Une petite sélection de l'équipe IndianWebs composée de : Ivan Carrascal Silva, Sergi García Esteban y Silvia Fernández Gutiérrez.
Google Academies est un atelier qui propose une formation à Google AdWords (un programme que Google utilise pour proposer de la publicité sponsorisée aux annonceurs potentiels).
Elle s'est déroulée dans une salle Cybernarium et nous y rencontrons aussi bien des agences de publicité ou des professionnels du marketing en ligne qui gèrent des comptes AdWords pour des clients que des PME, des indépendants ou des personnes qui souhaitent se lancer dans la publicité sur Google ou qui gèrent déjà leurs propres comptes AdWords.
Le conférencier était Ramón Fabregat, consultant et partenaire adwords. Ramon Fabregat est PDG de l'agence de marketing en ligne WebManagerService, expert en SEM, SEO, web analytique et Google Places.
Au cours de la journée de formation, nous avons abordé les sujets suivants :
Analyse de performance
- Analyse des performances des mots clés, annonces et extensions
- Calcul du CPC réel
- Créer des publicités qui fonctionnent
- Insertion dynamique de mots clés
Niveau de qualité et page de destination
- Annonces dynamiques du Réseau de Recherche
- Détail du niveau de qualité
- Clics invalides
- Améliorer l'expérience de la page de destination
- Onglet Opportunités
Optimisation des performances
- Tests de campagne
- Planification des annonces et des extensions
- Changer l'historique
Outils AdWords. Rapports et analyses
- Planificateur de mots clés
- Simulateur d'offre
- Statistiques des enchères
- Éditeur AdWords
- Améliorer la rentabilité des campagnes
- Rapports, reporting et analyse de segments
- API AdWord
C'était vraiment un cours très agréable et intéressant, puisque de nombreux sujets liés à adwords bien au-delà du purement théorique, réaliser une analyse et une plongée profonde dans les concepts d'adwords pour avoir les bases pour lire les résultats d'une campagne, poser un diagnostic et « prescrire » une solution pour améliorer son fonctionnement. Une métaphore très intéressante présentée par l’orateur est que nous sommes comme des médecins. Face à une campagne Adwords, nous devons voir les symptômes, diagnostiquer le problème et prescrire des solutions, qui ne fonctionneront pas toujours, ce qui nous amènera à rechercher d'autres options jusqu'à atteindre l'objectif.
Ce qui ressort essentiellement, c'est que nous devons concentrer nos efforts sur l'obtention d'un bon niveau de qualité (des mots-clés et du site Web vers lequel l'annonce est dirigée) ainsi que sur l'obtention de conversions, ce qui est directement lié au niveau de qualité.