Facebook i el terme avorriment estan estrenyent llaços i això pot fer malbé l'aplicació de Mark Zuckerberg. El creador d'aquesta xarxa social ha reconegut que la capacitat d'atracció està diluint: "Creiem que alguns dels nostres usuaris, especialment els joves, estan a l'última i busquen activament altres productes similars o com a substitut de Facebook".
María Rodríguez, una consultora d'estratègia a Internet, creu que l'avorriment és degut a un canvi de tendència. De manera més col·loquial podríem dir que l'efecte "moda" ja ha passat de llarg. ""La massificació dels contactes és un dels factors. No queda bé rebutjar aquest veí del cinquè que resulta ser un pesat o aquella noia amb qui vas coincidir en un curs i que a la llarga resulta no tenir res a veure amb tu"", assenyalava.
César Calderón, director executiu del Think Net Pensament Públic, assenyala que el punt d'inflexió l'ha determinat el món empresarial:""El món dels negocis està arribant a la conclusió que intentar vendre els seus productes a través d'aquesta xarxa social és car i tremendament complicat, amb taxes d'èxit menors que les de la web més tradicional”.
David d'Ugarte, un estrateg de la Societat de les Índies Electròniques, pensa que Facebook s'aprima en termes d'èxit perquè ha intentat abastar tot el mercat. Va començar sent com un bloc però a la llarga els adolescents troben més pràctic Tumblr o WordPress per publicar contingut. A més, actualment estem “dominats” pels smartphones i les aplicacions exclusives per a aquests dispositius, com podria ser Instagram i Pinterest, són el principal focus d'atenció.
Tot i això, la preocupació de Zuckerberg és relativa. Sap que l'aplicació que va cobrar vida gràcies a ell llueix menys, però té en poder seu la que més llueix i la que té més capacitat de continuar fent-ho. Fa uns quants mesos Facebook va comprar Instagram per 765 milions d'euros. El conseller delegat, que coneix el potencial d'aquesta xarxa social, ha apuntat: "Entre les aplicacions la capacitat de les quals per enganxar els usuaris creix més es troba Instagram".
El responsable de les xarxes socials a Ofilvy España, Mauro Fuentes, llegeix entre línies i està segur que tot plegat és una estratègia per fer créixer a Instagram. Han de rendibilitzar la compra i donar-li valor. Facebook ja té clara la seva segmentació i està establert com a suport publicitari”, assenyalava.
Mark Zuckerberg té un problema, però només necessita mirar de reüll per veure la solució. Veurem si el creixement d'Instagram va lligat a la reanimació de Facebook o en cas contrari, la reanimació no es produeix i Instagram passa a liderar el món de les xarxes socials.
