Què és la construcció denllaços?
El link building és una tècnica de SEO que consisteix a augmentar el nombre denllaços entrants a un lloc web per millorar la seva visibilitat en els motors de cerca.
Això és degut a que, gràcies als enllaços de qualitat de llocs web autoritzats, el lloc que es beneficia d'aquests backlinks d'alguna manera hereta part d'aquesta autoritat (autoritat de domini).
De fet, un lloc web o bloc que rep molts backlinks sempre ha tingut més probabilitats dassolir els millors resultats a Google que un altre lloc sense backlinks.
El mateix motor de cerca Google fa anys va definir els backlinks com un dels 3 principals factors de SEO a considerar en classificar un lloc.
Sovint, però, en el transcurs de la història l'home no ha sabut aprofitar les oportunitats i ha passat el mateix també en l'àmbit digital. És per això que en els darrers anys s'ha dit que el link building és mort, però intentarem entendre quant de veritat hi ha darrere d'aquesta afirmació.
D'on ve la construcció d'enllaços?
La construcció denllaços va néixer simultàniament amb larribada de Google. Abans de Google, altres motors de cerca com Yahoo només consideraven i avaluaven el contingut del lloc per determinar-ne la utilitat per als usuaris i classificar-lo.
Google en canvi va introduir un altre factor important després del contingut, els enllaços. El mètode d'avaluació d'aquest “nou” cercador va ser summament precís i efectiu en gairebé tots els casos, i és per això que es va desencadenar una batalla digital on les armes van ser les baules.
Com més backlinks tenia un lloc, més autoritari era. L'objectiu principal es va convertir a tenir més backlinks que els oponents (competidors).
Poc temps després, es va estendre una pràctica de compra i venda denllaços, tant que Google es va veure obligada a prendre mesures ( nous algorismes i actualitzacions ) per restablir lordre. Òbviament, amb el pas dels anys aquesta pràctica no només es va tornar inútil sinó també contraproduent.
El gràfic de Google Trends següent mostra la comparació entre dos aspectes importants d'un lloc web: la construcció d'enllaços i el màrqueting de contingut. Com podeu veure fàcilment, la corba de contingut, estratègia i màrqueting basada en ell ha augmentat significativament, mentre que la corba de construcció denllaços ha disminuït o sha mantingut pràcticament sense canvis.
La construcció denllaços no està morta, simplement ha canviat la manera com es realitza el SEO.
Cites o enllaços: el que té més valor
Com ja hem vist, la presència d'innombrables backlinks (potser fins i tot de mala qualitat) que remeten al vostre lloc web és gairebé inútil. Tot i això, les cites o mencions continuen tenint una enorme importància. Les cites aviat reemplaçaran els enllaços sobre la importància dels factors de classificació a Google.
Enllaços inferits que fa 20 anys eren completament inútils en termes de posicionament, però avui, gràcies als avançats i sofisticats sistemes d'aprenentatge automàtic del cercador, han adquirit cada cop més valor.
Què s'entén per citació o esment?
Per «citació» ens referim a una referència a una marca, un lloc o un bloc sense inserir un enllaç d'entrada. Només es mostra el nom de la marca sense afegir l'enllaç directe que fa referència a la web.
Aquest tipus de cita pot estar continguda en altres llocs, articles, fòrums o fins i tot a xarxes socials. Òbviament, tret que s'estigui referint a una marca coneguda, immediatament reconeixible per qualsevol persona, la cita ha d'estar ubicada en un context específic i en relació amb un sector, tema específic o vinculada a paraules clau relacionades amb el tema.
Prenguem un exemple:
- La seva empresa fabrica i ven ulleres de sol.
- Un bloc que s'ocupa de proposar destinacions turístiques per a l'estiu aconsella als seus lectors comprar unes ulleres de protecció segura contra els raigs UV per a les vacances al Caire, perquè a l'agost a Egipte els raigs del sol són més agressius del que és habitual.
- Coneixent la qualitat de les ulleres de sol, el bloc cita la seva empresa dient que ven ulleres genials i que en aquest període també ofereix atractius descomptes.
- En aquest cas, no cal un enllaç. No només perquè Google, entenent el context, és capaç de reconèixer la qualitat del teu lloc i premiar-la, sinó també perquè els interessats a comprar ulleres de sol segurament arribaran a visitar el teu lloc escrivint el nom de la teva empresa a la barra de cerca .
Això és perquè assumim que darrere d'un backlink gairebé segur hi ha un tipus d'activitat artificial (un acord entre dues marques). Amb les cites, aquesta activitat es pot dur a terme de totes maneres però en menor mesura, resultant certament més veritable i sincera.
Cal dir, però, que si és cert que les cites robaran el lloc als enllaços com a factor de posicionament, com ha passat amb els enllaços, les activitats artificials creixeran de forma espectacular per obtenir cada cop més cites que remetin a la teva web .
L'efectivitat de la construcció d'enllaços a les SERP d'avui
Avui dia, després d'una activitat completa de SEO, és difícil entendre perquè factors hi ha hagut un possible creixement en el posicionament entre continguts, enllaços, etiquetes, nous algorismes, etc.
No obstant això, és innegable que els llocs web amb enllaços dentrada autoritzats es classifiquen i funcionen millor.
Així que no és recomanable prescindir del link building encara que avui ja no sigui el SEO conegut fa molts anys, els trucs o dreceres ja no funcionen. Ara més que mai no és important enfocar l'atenció, invertir temps i diners, en continguts, a construir una marca única i reconeixible. Perquè fins i tot a nivell de SEO aquests aspectes marquen la diferència, sobretot si les cites i esments adquireixen cada cop més valor.
