Google ist nicht nur großartig darin, die relevantesten Suchergebnisse anzuzeigen, sondern zeichnet sich auch dadurch aus, dass es konkurrierende Suchmaschinen aussortiert. Mit einem Marktanteil von 60 bis 90 Prozent seit 2009 hat es seine Dominanz über mehr als zwei Jahrzehnte behauptet. Aber ständig von Datenschutz- und Kartellfällen gebeutelt zu werden, kann Sie bald ausbremsen. Andererseits könnte die Reihe von Klagen von Google eine Gelegenheit für einige Datenschutz-Suchmaschinenpioniere sein, den (unlauteren) Wettbewerb aufzugeben, sich eine Nische zu schaffen und den Technologieriesen dort zu treffen, wo es am meisten wehtut.
Anfang letzten Jahres wurde in einer massiven Google-Sammelklage behauptet, dass das Unternehmen aus dem Silicon Valley die persönliche Identität von Benutzern verfolgt, die im privaten Modus surfen. Es folgten Kartellklagen des Justizministeriums und einiger Generalstaatsanwälte. Ein Teil der jüngsten Beschwerde gegen Google war, wie es seine starke Führungsposition in der Such- und digitalen Werbung auf Kosten anderer Akteure ausgenutzt hatte.
Aber einige dieser „anderen Spieler“ werden einfach nicht aus den Ergebnissen eines möglicherweise langwierigen Rechtsstreits ausgeschlossen. DuckDuckGo, eine der besten Alternativen zu Datenschutz-Suchmaschinen und überzeugter Kritiker von Google, hat sich auf Wachstum eingestellt. Es hat im Januar die 100-Millionen-Marke bei täglichen mobilen Suchanfragen geknackt und hat nun den Anteil von Bing in diesem Segment überholt (0,48 Prozent vs. 0,42 Prozent weltweit). Mit Studien, die zeigen, dass Verbraucher die Kontrolle über ihre digitalen Daten haben und Transparenz von Suchmaschinen suchen, sind Unternehmen wie DuckDuckGo bereit, einige der Lücken zu schließen, die durch das Geschäftsmodell von Google entstanden sind.
In diesem Blogbeitrag diskutieren wir diese Möglichkeit und mehr.
Datenschutzorientierte Alternativen von Google
Der Aufstieg der datenschutzorientierten Konkurrenten von Google ist eine Reaktion auf einen der wahrgenommenen Mängel der großen Suchmaschinen: das Verfolgen von Benutzerdaten ohne Zustimmung. In diesem Sinne sind es die technisch versierten Benutzer, die zu diesen Alternativen zu Google wechseln, da sie wahrscheinlich Datenschutzbedenken haben.
Wir können sehen, dass Online-Datenschutz-Suchmaschinen ein Segment des gesamten Suchmarktes bedienen. Sie haben charakteristische Merkmale, die eine Kult-Anhängerschaft anziehen. Schauen wir uns jede Google-Alternative an und wie sich ihr Geschäftsmodell von dem von Google unterscheidet.
DuckDuckGo Datenschutz-Suchmaschine zuerst
DuckDuckGo (DDG) ist möglicherweise die beste Suchmaschine, der Verteidiger des Internets vertrauen können, um mit Google zu konkurrieren. Während DDG immer noch als Nischenkonkurrent gilt, wird es schnell Teil des Gesprächs. Insbesondere weist die in Pennsylvania ansässige Internetfirma auf die Verletzung des privaten Surfens hin, die Gegenstand der Google-Sammelklage ist, die auch als Google Incognito-Klage bekannt ist. Er besteht auch darauf, dass, wenn Google es mit dem Datenschutz ernst meinte, es sein „Geschäftsmodell der Überwachung“ inzwischen hätte aufgeben sollen.
Inwiefern unterscheidet sich die erste Datenschutzsuchmaschine von DuckDuckGo? Wir wissen, dass Sie keine Benutzerdaten für die Profilerstellung und Personalisierung sammeln. Stattdessen zieht es Informationen aus über 400 Quellen, darunter Bing (aber nicht Google!), WolframAlpha, DuckDuckBot und Crowdsourcing-Sites wie Wikipedia.
Benutzer können es als Standardsuchmaschine für Desktop- und mobile Browser auswählen. Sie können auch die DuckDuckGo-Browsererweiterung zu Google Chrome hinzufügen.
Aber ein schlauer DuckDuckGo-Browser könnte denken: "Wie verdient dieses private Browser-Unternehmen Geld?" Das Unternehmen sagt, dass sein Hauptumsatztreiber der offensichtlichste ist: Keyword-basierte Werbung. Aber im Gegensatz zu Google verfolgt es Ihre persönlichen Daten nicht, um Ergebnisse zu liefern. Es heißt, dass dies nicht erforderlich ist, da Gebote für Suchanzeigen auf „Keywords, nicht Personen“ basieren.
mutige Suchmaschine
Trotzen Es wurde zuerst als kostenloser und quelloffener privater Webbrowser eingeführt. Jetzt bereitet es sich darauf vor, mit der Übernahme der offenen Suchmaschine Tailcat als eine der besten Datenschutz-Suchmaschinenalternativen bekannt zu werden. Die daraus resultierende Brave-Suchmaschine verspricht eine qualitativ hochwertige, auf den Datenschutz ausgerichtete, unabhängige Indexierung.
Brave setzt darauf, dass der Online-Datenschutz zum Mainstream wird, und hat eine Reihe von datenschutzorientierten Produkten auf den Markt gebracht. Es erwartet, dass 2021 ein Jahr des Wachstums wird, da sein Browser kürzlich 25 Millionen aktive Benutzer pro Monat hinzugewonnen hat.
Um Einnahmen zu erzielen, bietet es Brave Ads an, eine optionale Werbeplattform, die Sie für das Anzeigen nicht-invasiver Anzeigen belohnt. Die Belohnungen kommen in Form von Basic Attention Tokens oder BAT, die Sie am Ende jedes Monats auszahlen lassen oder verwenden können, um Websites und Inhaltserstellern ein Trinkgeld zu geben. Es gibt keine Verfolgung personenbezogener Daten, nur die Kontrolle wird an die Verbraucher zurückgegeben.
Neeva-Suchmaschine
neeva Möglicherweise sind Sie ein Neuling bei der „Beat Google Competition“. Aber die Köpfe dahinter sind nicht weniger Veteranen der Suchmaschinenwerbung, von Google und YouTube. Mitbegründer Sridhar Ramaswamy war viele Jahre lang Chef der milliardenschweren Werbesparte von Google. Es bietet Suchenden jetzt die möglicherweise faszinierendste Alternative zu Google: die werbefreie Suche.
Andere beste Datenschutz-Suchmaschinenoptionen
Die Suche nach der besten Suchmaschine für den Datenschutz geht weiter, und hier sind noch ein paar weitere zu berücksichtigen:
• Ecosia : eine grüne Suchmaschine, deren Muttergesellschaft ihren Sitz in Deutschland hat. Es zeigt Anzeigen neben den Suchergebnissen an, sagt aber, dass es keine Benutzerprofile basierend auf dem Suchverlauf erstellt. Ecosia spendet 80 Prozent seiner Werbeeinnahmen an gemeinnützige Organisationen, die sich für die Wiederaufforstung einsetzen.
• Eine Suche : Verizon, dem auch Yahoo gehört, wagt sich mit OneSearch auf alternatives Google-Territorium. Wie andere Suchmaschinenalternativen sammelt es keine persönlichen Daten oder Suchhistorie. Aber es personalisiert Anzeigen basierend auf dem Standort, basierend auf IP-Adressen, die nicht mit denen der Benutzer übereinstimmen. Dies könnte Unternehmen bei erfolgreicher Einführung der lokalen Suchmaschinenoptimierung (SEO) zugute kommen.
• Startseite - Last but not least behauptet diese beste Wahl für den Datenschutz der Suchmaschine, wie Google zu sein, aber privat. Angesichts der Tatsache, dass es das Nutzerverhalten nicht verfolgt, wie wird es die Zielgenauigkeit des letzteren erreichen und zum Hauptkonkurrenten von Google werden?
Der Einfluss der datenschutzorientierten Konkurrenten von Google
Da Googles Kartellverfahren anhängig ist und sich Datenschutzbedenken unter den Verbrauchern ausbreiten, können Google-Alternativen wie DDG, Brave und Neeva einen unterversorgten Markt erobern und bedienen. Das darf Googles marktbeherrschende Stellung nicht unterminieren. „Sie sind noch sehr klein“ und „Sie werden den Marktanteil auf die kleinste Gruppe von Menschen aufteilen, die Google nicht nutzen wollen“.
Aber es besteht kein Zweifel, dass die Gelegenheit besteht. Eine Studie von Harvard Business Review (HBR) befasste sich mit Anzeigen und dem Datenschutz beim Surfen im Internet, und hier ist, was die Forscher herausfanden:
„Wenn den Leuten die Art und Weise, wie ihre Informationen geteilt werden, nicht gefällt, sinkt das Kaufinteresse.“
Verbraucher schätzen personalisierte Anzeigen, wenn sie darauf vertrauen, dass der Publisher oder die Marke ihre Daten verfolgt. Klicks erfolgen, wenn sie wissen, wie ihre persönlichen Daten verwendet werden.
Wenn Menschen aufgrund ihres Verhaltens auf Websites von Drittanbietern von einer Anzeige angesprochen werden, geben sie Datenschutzbedenken Vorrang vor Personalisierung, so die HBR-Studie. Hier kommen Leute wie DuckDuckGo und die Brave-Kombination aus Suchmaschine und Browser-Kraftpaket ins Spiel.
Welche Daten sammelt Google?
Seit die Kette von Google-Klagen in Gang gekommen ist, versucht der Suchmaschinenkonzern, den Datenschutzbehörden von Suchmaschinen das Gegenteil zu beweisen, wenn nicht sogar das Beste. Es hat die Datenanonymisierung beim maschinellen Lernen verwendet, um persönliche Informationen auf den Geräten der Menschen zu speichern. Einige Kartellbeobachter von Google dürften erfreut sein zu erfahren, dass Google keine Nutzerdaten an Anzeigenverkäufer von Drittanbietern verkauft.
Um jedoch Produkte relevanter und Dienstleistungen besser zu machen, sammelt das Technologieunternehmen personenbezogene Daten. Welche Daten sammelt Google, um das beste Nutzererlebnis zu bieten? Hier sind einige Beispiele:
• Ihr Standort und Standortverlauf auf Google Maps
• Ihre Sehgewohnheiten auf YouTube
• Ihre Suchanfragen in der Google-Suche
• Ihre Online-Einkäufe und Ihr Budget
• Ihre Surfgewohnheiten
Quelle: Avast
Ihre Aktivitäten werden verfolgt und die daraus resultierenden Daten werden verwendet, um ein Benutzerprofil zu erstellen. Befürworter der Google Incognito-Klage und des Kartellverfahrens von Google glauben, dass dieser Zugriff auf Big Data ihre Werbemaschinerie wachsen lässt, während andere von der Konkurrenz (der Konkurrenz von Google) ferngehalten werden.
Die Zukunft von SEO: Wie digitale Werbung in einer Post-Google-Zukunft aussieht
Die Google-Sammelklage kann etwa ein Jahr dauern, bis sie abgeschlossen ist. Fügen Sie noch die rechtlichen Verfahren hinzu, die mit der Anhörung von Kartellfällen verbunden sind, und wir wissen, dass der Suchgigant noch einige Zeit beschäftigt sein wird. Dies bedeutet, dass die wachsenden Alternativen von Google möglicherweise keinen wesentlichen Einfluss auf das Suchmaschinenmarketing oder die Pay-per-Click-Werbung haben, bis ein Urteil verkündet wird. Aber als Werbetreibender, Geschäftsinhaber, Nutzer oder sogar Konkurrent von Google sollte Sie das nicht davon abhalten, sich auf ein ganz anderes Bild der Zukunft von SEO vorzubereiten.
Kontextbezogenes Targeting
Die Zukunft von SEO könnte auf individuelles Targeting verzichten und sich stattdessen auf Kontext-Targeting konzentrieren. Dies bezieht sich auf das Platzieren von Anzeigen auf Seiten basierend auf dem, was diese Seiten enthalten. Beispielsweise könnte eine Anzeige für eine Lesebrille auf einer Blogseite mit Buchrezensionen oder eine Anzeige für Laufschuhe in einem Laufartikel erscheinen.
Authentifizierte Zustimmung
Anstelle von Cookies werden Einwilligungssignale basierend auf der Identität geliefert: den Datenschutzeinstellungen eines Benutzers. Dies trägt dazu bei, die Benutzererfahrung zu verbessern und gleichzeitig eine gute Beziehung zwischen Werbetreibenden und Verbrauchern aufrechtzuerhalten.
Feinabstimmung des Reputationsmanagements
Wenn die Konkurrenz von Google zunimmt, muss sich laut Clarke auch das Reputationsmanagement ändern:
„Unternehmen für Reputationsmanagement müssen an verschiedenen Bewertungsplattformen arbeiten, die auch in DuckDuckGo-Suchen eine herausragende Rolle spielen, und neue Strategien und Taktiken haben. Wir werden auch sehen müssen, wie sich die Bewertungen auf Suchanfragen auf diesen neuen Plattformen anders als bei Google auswirken."
Einige Vor- und Nachteile des Online-Datenschutzes
Sie fragen sich vielleicht, wie digitale Werbung aussehen wird, wenn privates Surfen die Norm ist. Alternativen zu Google wie Brave ermöglichen es Nutzern, auszuwählen, welche Anzeigen sie sehen möchten, und belohnen sie, wenn sie aufmerksam sind.
Einige Leute scheinen ihre Aufmerksamkeit auf die Ware zu richten, und sie werden sie vor jeder Form von Werbung schützen. Um die beste Suchmaschine für datenschutzorientierte Nutzer zu sein, müssen sich die aufgeführten Alternativen zu Google einigen Herausforderungen stellen, wie zum Beispiel:
• Die Zeit, die es braucht, um Vertrauen aufzubauen
• Gewinnen Sie genug Marktinteresse als Google-Konkurrenten und Nischenkonkurrenten
• Überzeugen Sie Benutzer, direkte, aber fast generische Ergebnisse anstelle von personalisierten Ergebnissen zu wählen
Bereiten Sie sich auf mögliche Veränderungen vor
Die Verbraucher werden sich des Datenschutzes bewusster oder proaktiver. Der Beginn der Google-Klage, insbesondere der Google Incognito-Klage, hat dazu beigetragen, Gespräche darüber anzuregen. In diesem Artikel sprechen wir über die Möglichkeiten für Suchmaschinen wie Neeva, Fuß zu fassen. Der Brave-Browser und die DuckDuckGo-Browsererweiterung für Chrome können ein guter Anfang für Benutzer sein, um eine neue Art des „Googelns“ zu erlernen.
Aber wir haben auch erfahren, dass Google bereit ist, Datenschutzprobleme direkt anzugehen, nachdem wir gefragt haben: „Welche Daten sammelt Google?“
Was den Bedeutungsverlust von Google-Anzeigen aufgrund von Datenschutzbedenken angeht, ist die Jury noch uneins. Aber während wir darauf warten, dass sich die Dinge entwickeln, können sich Marken und Unternehmen unter Anleitung von SEO-Experten auf die Zukunft vorbereiten.
