Què són les paraules clau negatives a Amazon? En poques paraules, són paraules clau que eviten que el contingut aparegui als resultats de cerca dAmazon. Es poden afegir paraules clau negatives a les vostres campanyes a través de Seller Central de Amazon, la interfície web utilitzada pels comerciants per comercialitzar els seus productes.
Curiosament, les paraules clau negatives dAmazon tenen més a veure amb els mitjans de pagament que amb loptimització de motors de cerca (SEO). Podeu utilitzar-los juntament amb paraules clau habituals per a Amazon per evitar que els vostres anuncis apareguin en resultats de cerca irrellevants.
Els vostres anuncis no apareixen a cerques àmplies o generals quan especifiqueu paraules clau negatives a la configuració. En canvi, només apareixeran en cerques que pertanyin a la vostra campanya d'Amazon. Això tindrà diversos beneficis, com ara la reducció de la inversió publicitària i el cost per clic (CPC), però reduirà la visibilitat dels vostres anuncis. No obstant això, quan feu servir consells i tàctiques de paraules clau d'Amazon de manera efectiva i inclou una estratègia de paraules clau negatives, acaba mostrant els anuncis al seu públic objectiu i arribant a prospectes que busquen activament els seus productes.
Amb les paraules clau negatives més lucratives identificades i l'estratègia correcta implementada, els vostres anuncis es mostren en cerques específiques d'usuaris. És molt més probable que aquests usuaris realitzin una compra perquè la seva llista va ser dirigida per làser i rellevant per a la cerca, un aspecte crucial de com augmentar la classificació a Amazon.
Amazon com a motor de cerca
Amazon és més que la plataforma de comerç electrònic més gran del món. També és un dels motors de cerca més populars. El motor de cerca dAmazon té el seu propi algorisme anomenat A9. És imperatiu que els venedors aprenguin a fer servir paraules clau a Amazon seguint les millors pràctiques d'A9.
Amazon funciona de manera diferent en comparació de Google, Bing i altres motors de cerca. Recordeu, està dissenyat per ser una plataforma de comerç electrònic. Comprendre això pot ajudar a millorar la seva estratègia de SEO dAmazon.
A9 només té dos objectius:
1. Satisfer les necessitats dels compradors Paraules clau que obtenen molts clics però produeixen menys vendes
2. Vendre productes a aquests compradors
Amb això al cap, pot fer un gran treball en la investigació de paraules clau dAmazon. També us ajudarà a planificar les vostres campanyes publicitàries de manera més efectiva. Utilitzeu paraules clau negatives per dir al motor de cerca d'Amazon quines consultes no són rellevants per als vostres anuncis. En combinar això amb la informació sobre el vostre perfil de client ideal, podeu identificar quins termes de cerca utilitzen i quins no. Fer això us permet adreçar-vos a una audiència molt específica per als vostres anuncis.
Paraules clau regulars davant de paraules clau negatives d'Amazon
Què són les paraules clau negatives a Amazon? Per familiaritzar-s'hi, heu de contrastar-los amb paraules clau positives (paraules clau normals). Considereu els següents detalls:
• Les paraules clau positives utilitzades pels clients li diuen al motor de cerca dAmazon que mostri la seva llista de productes en les cerques.
• Els termes de cerca negatius indiquen al motor de cerca que no mostri els seus productes quan coincideixen amb els termes de cerca utilitzats pels compradors.
• Les paraules clau positives estan disponibles en tot tipus, com ara concordança àmplia, concordança de frase i concordança exacta.
• Els termes de cerca negatius només es poden utilitzar com a paraules clau de concordança de frase i concordança exacta.
• Les paraules clau positives incloses als vostres anuncis fan que el producte aparegui a les cerques.
• Els termes de cerca negatius eviten que els vostres anuncis apareguin a les cerques.
Comprendre aquests diferenciadors ajuda a millorar la seva investigació de paraules clau dAmazon, mentre que aplicar correctament augmenta la seva classificació dAmazon.
Recerca de paraules clau negatives d'Amazon
Aquí hi ha un resum bàsic del que ha de fer quan investiga les paraules clau negatives dAmazon:
1. Executeu les campanyes publicitàries per generar algunes dades com el nombre de vendes, la taxa de clics (CTR), la quantitat d'impressions, les taxes de conversió i els termes de cerca utilitzats.
2. Deixeu que les vostres campanyes es publiquin i recopilin dades durant diverses setmanes fins que tingueu prou informes per comparar. Recomanem recopilar dades almenys de dues a quatre setmanes.
3. A partir d'aquests informes, cerqueu paraules clau amb una gran quantitat de clics però amb baixa conversió. Aquest és un senyal que són irrellevants per als vostres anuncis; pot reduir les paraules clau negatives utilitzant els criteris a continuació.
Aleshores, Com saber si una paraula clau en els informes és realment negativa? Aquestes són algunes de les característiques que heu de cercar:
• Paraules clau que obtenen molts clics però produeixen menys vendes
• Paraules clau que, segons s'informa, tenen taxes de conversió baixes, però un cost per conversió més alt
• Paraules clau amb un CTR baix i taxes de conversió baixes
• Paraules clau que tenen més impressions però menys clics
Feu una llista de paraules clau negatives utilitzant els criteris anteriors. Feu-ho per a cada anunci i introduïu-los a la configuració de Seller Central per a cada campanya.
5 beneficis de fer servir paraules clau negatives
1. Millora el CTR
El CTR disminueix quan els anuncis apareixen en resultats de cerca irrellevants simplement perquè obté més vistes que clics i les paraules clau negatives us ajuden a augmentar-lo. Els experts recomanen un CTR de 0,41%.
2. Millora les conversions
Com que els vostres anuncis només es mostren a un públic objectiu, les conversions augmenten i obtenen millors rendiments.
3. Evita la competència de campanyes publicitàries internes
Les paraules clau negatives eviten que les vostres campanyes publicitàries d'Amazon apareguin en cerques de productes similars. Les seves campanyes publicitàries es delimiten cap a nínxols específics. És un gran impuls sobre com augmentar la classificació a Amazon.
4. Millora la classificació de productes
Amb un CTR més alt, la classificació dAmazon dels seus productes és més alta. Utilitzeu les mateixes dades en la investigació de paraules clau dAmazon.
5. Redueix els costos i la inversió publicitària innecessària
Amb els anuncis que es mostren només a un públic objectiu, no gasteu el vostre pressupost publicitari en clics irrellevants. Això us ajuda a afinar la seva estratègia de SEO a Amazon.
On afegir paraules clau negatives Amazon
Amazon Seller Central us permet col·locar paraules clau negatives al nivell del grup d'anuncis i al nivell de la campanya.
• Nivell del grup d'anuncis : en aquest nivell, la paraula clau negativa seleccionada només s'aplica a anuncis específics. Els experts de qualsevol agència d'Amazon us poden indicar que utilitzeu paraules clau de concordança exacta en aquest nivell de grup.
• Nivell de campanya : afegiu sempre paraules clau negatives a totes les campanyes. Per a la ubicació a nivell de campanya, utilitzeu paraules clau de concordança de frase.
Com afegir paraules clau negatives Amazon
Seguiu aquests passos per afegir paraules clau negatives a les campanyes d'Amazon:
1. Inicieu sessió al vostre compte a Amazon Seller Central.
2. Seleccioneu la campanya publicitària a la qual voleu afegir paraules clau negatives.
3. Seleccioneu un grup d'anuncis si voleu posar les vostres paraules clau negatives al nivell del grup d'anuncis; podeu ometre aquest pas si voleu afegir paraules clau negatives individualment per a cada campanya.
4. Feu clic a la pestanya de paraules clau negatives i seleccioneu el tipus de concordança al menú desplegable.
5. Veureu un quadre on podeu introduir paraules clau negatives.
Seguiu els passos a continuació per afegir paraules clau positives:
1. Aneu a la pestanya d'inventari a Seller Central
2. Feu clic a Administrar inventari
3. Trieu un producte de la llista i feu clic a Edita
4. Aneu a la pestanya paraules clau
5. Al quadre Termes de cerca , introduïu les paraules clau positives que voleu utilitzar
Recordeu, afegiu paraules clau negatives a totes les campanyes; els proveïdors de serveis de SEO dAmazon ho recomanen.
Consells sobre paraules clau d'Amazon
Les següents són algunes de les millors pràctiques sobre com utilitzar les paraules clau dAmazon. Per obtenir més estratègies de paraules clau personalitzades, consulteu amb un proveïdor de serveis de SEO d'Amazon amb experiència .
• No utilitzeu massa termes de cerca amplis.
El motor de cerca d'Amazon comprèn certs matisos a la terminologia. Coneix els diferents subtipus de productes i els afegeix a les pàgines de resultats del motor de cerca (SERP). L'ús de paraules clau més específiques i delimitades augmenta la capacitat de cerca del producte.
• Utilitzeu sinònims i variacions ortogràfiques
Amazon Seller Central recomana l'ús de variacions ortogràfiques i sinònims, cosa que us permet llançar una xarxa més àmplia. Les variacions us ofereixen més opcions sobre com triar les paraules clau d'Amazon.
• Utilitzeu paraules clau a la descripció del producte.
El nostre següent consell sobre com triar paraules clau per Amazon és utilitzar termes de cerca a la descripció del seu producte. Assegureu-vos dafegir-los a la part de la descripció de la crida a lacció (CTA).
• Col·loqueu-los al quadre de detalls tècnics
Amazon pot extreure la informació per al quadre de detalls tècnics de les dades que proporcioneu al vostre llistat. Editeu aquesta secció i afegiu les paraules clau aquí per augmentar la visibilitat.
Com augmentar la classificació a Amazon
Què segueix després d'afegir paraules clau negatives a totes les campanyes? Per millorar la seva classificació a Amazon, heu de fer una auditoria en profunditat. Després, podeu determinar com optimitzar cada llistat de productes utilitzant paraules clau regulars i negatives d'Amazon.
Treballar amb una agència dAmazon de servei complet li brinda un enfocament complet que cobreix les paraules clau negatives dAmazon SEO i loptimització de la descripció del producte. Poden ajudar-lo a desenvolupar una estratègia de SEO personalitzada a Amazon que cobreixi totes les seves necessitats.
Com a agència de màrqueting dAmazon, una de les nostres associacions guanyadores és amb Seismic Audio , un fabricant dequips dàudio professional amb seu a Memphis. El nostre equip va determinar com triar les paraules clau dAmazon que van funcionar per a lempresa i va formular una estratègia única que incloïa termes de cerca negatius. Amb una estratègia optimitzada de SEO a Amazon, el nostre equip va poder proporcionar els següents resultats per a Seismic Audio:
• Augment del vint-i-sis per cent al volum de vendes.
• Reducció dels costos de publicitat en un 29%.
• Augment de les vendes dunitats en un 23 per cent.
Si esteu interessats en obtenir resultats estel·lars com aquests, contacta'ns.
