Was sind ausschließende Keywords bei Amazon? Einfach ausgedrückt handelt es sich um Schlüsselwörter, die verhindern, dass Inhalte in Amazon-Suchergebnissen angezeigt werden. Ausschließende Keywords können Ihren Kampagnen über Seller Central von . hinzugefügt werden Amazon, die Webschnittstelle, die Händler zur Vermarktung ihrer Produkte verwenden.
Interessanterweise haben negative Keywords von Amazon mehr mit Zahlungsmethoden als mit Suchmaschinenoptimierung (SEO) zu tun. Sie können diese in Verbindung mit bei Amazon üblichen Keywords verwenden, um zu verhindern, dass Ihre Anzeigen in irrelevanten Suchergebnissen erscheinen.
Ihre Anzeigen erscheinen nicht in allgemeinen oder allgemeinen Suchen, wenn Sie in den Einstellungen ausschließende Keywords angeben. Stattdessen erscheinen sie nur in Suchen, die sich auf Ihre Amazon-Kampagne beziehen. Dies hat mehrere Vorteile, z. B. geringere Werbeausgaben und Kosten pro Klick (CPC), verringert jedoch die Sichtbarkeit Ihrer Anzeigen. Wenn Sie jedoch die Keyword-Tipps und -Taktiken von Amazon effektiv einsetzen und eine Strategie für negative Keywords einbeziehen, werden Ihre Anzeigen am Ende Ihrer Zielgruppe geschaltet und Sie erreichen potenzielle Kunden, die aktiv nach Ihren Produkten suchen.
Wenn Sie Ihre lukrativsten ausschließenden Keywords identifiziert und die richtige Strategie festgelegt haben, werden Ihre Anzeigen bei bestimmten Nutzersuchen geschaltet. Diese Benutzer tätigen mit viel höherer Wahrscheinlichkeit einen Kauf, da Ihre Liste zielgerichtet und für Ihre Suche relevant war, ein entscheidender Aspekt, um das Ranking bei Amazon zu verbessern.
Amazon als Suchmaschine
Amazon ist mehr als die größte E-Commerce-Plattform der Welt. Es ist auch eine der beliebtesten Suchmaschinen. Die Suchmaschine von Amazon hat einen eigenen Algorithmus namens A9. Es ist zwingend erforderlich, dass Verkäufer lernen, wie man Keywords auf Amazon verwendet, indem sie die A9 Best Practices befolgen.
Amazon funktioniert anders als Google, Bing und andere Suchmaschinen. Denken Sie daran, dass es sich um eine E-Commerce-Plattform handelt. Wenn Sie dies verstehen, können Sie Ihre Amazon SEO-Strategie verbessern.
A9 hat nur zwei Ziele:
1. Erfüllen Sie die Bedürfnisse von Käufern Keywords, die viele Klicks erhalten, aber weniger Verkäufe generieren
2. Produkte an diese Käufer verkaufen
Vor diesem Hintergrund können Sie bei der Keyword-Recherche von Amazon hervorragende Arbeit leisten. Es hilft Ihnen auch, Ihre Werbekampagnen effektiver zu planen. Verwenden Sie ausschließende Keywords, um der Amazon-Suchmaschine mitzuteilen, welche Suchanfragen für Ihre Anzeigen nicht relevant sind. Indem Sie dies mit Informationen zu Ihrem idealen Kundenprofil kombinieren, können Sie erkennen, welche Suchbegriffe sie verwenden und welche nicht. Auf diese Weise können Sie eine ganz bestimmte Zielgruppe für Ihre Anzeigen ansprechen.
Reguläre vs. negative Amazon-Keywords
Was sind ausschließende Keywords bei Amazon? Um sie kennenzulernen, müssen Sie sie mit positiven Keywords (normalen Keywords) gegenüberstellen. Berücksichtigen Sie die folgenden Details:
• Positive Keywords die von Kunden verwendet werden, weisen die Suchmaschine von Amazon an, Ihre Produktliste bei der Suche anzuzeigen.
• Negative Suchbegriffe Sie weisen die Suchmaschine an, Ihre Produkte nicht anzuzeigen, wenn sie mit den von Käufern verwendeten Suchbegriffen übereinstimmen.
• Positive Keywords Sie sind in allen Typen verfügbar, z. B. als weitgehend passende Wortgruppe, passende Wortgruppe und genaue Übereinstimmung.
• Negative Suchbegriffe Sie können nur als genau passende Keywords und als passende Wortgruppe verwendet werden.
• Positive Keywords Die in ihren Anzeigen enthaltenen Produkte lassen das Produkt in der Suche erscheinen.
• Negative Suchbegriffe Sie verhindern, dass Ihre Anzeigen in Suchanfragen erscheinen.
Das Verständnis dieser Unterscheidungsmerkmale hilft, Ihre Amazon-Keyword-Recherche zu verbessern, während ihre korrekte Anwendung Ihr Amazon-Ranking erhöht.
Recherche zu negativen Amazon-Keywords
Hier ist ein grundlegender Überblick über die Vorgehensweise bei der Recherche nach ausschließenden Amazon-Keywords:
1. Führen Sie Ihre Werbekampagnen durch, um einige Daten wie die Anzahl der Verkäufe, die Klickrate (CTR), die Anzahl der Impressionen, die Konversionsraten und die verwendeten Suchbegriffe zu generieren.
2. Lassen Sie Ihre Kampagnen laufen und sammeln Sie mehrere Wochen lang Daten, bis Sie genügend Berichte zum Vergleich haben. Wir empfehlen, Daten für mindestens zwei bis vier Wochen zu sammeln.
3. Suchen Sie in diesen Berichten nach Keywords mit vielen Klicks, aber geringer Conversion. Dies ist ein Zeichen dafür, dass sie für Ihre Anzeigen irrelevant sind. Sie können negative Keywords mithilfe der folgenden Kriterien reduzieren.
Woher wissen Sie also, ob ein Keyword in den Berichten wirklich negativ ist? Hier sind einige der Funktionen, nach denen Sie suchen sollten:
• Keywords mit vielen Klicks, aber weniger Umsatz
• Keywords mit angeblich niedrigen Conversion-Raten, aber einem höheren Cost-per-Conversion
• Keywords mit niedriger CTR und niedrigen Conversion-Raten
• Keywords mit höheren Impressionen, aber weniger Klicks
Erstellen Sie anhand der obigen Kriterien eine Liste mit ausschließenden Keywords. Führen Sie dies für jede Anzeige durch und geben Sie diese in den Seller Central-Einstellungen für jede Kampagne ein.
5 Vorteile der Verwendung ausschließender Keywords
1. CTR verbessern
Ihre Klickrate sinkt, wenn Ihre Anzeigen in irrelevanten Suchergebnissen erscheinen, einfach weil Sie mehr Aufrufe als Klicks erzielen und ausschließende Keywords Ihnen dabei helfen, sie zu erhöhen. Experten empfehlen eine CTR von 0,41 Prozent.
2. Conversions verbessern
Da Ihre Anzeigen nur einer Zielgruppe gezeigt werden, steigen die Conversions und erzielen bessere Renditen.
3. Vermeiden Sie Konkurrenz durch interne Werbekampagnen
Negative Keywords verhindern, dass Ihre Amazon-Werbekampagnen bei der Suche nach ähnlichen Produkten erscheinen. Ihre Werbekampagnen sind auf bestimmte Nischen beschränkt. Es ist ein enormer Schub, um das Ranking bei Amazon zu verbessern.
4. Produktklassifizierung verbessern
Mit einer höheren CTR ist das Ranking Ihrer Produkte bei Amazon höher. Verwenden Sie die gleichen Daten in Ihrer Amazon-Keyword-Recherche.
5. Reduzieren Sie Kosten und unnötige Werbeinvestitionen
Da Anzeigen nur für eine Zielgruppe geschaltet werden, geben Sie Ihr Anzeigenbudget nicht für irrelevante Klicks aus. Dies hilft Ihnen bei der Feinabstimmung Ihrer SEO-Strategie bei Amazon.
Wo kann man ausschließende Amazon-Keywords hinzufügen
Mit Amazon Seller Central können Sie ausschließende Keywords auf Anzeigengruppenebene und auf Kampagnenebene platzieren.
• Anzeigengruppenebene - Auf dieser Ebene gilt das ausgewählte ausschließende Keyword nur für bestimmte Anzeigen. Experten jeder Amazon-Agentur können Sie anweisen, genau passende Keywords auf dieser Gruppenebene zu verwenden.
• Kampagnenebene - Fügen Sie allen Kampagnen immer ausschließende Keywords hinzu. Verwenden Sie für die Platzierung auf Kampagnenebene passende Wortgruppen.
So fügen Sie negative Amazon-Keywords hinzu
Befolgen Sie diese Schritte, um Ihren Amazon-Kampagnen auszuschließende Keywords hinzuzufügen:
1. Melden Sie sich bei Ihrem Konto bei Amazon Seller Central an.
2. Wählen Sie die Werbekampagne aus, zu der Sie ausschließende Keywords hinzufügen möchten.
3. Wählen Sie eine Anzeigengruppe aus, wenn Sie Ihre ausschließenden Keywords auf Anzeigengruppenebene platzieren möchten. Sie können diesen Schritt überspringen, wenn Sie ausschließende Keywords für jede Kampagne einzeln hinzufügen möchten.
4. Klicken Sie auf den Tab "Ausschließende Keywords" und wählen Sie den Übereinstimmungstyp aus dem Dropdown-Menü aus.
5. Sie sehen ein Feld, in das Sie ausschließende Keywords eingeben können.
Führen Sie die folgenden Schritte aus, um positive Keywords hinzuzufügen:
1. Gehen Sie in Seller Central zur Registerkarte Inventar
2. Klicken Sie auf Inventar verwalten
3. Wählen Sie ein Produkt aus Ihrer Liste und klicken Sie auf bearbeiten
4. Gehen Sie zur Registerkarte Schlüsselwörter
5. In der Kiste Terminos de búsqueda , geben Sie die positiven Keywords ein, die Sie verwenden möchten
Denken Sie daran, allen Kampagnen auszuschließende Keywords hinzuzufügen. Amazon SEO-Dienstleister empfehlen es.
Tipps zu Amazon-Keywords
Im Folgenden finden Sie einige der Best Practices zur Verwendung von Amazon-Keywords. Weitere benutzerdefinierte Keyword-Strategien Wenden Sie sich an einen erfahrenen Amazon SEO-Dienstleister .
• Verwenden Sie nicht zu viele allgemeine Suchbegriffe.
Die Amazon-Suchmaschine versteht gewisse Nuancen in der Terminologie. Erfahren Sie mehr über die verschiedenen Produktuntertypen und fügen Sie sie zu Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) hinzu. Die Verwendung spezifischerer und engerer Schlüsselwörter erhöht die Auffindbarkeit Ihres Produkts.
• Verwenden Sie Synonyme und Schreibvarianten
Amazon Seller Central empfiehlt die Verwendung von Schreibvarianten und Synonymen, damit Sie ein breiteres Web übertragen können. Variationen bieten Ihnen mehr Möglichkeiten, Ihre Amazon-Keywords auszuwählen.
• Verwenden Sie Schlüsselwörter in der Produktbeschreibung.
Unser nächster Tipp zur Auswahl von Keywords für Amazon ist die Verwendung von Suchbegriffen in Ihrer Produktbeschreibung. Stellen Sie sicher, dass Sie sie dem Beschreibungsteil des Call-to-Action (CTA) hinzufügen.
• Tragen Sie sie in das Feld mit den technischen Details ein
Amazon kann die Informationen für das Feld mit den technischen Details aus den Daten extrahieren, die Sie in Ihrem Angebot angeben. Bearbeiten Sie diesen Abschnitt und fügen Sie hier Ihre Keywords hinzu, um die Sichtbarkeit zu erhöhen.
So steigern Sie das Ranking bei Amazon
Wie geht es weiter, nachdem Sie allen Kampagnen ausschließende Keywords hinzugefügt haben? Um Ihr Ranking bei Amazon zu verbessern, müssen Sie eine eingehende Prüfung durchführen. Sie können dann festlegen, wie Sie jedes Produktlisting mithilfe von regulären und ausschließenden Amazon-Keywords optimieren können.
Die Zusammenarbeit mit einer Full-Service-Amazon-Agentur bietet Ihnen einen umfassenden Ansatz, der negative Amazon SEO-Keywords und die Optimierung der Produktbeschreibung abdeckt. Sie können Ihnen bei der Entwicklung einer benutzerdefinierten SEO-Strategie bei Amazon helfen, die alle Ihre Anforderungen erfüllt.
Als Marketingagentur von Amazon besteht eine unserer erfolgreichen Partnerschaften mit Seismic Audio, einem in Memphis ansässigen Hersteller von professioneller Audioausrüstung. Unser Team entschied, wie die Amazon-Keywords ausgewählt wurden, die für das Unternehmen funktionierten, und formulierte eine einzigartige Strategie, die negative Suchbegriffe beinhaltete. Mit einer optimierten SEO-Strategie auf Amazon konnte unser Team folgende Ergebnisse für Seismic Audio liefern:
• Steigerung des Verkaufsvolumens um XNUMX Prozent.
• Reduzierung der Werbekosten um 29 Prozent.
• Der Absatz steigt um 23 Prozent.
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