Dieses Konzept, eine interessante Geschichte zu erzählen, gilt nicht nur für die Welt der Unterhaltung, sondern kann bei intelligenter Anwendung das Interesse des Publikums an unserer Marke steigern.
Wie kann man Storytelling im Jahr 2022 effektiv für eine effektive Marketingstrategie nutzen? Beginnen wir mit den Grundlagen und entdecken wir gemeinsam die Best Practices dieser Kommunikationstechnik.
Was ist Erzählung?
Storytelling ist eine der Säulen des emotionalen Brandings, denn es basiert auf Emotionen.
Der Begriff Storytelling setzt sich im Englischen aus zwei Wörtern zusammen: Story y erzählen und kann wörtlich mit dem Ausdruck „eine Geschichte erzählen“ übersetzt werden.
Storytelling ist eine erzählerische und kreative Kommunikationstechnik: Sie besteht darin, eine Geschichte zu erzählen, um Aufmerksamkeit zu erregen, einen bestimmten Wunsch beim Betrachter zu wecken und ihn zu einer Aktion zu bewegen.
Große Marken übernehmen die Storytelling-Technik schon seit einiger Zeit und nutzen sie, um mit ihren Kunden zu kommunizieren und Loyalität aufzubauen.
Wie können wir die Storytelling-Technik am besten nutzen?
Die Integration der Storytelling-Technik in Ihre Marketingstrategie ist ein erfolgreicher Schachzug, aber wie können wir sie auf die richtige Art und Weise und im Tempo der Zeit umsetzen und so viel wie möglich einbeziehen? Hier sind drei Punkte, die Sie berücksichtigen sollten, um ein effektives Storytelling zu erstellen.
1. Bleiben Sie auf dem Laufenden und hören Sie auf die Bedürfnisse und Wünsche Ihres Publikums
Am effektivsten sind Geschichten, die auf der Wahrheit basieren und sich mit aktuellen Themen befassen, weil sie durch die Vermittlung von Werten im Einklang mit dem kulturellen und sozialen Kontext wirksame Verbindungen herstellen können.
In dieser historischen Zeit, die von ökologischen, sozialen und wirtschaftlichen Krisen geprägt ist, müssen Marken in der Lage sein, zu den Themen Stellung zu beziehen, die den Menschen wichtig sind, und vor allem mit Empathie, Persönlichkeit und Chancen zu kommunizieren.
Daher ist es wichtig, auf die Sensibilität und die tatsächlichen Bedürfnisse Ihres Publikums zu achten.
2. Wählen Sie den richtigen Tonfall
Wenn wir eine Marketingstrategie entwickeln, müssen wir immer bedenken, dass wir Menschen ansprechen, die vielfältige Persönlichkeiten sind, die hauptsächlich von Emotionen und Werten bewegt werden.
Um effektiv zu kommunizieren, muss eine Marke daher in der Lage sein, ihre Zielgruppe zu identifizieren und mit ihr zu kommunizieren, indem sie Menschlichkeit und Persönlichkeit zeigt und einen Kommunikationsansatz vermeidet nach oben abajo (von oben nach unten in Bezug auf den Kunden), das wäre zu autoritär. kalt, apathisch.
3. Wecken Sie bei Ihrem Publikum Mitgefühl
Eine der Strategien, mit denen eine Marke der Öffentlichkeit näher kommen kann, besteht darin, Geschichten zu erzählen, in denen es um Menschen geht, mit denen sich die Zielgruppe identifizieren kann.
Dies ist ein sehr wirksamer Hebel, da die Botschaft, die Sie vermitteln möchten, verständlicher wird und sich die Zeugen der Erzählung direkt einbezogen fühlen. Daher ist es wichtig, dass die Marke in der Lage ist, eine Geschichte zu erstellen, in der die ausgewählte Zielgruppe durch Bezugnahme auf Ereignisse, Probleme oder Freuden aus ihrem täglichen Leben projiziert werden kann.
Verbraucher neigen dazu, ein Produkt oder eine Dienstleistung nicht nur wegen ihrer Marke zu kaufen, sondern auch wegen der Werte, die sie ausdrückt, wegen ihrer Geschichte, wegen dem, was sie repräsentiert und woran sie glaubt. Storytelling bedeutet, die eigene Marke zum Sprechen zu bringen, sie zum Leben zu erwecken und sie in den Augen der Nutzer interessant zu machen.
