Si et dediques a la gestió de llocs web, tens molt clar com és de fàcil córrer el risc d'allotjar contingut duplicat al teu lloc web: errors tècnics, fitxes de productes per tornar a proposar, pàgines que es poden consultar des de diferents URL, són possibles problemes que corren el risc de provocar una impressió desagradable als rastrejadors encarregats d'identificar el contingut original.
El 2009, Google va introduir l'etiqueta rel=canonical, una eina molt valuosa per indicar la versió preferida d'un contingut.
El rel canonical no és només un aspecte a examinar per assegurar una comprensió correcta de les nostres pàgines web, sinó també una eina que podem utilitzar per possiblement millorar el posicionament.
Aquesta no és una implementació difícil de desenvolupar, sinó un recurs que es pot millorar si es comprèn en la seva complexitat.
Afortunadament, Google proporciona una pàgina que respon als dubtes més comuns quant a la duplicació dURL de contingut.
Aleshores, esbrinem tot el que cal saber en termes de contingut duplicat i canònic real.
Què és rel canònic?
Si hi ha una pàgina web al vostre lloc on es pot accedir des de diferents adreces, o si hi ha diverses pàgines que són molt similars entre si, corre el risc que Google detecti contingut duplicat dins del seu portal.
Google escaneja el contingut que es reconeix com a canònic, mentre que altres es consideraran duplicats i menys rastrejats.
La URL canònica és la direcció de la pàgina percebuda com la més significativa entre les variants idèntiques o molt similars presents: això també s'aplica a les pàgines ubicades a diferents dominis.
Per exemple, podem tenir
www.sito.it
www.sito/index.html
que corresponen a la mateixa pàgina però que els motors de cerca poden percebre com a duplicats a causa de diferents URL.
Per exemple, si al lloc web de l'empresa teniu la pàgina
site.it/categoria/prodottoX
i al subdomini dedicat a aquesta categoria de producte té la pàgina de contingut idèntic
category.sito.it/prodottoX
ha d'establir una de les dues URL com a canònica.
L'atribut canònic és, de fet, la forma preferida per Google per administrar contingut duplicat i identificar fàcilment quines són les rutes úniques per escanejar. La gestió correcta dels canònics permet optimitzar els recursos disponibles i dirigir la popularitat dels enllaços cap a aquells continguts per ser percebuts com a rellevants i atribuir-los l'autoritat de forma única. Aquesta no és una directiva, sinó un «consell» que cal donar al robot de Google per optimitzar el rastreig. En la seva versió «cross domain», també permet unificar les versions entre els diferents dominis per, per exemple, informar descripcions de productes al mateix formulari en múltiples portals.
El rel=canònic et permet resoldre temes de l'agenda com a productes als quals es pot arribar per diferents camins, per exemple la subcategoria on es posicionen i la secció en promoció quan es destaquen.
Com configurar el rel = canònic
Per a establir el rel = canonical, simplement necessiteu a la pàgina etiquetar l'element «enllaç» amb la propietat «canonical» amb l'adreça de la pàgina canònica. El mateix conjunt canònic que s'acaba de descriure s'ha de repetir a les pàgines duplicades.
La fórmula és la següent:
link rel = "canonical" href = "http://www.sito.it/pagina-canonica/" />
Si treballeu amb CMS com WordPress o Joomla, podeu administrar aquestes indicacions a través de complements convenients , per exemple Yoast.
El rel canonical es diferencia del redireccionament 301 en què el primer és una indicació de rastreig, mentre que el segon és un redireccionament que envia al rastrejador a un altre recurs, per la qual cosa dels dos, el més «poderós» és el redireccionament, ja que té un efecte físic.
El canònic també es pot utilitzar per a continguts pertanyents a diferents llocs, referint-se a ladreça absoluta de la pàgina.
Què passa si no configuro l'etiqueta canònica?
Si eviteu indicar clarament quina és la versió de referència de la pàgina, Google n'escollirà una al vostre criteri o avaluarà ambdues amb el mateix pes.
Rel canonical és, per tant, una manera d'optimitzar els recursos del pressupost de traça i afavorir la indexació a Google.
Per què cal configurar correctament els relés canònics?
Google i els cercadors en general tenen com a objectiu trobar i catalogar tants documents com sigui possible a la web, però ja són molts, i l'empresa requereix un esforç titànic. Penseu també en quantes versions de les mateixes pàgines existeixen: versions mòbils i descriptori, fulls de productes de comerç electrònic replicats en llocs de revenedors, errors tècnics que condueixen a còpies de pàgines no desitjades sense valor per a lusuari.
Per finalitzar els seus recursos de rastreig, Google té un gran interès que les versions idèntiques de les mateixes pàgines es marquin com a tals perquè els bots només les ingressin als fitxers una vegada. La manera més fàcil és llegir directament quina pàgina està marcada com la principal, de manera que les altres pàgines idèntiques s'esvaeixin automàticament al fons.
Ajudar a Googlebot a filtrar pàgines redundants és una bona idea per permetre que el rastrejador es concentri en les que són realment útils per als lectors i descuidi les còpies inútils que obstruirien el serp (suposant que arribin allà sense ser filtrades).
El millor que podeu fer és dirigir els redireccionaments 301 a la versió principal de la pàgina perquè els clics a totes les versions retornin al mateix contingut.
Per exemple, podem fer això:
mysite.com
mysite.com/index.html
mysite.com/index.php
sempre es refereix a
https://www.mysite.com
D'aquesta manera podrem fer que diferents adreces es refereixin sempre a la mateixa pàgina.
L'etiqueta s'ha d'afegir a qualsevol de les que tinguin algun contingut duplicat, per exemple les fitxes de producte a la creació d'ecommerce quan:
- Són accessibles des de diverses URL a la mateixa botiga
- Són idèntics en contingut als del fabricant
Altres variants dels canònics són els enllaços rel=«anterior» i rel=«següent» que indiquen la paginació del lloc, com en el cas de les pàgines de categoria 1,2,3 i així successivament.
Si segueixes totes aquestes pautes sens dubte pots ajudar Google a entendre les versions de la pàgina a considerar i evitar males interpretacions.
Què en pensa vostè? Parlem-ne a continuació!
