Was ist eine Landingpage?
Landingpage-Design
Es handelt sich um eine unabhängige Website, die ausschließlich für eine Marketing- oder Werbekampagne erstellt wurde.
Typischerweise haben einige Websites viele Ziele und regen zur Erkundung an. Landingpages sind mit einem Ziel gestaltet, das als Call-to-Action (oder kurz CTA) bezeichnet wird.
Landingpages sind die beste Option, um die Konversionsraten Ihrer Marketingkampagnen zu steigern und die Kosten für die Gewinnung eines Leads oder Verkaufs zu senken.
Moment, jede Webseite kann eine Zielseite sein?
Technisch gesehen ja. So wird der Begriff beispielsweise in Google Ads und Analytics verwendet. Jede Landingpage ist anders. Bei Unbounce verwenden wir den Begriff „Landingpage“, um eine bestimmte Kampagnenseite mit einem einzigen Call-to-Action und ohne Website-Navigation zu beschreiben.
Eine Homepage und eine Landingpage nebeneinander. Haben Sie die Homepage bemerkt? Es gibt viele Links und die Zielseite hat nur einen, das kommt ziemlich häufig vor.
Während die Startseite Dutzende potenzieller Ablenkungen aufweist – man könnte sie auch „Lecks“ anstelle von Links nennen –, ist die Zielseite äußerst fokussiert.
Wenn Sie darüber nachdenken, was für Sie am besten ist, bedenken Sie, dass weniger Links auf Ihrer Zielseite die Conversions steigern, da es weniger verlockende Klicks gibt, die Besucher vom Call-to-Action ablenken. Aus diesem Grund verwenden erfahrene Vermarkter immer eine spezielle Landingpage als Ziel für ihren Traffic.
Sicher, die Homepage sieht großartig aus. Es präsentiert die Marke, ermöglicht die Erkundung einer Produktpalette und bietet weitere Informationen über das Unternehmen und seine Werte. Von hier aus kann ein Besucher überall hingehen: sich auf eine Stelle bewerben, einige Pressemitteilungen lesen, die Nutzungsbedingungen lesen, in Community-Foren posten usw.
Aber sie werden nicht unbedingt einen Kauf tätigen. Und das ist der Punkt.
In Verbindung mit superhellen Anzeigen, die ein einzelnes Angebot bewerben, können diese Besucher in Kunden umgewandelt werden. Es ist besser, wenn Sie den Traffic umwandeln, den die Marke bereits erhält.
Das ist die Stärke einer effektiven Landingpage!
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Das Schalten von E-Mail-Anzeigen/Kampagnen wird teuer und die Suchmaschinenoptimierung kann zeitaufwändig sein. Durch die Verwendung von Landingpages gewinnen Sie mehr bestehende Besucher und erweitern diese wichtigen Ressourcen noch weiter.
Arten von Landingpages
Es gibt viele Variationen, die von den Besonderheiten des Unternehmens abhängen, aber tatsächlich gibt es zwei archetypische Landingpages (definiert durch ihre Ziele):
Landingpages zur Lead-Generierung: Auch Seiten zur „Lead-Generierung“ oder „Lead-Erfassung“ genannt. Verwenden Sie ein Formular als Call-to-Action. Diese Formulare sammeln typischerweise Daten von potenziellen Kunden, wie zum Beispiel Besuchernamen und E-Mail-Adressen.
B2B-Vermarkter und Unternehmen, die Premiumartikel verkaufen, nutzen diese Art von Landingpage, um eine Liste potenzieller Kunden zu erstellen. Möglicherweise finden Sie im Austausch gegen Kontaktinformationen kostenlose Inhalte wie ein E-Book oder ein Webinar. Sie können diese Seiten und die Marken nutzen, um Listen zu erstellen oder kostenlosen Versand oder sogar Sonderangebote anzubieten.
Steigern Sie den Traffic auf Zielseiten
Damit Ihre Zielseite funktioniert, müssen Sie diesen Trichter mit Besuchern füllen.
Glücklicherweise haben Sie viele Möglichkeiten. Sehen wir uns einige der häufigsten Traffic-Quellen für Landingpages an.
Bezahlter Suchverkehr
Die meisten Suchmaschinen beinhalten bezahlte Werbung. Wenn jemand nach etwas sucht (z. B. „Käseclub des Monats“), erscheinen diese Anzeigen deutlich, aber nicht zu deutlich, in den Suchergebnissen.
Im Gegensatz zu anderen Seitenergebnissen werden Google-Anzeigen von Vermarktern erstellt und bezahlt. Pay-per-Click . Jemand, der klickt, wird von Ihrer schönen Beschreibung (und manchmal auch von Ihren Bildern) angezogen. Und Sie haben sie wahrscheinlich aufgrund ihres Suchbegriffs, ihrer demografischen Merkmale oder ihrer Interessen, die sich aus ihrem Browserverlauf ergeben, gezielt angesprochen.
Grundsätzlich können Sie beim Erstellen einer Anzeige auswählen, wohin der Link Ihren Besucher führt. Ja, Sie können wählen, dass sie an Ihre Homepage gesendet werden. Aber wie wir weiter unten sehen werden, ist es viel besser, eine eigenständige Landingpage zu erstellen, die zu Ihrem Anzeigentext passt und einen klaren Call-to-Action bietet.
Bezahlter Social-Traffic
Das Posten von Anzeigen auf Social-Media-Seiten wie Facebook, Instagram, Twitter oder LinkedIn ist eine großartige Möglichkeit, Menschen und Communities zu erreichen, die sich besonders für Ihre Marke interessieren, unabhängig davon, ob sie bereits auf dem Markt sind.
Anstatt nach dem „Käseclub des Monats“ zu suchen, können Sie auf ihrem Facebook-Profil Personen bekannt geben, die „Wertschätzung für Käse“ zu ihrer Interessenliste hinzugefügt haben. Das Tolle daran ist, dass Sie mit Kunden in Kontakt treten können, bevor diese nach Ihrem Produkt suchen oder es wollen!
Jeder soziale Kanal bietet nicht nur erweiterte Targeting-Funktionen, sondern hat auch seine eigenen Merkmale. Instagram eignet sich beispielsweise gut für Produkte und Lifestyle-Marken mit starker visueller Anziehungskraft. Andererseits nutzen B2B-Werbetreibende lieber LinkedIn, um Fachleute aus bestimmten Branchen zu erreichen.
E-Mail-Kampagnen
E-Mail wird aufgrund seiner großen Reichweite (und geringen Kosten) im Vergleich zu anderen Plattformen oft als der effektivste Marketingkanal angepriesen. Eine Studie aus dem Jahr 2021 prognostiziert, dass es bis 4.200 2023 Milliarden E-Mail-Nutzer geben wird. Das ist mehr als die Hälfte des Planeten!
Mit einer leistungsstarken Kombination aus E-Mails und Landingpages lassen sich bestehende Kundenbeziehungen pflegen und neue gewinnen. Sobald Sie eine Kontaktliste erstellt haben, können Sie Ihre Leser mit Ihrer sorgfältig gestalteten E-Mail mit Ihrem Angebot begeistern, während die Zielseite die Details ausfüllt und Besucher zu einem Call-to-Action weiterleitet.
Organischer Suchverkehr
Der Begriff „organischer Traffic“ bezieht sich auf alle Besucher, die aus einer kostenlosen Quelle kommen, beispielsweise der unteren Hälfte der Google- oder Bing-Suchergebnisse (SERP). Durch die Erstellung ansprechender und rechtmäßig nützlicher Inhalte auf Ihrer Website oder Ihren Zielseiten können Sie sicherstellen, dass Ihr Unternehmen bei verwandten Suchanfragen häufiger erscheint. Je höher das Niveau Ihrer Inhalte, desto besser.
Allerdings ist die Bezeichnung „unbezahlt“ etwas irreführend. Dies bedeutet nicht, dass weder Zeit noch Geld in das Ranking investiert werden. Es gibt eine ganze Reihe von Fachleuten, die sich dafür einsetzen, so viel organischen Traffic herauszuholen Google wie möglich durch eine Balance aus sorgfältiger Strategie, technischem Know-how und brillanter Content-Erstellung. Kurz gesagt, das ist Suchmaschinenoptimierung (SEO).
Gibt es andere Kanäle, auf denen Landingpages funktionieren?
Es ist unmöglich, alle Anwendungsfälle abzudecken, die wir gesehen haben. Sie können beispielsweise während eines Podcasts native Anzeigen schalten, interaktive Quizfragen erstellen oder herkömmliche Printanzeigen mit QR-Codes schalten.
Ganz gleich, wie Sie Ihre Informationen kanalisieren, a effektive Landingpage wird Ihnen helfen, das Beste daraus zu machen.
