A la nostra percepció, Google AdWords és sinònim de campanyes de pagament per clic a Google. Molt correcte. No obstant això, a través d'AdWords, també podeu analitzar els llocs principals dels seus competidors per avaluar com es mouen i quin contingut ofereixen al seu objectiu.
En aquest article no explicaré com fer campanyes pagues a Google, sinó com utilitzar Google AdWords per trobar llocs de competidors potencials i entendre:
- qui sóc
- a qui es dirigeixen
- quin contingut ofereixen als lectors
Aquesta és una activitat que estalvia temps quan voleu tenir una llista dels principals competidors.
1 ° pas: la paraula clau
Escriviu una llista de les principals paraules clau a les que necessita treballar i/o analitzar.
Podries considerar les paraules clau que formen part del sector de mercat de la marca que cal considerar o temes relacionats.
Per exemple, si he de cercar llocs que parlin de regals per Nadal, la meva llista serà la següent:
- Nadal
- Regals de Nadal
- regals de Nadal
2 ° pas: iniciar sessió a Google AdWords
Aneu a Google AdWords i inicieu sessió amb les credencials.
3r pas: «Planificador de la Xarxa de Display»
Al menú superior, seleccioneu » EINES » i després » PLANIFICADOR DE PANTALLA «
Ara considereu » Buscar una nova orientació »I seleccioneu» Cerca noves idees d'orientació mitjançant una frase, un lloc web o una categoria ".
En aquest punt, introduïu les paraules clau i els temes que heu preparat prèviament.
A continuació, feu clic a » Obtenir idees d'ubicació ".
4t pas: interpretació dels resultats
Puc analitzar:
- el principal públic objectiu en termes de gènere, edat i ús del dispositiu.
- La sèrie de llocs que parlen de paraules clau i temes que vaig entrar a la fase de recerca inicial (en el cas específic «Nadal», «Regals de Nadal», «Regals de Nadal»).
- Els impressions (vistes) per setmana que registra cada lloc. Aquest és un indicador útil que em permet entendre quant es llegeix aquest portal únic, així que si he de considerar-lo més o menys a la meva anàlisi.
El més probable és que no tots els llocs siguin els meus competidors potencials. Serà el meu treball entendre quins considerar i quins no, però segur que tindràs una preciosa llista de llocs, revistes, blocs, portals per navegar i observar també des del punt de vista del contingut:
- De què parlen, específicament, en funció de la paraula clau que he seleccionat? (en el meu cas, quins articles parlen de Nadal i regals de Nadal?)
- Com en parlen? Amb quin idioma? Amb quin to de veu?
- Com interactuen aquests llocs amb les persones a les xarxes socials? (Veuré, per a cada lloc que m'interessa, en quines xarxes socials són presents i com es comuniquen).
