Depuis la date de mise à jour, les mots clés d'expression exacte et les mots clés modificateurs de requête large sont associés aux mêmes recherches que les utilisateurs. Avant de comprendre en quoi consiste ce changement, prenons du recul et regardons en détail de quels types de mots-clés nous parlons.
Types de correspondance de mots clés
Lors de la création d'une campagne, l'annonceur sélectionne une liste de mots-clés grâce auxquels il souhaite atteindre un trafic utilisateur spécifique. Les mots clés sont des mots ou des expressions sélectionnés stratégiquement afin que les annonces apparaissent en correspondance avec certaines recherches des utilisateurs. De plus, ils constituent les éléments de base d’une campagne Google Ads pour intercepter les internautes lorsqu’ils recherchent ce dont ils ont besoin.
Il est important de noter qu’il existe différents types de correspondances de mots clés. L'annonceur utilise des correspondances de mots clés pour donner des indications d'apprentissage automatique sur le moment où diffuser les annonces, en respectant les recherches des utilisateurs.
Les mots clés correspondant à des expressions exactes entraînent la diffusion d'annonces auprès des utilisateurs recherchant le mot clé exact, même s'il est précédé ou suivi d'autres mots.
Prenons un exemple pratique. En saisissant le mot-clé casques de vélo , l'annonce apparaîtra évidemment lorsque les utilisateurs effectueront une recherche casques de vélo , mais aussi pour les recherches comme les casques de vélo de course o Prix des casques de vélo.
Les mots clés exacts permettent de diffuser vos annonces auprès des utilisateurs qui recherchent des mots ayant la même signification ou la même intention que le mot clé. Par conséquent, pour un mot-clé comme chaussures de tennis , des annonces peuvent être diffusées pour des recherches telles que tente de tennis o chaussures de tennis confortables.
Contrairement à la correspondance d'expressions, qui consiste à insérer le mot-clé entre guillemets, par exemple : » chaussures de tennis" , pour une correspondance exacte vous devez saisir le mot-clé entre deux crochets [chaussures de tennis].
Les annonces contenant des mots clés en requête large peuvent également être diffusées pour des recherches liées à des mots clés, y compris des fautes d'orthographe, des signes de ponctuation, des pluriels, des synonymes ou des fautes d'orthographe similaires. Par exemple, si le mot-clé est un régime pauvre en glucides , l'annonce est également susceptible d'être vue par ceux qui effectuent une recherche aliments sans glucides .
La requête large est le type de correspondance par défaut attribué à tous vos mots clés, sauf si l'annonceur choisit d'en saisir un autre. En plus du générique, il existe également une requête large modifiée.
Ils sont très similaires les uns aux autres mais dans ce cas, le modificateur fait en sorte que les annonces soient diffusées uniquement pour les recherches incluant les mots précédés du signe + (+ élégant + chaussures).
La particularité de cette correspondance est que l'annonce ne sera pas diffusée pour les mots clés associés. Si le mot clé en question est des chaussures élégantes, l'annonce sera diffusée auprès de ceux qui effectuent une recherche chaussures élégantes mais pas à ceux qui cherchent chaussures formelles.
Ce qui change avec la nouvelle mise à jour et la suppression du modificateur de requête large
À compter de la date de mise à jour, la requête large modifiée sera progressivement supprimée et les mots clés dotés du modificateur de requête large et des modificateurs d'expression exacte auront le même comportement.
Cependant, à partir de juillet 2021, il ne sera plus possible de créer des mots clés avec un modificateur de requête large, mais la même fonctionnalité de correspondance sera disponible via la première expression.
Que devront faire les annonceurs pour faire face à cette mise à jour ? La réponse n'est rien, Google Ads fusionnera automatiquement les deux correspondances. Pendant la transition, jusqu'en juillet 2021, vous pourrez toujours créer des mots clés pour le modificateur de requête large, mais comme ils auront le même comportement que l'expression exacte, il est recommandé de commencer à créer uniquement cette dernière.
Comme l'a directement indiqué l'assistance Google Ads, cette mise à jour pourrait entraîner une augmentation du trafic pour les mots clés de correspondance et, en même temps, une légère diminution du trafic pour les mots clés modificateurs de requête large.
Comment gérer la nouvelle mise à jour de Google Ads
On se demande la raison de cette mise à jour. Google prétend avoir fait cela pour faciliter la gestion des mots clés dans vos comptes Google Ads et pour offrir plus de contrôle et une meilleure portée.
Il ne fait toutefois aucun doute que le trafic pourrait être significativement affecté par ce changement. Nous savons que les changements seront mis en œuvre progressivement au fil des mois et qu’aucune action immédiate n’est requise. Il est donc d’une importance fondamentale de surveiller les performances et de garder un œil sur les performances de vos campagnes Google Ads. Nous ne pouvons qu’attendre de voir dans les mois à venir si cette mise à jour profitera ou non aux annonceurs, en termes de performances des campagnes.
