L'era de les galetes de tercers està arribant al final. Les galetes del navegador, la tecnologia que ha ajudat els anunciants a oferir anuncis en línia rellevants i dirigits als usuaris, desapareixeran i Google tancarà el tracte una vegada que les elimini del tot a Chrome per al 2023.
En resposta a la sèrie de problemes de privadesa de dades a la publicitat digital que l'han afectat durant anys, Google està posant a prova l'aprenentatge federat de cohorts (FLoC) .
Probablement heu utilitzat galetes de tercers si mai heu publicat anuncis al vostre lloc web. Fins i tot si vostè és el que col · loca anuncis als llocs dels editors, l'eliminació de cookies i el reemplaçament amb FLoC a Chrome portarà canvis duradors en la manera com realitza la publicitat en línia.
Espera, però Què és FLoC en poques paraules? És una eina de seguiment basada en interessos de Google que utilitza l'aprenentatge automàtic per agrupar persones amb hàbits de navegació similars (fins a cert punt) en una cohort. Això afegeix una capa d'anonimat, ja que les dades s'emmagatzemen localment als ordinadors dels usuaris en lloc dels servidors, alhora que permet que els anunciants i editors es dirigeixin a cohorts. Aquí hi ha la definició de cohorts de Google:
“Grups de persones amb interessos comuns que podrien reemplaçar identificadors individuals”
En altres paraules, Google FLoC és l'intent del gegant tecnològic d'una solució de privadesa que protegeix les dades dels usuaris de la vigilància i manté la web oberta als anunciants. És una API de navegador (interfície de programació d'aplicacions) extreta del protocol Privacy Sandbox.
Per què serveix FLoC?
Per contextualitzar el pas a Google FLoC, és important saber que els principals navegadors d'Internet, com ara Safari i Firefox, han seguit aquest camí i han bloquejat les galetes de tercers molt abans que Google.
Però la potència tecnològica ha assenyalat que deixar d'admetre la forma tradicional de seguiment no resol el problema de la privadesa. Fins i tot porta els anunciants a trobar solucions alternatives que poden acabar sent més agressives o perjudicials, com la presa d'empremtes dactilars, que identifica que un dispositiu té certs atributs (per exemple, el sistema operatiu, el navegador i la configuració del navegador utilitzat) .
Quan es tracta de publicitat digital, la manca duna alternativa a la recopilació de dades de lusuari pot arruïnar lexperiència de lusuari (UX) a causa danuncis irrellevants i mal orientats.
Aquestes són algunes de les raons per les quals Google està presentant l'API del navegador FLoC com una eina de seguiment eficient que protegeix la privadesa de l'usuari. FLoC s'enfoca a l'agregat en lloc del seguiment del comportament de l'usuari individual, brindant un patró general als anunciants. En teoria, això els hauria dificultar la identificació de detalls específics de l'usuari.
La prova d'origen de FLoC també mostra que aquest seguiment de publicitat en línia basat en interessos s'acosta a l'impacte de les galetes de tercers.
Ja des d'ara, l'eina Federated Learning of Cohorts promet un anonimat més gran i una publicitat digital rendible, cosa que sona com un benefici mutu per als usuaris i els anunciants que valoren la privadesa i la seguretat en línia.
Principals problemes de FLoC de Google
A banda de Firefox i Safari, Brave, Vivaldi i fins i tot Microsoft Edge s'han negat a utilitzar la funció de navegador FLoC. Sense les galetes del navegador o FLoC, la publicitat digital com la coneixem ja no serà la mateixa. Mozilla, propietària de Firefox, ha estat buscant opcions de publicitat en línia que preservin la privadesa. Brave també ha llançat Brave Ads, que recompensa els usuaris per triar veure anuncis no invasius.
En certa manera, el que està succeint amb aquestes empreses de navegadors fa ressò de les crítiques de Electronic Frontier Foundation: que FLoC és una idea terrible per a la privadesa i la seguretat en línia. El risc de privadesa pot residir en el disseny mateix. FLoC assigna al navegador d'un usuari un perfil d'hàbits de navegació per crear una ID de navegador i assignar-la a una cohort. Si bé és una identificació dusuari anonimitzada, no conté identificadors personals, els rastrejadors dempremtes dactilars i altres rastrejadors encara poden començar amb una cohort i identificar el seu navegador entre milers de possibilitats en lloc de milions.
A més, els llocs web i els anunciants amb seguiment d'usuaris del lloc web existent que els ajuda a identificar els usuaris, com el servei «iniciar sessió amb Google», poden relacionar els perfils personals amb el comportament a través del seguiment del comportament del usuari de FLoC. L'accés a la informació confidencial també pot conduir a la discriminació de certs grups o cohorts grans.
Perquè consti, quan es tracta d'una cohort que freqüenta llocs web amb temes delicats, com ara metges, polítics o religiosos, Google garanteix que no s'utilitzarà, ja que totes les cohorts passen per una prova d'elegibilitat.
Com afectarà Google FLoC la publicitat digital?
A mesura que les galetes de tercers i les funcions corresponents de seguiment d'usuaris del lloc web es tornen obsoletes, com serà l'orientació per als anunciants?
Amb el compromís ampliat de l'empresa amb la privadesa i la seguretat en línia, al mateix temps que ofereix resultats publicitaris i augmenta els ingressos dels editors, es podrà accedir a les eines d'orientació i mesurament a través de FLoC i altres tecnologies al entorn de proves de privadesa de codi obert de Google.
El més probable és que, si el vostre lloc és compatible amb FLoC, pugui gaudir dels beneficis de les seves noves eines de seguiment de publicitat en línia , una proposta de Google que faria possible la reorientació fins i tot després que les cookies de tercers s'hagin eliminat i ajudaria les empreses a aprofitar les dades pròpies per influir en els anuncis dels consumidors (les dades pròpies inclouen els visitants del lloc). Però tenint en compte les cohorts definició i les llacunes discutides, també és responsabilitat avaluar els riscos.
A nivell de la indústria, les proves d'origen de FLoC estan en curs a països seleccionats, inclosos els Estats Units. Mentrestant, els cercles d'agències de publicitat de Google a la Unió Europea (UE) esperen amb gran expectació la investigació antimonopoli. S'ha al·legat que les solucions de seguiment de publicitat en línia de Google monopolitzen la indústria de la publicitat en què lidera el braç Google Ads.
Com preparar-se per a l'era de l'aprenentatge federat de cohorts
Elaborar estratègies de recopilació de dades pròpies
Obtenir dades directament de la font us ofereix una línia directa amb els visitants del seu lloc i clients potencials. A més, esteu demanant la vostra informació amb el vostre consentiment.
Ja sigui que estigui creant llistes de correu electrònic des de zero o millorant els esforços existents, assegureu-vos dimplementar un correu electrònic efectiu i altres tàctiques de màrqueting digital .
Informar els Clients o Clients Sobre els Canvis
Informar els clients o clients dels canvis us permet gestionar les vostres expectatives, ajustar els processos en conseqüència i elaborar estratègies junts. Probablement estiguin acostumats a acceptar automàticament les galetes del navegador, per la qual cosa és possible que hagi de prendre'ls de la mà mentre tots dos adopten una nova tecnologia.
Compte amb les actualitzacions
Aquesta notícia encara s?està desenvolupant, amb moltes parts mòbils. Però lobjectiu final és aquest: el seguiment de lusuari del lloc web serà cosa del passat i serà reemplaçat pel seguiment del comportament de lusuari. La manera com tot es desenvolupa pot ser diferent de com es veu la situació actual. Però mantingueu-vos atent a les actualitzacions de Google sobre FLoC i Privacy Sandbox. I estigui atent al que diuen els reguladors i els rivals. Però assegureu-vos dequilibrar les coses llegint des de tots els costats. Millor encara, associeu-vos amb una agència de publicitat de Google per preparar-se de manera efectiva per a la nova era.
Obtingueu ajuda experta d'una agència d'anuncis de Google
Com hem dit, hi ha molts factors a considerar en preparar-se per al llançament complet de FLoC. La principal d'aquestes preocupacions és la disponibilitat de la tecnologia només al navegador Google Chrome. Com arribarà als clients potencials o existents que naveguen pel seu lloc a Safari o Firefox?
A més, quant canvi ha d'anticipar a mesura que el panorama de seguiment de la publicitat en línia faci la transició a FLoC? Imagineu que la definició dels vostres cohorts o la creació de llistes s'han de polir quan arribi el moment.
A més, quant canvi ha d'anticipar a mesura que el panorama de seguiment de la publicitat en línia faci la transició a FLoC? Imagineu que la definició dels vostres cohorts o la creació de llistes s'han de polir quan arribi el moment.
Atès que la publicitat orgànica i de pagament per clic (PPC) és només un dels aspectes del màrqueting en línia, això pot ser massa per tractar com a negoci o marca. Com a tal, pot ser més econòmic i pràctic treballar amb una agència danuncis de Google experimentada. Algú amb un coneixement profund de com FLoC afectarà lestratègia de Google Analytics pot guiar-lo en la direcció correcta.
A FLoC o no a FLoC?
Google Chrome és un navegador líder a la indústria, i la seva aplicació de FLoC a la publicitat en línia pot establir l'estàndard per a molts usuaris, anunciants, venedors i editors.
Fins i tot quan acabi no sent un dels primers que cal adoptar, s'ha de preparar per a l'impacte que tindrà el llançament. És probable que els seus rerefons s'asseuen en els cercles de màrqueting de motors de cerca.
