Es oficial: durante el evento Connect, la conferencia anual de las redes sociales, Mark Zuckerberg anunció el cambio de marca de su empresa, que de Facebook Company pasa a ser Meta Company. Meta se convertirá así en la marca «padre» de todos los productos sociales y proyectos de futuro.
El nuevo nombre de la empresa, dice Zuckerberg, apunta a capturar la verdadera esencia que tendrá el metaverso para la empresa : “Somos vistos como una red social pero en nuestro ADN somos una empresa que construye tecnología para conectar personas”, dijo. el fundador de Facebook, quien agregó: “Espero que con el tiempo seamos vistos como una empresa del metaverso”.
Además de cambiar de nombre, la compañía también ha renovado su logo , este último representa el símbolo del infinito en azul y se asemeja a una M junto al nuevo nombre Meta.
Qué esperar de Meta y el metaverso
Neal Stephenson acuñó el término metaverso para describir y representar el entorno completamente virtual en el que vivía el avatar digital del protagonista de la novela Snow Crash en 1992. Ha habido numerosas películas de ciencia ficción que se han sucedido y que han imaginado un escenario compuesto de experiencias virtuales que sustituyen a la vida real, como en 2018 Steven Spielberg, con su Ready Player One .
Solo unos años después de la película de Spielberg, Zuckerberg oficializó el cambio de marca de Facebook Company, aclarando que el metaverso será un lugar no físico donde podrás realizar diversas acciones como asistir a una reunión con compañeros de oficina, hacer compras como si estuvieras en el supermercado, prueba la nueva colección de tus marcas de ropa favoritas o juega, dibuja, invita a tus amigos a tu casa «digital», etc.
Siguiendo este camino Meta Company pretende construir este nuevo mundo y así crear nuevos puestos de trabajo para los creadores. Los expertos en este sentido creen que no todo pasará antes de 10/15 años.
¿Podrá el fundador de Facebook llevar a cabo este ambicioso proyecto o competidores como Microsoft se darán cuenta antes? Para saberlo, solo tenemos que esperar.
¿Por qué Facebook cambió su nombre?
Zuckerberg dijo que quería cambiar el nombre a Meta Company para no vincular el propósito y los objetivos de la empresa a una sola aplicación (Facebook) que ya no representaba todo el proceso de crecimiento y evolución al que aspira la empresa.
De hecho, muchos se han preguntado si el cambio de marca, en este caso, se dio por los hechos que envolvieron a Facebook y que, según los expertos, representaría la mayor crisis que haya vivido la Compañía.
De hecho, solo este año un consorcio integrado por 17 agencias de prensa publicó una serie de historias tituladas “ The Facebook Papers ”, basadas en los documentos que fueron divulgados por Frances Haugen, exgerente de la empresa.
Haugen habló sobre el supuesto daño que Facebook y otras plataformas causan a los más jóvenes y cómo, según el gerente, la empresa está mucho más interesada en las ganancias que en salvaguardar el bienestar de sus usuarios. Todo esto inevitablemente ha hecho llover muchas críticas sobre la compañía.
Diversas investigaciones han demostrado cómo la disminución de usuarios (el tiempo que los adolescentes y adultos jóvenes de EE. UU. pasan en Facebook ha disminuido 1 ) de las redes sociales propiedad de la ahora ex empresa Facebook está relacionada con el colapso reputacional del último período. Según algunas fuentes, Zuckerberg a la luz de los hechos ocurridos y consciente de la importancia de una buena reputación de marca habría decidido optar por un cambio radical, implementando el cambio de marca de la empresa matriz.
¿Qué es el cambio de marca?
Demos un paso atrás: ¿Qué es el cambio de marca ? ¿Qué se entiende por este término?
El rebranding es el cambio estratégico de la identidad de marca de una empresa , esto incluye cambiar el nombre, logo, diseño , target e incluso la estrategia de una empresa bien establecida en el mercado.
Muy a menudo se tiene en cuenta la estrategia en cuestión para cambiar la imagen de marca , o la percepción que los consumidores tienen de la empresa en cuestión, como en el caso de Meta.
Muchos dudan de que el cambio de marca de Facebook ayude a la empresa a sacudirse todas las críticas y la percepción actual, no del todo positiva, de los consumidores.
Solo el tiempo dirá si la estrategia de cambio de marca implementada por Zuckerberg y las inversiones presentes y futuras llevarán a la empresa a mejorar su reputación y, en consecuencia, la percepción de los usuarios.
