de SEO, heu de conèixer els tipus de cerques de Google que veu el seu públic objectiu. Mireu-los com a formats d'informació que satisfan diferents casos d'ús d'intenció de cerca de Google.
1. Fragments destacats
Què és un fragment destacat? Un fragment destacat fa referència al text seleccionat que proporciona la resposta més rellevant a una consulta. Pot ser un bloc de text, una llista, una taula o un vídeo. Mostrat al 24 per cent dels resultats de cerca, a la cobejada posició zero, el fragment destacat inclou informació extreta d'un lloc web per Google. El fragment també ve abans de l'enllaç, per la qual cosa hi ha la possibilitat que un usuari no se n'adoni o no faci clic a l'enllaç després de llegir el text.
2. Panell de coneixement de Google
El Panell de coneixement de google presenta entrades de la base de dades sobre entitats, seleccionades pel Gràfic de coneixement de Google. Penseu-hi com un quadre de vista prèvia sobre persones, llocs, organitzacions i coses. Apareix al costat dret en els resultats de cerca descriptori i de manera prominent / sobre de les SERP orgàniques en dispositius mòbils.
Aquesta és una cerca purament sense fer clic perquè no us dirigeix en absolut a un enllaç que no sigui de motor de cerca.
Aquí hi ha un exemple del panell de coneixement que Google presenta als SERP quan escriu el programa de televisió Amics :
Altres eines, característiques, formats i tipus de cerques de Google inclouen Definició , Calculadora i Resultats de mapes , que podeu identificar fàcilment perquè es destaquen del format típic d'enllaç i descripció dels resultats de cerca orgànics.
Quines són les solucions alternatives de cerques sense clic que pot adoptar el 2021?
Si no podem vèncer Google, unim-nos a Google! Òbviament, característiques com el Tauler de coneixement que Google afegeix a la Cerca de tant en tant tenen importants beneficis. Aleshores, per què no apunta a millorar els seus clics aplicant tàctiques de màrqueting d'intenció de cerca de Google al seu SEO?
1. Posseir els fragments destacats / Posició zero
Sabíeu que teniu l'opció d'informar Google perquè exclogui el contingut dels fragments destacats de les SERP? Això vol dir que també pot optar per participar. Entre les dues opcions, quina és millor?
Si considera que l'exclusió voluntària dels fragments destacats podria provocar una pèrdua de trànsit del 12%, preferiria romandre en el joc i apuntar a les estrelles, oi? No obstant això, podeu guanyar fragments destacats si ja es troba al top 10 de SERP per a una paraula clau objectiu.
Qualsevol empresa de SEO que cal diria que és un desafiament, però això no significa que no es pugui fer. A continuació, s'inclouen alguns consells i trucs sobre com obtenir un fragment destacat i satisfer la intenció de cerca de Google per a una paraula clau rellevant:
- Realitzeu una auditoria tècnica de SEO i verifiqueu si hi ha fragments destacats que ja posseeix.
- Si teniu alguns resultats, llavors té una idea de com fer màrqueting d'intenció de cerca. No obstant això, és possible que vulgueu comprovar si el fragment té sentit, és a dir, si realment respon a la consulta. Podeu ajustar el contingut segons calgui.
- Pel que fa a la seva investigació de paraules clau, cerqueu paraules clau de cua llarga amb un alt clic per cerca (CPS).
- Elaboreu contingut atractiu i de valor agregat per classificar dins dels 10 primers de la seva paraula clau objectiu.
- Què és una cerca sense clics sinó una altra manera d'obtenir una impressió de la vostra marca? A continuació, es mostra un exemple de com obtenir un fragment destacat per obtenir clics al vostre lloc:
- Suposem que obté el fragment destacat de la paraula clau de cua llarga, «Què és el mercat de valors?» En escriure el contingut o produir un vídeo, proporcioneu una definició clara i concisa del mercat de valors. Alhora, amplieu el tema per cobrir com funciona el mercat de valors. Això és per aplanar loportunitat de fer clic a través daquells que volen aprendre més sobre el mercat de valors.
2. Aprofiteu la vostra fitxa de Google My Business
Esmentem com Google presenta la informació empresarial en àrees destacades de les SERP. Has d'haver reclamat el teu perfil de Google My Business (GMB) si has estat treballant al teu SEO local amb un equip intern o com a part dels serveis de SEO d'una agència de SEO que estàs utilitzant.
Si no és així, aprofiteu aquesta eina de llistat local gratuïta del gegant de les cerques. Reclameu i optimitzeu el llistat de GMB per establir la vostra credibilitat i classificació a Google Maps Local 3-Pack . Augmenteu la vostra visibilitat i conversió actualitzant el vostre nom, adreça, número de telèfon, horari d'atenció, lloc web, ressenyes i fins i tot imatges, detalls que apareixen en quadres especials als SERP, similar al Tauler de coneixement de Google.
3. Utilitzeu el marcatge d'esquema
El marcatge d'esquema us permet estructurar les vostres dades perquè Google pugui recuperar-les i mostrar-les amb més context a les SERP. És un daquests elements agradables en el seu conjunt de serveis de SEO. Quan es combina amb el vostre perfil de GMB optimitzat, proporciona als motors de cerca i als usuaris informació valuosa sobre el seu negoci, que pot reforçar els seus clics i conversions.
Però no s'acaba aquí. Les vostres dades marcades es poden obtenir, classificar i mostrar al quadre «La gent també pregunta».
4. Aplicar el SEO tècnic a fons
Si bé no és una garantia que sabrà com obtenir un fragment destacat, és ideal per cobrir les bases quan es tracta de SEO tècnic . Inicialment, assegureu-vos que Google pugui rastrejar i indexar les seves pàgines web. Però a mesura que afegeix més pàgines i augmenta els seus esforços de SEO, ha de controlar algunes coses per mantenir o millorar la seva visibilitat de cerca:
- Estructura de el lloc
- Velocitat de càrrega del lloc
- dades estructurades
- Contingut prim i duplicat
Quina tàctica de fragments destacats pot implementar com més aviat millor? Considereu el Tauler de coneixement que ofereix Google i si les seves pàgines web es poden classificar per a ell. És possible que tingueu algunes preguntes que només es poden respondre una vegada que comenci a desenvolupar la seva estratègia de màrqueting d'intenció de cerca. Recordeu que podeu fer-ho pel vostre compte. Però si no esteu segurs, també podeu associar-vos amb una empresa de SEO que tingui una àmplia experiència en l'optimització de les pàgines web per a la Cerca de Google.
Conclusió
Aquest tema és complex i matisat. Esperem que aquest article us hagi ajudat a aclarir com pot fer que la situació de cerca sense fer clic funcioni per a vostè. Una empresa de posicionament web pot estar del costat de Google, mentre que una altra pot pensar que el motor de cerca està acaparant el trànsit web.
Tot i així, la majoria dels professionals de SEO estan dacord amb els pronunciaments de Google sobre lenviament de més trànsit als llocs web, no menys. I ho fa cada cop més cada any.
A IndianWebs, prioritzem el que és millor per als nostres clients. Els nostres serveis de SEO Madrid i Barcelona són totalment personalitzats i permeten que les marques i les empreses s'ocupin de les cerques sense clics. Tractem cada cas de manera única i determinem el millor pla dacció individualment. I comptem amb un sòlid SEO tècnic i local que pot aprofitar.
