De l'última enquesta sobre els visitants realitzada per la pròpia YouTube l'any passat, es desprèn que més de 2.000 milions d'usuaris accedeixen a la plataforma cada mes. Segons We Are Social i Hootsuite Digital Report 2020, YouTube és la segona xarxa social més utilitzada al món. A Itàlia, en canvi, representa el lloc virtual on la gent passa cada dia més temps.
Pel que fa a la publicitat en línia, YouTube ofereix als comerciants la possibilitat de col·locar anuncis directament dins de la plataforma, interceptant els usuaris mentre miren o busquen contingut que els interessi.
Dirigint-se a una gran audiència de persones, com és possible fer arribar un missatge a la persona adequada en el moment adequat? Aquí és on rau la principal diferència entre un comercial de televisió i un anunci de YouTube. Avui dia, els especialistes en màrqueting poden confiar en eines de mesura i anàlisi efectives per accedir a dades funcionals per adreçar-se i arribar als usuaris desitjats. A més, hi ha una gran bretxa econòmica entre un anunci de televisió i un anunci de YouTube. El cost d'un comercial de televisió és molt més gran i, sobretot, no hi ha certesa que les persones a qui arriba la publicitat estiguin interessades en els seus productes i serveis.
La publicitat de Youtube pot ser una manera extremadament efectiva de promocionar la seva marca en línia. Abans de descobrir com capitalitzar les oportunitats que ofereix aquesta plataforma, però, hem de comprendre com definir amb precisió qui és el seu públic objectiu.
Com seleccionar efectivament el teu públic objectiu amb 5 variables
Per conèixer el tipus d'usuaris potencialment interessats a la teva marca, has d'identificar quines variables són útils per identificar el teu públic objectiu. Els usuaris de YouTube es divideixen en diferents grups segons les variables següents:
- Interessos comuns: fonamental per establir l'afinitat dels usuaris pel que fa a productes o serveis específics. Per exemple, saber que un usuari veu un vídeo de YouTube sobre maquillatge indica que el més probable és que estigui interessat en aquesta indústria específica. Aquesta dada és fonamental per a les empreses que es dediquen a la venda de productes de maquillatge i volen llençar una campanya publicitària.
- Dades demogràfiques i grups demogràfics: útil per identificar categories homogènies de consumidors. Per exemple, estudiants del sector turístic o noies interessades en el camp de la moda. L'edat, el gènere, l'educació i el nivell d'ingressos són només alguns dels paràmetres principals a què es fa referència per identificar els usuaris objectiu on centrar l'atenció.
- Temes abordats per un creador en un canal específic: saber que un usuari en particular segueix constantment un canal de YouTube dedicat a la decoració dinteriors, li permet comprendre fàcilment que aquesta persona pot representar un client potencial per a la seva empresa que ven objectes de disseny dinteriors. Simplement transmeteu el vostre missatge.
Estratègies de remàrqueting de vídeo
Persones que ja han vist un vídeo o ja han visitat un canal de Youtube: mitjançant el remàrqueting de vídeo, pots personalitzar el teu missatge per als usuaris que ja han interactuat amb determinat contingut de vídeo. D'aquesta manera tens l'oportunitat de fidelitzar els teus clients o adquirir-ne de nous.
Conegueu el tipus de dispositiu utilitzat pels usuaris objectiu
Tipus de dispositiu utilitzat: els que veuen vídeos a YouTube des d'un telèfon intel·ligent certament tenen diferents nivells d'atenció (i disponibilitat de temps) que els que usen contingut de vídeo des de l'ordinador. A més, és fonamental que els especialistes en màrqueting coneguin el tipus de dispositiu que utilitzen els usuaris objectiu per accedir a la plataforma, per poder decidir amb precisió en quin dispositiu publicar i, en conseqüència, mostrar més la seva publicitat.
En tenir diversos tipus d'anuncis disponibles per desenvolupar una campanya de publicitat a YouTube efectiva, és fonamental avaluar quina solució és la més adequada per transmetre el vostre missatge.
Per això, després d'haver definit el vostre públic objectiu, és el moment d'analitzar els diferents tipus d'anuncis que permet la plataforma.
Quins són els diferents tipus d'anuncis que ofereix YouTube?
Aquí hi ha una llista dels principals tipus danuncis en què els especialistes en màrqueting poden confiar:
Anuncis in-stream que es poden ometre: generar interès en els primers segons de visualització és fonamental per a aquest tipus danuncis. L'anunci apareix abans de l'inici del vídeo escollit per l'usuari i es pot ignorar després de 5 segons fent clic a un bàner a la part inferior. És per això que la participació de lusuari ha de ser instantània.
Anuncis in-stream no saltables: la durada total no pot excedir els 15 segons i lusuari està obligat a veure lanunci complet. El risc és que el visitant del canal de YouTube opti per no veure més el vídeo. Per això és important crear continguts publicitaris de qualitat per evitar que l'usuari canviï de canal.
Anuncis de vídeo discovery: consisteixen en una imatge en miniatura del vídeo publicitari amb una petita part textual. Es mostren als resultats de cerca de YouTube o en correspondència amb vídeos relacionats.
Anuncis bumper: són adequats per captar latenció duna gran audiència amb un missatge curt però alhora incisiu i memorable. Igual que amb els anuncis in-stream que no es poden ometre, l'espectador no pot ometre el vídeo, que en aquest cas només dura 6 segons.
Anuncis de capçalera: aquesta categoria d'anuncis és la més exclusiva perquè només està disponible amb reserva. Aquest format, que difereix segons el dispositiu utilitzat per veure el vídeo (telèfon intel·ligent, ordinador, pantalla de TV), apareix a la part superior de la pàgina d'inici de YouTube. S'utilitza per augmentar la notorietat d'un producte o servei nou o per arribar a un públic més ampli en poc temps, per exemple, durant les rebaixes.
El tipus d'anuncis que es mostren només als socis de vídeo de Google
Anuncis outstream: són específics per a dispositius mòbils, només es mostren als socis de vídeo de Google i no estan disponibles a YouTube. L'objectiu de l'outstream és ampliar la cobertura dels anuncis de vídeo per mostrar-los més usuaris a un preu avantatjós. Inicialment es reprodueixen amb l'àudio apagat i els espectadors poden fer clic a l'anunci per activar l'àudio del vídeo.
Publicitat a YouTube: Un trampolí per al teu negoci
Han passat 15 anys des que es va fundar YouTube el febrer del 2005. Any rere any aquesta plataforma de vídeos ha guanyat cada vegada més importància al món web. Ja el 2006, la mateixa empresa va informar que cada dia es veien al voltant de 100 milions de vídeos. Aquesta dada és suficient per entendre que avui Youtube representa una eina promocional incomparable per donar a conèixer productes i serveis de forma dinàmica a un gran nombre de persones.
Comunicar el vostre missatge a l'usuari correcte i en el moment correcte no és una acció que es deixi a l'atzar. Per això, optar per beneficiar-se de la publicitat de YouTube podria ser un trampolí molt eficaç per al seu negoci.
