Aus der letzten Umfrage unter seinen Besuchern, die von YouTube selbst im vergangenen Jahr durchgeführt wurde, geht hervor, dass jeden Monat mehr als 2.000 Millionen Nutzer auf die Plattform zugreifen. Laut We Are Social und Hootsuite Digital Report 2020 ist YouTube das am zweithäufigsten genutzte soziale Netzwerk der Welt. In Italien hingegen stellt es den „virtuellen Ort“ dar, an dem Menschen täglich mehr Zeit verbringen.
Für Online-Werbung bietet YouTube Vermarktern die Möglichkeit, Anzeigen direkt auf der Plattform zu schalten und Benutzer abzufangen, während sie Inhalte ansehen oder suchen, die sie interessieren.
Wie ist es möglich, eine Botschaft zur richtigen Zeit an die richtige Person zu richten, wenn Sie sich an ein großes Publikum von Menschen wenden? Hier liegt der Hauptunterschied zwischen einem TV-Werbespot und einer YouTube-Werbung. Heute können sich Vermarkter auf effektive Mess- und Analysetools verlassen, um auf funktionale Daten zuzugreifen, um gewünschte Benutzer anzusprechen und zu erreichen. Außerdem gibt es eine große wirtschaftliche Lücke zwischen einem Fernsehwerbespot und einem Fernsehwerbespot. YouTube. Die Kosten für einen Fernsehspot sind viel höher und vor allem gibt es keine Gewissheit, dass die durch die Werbung erreichten Personen Interesse an Ihren Produkten und Dienstleistungen haben.
Youtube-Werbung kann eine äußerst effektive Möglichkeit sein, Ihre Marke online zu bewerben. Bevor wir jedoch herausfinden, wie wir die Möglichkeiten dieser Plattform nutzen können, müssen wir verstehen, wie Sie Ihre Zielgruppe genau definieren können.
Wie Sie Ihre Zielgruppe mit 5 Variablen effektiv auswählen
Um zu wissen, welche Art von Benutzern potenziell an Ihrer Marke interessiert sind, müssen Sie identifizieren, welche Variablen nützlich sind, um Ihre Zielgruppe zu identifizieren. YouTube-Nutzer werden basierend auf den folgenden Variablen in verschiedene Gruppen eingeteilt:
- Gemeinsame Interessen: wesentlich, um die Affinität der Nutzer zu bestimmten Produkten oder Dienstleistungen festzustellen. Wenn Sie beispielsweise wissen, dass sich ein Benutzer ein YouTube-Video über Make-up ansieht, zeigt dies an, dass er höchstwahrscheinlich an dieser bestimmten Branche interessiert ist. Diese Informationen sind für Unternehmen unerlässlich, die Make-up-Produkte verkaufen und eine Werbekampagne starten möchten.
- Demographie und demographische Gruppen: nützlich, um homogene Kategorien von Verbrauchern zu identifizieren. Zum Beispiel Studentinnen aus der Tourismusbranche oder Mädchen, die sich für Mode interessieren. Alter, Geschlecht, Bildung und Einkommensniveau sind nur einige der wichtigsten Parameter, auf die verwiesen wird, um Zielbenutzer zu identifizieren, auf die man sich konzentrieren kann.
- Themen, die von einem YouTuber auf einem bestimmten Kanal behandelt werden: Wenn Sie wissen, dass ein bestimmter Benutzer ständig einem YouTube-Kanal folgt, der sich mit Innendekoration befasst, können Sie leicht verstehen, dass diese Person möglicherweise einen potenziellen Kunden für Ihr Unternehmen darstellt, der Innenarchitekturobjekte verkauft. Bringen Sie Ihre Botschaft einfach rüber.
Video-Remarketing-Strategien
Personen, die bereits ein Video gesehen oder bereits einen YouTube-Kanal besucht haben: Mithilfe von Video-Remarketing können Sie Ihre Botschaft an Nutzer anpassen, die bereits mit bestimmten Videoinhalten interagiert haben. So haben Sie die Möglichkeit, Ihre Kunden zu halten oder neue zu gewinnen.
Kennen Sie den Gerätetyp, der von Ihren Zielbenutzern verwendet wird
Verwendeter Gerätetyp: Wer Videos auf YouTube von einem Smartphone aus anschaut, hat sicherlich eine andere Aufmerksamkeit (und zeitliche Verfügbarkeit) als diejenigen, die Videoinhalte von ihrem Computer verwenden. Darüber hinaus ist es für Vermarkter von entscheidender Bedeutung, den Gerätetyp zu verstehen, den ihre Zielbenutzer für den Zugriff auf die Plattform verwenden, damit sie genau entscheiden können, auf welchem Gerät sie posten, und folglich mehr von ihrer Werbung zeigen.
Da mehrere Anzeigentypen zur Verfügung stehen, um eine effektive YouTube-Werbekampagne zu erstellen, ist es wichtig zu beurteilen, welche Lösung am besten geeignet ist, um Ihre Botschaft zu vermitteln.
Nachdem Sie Ihre Zielgruppe definiert haben, ist es daher an der Zeit, die verschiedenen Arten von Anzeigen zu analysieren, die die Plattform zulässt.
Welche verschiedenen Arten von Anzeigen bietet YouTube an?
Hier ist eine Liste der wichtigsten Anzeigentypen, auf die sich Vermarkter verlassen können:
Überspringbare In-Stream-Anzeigen: Für diese Art von Anzeigen ist es wichtig, in den ersten Sekunden des Betrachtens Interesse zu wecken. Die Anzeige erscheint vor dem Start des vom Nutzer ausgewählten Videos und kann nach 5 Sekunden ignoriert werden, indem unten auf ein Banner geklickt wird. Aus diesem Grund muss die Benutzerbeteiligung sofort erfolgen.
Nicht überspringbare In-Stream-Anzeigen: die Gesamtdauer darf 15 Sekunden nicht überschreiten und der Nutzer ist verpflichtet, die gesamte Anzeige zu sehen. Das Risiko besteht darin, dass der Besucher des YouTube-Kanals das Video nicht mehr ansieht. Deshalb ist es wichtig, qualitativ hochwertige Werbeinhalte zu erstellen, um zu verhindern, dass der Benutzer „den Kanal wechselt“.
Video Discovery-Anzeigen: sie bestehen aus einem Thumbnail-Bild des Werbevideos mit einem kleinen Textteil. Sie werden in den YouTube-Suchergebnissen oder in Übereinstimmung mit verwandten Videos angezeigt.
Bumper-Anzeigen: Sie eignen sich, um die Aufmerksamkeit eines großen Publikums mit einer kurzen, aber prägnanten und einprägsamen Botschaft zu erregen. Wie bei nicht überspringbaren In-Stream-Anzeigen kann der Zuschauer das Video, das in diesem Fall nur 6 Sekunden lang ist, nicht überspringen.
Header-Anzeigen: Diese Kategorie von Angeboten ist die exklusivste, da sie nur auf Reservierung verfügbar ist. Dieses Format, das sich je nach dem zum Ansehen des Videos verwendeten Gerät (Smartphone, Computer, Fernsehbildschirm) unterscheidet, wird oben auf der YouTube-Startseite angezeigt. Es wird verwendet, um den Bekanntheitsgrad eines neuen Produkts oder einer neuen Dienstleistung zu erhöhen oder in kurzer Zeit ein größeres Publikum zu erreichen, beispielsweise während des Verkaufs.
Der Anzeigentyp, der nur bei Google-Videopartnern gezeigt wird
Outstream-Anzeigen: Sie sind mobilspezifisch, werden nur bei den Videopartnern von Google angezeigt und sind nicht auf YouTube verfügbar. Der Zweck des "Outstreams" besteht darin, die Reichweite von Videoanzeigen zu erweitern, um sie mehr Benutzern zu einem vorteilhaften Preis anzuzeigen. Sie werden zunächst mit ausgeschaltetem Ton abgespielt und Zuschauer können auf die Anzeige klicken, um den Ton des Videos einzuschalten.
Werbung auf YouTube: Ein Sprungbrett für Ihr Unternehmen
15 Jahre ist es her, dass YouTube im Februar 2005 gegründet wurde. Von Jahr zu Jahr gewinnt diese Videoplattform in der Webwelt immer mehr an Bedeutung. Bereits im Jahr 2006 berichtete das Unternehmen selbst, dass täglich etwa 100 Millionen Videos angesehen wurden. Diese Daten reichen aus, um zu verstehen, dass YouTube heute ein unvergleichliches Werbeinstrument darstellt, um Produkte und Dienstleistungen einer großen Anzahl von Menschen dynamisch zu präsentieren.
Die Übermittlung Ihrer Botschaft an den richtigen Benutzer zur richtigen Zeit ist keine Aktion, die dem Zufall überlassen wird. Aus diesem Grund könnte die Entscheidung, von YouTube-Werbung zu profitieren, ein sehr effektives Sprungbrett für Ihr Unternehmen sein.
