Ara com ara podem utilitzar tant Google Analytics com GA4, però per un temps: a partir de l'1 de juliol de 2023 ja no serà possible fer servir les antigues propietats d'Universal Analytics, que deixaran de registrar dades. Les dades emmagatzemades es desaran durant sis mesos i s'hauran d'actualitzar a la nova versió GA4.
Google Analytics 4 és la nova plataforma dissenyada per enfrontar els desafiaments de l'anàlisi de dades moderna, però aprendre a utilitzar-lo amb mestratge també és un desafiament.
No obstant això, a primera vista, la nova eina sembla menys intuïtiva de fer servir que la versió anterior, i no és fàcil familiaritzar-se amb la nova configuració.
Per què hauríem d'aprendre a utilitzar aquesta espartana i renovada configuració davant de la còmoda que ja coneixem? Perquè té moltes característiques noves que et vindran molt bé! I també perquè a partir de l'1 de juliol del 2023, les propietats estàndard d'Universal Analytics ja no processaran dades. Una bona raó per activar immediatament noves propietats amb c
Google Analytics 4: Novetats
GA4 és una plataforma més orientada a l'anàlisi predictiva que la versió anterior, posa més èmfasi als esdeveniments i sembla més precisa i potent en el mesurament de dades. L'eina també és més respectuosa amb la privadesa, de fet, les adreces IP dels usuaris ja no s'emmagatzemen.
La plataforma distribueix les dades segons aquestes classificacions:
- model de dades: si bé Universal Analytics estava centrat en la sessió, la nova versió es basa en lanàlisi desdeveniments.
- la interfície sembla més mínima, però una reducció de pantalles no es correspon amb més facilitat d'ús.
- aparença de Data Steam en lloc de vistes
- mesurament de compromís en lloc de taxa de rebot
Una diferència important amb la versió anterior és que GA4 compensa la manca de dades a causa del fet que alguns usuaris bloquegen les cookies, amb un sistema daprenentatge automàtic que introdueix anàlisis predictives per tancar la bretxa de dades faltants. D'aquesta manera és possible superar les limitacions introduïdes pel compliment de les lleis de privadesa proporcionant vistes basades en simulacions plausibles del comportament i preferències de l'usuari.
Entre altres coses, el Google Consent Mode és el nou estàndard quant a interacció sobre les preferències en matèria de privadesa establertes pels usuaris.
Aviat notarà que la taxa de rebot i la vista de pàgina shan deixat de banda, a favor dels esdeveniments molt més destacats. La nova configuració s'ha redissenyat per recopilar dades tant de l'aplicació com del lloc web sota una sola propietat, per poder treballar en un conjunt d'informació decididament rendible per interpretar la totalitat del comportament de l'usuari, per tal de millorar l'efectivitat de les accions de màrqueting.
Pel que fa a funcionalitat, podem veure que ja a nivell visual la interfície de la nova versió presenta notables diferències respecte de l'anterior . Probablement els propers mesos s'introdueixin noves variacions gràfiques per reduir les diferències percebudes entre les dues configuracions.
Amb la nova plataforma és possible mesurar indicadors de compromís com:
- temps mitjà de compromís
- sessions compromeses per als usuaris
- temps mitjà de participació per sessió;
Observem que el concepte de vista ara ha estat reemplaçat pel flux de dades. El Stream ID identifica de manera única un flux de dades que s'origina en una plataforma determinada
La secció “Explorar”, que permet crear informes molt més complexos i personalitzables; A més, s'ha potenciat la vinculació entre dominis, així com l'avaluació a les funcions d'Ecommerce. També s'introdueix una versió de Debugview per monitoritzar el funcionament correcte del rastreig dins de l'eina.
Google Analytics 4: Gestió d'esdeveniments
Una novetat important de la nova versió d'Analytics és l'enfocament que ja no es basa en sessions sinó en esdeveniments. Què vol dir?
Tots els hits es consideren esdeveniments (a la versió anterior també hi havia altres tipus de hits, com pageview).
Amb la nova versió és possible monitoritzar esdeveniments automàticament, sense necessitat de configurar Google Tag Manager. Per tant, el seguiment de les dades sembla gratuït i accessible per a tothom. Els objectius es reemplacen per conversions, que només es poden configurar mitjançant esdeveniments, i es poden crear nous esdeveniments directament des de la interfície de GA4.
De moment la plataforma preveu 4 categories d'esdeveniments:
- Esdeveniments monitoritzats automàticament (no requereixen cap implementació, més que l'activació de Google Analytics 4);
- esdeveniments de mesura millorats que s'han de configurar especialment
- Esdeveniments recomanats: s'han d'activar de manera independent programàticament a partir dels paràmetres predefinits
- Esdeveniments personalitzats : s'han d'activar independentment i no tenen paràmetres predefinits de Google.
Gràcies a GA4 és possible configurar amb relativa facilitat audiències avançades personalitzades, útils per dividir els clients en categories de compra, per exemple.
Com migrar a Google Analytics 4
Des del vostre panell d'administració veureu habilitada la possibilitat d'actualitzar a la nova versió de Google Analytics 4. Al final del procediment: es generarà una nova propietat de Google Analytics 4; el preexistent romandrà sense canvis i seguirà recopilant dades
Google Analytics 4: Les novetats
Lanàlisi de dades és un recurs fonamental per als SEO i els especialistes en màrqueting que volen veure de primera mà el rendiment del seu lloc web. Aquest és un canvi de paradigma que no és exactament indolor i requerirà una certa adaptabilitat.
Google Analytics 4 demostra ser una plataforma dissenyada per posar el big data a l'abast de qualsevol persona, per millorar els seus processos d'anàlisi amb intel·ligència artificial, per tal que tot sigui més fàcil de consultar.
Tot i això, la interfície de la plataforma encara és immadura. De fet, no pocs usuaris argumenten que el model d'interfície actual no és gaire fàcil de consultar, encara que altres lloen la seva orientació cap a esdeveniments que fan que tot sigui més rendible des del punt de vista del mesurament de dades. Segurament en els propers mesos s'introduiran alguns canvis per fer-ho més fàcil d'utilitzar.
GA4 satisfà les necessitats de personalització total de lanàlisi de dades. No hi ha una configuració rígida que adoptar sigui com sigui, podem crear esdeveniments amb els noms que preferim (sempre que, per descomptat, puguem seguir correctament el procediment de creació).
A més, també es proporcionarà una millor implementació de dades de Google Ads i Youtube.
Aquesta plataforma encara sembla que està millorant, i les possibilitats per a l'anàlisi de dades encara no s'han obert completament.
