Pautes per a anuncis de Facebook: millors pràctiques i suggeriments d'informació privilegiada

Tot i que Facebook ha facilitat l'execució de campanyes publicitàries per a qualsevol empresa, la quantitat de detalls a través dels quals treballar pot ser aclaparadora per a alguns. Perquè la publicitat de Facebook funcioni, heu de considerar diversos factors, com ara el format de l'anunci, la ubicació de l'anunci i l'audiència objectiu. També heu d'alinear aquests elements amb els vostres objectius i pressupost.

Tot i així, com una de les opcions més barates disponibles, la plataforma és difícil d'ignorar. Per a la majoria de les indústries, el cost mitjà de publicitat de Facebook per clic (CPC) varia de 0.50 a 2 €. Aquest rang de preus es troba dins de la majoria dels pressupostos de màrqueting. Però també podria descarrilar fàcilment el pressupost publicitari si no té en compte els altres factors esmentats anteriorment.

Per evitar errors de principiants, podeu treballar amb una agència de publicitat de Facebook perquè l'ajudi a obtenir retorns i resultats d'alta qualitat. El soci adequat sap com assignar recursos de campanya, optimitzar els vostres actius publicitaris i posicionar els vostres anuncis estratègicament. A més d'associar-se amb l'agència adequada, val la pena conèixer els estàndards i les millors pràctiques que segueixen els experts per aconseguir resultats rendibles.

Directrius de Facebook per a anuncis

La primera part daquesta guia se centra en el disseny i els aspectes tècnics de la publicitat a Facebook. Us mostrarem els formats d'anuncis disponibles i les dimensions específiques.

Si bé vostè i la seva agència de publicitat de Facebook poden triar el tipus d'anunci que faran servir, observar la resolució, les dimensions i tot això correctes pot garantir que els seus actius visuals es mostrin correctament a tota la plataforma.

Imatge

Un format simple per a la publicitat a Facebook, els anuncis gràfics combinen una imatge i un text per captar latenció del seu mercat objectiu.

Ja sigui una imatge de la seva propietat o una foto de fitxer, assegureu-vos que s'adhereixi a aquestes recomanacions *:

Vídeo

El seu objectiu, en última instància, és portar els usuaris al vostre lloc web i inspirar la conversió. Cap altre format és més eficaç per ajudar-lo a aconseguir això que els anuncis de vídeo. Aquests actius visuals són una forma atractiva de presentar el vostre producte, servei o marca. T'ajuden a transmetre un missatge que impulsa els espectadors a actuar.

Per aconseguir el màxim impacte, la vostra agència o equip d'anuncis de Facebook ha d'aplicar aquests estàndards als vostres vídeos *:

Carrusel

El format de carrusel us permet afegir fins a 10 imatges o vídeos al vostre anunci. Això és espai suficient perquè pugui mostrar diferents ofertes, ressaltar detalls de productes o serveis o explicar progressivament la història de la seva marca. També podeu posar un enllaç a cada targeta de carrusel.

A continuació, us mostrem com optimitzar els anuncis de Facebook en aquest format *:

diapositives

Ideals per mostrar passos o seqüències, els anuncis de presentació de diapositives combinen imatges en moviment, so i text, però amb requisits lleugers. Són més fàcils de fer i carregar més ràpid que els vídeos, i estan dirigits a audiències amb connexions més lentes i/o dispositius més antics.

Col·lecció

Un anunci de col·lecció inclou una imatge de portada o un vídeo, seguit de diverses imatges de productes. Quan els usuaris toquen el vostre anunci, se'ls dirigeix ​​a una pàgina de destinació en pantalla completa anomenada Experiència instantània. Aquest flux d'usuaris proporciona una forma visual i immersiva perquè els clients potencials descobreixin, naveguin i comprin el producte.

Quan trieu aquest format, tingueu en compte el següent:

contes

Les històries són imatges o vídeos efímers que apareixen a diferents propietats de Facebook: Facebook, Instagram i Messenger. Mentre que les Històries orgàniques desapareixen després de 24 hores, els anuncis d'Històries no ho fan.

Amb els anuncis d'històries, podeu aprofitar els anuncis d'imatge, vídeo o carrusel en tota la vostra esplendor de pantalla completa. Aquest format immersiu és el millor per augmentar el coneixement de la marca i connectar-se amb els clients on passen estona.

missatger

Capteu l'atenció del vostre públic objectiu a través d'un anunci de Facebook que feu clic a Messenger. Podeu automatitzar aquest procés triant l'objectiu MISSATGES a l'Administrador d'anuncis; més informació sobre aquesta eina d'anuncis de Facebook a la secció següent.

Reproduïbles

Obligueu els usuaris a instal·lar el vostre joc o aplicació permetent-los provar a través d'un anunci reproduïble. Podeu utilitzar un vídeo d'introducció i convèncer l'audiència que toqueu o feu clic. Aquesta acció els hauria de portar a una demostració de vídeo a pantalla completa del producte. També cal mostrar un botó de crida a l'acció (CTA), que els dirigeix ​​a la pàgina DESCARREGAR I INSTAL·LAR quan es toca o es fa clic.

* Per a anuncis col·locats a feeds de Facebook

Com usar els anuncis de Facebook

Creu, administreu i feu un seguiment dels vostres anuncis amb l'Administrador d'anuncis de Facebook. Aquesta eina tot en un funciona tant en dispositius descriptori com mòbils. La versió de l'aplicació està disponible per als usuaris d'Android i iOS, cosa que permet accedir ràpidament als propietaris de negocis, administradors de comptes d'agències d'anuncis de Facebook i comercialitzadors sobre la marxa.

Abans dutilitzar aquesta eina danuncis de Facebook, ha destablir els seus objectius de màrqueting i la seva audiència objectiu. Fer-ho informa i orienta la vostra campanya en la direcció correcta.

Quan hagis cobert les teves bases, és hora d'explorar tot el que el Administrador d'anuncis de Facebook te reservat per a la teva marca. Aneu a la pàgina web o aplicació, escolliu la pestanya CAMPANYES i feu clic a CREAR . Aleshores hauràs de:

1. Definiu el vostre objectiu

L'objectiu en aquest cas és el que voleu aconseguir amb el vostre anunci i ha d'estar alineat amb el seu objectiu comercial o de màrqueting. S'hi està anunciant a Facebook per enviar referències de trànsit al vostre lloc, augmentar les descàrregues de la seva aplicació o millorar les seves vendes? Sigui el que sigui, podeu marcar l'objectiu que coincideixi amb la vostra intenció.

Les opcions s'agrupen en els objectius de Consciència, Consideració i Conversió.

Consciència

• Coneixement de la marca
• Abast

consideració

• Trànsit
• interacció
• Instal·lacions d'aplicacions
• Reproduccions de vídeos
• Generació de clients potencials

Conversió

• conversions
• Vendes per catàleg
• Visites a botigues

L'administrador d'anuncis de Facebook utilitzarà l'objectiu escollit com a nom de la campanya, però sempre podeu personalitzar aquesta part com vulgueu.

2. Establiu el vostre pressupost

El pressupost de la vostra campanya depèn del vostre objectiu, la durada de la campanya i altres factors. Una agència de publicitat de Facebook pot ajudar-lo a apropiar-se sàviament del vostre pressupost mensual. Podeu confiar en un estrateg dedicat per saber com optimitzar el pressupost d'anuncis de Facebook i determinar una quantitat aproximada per a la vostra campanya.

Amb o sense un equip d'experts que l'assisteixi, heu de conèixer els dos tipus de pressupost que podeu establir a l'Administrador d'anuncis:

• Pressupost diari : la seva inversió publicitària mitjana cada dia, que Facebook consumirà independentment del rendiment / resultats dels anuncis.
• Pressupost de per vida : el pressupost complet de la campanya, ajustat per Facebook dacord amb el rendiment / resultats dels anuncis.

3. Seleccioneu la vostra audiència

A més del raonable cost de publicitat de Facebook, també pot aprofitar les funcions sofisticades d'orientació d'aquesta xarxa social . Orientació significa que podeu triar l'audiència a la qual voleu arribar en funció de certs paràmetres.

Si bé sembla que Facebook pot servir al seu públic objectiu a la safata, la realitat és que haurà d'identificar els seus clients potencials i ingressar-hi informació.

Podeu dir a l'Administrador d'anuncis de Facebook a qui dirigir-vos escollint entre aquestes opcions:

• Audiències principals : definides per factors demogràfics com edat, gènere, ubicació, educació i càrrec, interessos, comportament i connexions.
• Audiències personalitzades : persones que ja han mostrat interès en vostè a través de compres i visites a llocs o aplicacions.
• Audiències similars : basades en una audiència font amb què comparteixen trets i interessos

4. Determineu on apareixerà el vostre anunci

El pas següent és seleccionar on apareixeran els vostres anuncis. La ubicació automàtica és una opció per a principiants, ja que utilitza el sistema de lliurament de Facebook per determinar els millors llocs per al rendiment dels anuncis.

Mentrestant, si teniu implementades estratègies més sofisticades, podeu aprofundir en la col·locació manual. Podeu personalitzar les vostres ubicacions d'acord amb:

• Dispositius : Escriptori o mòbil (pot triar a més entre Android i iOS)
• Plataformes : Facebook, Instagram, Messenger i Audience Network
• Ubicacions :

○ Feeds (Facebook News Feed, Instagram, Facebook Marketplace, etc.)
○ Històries i rodets
○ In-stream (vídeos in-stream de Facebook, IGTV)
○ Resultats de cerca
○ Missatges patrocinats per Messenger
○ In-article i aplicacions i llocs (Audience Network nadiu, banner i intersticial, vídeos recompensats d'Audience Network, vídeos in-stream d'Audience Network)

5. Trieu un format d'anunci

Abans de formatar l'anunci, podeu bloquejar el contingut i els editors que puguin afectar la vostra marca, com ara el contingut sensible, editant els elements a Seguretat de la marca. Quan el treguis del camí, és hora de contar la teva història utilitzant qualsevol dels formats d'anuncis presentats a la secció anterior.

6. Envieu la vostra comanda

Quan envieu un anunci, passarà per la subhasta d'anuncis de Facebook. Aquest és un sistema que determina quin anunci servir un usuari en particular. Diversos anuncis passen per aquesta subhasta i el guanyador és l'anunci que compleix els criteris següents:

• Oferta
• Taxes d'acció estimades
• Qualitat de l'anunci

Nota: Compliu les polítiques publicitàries de Facebook per garantir un rendiment publicitari de qualitat.

Consulteu els nostres consells publicitaris de Facebook per obtenir més informació sobre el seguiment del rendiment de la campanya, el següent pas important després de configurar els vostres anuncis.

Els millors consells de campanyes publicitàries de Facebook per impulsar el ROI

fins i tot amb el baix cost publicitari de Facebook , encara voldrà obtenir el millor rendiment per la seva inversió. Hem recopilat alguns dels millors consells publicitaris de Facebook per ajudar-lo a generar campanyes efectives i resultats rendibles:

Usar píxel de Facebook

El píxel de Facebook és un fragment de codi que es pot afegir al vostre lloc web manualment o activar-se connectant les plataformes que ja utilitza, com Shopify o WordPress (anomenades integracions de socis). Aquesta eina d'anuncis de Facebook rastreja les conversions al vostre lloc web (esdeveniments web), cosa que us permet optimitzar les vostres audiències personalitzades i reorientar-les amb anuncis.

Nota important : Apple va llançar canvis en iOS 14 que poden afectar la manera com entregues campanyes a usuaris de iOS 14.5 i posteriors. Sota el seu marc d'AppTrackingTransparency, la companyia ara requereix aplicacions a l'App Store per obtenir permís per rastrejar usuaris.

En relació amb això, vostè o una agència de publicitat professional de Facebook han de realitzar algunes actualitzacions de píxels de Facebook per seguir mesurant els esdeveniments web de manera eficient.

Seguiment de mètriques de creixement

Mireu més a fons les seves mètriques publicitàries de Facebook i considereu el seu valor en tot el seu embut de vendes. Per exemple, podeu tenir altes taxes de clics (CTR). Però, apunten a clients potencials o vendes addicionals al seu lloc? O diguem que prioritza les vistes de vídeo i les mètriques de participació, com m'agrada, comentaris i accions. Si la ressonància del contingut és alta, està succeint a la part superior, al mig oa la part inferior del seu embut, i aquest resultat està alineat amb els seus objectius?

Com podeu veure, la publicitat a Facebook es torna complicada una vegada que es tenen els números. De vegades, és millor deixar les campanyes dʻajust fi per maximitzar el rendiment a les mans expertes dʻuna agència de publicitat de Facebook.

Realitzar proves A/B

Les proves A/B o les proves dividides utilitzen dues versions dun actiu visual o creatiu per identificar quina ressona més amb la seva audiència. D'aquesta manera, podeu dirigir la vostra inversió publicitària cap al millor exercici. No sabeu com fer aquest pas? Una agència d'anuncis de Facebook o un equip expert en xarxes socials us poden guiar en la configuració d'una prova dividida dins de l'Administrador d'anuncis de Facebook.

Seguiment, seguiment, perfeccionament

L'estratègia i l'execució de la vostra campanya estan estretament relacionades amb les pautes de Facebook per a anuncis. Però el cicle de vida de la campanya acaba de començar. Necessita rastrejar i monitoritzar el seu exercici, verificant àrees per millorar i oportunitats per descobrir.

En aquest sentit, és possible que hagueu de comptar amb l'ajuda d'experts. No es pot equivocar amb una empresa que ha demostrat un profund coneixement de com fer servir els anuncis de Facebook, ha mostrat un coneixement profund de les polítiques publicitàries de Facebook i ha lliurat resultats basats en els objectius comercials i de màrqueting dels clients.

Més enllà dels consells de campanyes publicitàries de Facebook

En aquest bloc, discutim les pautes i les millors pràctiques d'anuncis de Facebook. També hem abordat els elements de Facebook Ads Manager. També podeu llegir sobre les polítiques publicitàries de Facebook si voleu assegurar-vos que el vostre anunci sigui aprovat.

Però, què passa si vols començar a córrer i cometre la menor quantitat derrors possible?

Si tot just està començant, però necessita obtenir un avantatge en la publicitat de Facebook, cerqueu una agència de publicitat de Facebook qualificada en la qual pugui tenir plena confiança. Amb un soci de confiança, pot ampliar el coneixement de la marca i aconseguir que les persones adequades es fixin en vostè. , eventualment guanyant el seu negoci. El creixement exponencial és possible sense importar el nínxol que sigui el seu mercat.

Si voleu gaudir de resultats similars i aconseguir un avantatge competitiu, envieu un missatge o xategeu amb els nostres consultors avui mateix.