Aquesta plataforma us permet escollir el contingut, els mitjans i l'audiència desitjats en funció del vostre objectiu i disponibilitat.
Sky Advertising Manager: la plataforma per gestionar Sky Ads
Sky Media és la concessionària del grup Sky que s'ocupa de la publicitat a l'àmplia sèrie de canals Sky. Sky Advertising Manager us permetrà administrar la publicitat a tots els canals de Sky Media.
Sky Media és un concessionari particularment reeixit, que conté més de 70 televisors, 10 llocs web i afecta 2 aeroports i 1.300 inversors. Sky Media inclou nombrosos actius com:
- Canals gratuïts (Cel i TV8)
- llocs web del cel
- aplicació de podcasts
- Ad Smart (tecnologia que us permet arribar a un target ben definit)
- Fluid Content (tecnologia capaç de transmetre contingut de vídeo Sky a través de 300 llocs)
- Anunci local
- Mòbil de proximitat
- Serveis de cel sota demanda
- Més de 300 llocs de la marca Sky, inclòs National Geographic
Aquesta plataforma des d'un principi incloïa Addressable TV a canals gratuïts, Cel, Fluid Content. El seu camí la portarà a incloure tots els canals de Sky com Sky Go, Sky On Demand, canals de pagament (per exemple, Fox Networks Group, Eurosport, etc.)
Els números ja són molt afalagadors: hi ha 350 llocs afiliats i 30 milions de visitants únics mensuals. Sky Media també va presentar Reach The Content, un format específic per ressaltar el contingut presentat als comercials, cosa que empeny els espectadors a interactuar directament a través del control de veu de Sky Q.
Aquesta eina ens permetrà gestionar les campanyes publicitàries de 5 maneres:
- Mòbil Hiperlocal
- Mòbil Hiperlocal – MultiPDV
- Display Banner (disponible en més de 9000 aplicacions gratuïtes temàtiques d'esports, compres, etc.)
- Vídeo digital
- Televisió direccionable
Tota la publicitat gestionada es distribuirà als llocs Sky Network i Premium en col·laboració amb Sky. Aquestes campanyes adopten el format de vídeo pre-roll que es pot ometre, seguit de contingut premium per maximitzar el retorn dels anuncis. Encara que els continguts siguin saltables, SKY afirma poder arribar al VTR establert per a la campanya.
L'eficàcia dels anuncis s'avalua segons dos paràmetres: la taxa de finalització i la visibilitat.
El primer indica la quantitat de vegades que un vídeo reprodueix un vídeo de principi a fi. Per tant, és la relació entre vídeos completats i vídeos iniciats.
El segon indica quantes vegades un vídeo, en percentatge, ha passat el criteri per ser considerat visible.
La campanya publicitària es pot configurar en funció del contingut (per difondre la campanya només cap a un determinat tipus de temes) i els interessos: aquestes configuracions permeten que el contingut publicitari es transmeti de manera més efectiva i dirigida.
De moment no és possible configurar ni els llocs específics ni els dispositius on aterrar la publicitat, però segurament ho serà més endavant.
Sky Advertising Manager: Per què provar-ho?
Sky Advertising Manager és una nova eina creada per permetre que fins i tot les petites empreses administrin les seves campanyes publicitàries als canals de Sky.
És una eina multicanal molt versàtil que t'ajuda a gestionar la teva presència publicitària de manera senzilla i amb total autonomia.
Aquesta plataforma va ser creada amb la participació de Hic Mobile, una pime de màrqueting mòbil que col·labora amb Sky Italia des del 2019.
L'eina ja integra canals digitals i gratuïts. A la llista d'inclusió hi ha Sky On demand i Sky Go. Aquesta és una eina multimèdia que emfatitza la capacitat d'administrar el vostre pressupost de manera flexible i independent.
Sky Advertising Manager també permet a les petites empreses en mode d'autoservei, mitjançant un crèdit dedicat o targeta de crèdit, triar el canal de publicitat més adequat segons la disponibilitat.
La plataforma us permet adreçar-vos al destinatari d'acord amb certs paràmetres (per exemple, àrea geogràfica, edat, sexe) per maximitzar els beneficis de la publicitat. Gràcies als algorismes utilitzats podem estar segurs de veure maximitzada l'efectivitat dels nostres anuncis.
La veu del mòbil de proximitat també et permet planificar tot allò relacionat amb apps a través de Sky. El màrqueting de proximitat que aplica la plataforma permet que aparegui publicitat a prop del punt de venda, gràcies a la geolocalització.
