Google hat die zentrale Bedeutung der User Experience (UX) für die Funktionsweise seiner Suchmaschine Google Search betont. Wie bei jedem guten Produkt möchte die Suche, dass Sie die gesuchten Informationen sofort finden und Ihre Suchabsicht mit nur wenigen Klicks erfüllen. Diese Effizienz hat sich in jüngster Zeit mit dem Aufkommen der klickfreien Suche weiterentwickelt.
Was ist eine klicklose Suche? Ein Null-Suchklick oder kein Suchklick ist ein Suchergebnis, das Sie nicht zu einer Suchmaschine oder zur Website eines Drittanbieters weiterleitet.
Angenommen, Sie schreiben Was ist ein Featured Snippet?? Normalerweise zeigen Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) Links zu verschiedenen Webseiten an, sortiert nach ihrer Relevanz und der Qualität der Antwort auf Ihre Anfrage. Sie würden auf einen oder mehrere Links klicken, bis Sie zu den richtigen Informationen gelangen. Bei der klicklosen Suche erscheinen die erforderlichen Informationen bereits oben oder am prominentesten in den SERPs, was zu einer klicklosen Suche führen kann.
Hier liegt für einige Experten für Suchmaschinenoptimierung (SEO) das Problem. Unter Berufung auf einen SparkToro-Bericht, der besagt, dass nur 35 Prozent der organischen Suchergebnisse mit Klicks enden, stellten sie fest, dass klicklose Suchen dazu führen, dass Google weniger Traffic an Nicht-Suchmaschinenseiten sendet. Mittlerweile erhält Google den Großteil des Web-Traffics, da die Leute auf den SERPs bleiben, um Antworten auf ihre Fragen zu erhalten.
Google hat diese Behauptung jedoch widerlegt und erklärt, dass Webseiten mehr Klicks als je zuvor erhalten und täglich Milliarden von Besuchen verzeichnet werden.
Wie verarbeiten wir diese widersprüchlichen Aussagen?
Wie Sie sind wir am meisten besorgt darüber, wie sich Zero-Click-Suchen auf Ihre SEO-Bemühungen auswirken. Deshalb haben wir uns vorgenommen zu verstehen, wie sie in dieser Angelegenheit betroffen sind. Als Nächstes erstellen wir einen Plan, wie Sie mit dieser Google Search Intent-Funktion für Bilder dennoch die gewünschten Klicks und Conversions erzielen können.
- Warum hat Google die klicklose Suche eingeführt?
- Zwei Haupttypen der klicklosen Suche
- Welche alternativen Zero-Click-Suchlösungen können Sie im Jahr 2021 einführen?
Warum hat Google die klicklose Suche eingeführt?
Bevor wir die Gründe zusammenfassen, ist es erwähnenswert, dass der Begriff „klicklose Suche“ nicht von Google, sondern von Fachleuten für digitales Marketing und SEO geprägt wurde. Um die Frage also anders zu formulieren, stellen wir: Wozu dienen überhaupt klicklose Suchen? ?
Passen Sie sich dem veränderten Suchverhalten an
Sie haben vielleicht bemerkt, dass verschiedene Arten von Google-Suchen, wie Wettervorhersagen, Sportergebnisse und Währungsumrechnungen, die gesuchten Details in den Suchergebnissen anzeigen. Laut Google werden diese Art von „schnellen, sachlichen Informationen“ auf eine Weise bereitgestellt, die dem sich ändernden Verbraucherverhalten entspricht. Wenn Sie die neuesten NBA-Playoff-Ergebnisse erfahren möchten, möchten Sie sich schließlich nicht in einen ganzen Artikel vertiefen, um nach den Zahlen zu fischen. Sie möchten wahrscheinlich nur das sehen:
Befriedigen Sie lokale Suchanfragen
Darüber hinaus ist Position Null für die Arten von Informationen nützlich, die sich auf Unternehmen auswirken, die über die Reichweite herkömmlicher Klicks hinausgehen. Wenn potenziellen Kunden beispielsweise der Name, die Adresse und die Telefonnummer (NAP) Ihres Geschäfts angezeigt werden, kann diese Suchdarstellung zu einem Besuch auf der Website oder einem Besuch im physischen Geschäft oder beidem führen (und diese Nuance ist der Grund, warum traditionelle Marken sollten auf lokales SEO achten (dazu später mehr).
Steigern Sie den Traffic auf Apps statt auf Websites
Apropos herkömmliche Klicks: Ein Suchergebnis, das Benutzer zu einer App weiterleitet, kann auch als Nicht-Klick-Suche gelten. Beispielsweise führt die Suche nach Filmen und Fernsehsendungen zu Streaming-Apps und die Suche nach Marken und Produkten führt zu Social-Media-Apps oder Online-Marktplatz-Apps.
Klicklose Suchen stellen für SEOs eine einzigartige Herausforderung dar. Während diese Änderungen das Nutzererlebnis der Google-Suche verbessern, wirken sie sich direkt auf Websites aus, deren Wachstum auf organischen Traffic angewiesen ist, beispielsweise Marken und Unternehmen.
Klicklose Suchen können für Ihre aktuelle digitale Marketingstrategie kontraproduktiv sein. Ihre Keyword-Strategie kann auch beeinträchtigt werden, wenn Sie Suchmaschinenmarketing-Taktiken wie Pay-per-Click-Anzeigen implementieren, um Ihre Webpräsenz zu steigern und qualifizierte Leads auf Ihre Website zu leiten.
Immer mehr Traffic wird durch Featured Snippets und andere SERP-Features gefiltert, sodass es nicht mehr ausreicht, nur auf die höchstmöglichen Rankings zu drängen. Es ist wichtig, dass jede SEO-Strategie dedizierte Bandbreite umfasst, um diese Featured Snippets zu optimieren und zu verdienen.“
Zwei Haupttypen der klicklosen Suche
Wir werden bald Lösungen sehen, aber schauen wir uns zunächst genau an, womit wir es zu tun haben. Unabhängig davon, ob Sie dies alleine tun oder mit einer SEO-Agentur zusammenarbeiten, müssen Sie wissen, welche Arten von Google-Suchanfragen Ihre Zielgruppe sieht. Betrachten Sie sie als Informationsformate, die verschiedene Anwendungsfälle für die Google-Suchabsicht erfüllen.
1. Ausgewählte Snippets
Was ist ein Featured Snippet? Ein Featured Snippet bezieht sich auf den ausgewählten Text, der die relevanteste Antwort auf eine Anfrage liefert. Es kann sich um einen Textblock, eine Liste, eine Tabelle oder ein Video handeln. Das Featured Snippet wird in 24 Prozent der Suchergebnisse auf der begehrten Position Null angezeigt und enthält Informationen, die von einer Website von Google stammen. Da das Snippet auch vor dem Link steht, besteht die Möglichkeit, dass ein Benutzer den Link nach dem Lesen des Textes nicht bemerkt oder nicht darauf klickt.
2. Google Knowledge Panel
Das Wissenspanel Google präsentiert Datenbankeinträge zu Entitäten, kuratiert von Googles Knowledge Graph. Betrachten Sie es als Vorschaudiagramm über Personen, Orte, Organisationen und Dinge. Erscheint auf der rechten Seite in Desktop-Suchergebnissen und prominent/über den organischen SERPs auf Mobilgeräten.
Dies ist eine reine No-Click-Suche, da Sie überhaupt nicht zu einem Link weitergeleitet werden, der nicht in einer Suchmaschine enthalten ist.
Hier ist ein Beispiel für das Knowledge Panel, das Google in den SERPs anzeigt, wenn Sie die TV-Sendung eingeben Freunde :
Zu den weiteren Google-Suchtools, -Funktionen, -Formaten und -Typen gehören Definition, Rechner und Kartenergebnisse, die Sie leicht identifizieren können, weil sie sich vom typischen Link- und Beschreibungsformat organischer Suchergebnisse abheben.
Welche alternativen Zero-Click-Suchlösungen können Sie im Jahr 2021 einführen?
Wenn wir Google nicht schlagen können, schließen wir uns Google an! Natürlich haben Funktionen wie das Knowledge Panel, das Google von Zeit zu Zeit zur Suche hinzufügt, wichtige Vorteile. Warum also nicht versuchen, Ihre Klicks zu verbessern, indem Sie die Google-Suchabsichtsmarketing-Taktiken auf Ihre SEO anwenden?
1. Eigene Featured Snippets/Position Null
Wussten Sie, dass Sie die Möglichkeit haben, Google anzuweisen, Ihre Inhalte von SERP-Featured Snippets auszuschließen? Das heißt, Sie können sich auch für eine Teilnahme entscheiden. Welche der beiden Optionen ist besser?
Wenn man bedenkt, dass die Deaktivierung von Featured Snippets zu einem Traffic-Verlust von 12 Prozent führen könnte, bleiben Sie doch lieber im Spiel und schießen nach den Sternen, oder? Sie können jedoch Featured Snippets verdienen, wenn Sie für ein Ziel-Keyword bereits in den Top 10 der SERP sind.
Jeder SEO-Unternehmen Jeder, der etwas drauf hat, würde sagen, dass es eine Herausforderung ist, aber das bedeutet nicht, dass es nicht machbar ist. Hier sind einige Tipps und Tricks, wie Sie ein Featured Snippet erhalten und die Google-Suchabsicht für ein relevantes Keyword erfüllen:
- Führen Sie ein technisches SEO-Audit durch und prüfen Sie, ob Sie bereits Featured Snippets besitzen.
- Wenn Sie einige Ergebnisse haben, dann haben Sie eine Vorstellung davon, wie Sie Suchmaschinenmarketing betreiben. Möglicherweise möchten Sie jedoch prüfen, ob das Snippet sinnvoll ist, d. h. ob es tatsächlich die Anfrage beantwortet. Sie können den Inhalt nach Bedarf anpassen.
- Suchen Sie bei Ihrer Keyword-Recherche nach Long-Tail-Keywords mit einem hohen Click-through-per-Search (CPS).
- Erstellen Sie ansprechende Inhalte mit Mehrwert, um für Ihr Ziel-Keyword unter den Top 10 zu landen.
- Was ist die klicklose Suche, wenn nicht eine andere Möglichkeit, sich einen Eindruck von Ihrer Marke zu verschaffen? Hier ist ein Beispiel dafür, wie Sie ein Featured Snippet erhalten, um Klicks auf Ihre Website zu generieren:
- Nehmen wir an, Sie erhalten den Featured Snippet für das Long-Tail-Keyword „Was ist der Aktienmarkt?“ Geben Sie beim Schreiben Ihrer Inhalte oder beim Produzieren eines Videos eine klare und prägnante Definition des Aktienmarktes an. Erweitern Sie gleichzeitig das Thema um die Funktionsweise der Börse. Dies soll denjenigen die Möglichkeit zum Durchklicken bieten, die mehr über den Aktienmarkt erfahren möchten.
2. Nutzen Sie Ihren Google My Business-Eintrag
Wir haben erwähnt, wie Google Geschäftsinformationen in prominenten Bereichen der SERPs präsentiert. Sie müssen Ihr Google My Business (GMB)-Profil beansprucht haben, wenn Sie mit einem internen Team oder im Rahmen der SEO-Dienste eines Unternehmens an Ihrer lokalen SEO gearbeitet haben. SEO-Agentur die du verwendest.
Wenn nicht, nutzen Sie dieses kostenlose lokale Listing-Tool des Suchriesen. Beanspruchen und optimieren Sie Ihren GMB-Eintrag, um Ihre Glaubwürdigkeit und Ihr Ranking im Google Maps Local 3-Pack zu stärken. Erhöhen Sie Ihre Sichtbarkeit und Conversion, indem Sie Ihren Namen, Ihre Adresse, Telefonnummer, Öffnungszeiten, Website, Bewertungen und sogar Bilder aktualisieren – Details, die in speziellen Feldern in den SERPs angezeigt werden, ähnlich dem Knowledge Panel von Google.
3. Verwenden Sie Schema-Markup
Mit Schema-Markup können Sie Ihre Daten strukturieren, sodass Google sie abrufen und mit mehr Kontext in den SERPs anzeigen kann. Es ist eines dieser netten Elemente in Ihrem SEO-Dienstleistungspaket. In Kombination mit Ihrem optimierten GMB-Profil liefert es Suchmaschinen und Nutzern wertvolle Informationen über Ihr Unternehmen, die Ihre Klicks und Conversions steigern können.
Aber damit ist es noch nicht getan. Ihre markierten Daten können abgerufen, sortiert und im Feld „Personen fragen auch“ angezeigt werden.
4. Wenden Sie technisches SEO gründlich an
Es ist zwar keine Garantie dafür, dass Sie wissen, wie Sie ein Featured Snippet erhalten, aber es eignet sich hervorragend, um Ihre Grundlagen in Bezug auf technisches SEO abzudecken. Zunächst müssen Sie sicherstellen, dass Google Ihre Webseiten crawlen und indizieren kann. Wenn Sie jedoch weitere Seiten hinzufügen und Ihre SEO-Bemühungen steigern, müssen Sie einige Dinge überwachen, um Ihre Sichtbarkeit in der Suche aufrechtzuerhalten oder zu verbessern:
- Site-Struktur
- Ladegeschwindigkeit der Website
- strukturierte Daten
- Thin und Duplicate Content
Welche Featured-Snippet-Taktik können Sie so schnell wie möglich umsetzen? Berücksichtigen Sie das von Google angebotene Knowledge Panel und prüfen Sie, ob Ihre Webseiten dafür ranken können. Möglicherweise haben Sie einige Fragen, die erst beantwortet werden können, wenn Sie mit der Entwicklung Ihrer Marketingstrategie für Suchabsichten beginnen. Denken Sie daran, dass Sie dies selbst tun können. Aber wenn Sie sich nicht sicher sind, können Sie auch mit a zusammenarbeiten SEO-Unternehmen der über umfassende Erfahrung in der Optimierung seiner Webseiten für die Google-Suche verfügt.
Fazit
Dieses Thema ist komplex und nuanciert. Wir hoffen, dass dieser Artikel Ihnen dabei geholfen hat, zu verdeutlichen, wie Sie die No-Click-Suchsituation für sich nutzen können. A Web-Positionierungsunternehmen Möglicherweise sind Sie auf der Seite von Google, während ein anderer vielleicht denkt, dass die Suchmaschine den Webverkehr verschlingt.
Dennoch sind die meisten davon SEO-Profis Sie stimmen den Aussagen von Google zu, mehr und nicht weniger Traffic auf Websites zu leiten. Und er macht es jedes Jahr mehr und mehr.
Bei IndianWebs legen wir Wert auf das Beste für unsere Kunden. Unsere SEO-Dienste Madrid und Barcelona sind vollständig personalisiert und ermöglichen es Marken und Unternehmen, die Suche ohne Klicks durchzuführen. Wir behandeln jeden Fall individuell und ermitteln individuell den besten Aktionsplan. Und wir haben eine solide Technisches und lokales SEO die Sie nutzen können.
