Unglücklicherweise (für einige) und glücklicherweise (für andere) hat sich Google dahingehend entwickelt, Fragen, ob elementar oder nicht, direkt aus den Ergebnissen im Serp zu beantworten, ohne dass er sich direkt mit dem Benutzer auf den Websites anmelden muss, die die relevanten Informationen anbieten. .
Dies führt zu einer Zeitersparnis für die Benutzer, bedeutet aber natürlich auch eine Reduzierung der Besuche zum Nachteil der Websites, die als Informationsquelle dienen.
Auf der einen Seite haben wir daher den berechtigten Wunsch der Menschen, immer schneller Antworten auf ihre Bedürfnisse zu erhalten, auf der anderen Seite das ebenso legitime Bedürfnis der Ersteller von Inhalten, eine Rendite – an Besuchen und damit wirtschaftlicher – zu erzielen Ihre Arbeit.
Zero-Click-Suchen finden statt, wenn Nutzer die Antwort auf ihre Anforderungen direkt im Serp von Google finden. durch spezielle Beweiskästen (Snippets), die die angeforderten Informationen bieten. 0-Ergebnisse nehmen ständig zu, insbesondere auf Mobilgeräten, was sich auf die Wahrscheinlichkeit von Klicks auswirkt.
Laut Ubersuggest-Studien erhalten 62,41 % der weltweiten Suchanfragen 0 Klicks, offensichtlich weil die Öffentlichkeit direkt in den Vorschauen auf SERP zufrieden ist.
Eine Einführung in den letzten Jahren sind Sprachassistenten, bei denen es darum geht, auf Suchanfragen basierend auf dem besten ausgewählten Ergebnis zu reagieren.
All dies führt offensichtlich zu Protesten von Verkäufern, die sich von einem Marktteilnehmer, mit dem sie nicht konkurrieren können, nämlich Google, rechtswidrig von den SERP-Positionen ausgeschlossen fühlen, die sie konvertieren.
Suche mit 0 Klicks bei Google: Wie kann ich das Problem beheben?
Eine, wenn auch drastische, Situation besteht darin, Google daran zu hindern, die Website zu indizieren und so die Informationen zu extrahieren, die zur Bereitstellung der Antworten auf Position 0 verwendet werden.
Das klingt ein wenig so, als würde man sich den Arm abschneiden, um einen eingewachsenen Zehennagel zu entfernen.
Zunächst müssen wir darüber nachdenken, wie wir die Rendite der uns verbleibenden Verkehrsmöglichkeiten maximieren können.
Beispielsweise könnten wir an der SEO-Optimierung von Meta-Tags arbeiten, deren Inhalt sich auf die Art und Weise auswirkt, wie Benutzer Inhalte erhalten, wodurch diese prägnanter und attraktiver werden.
Zunächst einmal sind der Titel und die Meta-Beschreibung eine starke Quelle des Interesses und ermöglichen es Ihnen, die CTR (Click-Through-Rate) zu erhöhen. Die CTR misst die Klickrate anhand der Häufigkeit, mit der ein Inhalt den Benutzern angezeigt wird: Je höher die CTR, desto größer der Erfolg eines Inhalts.
Wie können Sie diese Felder verbessern, um die Klickrate zu erhöhen?
Dabei spielen der Titel (der Titel des Inhalts für Suchmaschinen) und die Beschreibung (die Zusammenfassung, die den Inhalt für Benutzer synthetisch zusammenfasst) eine wichtige Rolle.
Zielanalyse
Es ist einfacher, die Aufmerksamkeit Ihres Publikums zu gewinnen, wenn Sie die Vorlieben Ihres Publikums, seinen unerfüllten Informationsbedarf und die von der Konkurrenz angebotenen Alternativen kennen.
. ermöglicht es Ihnen herauszufinden, welche Suchbegriffe in diesem bestimmten Zeitraum einen Anstieg des Interesses verzeichnen. Beispielsweise kann ein externes Ereignis eintreten: eine Erwähnung durch einen Influencer, die Erhöhung der Kosten eines Alternativprodukts usw. – was dazu führt, dass das Interesse an einem anderen Thema steigt.
Google Suggest Es bringt uns auf den richtigen Weg, sobald wir Suchanfragen in die Google-Leiste eingeben, und vervollständigt die Phrasen aus häufigen Suchanfragen, die daher für uns von angemessenem Interesse sein könnten.
Am Ende der Google-Suche finden wir Vorschläge in Form von Suchanfragen, die mit denen verknüpft sind, die wir schreiben. Dies sind nützliche Tipps zu Blog-Themen und Ideen für die Erstellung fesselnderer Schlagzeilen.
Stellen Sie im Titel Fragen.
Die im Titel auf einen Blick gestellten Fragen fesseln spontan die Aufmerksamkeit des Publikums. Sie dienen einerseits dazu, die Intelligenz und das Wissen des Lesers „herauszufordern“ und uns andererseits zu ermöglichen, die Thematik des Inhalts zu verstehen.
Ein Titel wie dieser <<Wissen Sie, warum Sie jeden Tag 50 Euro verlieren?>> ist ein Titel mit größerer Wirkung als <<10 Tipps zum täglichen Sparen>>, da er den Leser dazu anregt, sich Fragen zu seinem eigenen Leben zu stellen . , und fragen Sie sich, ob Sie in dem Artikel Ideen zur Verbesserung finden können.
Präsentieren Sie die Vorteile im Titel.
Um die Aufmerksamkeit der Nutzer zu erregen, empfiehlt es sich, aus dem Titel heraus die Vorteile herauszufiltern, die der Inhalt bieten kann, die anderswo nur schwer zu finden sind.
Einige Beispiele könnten sein:
<<Warren Buffets Spartipps, die Sie unbedingt ausprobieren sollten>> : Dieser Titel präsentiert Inhalte, die wirtschaftliche Vorteile bieten, die auf der Erfahrung des renommierten Investors basieren und daher von sicherer Wirksamkeit sind.
<< Die Methode zum Abnehmen im Schlaf >> bietet gleichzeitig zwei Vorteile: Gewichtsverlust und die Möglichkeit, im Schlaf zuzunehmen. Daher zieht es Klicks von denjenigen an, die nach weniger ermüdenden oder zeitaufwändigen Methoden suchen.
Verwendung von Zahlen im Titel
Wenn Sie planen, ein Inhaltsverzeichnis zu erstellen, können Sie bereits im Titel angeben, dass der Artikel eine Reihe von Elementen enthält, unter denen der Leser sicherlich einige nützliche Ideen oder einige Ideen finden wird, die er nicht kennt.
Ein Titel wie „50 Kuriositäten zum Film „Alien“>> lässt den Benutzer verstehen, dass er es mit einem ausgesprochen saftigen Leitfaden in Bezug auf interessante Elemente über einen beliebten Film zu tun hat.
Markenautorität
0 Ergebnisse können die Wahrscheinlichkeit, Klicks zu erhalten, verringern. aber gleichzeitig können sie eine Quelle von werden Autorität für die Marke.
Tatsächlich führt das Erscheinen im Vergleich zu den anderen Ergebnissen zu einer größeren Sichtbarkeit der Marke und größeren Chancen, in den Augen der Öffentlichkeit vertrauenswürdig zu wirken.
Auch wenn sie keinen echten Traffic bringen, helfen Ihnen erhöhte Boxen, einen guten Ruf in Ihrer Branche aufzubauen und indirekt Gewinne zu erzielen, auch ohne Klicks.
