A més de ser excel lent per mostrar els resultats de cerca més rellevants, Google també sobresurt en leliminació dels motors de cerca rivals. Amb una quota de mercat del 60 al 90 per cent des del 2009, ha mantingut més de dues dècades de domini. Però ser contínuament bufetejat per casos de privadesa i antimonopoli aviat pot alentir-ho. D'altra banda, la sèrie de demandes de Google pot ser una oportunitat perquè alguns pioners dels motors de cerca de privadesa es desfacin de la competència (deslleial), es facin un forat i colpegin el gegant tecnològic on més li dol.
A principis de l'any passat, una demanda col·lectiva massiva de Google va al·legar que la companyia de Silicon Valley havia estat rastrejant les identitats personals dels usuaris que navegaven de manera privada. A això li van seguir demandes antimonopoli presentades pel Departament de Justícia i alguns fiscals generals estatals. Part de la queixa més recent contra Google va ser com havia aprofitat el seu sòlid lideratge en cerques i publicitat digital a costa d'altres jugadors.
Però alguns d'aquests “altres jugadors” simplement no quedaran fora dels resultats d'una batalla legal potencialment perllongada. DuckDuckGo, una de les millors alternatives de motor de cerca de privadesa i un crític acèrrim de Google, s'ha estat preparant per créixer. Va trencar la marca dels 100 milions en cerques mòbils diàries al gener i ara ha superat la participació de Bing en aquest segment (0,48% enfront del 0,42% en xifres globals). Amb estudis que revelen que els consumidors volen tenir el control de les seves dades digitals i busquen transparència als motors de cerca, els gustos de DuckDuckGo estan preparats per omplir alguns buits creats pel model comercial de Google.
En aquesta publicació de bloc, analitzem aquesta possibilitat i més.
Les alternatives de Google centrades en la privadesa
L'auge dels competidors de Google centrats en la privadesa és una resposta a una de les deficiències percebudes dels principals motors de cerca: el seguiment de les dades dels usuaris sense consentiment. En aquest sentit, són els usuaris amb coneixements tecnològics els que es converteixen a aquestes alternatives a Google, ja que és probable que tinguin problemes de privadesa.
Podem veure que els motors de cerca de privadesa en línia atenen un segment de tot el mercat de cerca. Tenen característiques distintives que atrauen seguidors de culte. Vegem cada alternativa de Google i com el seu model de negoci difereix del de Google.
DuckDuckGo Motor de cerca de privadesa primer
DuckDuckGo (DDG) és possiblement el millor motor de cerca en què els defensors de la web poden confiar per competir amb Google. Tot i que encara es considera un competidor de nínxol, DDG s'està convertint ràpidament en part de la conversa. En particular, la signatura d'Internet amb seu a Pennsilvània assenyala la violació a la navegació privada, que és el tema de la demanda col·lectiva de Google, també coneguda com la demanda de Google Incognito. També insisteix que si Google es prenia seriosament la privadesa, ja hauria d'haver abandonat el seu «model de negoci de vigilància».
Aleshores, en què es diferencia el primer motor de cerca de privadesa de DuckDuckGo? Sabem que no recull dades dels usuaris per a l'elaboració de perfils i la personalització. En canvi, extreu informació de més de 400 fonts, inclosos Bing (però no Google!), WolframAlpha, DuckDuckBot i llocs de col·laboració col·lectiva com a Wikipedia.
Les persones poden triar-lo com el motor de cerca predeterminat als navegadors descriptori i mòbils. També podeu afegir l'extensió del navegador DuckDuckGo a Google Chrome.
Però un navegador DuckDuckGo astut podria pensar: «Com guanya diners aquesta empresa de navegació privada?» La companyia diu que el principal generador d'ingressos és el més obvi: la publicitat basada en paraules clau. Però a diferència de Google, no rastregeu la vostra informació personal per lliurar resultats. Afirma que no cal que les ofertes d'anuncis de cerca es basen en «paraules clau, no en persones».
Motor de cerca valent
valent es va presentar per primer cop com un navegador web privat gratuït i de codi obert. Ara, es prepara per ser conegut com una de les millors alternatives de motor de cerca de privadesa amb l'adquisició del motor de cerca obert Tailcat . El motor de cerca Brave resultant promet proporcionar una indexació independent, d'alta qualitat i centrada en la privadesa.
En apostar perquè la privadesa en línia es generalitzi, Brave ha llançat una gran quantitat de productes centrats en la privadesa. Espera que el 2021 sigui un any de creixement, amb el navegador guanyant recentment 25 milions d'usuaris actius mensuals.
Per obtenir ingressos, ofereix Brave Ads, una plataforma de publicitat opcional que el recompensa per veure anuncis no invasius. Les recompenses vénen en forma de tokens datenció bàsica o BAT, que pot retirar en efectiu o utilitzar per donar propines a llocs web i creadors de contingut al final de cada mes. No hi ha seguiment de la informació personal, només es torna el control als consumidors.
Motor de cerca de Neeva
Neva pot ser un nouvingut a la «competència de vèncer Google». Però les ments darrere d'això són veterans de la publicitat de cerca, de Google i YouTube, ni més ni menys. El cofundador Sridhar Ramaswamy va ser el cap de la divisió de publicitat de mil milions de dòlars de Google durant molts anys. Ara ofereix als cercadors l'alternativa de Google possiblement més intrigant: la cerca sense publicitat.
Altres millors opcions de motor de cerca de privadesa
La recerca del millor motor de cerca per a la privadesa continua, i aquí hi ha alguns més a tenir en compte:
• Ecosia : un motor de cerca ecològic l'empresa matriu del qual té la seu a Alemanya. Mostra anuncis juntament amb els resultats de cerca, però diu que no crea perfils d'usuari basats en l'historial de cerca. Ecosia dóna el 80% dels seus ingressos publicitaris a organitzacions sense ànim de lucre que advoquen per la reforestació.
• OneSearch : Verizon, que també és propietària de Yahoo, s'aventura al territori alternatiu de Google amb OneSearch. Igual que altres alternatives de motors de cerca, no recopila dades personals ni historial de cerca. Però personalitzeu els anuncis en funció de la ubicació, a partir d'adreces IP que no coincideixen amb les dels usuaris. Això podria beneficiar loptimització del motor de cerca (SEO) local de les empreses si es llança amb èxit.
• StartPage : finalment, però no menys important, aquesta millor aposta de privadesa del motor de cerca afirma que és com Google, però privat. Tenint en compte que no rastreja el comportament de lusuari, Com igualarà la precisió dorientació daquest últim i convertir-se en el principal competidor de Google?
L'impacte dels competidors de Google centrats en la privadesa
Amb el cas antimonopoli de Google pendent i les preocupacions sobre la privadesa estenent-se entre els consumidors, les alternatives de Google com DDG, Brave i Neeva poden capturar i atendre un mercat desatès. És possible que això no soscavi el domini del mercat de Google. “Encara són molt petits” i “Dividiran la participació de mercat entre el grup més petit de persones que no volen fer servir Google”.
Però no hi ha dubte que loportunitat existeix. Un estudi de Harvard Business Review (HBR) va abordar els anuncis i la privadesa de navegació a Internet, i això és el que van descobrir els investigadors:
“Si a la gent no li agrada la manera com es comparteix la seva informació, l'interès de compra cau”.
Els consumidors aprecien la personalització d'anuncis quan confien en l'editor o la marca que rastreja les dades. Els clics es produeixen quan sabeu com s'utilitza la vostra informació personal.
És quan les persones són lobjectiu dun anunci basat en el seu comportament de llocs web de tercers que prioritzen les preocupacions de privadesa sobre la personalització, va dir lestudi de HBR. Aquí és on entren en joc els gustos de DuckDuckGo i el motor de cerca Brave i la combinació de potència del navegador.
Quines dades recopila Google?
Des que es va posar en marxa la cadena de demandes de Google, l'empresa de motors de cerca ha intentat demostrar que els reguladors de privadesa dels motors de cerca estaven equivocats, sinó els millors. Ha utilitzat l'anonimització de dades a l'aprenentatge automàtic per mantenir la informació personal als dispositius de les persones. Alguns observadors de casos antimonopoli de Google poden estar contents de saber que no veneu dades d'usuaris a venedors d'anuncis de tercers.
Tot i això, per fer productes més rellevants i millors serveis, l'empresa de tecnologia recopila informació personal. Quines dades recopila Google per oferir la millor experiència d'usuari? Aquí hi ha uns exemples:
• La vostra ubicació i historial d'ubicacions a Google Maps
• Els teus hàbits de visualització a YouTube
• Les vostres consultes a la Cerca de Google
• Les compres en línia i el pressupost
• Els teus hàbits de navegació
font: Avast
Es fa un seguiment de les activitats i les dades resultants s'utilitzen per crear un perfil d'usuari. Els defensors de la demanda de Google Incognito i del cas antimonopoli de Google creuen que aquest accés a dades massives està fent créixer la seva maquinària publicitària mentre manté altres fora de la competència (la competència de Google).
El futur del SEO: com es veu la publicitat digital en un futur posterior a Google
La demanda col·lectiva de Google pot trigar aproximadament un any a completar-se. Afegiu el procés legal involucrat en l'audiència dels casos antimonopoli, i sabem que el gegant de la cerca estarà ocupat durant força temps. Això vol dir que les creixents alternatives de Google poden no tenir un impacte significatiu en el màrqueting de motors de cerca o en la publicitat de pagament per clic fins que sanuncii un veredicte. Però com a anunciant, propietari dun negoci, usuari o fins i tot competidor de Google, no hauria dimpedir que es prepari per a una imatge molt diferent del futur del SEO.
Orientació contextual
El futur del SEO pot acabar amb lorientació individual i centrar-se en el seu lloc en lorientació contextual. Això es refereix a col·locar anuncis en pàgines en funció del que contenen aquestes pàgines. Per exemple, un anunci d'ulleres per llegir pot aparèixer en una pàgina de bloc de ressenyes de llibres o un anunci de sabatilles per córrer en un article sobre córrer.
Consentiment autenticat
En lloc de galetes, els senyals de consentiment es lliuraran en funció de la identitat: les preferències de privadesa d'un usuari. Això ajuda a millorar lexperiència de lusuari mentre que els anunciants i els consumidors mantenen una bona relació.
Ajust fi de la gestió de la reputació
Si la competència de Google s'expandeix, Clarke va dir que la gestió de la reputació també ha de canviar:
“Les empreses de gestió de la reputació hauran de treballar en diferents plataformes de revisió que també siguin destacades a les cerques de DuckDuckGo i que tinguin noves estratègies i tàctiques. També haurem de veure com les revisions afecten les consultes de cerca en aquestes noves plataformes de manera diferent de Google”.
Alguns avantatges i desavantatges de la privadesa en línia
Potser es demana com es veurà la publicitat digital quan la navegació privada sigui la norma. Les alternatives a Google com Brave permeten als usuaris triar quins anuncis veure i els recompensen quan presten atenció.
Per a algunes persones, sembla que la seva atenció és la mercaderia i la protegirà de qualsevol forma de publicitat. Per ser el millor motor de cerca per a usuaris centrats en la privadesa, les alternatives a Google que s'enlisten han d'enfrontar alguns desafiaments, com ara:
• El temps que es necessita per generar confiança
• Captar prou interès del mercat com a competidors de Google i rivals de nínxol
• Convèncer els usuaris perquè elegeixin resultats directes però gairebé genèrics en lloc de resultats personalitzats
Prepareu-vos per a un canvi potencial
Els consumidors són cada vegada més conscients o proactius sobre la privadesa. L'inici de la demanda de Google, especialment la demanda de Google Incognito, ha ajudat a generar converses sobre això. En aquest article, parlem sobre les possibilitats que motors de cerca com Neeva es facin un lloc. El navegador Brave i l'extensió del navegador DuckDuckGo per a Chrome poden ser un bon començament perquè els usuaris aprenguin una nova manera de "googlejar".
Però també vam aprendre que Google està disposat a abordar els assumptes de privadesa de front després de preguntar: «Quines dades recopila Google?»
Quan es tracta de la disminució de la importància dels anuncis de Google a causa de problemes de privadesa, el jurat encara està deliberant. Però mentre esperem que les coses es desenvolupin, les marques i les empreses es poden preparar per al futur amb la guia d'experts en SEO.
