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Cómo escribir un guion de video

03/01/2022
Elizabeth De León

¿Está jugando con sus pulgares, tratando de averiguar cómo escribir un guion para un video y por dónde empezar? Crear uno desde cero es una perspectiva desalentadora, especialmente si es la primera vez que lo hace. Y la redacción de guiones de video puede ser un desafío incluso para un comercializador de contenido experimentado.

Escribir un guion de video requiere una planificación cuidadosa. Comienza con un resumen creativo, identificando a su público objetivo y luego elaborando un mensaje que resuene con sus espectadores. Aprender a escribir un guion de video es esencial para todo creador de contenido.

En esta publicación de blog, repasaremos los pasos fundamentales para escribir un guion de video. También veremos en qué se diferencia de otros tipos de contenido, la estructura de una plantilla de guion de video y los beneficios que aporta a su estrategia de marketing digital.

Una guía para principiantes inquietos

Cuando se trata de producción de videos para marketing, la mayoría de las personas comienzan concentrándose en cómo escribir un guion para un video de YouTube. Eso puede parecer bastante fácil hasta que descubra que hay más de lo que parece. Si necesita consejos y sugerencias, ponerse en contacto con una agencia de marketing por vídeo de confianza será de gran ayuda.

Es un hecho que muchas empresas todavía carecen de una estrategia sólida de marketing de contenido, pero una empresa de marketing de video creativa y orientada a resultados puede ayudar a desarrollar un plan integral. Los especialistas en marketing de contenido más inteligentes saben que deben incluir videos para atraer mejor a su audiencia, y un equipo de expertos puede implementar videos en su estrategia de contenido sin hacer mella en su presupuesto.

¿Por qué utilizar el video en su estrategia de marketing de contenido digital?

Es fundamental incluir videos en su estrategia de marketing de contenidos. Formular una estrategia de contenido digital es imprescindible porque no es ningún secreto que el consumo de video está aumentando exponencialmente.

Según el informe anual de Internet de Cisco, se estima que el 82 por ciento del tráfico de Internet a nivel mundial estará compuesto por contenido de video para 2022. Eso es 15 veces más que las estimaciones anteriores de 2017. Todos los especialistas en marketing de contenido deberían buscar obtener una parte de ese tráfico.

Las estadísticas de Invisia también muestran que las personas recuerdan el 95 por ciento de la información presentada en formato de video. Comparativamente, la retención es un miserable 10 por ciento para el texto escrito. Eso debería ser un incentivo suficiente para que las empresas incluyan videos en su estrategia de marketing de contenido.

Además, Wyzowl informa que el 86 por ciento de las empresas están utilizando contenido de video para comercializar sus productos y servicios en 2021. Esa es una de las razones por las que muchos especialistas en marketing de contenido se están enfocando en cómo escribir un guion para un video. Si no está utilizando videos en su estrategia de marketing de contenido, es posible que su competencia lo deje atrás.

En qué se diferencian los guiones de video de otros contenidos digitales

En comparación con los blogs y otros tipos de contenido, un guion de video es un animal totalmente diferente. Sirve como modelo para su proceso de producción de video y debe ser una parte integral de cada estrategia de marketing de contenido digital.

Un guion de video es más estructurado e incluye elementos distintos de las palabras que leerán los actores de voz. Traza cronológicamente cada escena que se producirá. Puede esperar encontrar miniaturas, diálogos, acciones, B-roll, llamadas a la acción (CTA), pantallas de texto y algunos de los elementos de producción más técnicos enumerados en un guion. Si eres un creador de contenido digital, debes conocer los diferentes tipos de copia que existen en un guion.

Su secuencia de comandos no tiene que estar formateada exactamente como aparece arriba. El esquema puede variar según la plantilla y el formato de secuencia de comandos de video que prefiera utilizar. Pero como puede ver en la muestra, su guion incluirá elementos de texto, audio y video además del diálogo. Forman parte integral de cualquier estrategia de marketing de contenido de video.

Cómo un excelente guion de video agiliza el proceso de producción

Saber escribir un guion de video es esencial para todo creador de contenido digital. Si elaboró ​​bien su guion, está en camino de producir una gran pieza de contenido de video que le dará un gran impulso a su estrategia de marketing de contenido digital.

Un guion de video es el recurso de referencia para todos los involucrados en la producción de video, no solo los actores de voz se referirán a él. Así es como un guion de video bien escrito puede mejorar todo el proceso de producción.

• Preproducción : Los gerentes, productores de contenido de video, su creador de contenido digital y todo su equipo usarán el guion de su video como guía. Piense en ello como la hoja de ruta para su proyecto. Ayuda a su creador de contenido de video a planificar cada escena. También le ayuda a estimar la duración requerida del video.

• Producción : producir el contenido real es más eficiente con secuencias de comandos de video. Los directores de fotografía lo utilizan para capturar imágenes de alta calidad según lo planeado. Los directores supervisan toda la producción para asegurarse de que todo salga según lo planeado.

• Postproducción : la edición del metraje requiere insertar B-rolls, transiciones, efectos visuales y de audio. Las secuencias de comandos de video ayudan a su equipo a colaborar y a generar ideas adicionales para hacer un mejor video. Esto permite un proceso de posproducción más eficiente. Por ejemplo, las secuencias de comandos de video pueden guiar a un creador de contenido de video a producir material dirigido a una audiencia específica.

Los especialistas en marketing en línea pueden aprovechar estos beneficios cuando aprenden a escribir un guion para un video de YouTube u otras plataformas. También pueden ayudar a mejorar su estrategia de contenido digital. Recuerde que si necesita ayuda desde la fase de preproducción hasta la de posproducción, contratar a un proveedor de servicios de producción de vídeo nunca es una mala idea.

Es evidente que abundan los beneficios de escribir un guion completo para el contenido de su video. Repasemos ahora los pasos que debe seguir para hacerlo.

Paso 1: Comience su proceso con un resumen de contenido

Es posible que algunas personas quieran omitir la breve fase del contenido y comenzar directamente a escribir el guion de un video. Eso puede ser un error trágico. Todo creador de contenido debe considerar el resumen como un elemento esencial. Todo lo que tenga que ver con la realización de su video debe alinearse con sus puntos principales.

Un informe sólido contendrá información que proporcione orientación para todo su equipo de producción. No solo te ayudará a crear un guion excelente, sino que también beneficiará a la dirección de arte, la actuación de voz, la edición de video y el diseño general.

Preguntas a responder para la creación de un resumen de contenido

Considere las siguientes preguntas al redactar su resumen de contenido:

 ¿Cuál es el objetivo principal de hacer este video?
 ¿Cómo debería ayudar a su estrategia de contenido digital?
 ¿Cuál es la personalidad del cliente y quién es su público objetivo?
 ¿Cuáles considera que son las claves del éxito?
 ¿Qué CTA vas a utilizar?
Si hay una lección que los espectadores deberían aprender de este video, ¿Cuál sería?
 ¿Qué tono debería utilizar: amistoso, formal, informal, coloquial?
 ¿Qué mensaje de marca debería enfatizar?
 ¿Dónde publicará este video: Facebook, TikTok, YouTube, Vimeo, Twitch, Dailymotion o el sitio web oficial de su empresa?

Escribir su resumen de contenido

Aquí hay un resumen rápido de los elementos fundamentales de su resumen de contenido:

1. Proporcione un contexto creativo para su equipo.
Comience con una descripción de su empresa o marca en relación con el video que desea producir. Esto proporciona un contexto creativo a todos los miembros de su equipo de producción. Por ejemplo, si uno de los valores centrales de su empresa es la «igualdad de oportunidades», agregarlo al informe le pedirá a su equipo de producción que elija elementos visuales que lo resalten.

2. Resumen del proyecto
Escriba un breve resumen del proyecto de video para que todos puedan entender su visión detrás de él.

3. Público objetivo
Especifique el público objetivo. Resalte la demografía y otros datos pertinentes. Esto le permitirá a su equipo creativo de video elegir las plantillas, los detalles de diseño, el B-roll y los detalles estilísticos apropiados.

4. Enumere los entregables Los
entregables incluyen B-rolls, imágenes, animación, transiciones de audio y eventos, texto y el guion real que usarán sus locutores y narradores.

5. Investigación de la competencia
Proporcione enlaces a uno o dos videos de sus competidores para que su equipo pueda hacer una comparación objetiva.

6. Defina objetivos específicos
Identifique exactamente lo que desea que suceda en el video, por ejemplo, dónde desea colocar los CTA, cuánto tiempo debe ser el video y cómo el video y el audio producirán los efectos deseados.

Su resumen de contenido puede incluir otros elementos, como quién estará a cargo de ciertos entregables como vestuario y accesorios, la ubicación y los gerentes que supervisarán los diferentes pasos de producción.

Paso 2: definir el mensaje principal

Asegúrese de redactar el mensaje principal que desea transmitir en este contenido. Identifique los puntos clave que se alinean con el núcleo de este mensaje y señale cualquier detalle importante que desee incluir en su video.

Incorpora cualquiera de los siguientes elementos en el guion de tu video:

• Declaración de misión de la empresa: Expresar el propósito y los objetivos de la empresa. Identifique formas en las que puede resaltar esto en su guion. Esto puede ser una frase como «Inspiramos lo maravilloso en todos».
• Valores : ¿Cuáles son los valores de su empresa? Deje que estos influyan en la dirección de su producción de video.
• Mensaje de marca : ¿Cuál es la propuesta de valor subyacente que desea comunicar? Pregunte cómo se relacionan los espectadores con su marca. Especifique qué elementos de video se usarán para la marca.

Hacer que el mensaje se relacione

Después de redactar su mensaje principal, planifique las líneas del guion que lo hagan más fácil de relacionar con su público objetivo. Su contenido debe resonar con ellos, por lo que responde preguntas, resuelve puntos débiles y proporciona valor. Asegúrese de que el contenido de su video beneficie su estrategia holística de marketing digital al crear un texto relevante, familiar y significativo.

A continuación, le indicamos cómo puede crear contenido de video identificable:

1. Haga que las líneas habladas reflejen situaciones de la vida real . Cuanto más se acerque a la realidad el diálogo, más impactará en su audiencia.
2. Cree elementos visuales llamativos y memorables . Esto puede incluir efectos visuales divertidos y un audio impresionante.
3. Asegúrese de que ciertos elementos de video sean consistentes . Las personas gravitan hacia cosas familiares como el logotipo de su empresa, CTA familiares, anuncios especiales, promociones y similares.
4. Considere exponer algunas vulnerabilidades de su personaje principal . También hace que el mensaje sea más humano, lo que resuena bien con el público.
5. Mantenga las líneas cortas . Recuerde que los espectadores suelen tener períodos de atención muy cortos.

Paso 3: Determine la duración del video

La duración de su video variará según la plataforma en la que se publicará. Y la duración de su guion determinará la duración de su video.

Estas son las pautas de duración de video recomendadas para cada plataforma:

• Facebook : según los estudios, la duración óptima de los videos de Facebook no debe ser superior a dos minutos.
• Instagram : este portal solo admite un máximo de 60 segundos para contenido de video. Sin embargo, HubSpot recomienda que los videos de Instagram duren menos de 30 segundos. Según su estudio, los videos que generan mucha participación duran, en promedio, 26 segundos.
• Twitter : la duración máxima de video admitida por esta plataforma de redes sociales es de 30 segundos.
• YouTube : los videos óptimos en este canal tienen una duración promedio de dos minutos. Sin embargo, aquí hay mucho espacio para las piernas. Si desea monetizar los videos de YouTube, manténgalos dentro del rango de siete a 15 minutos para que tengan un buen desempeño en la plataforma.

Tenga en cuenta que los videos para el sitio web de su empresa pueden tener cualquier longitud. Depende del tipo de contenido y su finalidad. Los anuncios pueden ser más cortos, desde unos pocos segundos hasta dos minutos. Los informes y otros videos informativos pueden ser más largos.

Paso 4: planifique los elementos visuales

La escritura de guiones de video debe incluir elementos de producción visual. Insertar estos elementos visuales clave en su guion ayudará a su actor de voz al servir como indicaciones cuando un B-roll o una transición en el video esté a punto de suceder. Toda empresa de producción de video exitosa planifica estos elementos con anticipación.

A continuación, se muestran algunos ejemplos de elementos visuales para incluir:

1. Puntos focales
visuales La combinación de puntos focales visuales con inflexión y un cambio de tono ayudará a enfatizar ciertas partes de su mensaje. Ejemplos de puntos focales pueden ser el logotipo de su empresa, destacando un producto o servicio que está ofreciendo y sus CTA.

2. Contrastes
Un contraste visual llama la atención del espectador. También ayuda a las personas a volver a concentrarse en lo que están viendo y a provocar una respuesta emocional. Los estudios muestran que la excitación emocional puede mejorar la memoria cuando a las personas se les presenta información prioritaria.

3. Imágenes repetidas La
repetición de elementos visuales refuerza los mensajes y la información. También hace que sus videos sean más atractivos. Incluyen el logotipo de su empresa, fuentes estilizadas oficiales, colores de la empresa y símbolos de marca.

Si te encuentras atrapado en descubrir elementos visuales importantes, te beneficiará colaborar con una compañía de producción de videos experimentada. Pueden ayudarlo a crear imágenes clave que tengan el mayor impacto en los espectadores previstos.

Paso 5: elige tus personajes

Cuando descubras cómo escribir un guion para un video, debes decidir cuál es tu personaje principal. Algunos formatos de guiones de video incluyen algunos caracteres, mientras que otros solo tienen un personaje principal.

En general, tener un personaje principal ayuda a los espectadores a centrar su atención en tu contenido. Usar los mismos personajes en su video, o al menos un narrador, crea un nivel de consistencia en sus tácticas de marketing de contenido de video.

A veces, crear y desarrollar personajes puede resultar complicado. Aquí es donde una agencia de producción de videos puede ser útil para determinar las características que atraerán a su público objetivo.

Paso 6: Escriba el guion del video

Una vez que tenga todo planeado, es hora de pasar a la parte divertida: escribir el guion real.

Aquí hay un consejo: si siente que todavía necesita ayuda en este momento, trabajar con una agencia de producción de videos podría beneficiarlo a usted y a su equipo. No hay nada de malo en obtener un poco de ayuda de un experto.

Recordatorio : cualquier tipo de escritura, incluidos los guiones de video, no es perfecta ni pulida a la primera. Los guiones a menudo comienzan como oraciones y párrafos desordenados y desordenados. Se necesitan varias sesiones de edición para darle sentido a todo. Siempre puede consultar con una empresa de video marketing de alto nivel durante estas sesiones.

Aquí hay una fórmula simple y fácil de seguir para la escritura de guiones de video:

1. Introducción
Escriba una introducción. Esto se basará en el mensaje principal o central que planeó. También puede presentar a su personaje principal o actor aquí.

2. Gancho
Aquí es donde escribe su propuesta de valor y se basa en el mensaje principal de su resumen de contenido, además de las necesidades y los puntos débiles de su público objetivo. También puede incluir mensajes de marca aquí a través de elementos visuales y de audio. El gancho ofrece un nuevo ángulo a sus espectadores y hace que el contenido de su video sea fresco.

3. Primera llamada a la acción.
Suele ser una invitación a que le guste el vídeo y suscribirse a su canal de comunicación. También puede incluir una invitación para seguir sus canales de redes sociales o suscribirse a su lista de correo. Esta llamada a la acción se puede repetir al final del video o en cualquier lugar en el medio del video.

4. Segmentos de contenido
Escriba los diferentes segmentos de su video. Incluya imágenes, temas, diálogos, B-rolls y otros elementos. Incluya llamadas a la acción en los momentos adecuados.

SUGERENCIA : La longitud de las líneas debe oscilar entre 125 y 150 palabras de diálogo por cada minuto de video. Si puedes hacerlo más corto, ¡genial! Tenga en cuenta que la tasa promedio de habla en los EE. UU. Es de 160 palabras por minuto .

5. Segmento de cierre
Después de completar los detalles de los segmentos de video anteriores, es hora de escribir su segmento de video de cierre o final. Debe resumir el mensaje central y debe contener una llamada a la acción final.

Repase todo el guion nuevamente con su equipo y pida sugerencias. Considere esta sesión como un elemento crucial del proceso de escritura del guion. Pueden tener ideas brillantes que mejorarán la calidad de su contenido. Después de eso, puede enviar el guion finalizado al equipo de producción.


Preguntas y respuestas sobre escritura de guiones y marketing de video

¿Debería usar una plantilla de guion de video?

Puede utilizar una plantilla si lo desea, pero no es obligatorio. Sin embargo, hace que su formato de guion de video sea mucho más fácil de comprender y garantiza que todos los elementos estén bien organizados.

¿Algún consejo para escribir el diálogo de un video?

Habla directamente con tu público objetivo. Ésta también es una buena excusa para utilizar una jerga que comprenderán. También debe escribir oraciones de la manera que desee que lo diga el locutor. Haga algunas sesiones de práctica de mesa con su actor de voz y luego edite la parte del diálogo según sea necesario.

¿Cuáles son los formatos de guiones de video más comunes?

Los tipos más populares de guiones son videos de marca y sobre nosotros, testimonios, reseñas de productos, eventos destacados, carretes de fin de año, explicaciones, publicaciones en redes sociales y videos de páginas de destino.

¿Debería contratar servicios de video marketing?

Si está atascado y no puede averiguar cómo seguir adelante, obtener la ayuda de un experto de un proveedor de servicios de video marketing lo beneficiará. Además, si se enfrenta a limitaciones de tiempo o un presupuesto estricto, un equipo experto en servicios de video marketing puede ayudarlo. Colaborar con una agencia de producción de videos lo protege contra la pérdida de recursos, tiempo y dinero.


Aprovechando la experiencia de una agencia de video marketing

La buena noticia es que un creador de contenido de video por primera vez no tiene que resolverlo solo. Puede aprovechar la experiencia de una agencia de video marketing de gran confianza. Con su ayuda, puede hacer las cosas correctamente a medida que adquiere más experiencia en la escritura de un guion para un video.

Si se pregunta cómo escribir un guion para un video de YouTube, cómo comenzar con el marketing de contenido de video o cómo convertirse en un mejor creador de contenido, entonces debería considerar la posibilidad de colaborar con una empresa de marketing de video. Asegúrese de elegir un equipo de video marketing con un historial probado de ayudar a sus clientes a lograr sus objetivos.

Nuestro equipo puede colaborar con usted para formular una estrategia de marketing de contenido de video y ayudarlo a impulsar sus esfuerzos al escribir un guion para un video.

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