Malheureusement (pour certains) et heureusement (pour d'autres), Google a évolué pour répondre aux questions, élémentaires ou non, directement à partir des résultats du serp, sans avoir besoin de se connecter directement avec l'utilisateur sur les sites Internet qui proposent les informations pertinentes. .
Cela offre un gain de temps aux utilisateurs, mais implique évidemment une réduction des visites au détriment des sites qui font office de source d'information.
D'un côté, on a donc un désir légitime des personnes d'obtenir de plus en plus rapidement des réponses à leurs besoins, de l'autre, le besoin tout aussi légitime des créateurs de contenus d'obtenir un retour – de visites et, par conséquent, économique – de ton travail.
Les recherches sans clic se produisent lorsque les utilisateurs trouvent la réponse à leurs besoins directement sur le moteur de recherche de Google, via des cases spéciales en preuve (extraits) qui offrent les informations demandées. 0 sont en constante augmentation, en particulier à partir des appareils mobiles, ce qui affecte la possibilité d'obtenir des clics.
Selon les études Ubersuggest, 62,41% des recherches mondiales obtiennent 0 clic, évidemment puisque le public trouve satisfaction directement dans les aperçus présents sur les SERP.
Les assistants vocaux sont apparus ces dernières années et visent à répondre aux recherches en fonction du meilleur résultat sélectionné.
Évidemment, tout cela suscite des protestations de la part des vendeurs, qui se sentent illégalement expulsés des positions SERP qu'ils convertissent par un acteur du marché avec lequel ils ne peuvent pas rivaliser, à savoir Google.
Recherche en 0 clic sur Google : Comment résoudre ce problème ?
Une situation, bien que drastique, consiste à empêcher Google d’indexer le site, l’empêchant ainsi d’extraire les informations utilisées pour fournir les réponses en position 0.
Ce qui ressemble un peu à se couper le bras pour enlever un ongle incarné.
Tout d’abord, nous devons réfléchir à la manière de maximiser le retour sur les opportunités de trafic qui nous restent.
Par exemple, nous pourrions travailler sur l’optimisation SEO des balises méta, dont le contenu affecte la façon dont les utilisateurs reçoivent le contenu, les rendant plus incisifs et attrayants.
Tout d’abord, le titre et la méta description sont de fortes sources d’intérêt et permettent d’augmenter le CTR (taux de clics). Le CTR mesure le taux de clics en nombre de fois qu'un élément de contenu apparaît aux utilisateurs : plus le CTR est élevé, plus le succès d'un élément de contenu est grand.
Comment pouvez-vous améliorer ces champs pour augmenter le taux de clics ?
Le Titre (le titre du contenu pour les moteurs de recherche) et la Description (le résumé qui résume le contenu pour les utilisateurs de manière synthétique) jouent un rôle important.
Analyse cible
Capter l'attention de votre public est plus facile si vous connaissez ses préférences, ses besoins d'information non satisfaits et les alternatives proposées par la concurrence.
Google Trends vous permet de savoir quels termes de recherche connaissent un pic d'intérêt au cours de cette période particulière. Par exemple, un événement extérieur peut survenir : une mention d’un influenceur, l’augmentation du coût d’un produit alternatif, etc. – ce qui conduit à un intérêt accru pour un autre sujet.
Google Suggest cela nous met sur la bonne voie dès que nous tapons des recherches dans la barre Google, en complétant les expressions des recherches fréquentes qui peuvent donc raisonnablement nous intéresser.
Au bas du serp Google, nous trouvons des suggestions sous forme de recherches liées à celles que nous écrivons. Ce sont des conseils utiles sur des sujets de blog et des idées pour créer des titres plus captivants.
Posez des questions dans le titre.
L'attention du public est spontanément captée par les questions posées en un clin d'œil dans le titre. Ils servent à la fois à « défier » l’intelligence et les connaissances du lecteur, et d’autre part à nous permettre de comprendre le sujet du contenu.
Un titre comme celui-ci <<Savez-vous pourquoi vous perdez 50 euros chaque jour ?>> est un titre plus impactant que <<10 conseils pour économiser chaque jour>>, car il incite le lecteur à se poser des questions sur sa propre vie. . , et je me demande si vous pouvez trouver des idées pour l'améliorer dans l'article.
Présentez les avantages dans le titre.
Pour attirer l’attention des utilisateurs, il convient de filtrer dès le titre les avantages que le contenu peut offrir, et qu’il est difficile de trouver ailleurs.
Quelques exemples pourraient être:
<<Les conseils d'épargne de Warren Buffet que vous devez essayer>> : Ce titre présente des contenus qui offrent des avantages économiques nés de l'expérience de l'investisseur de renom, donc d'une efficacité sûre.
<< La méthode pour perdre du poids en dormant >> suggère deux bénéfices à la fois : la perte de poids et la possibilité d'en reprendre pendant que vous dormez. Par conséquent, il attire les clics de ceux qui recherchent des méthodes moins fatigantes ou moins chronophages.
Utilisation de chiffres dans le titre
Si vous envisagez de créer une liste de contenus, vous pouvez déjà indiquer dans le titre que l'article proposera une série d'éléments, parmi lesquels les lecteurs trouveront sûrement des idées utiles ou des notions qu'ils ne connaissent pas.
Un titre comme « 50 curiosités sur le film Alien » permet à l'utilisateur de comprendre qu'il se trouve devant un guide décidément succulent en termes d'éléments intéressants sur un film très apprécié.
autorité de marque
0 résultat peut réduire les chances d'obtenir des clics, mais en même temps, ils peuvent devenir une source de autorité pour la marque.
En fait, paraître proéminent par rapport aux autres résultats conduit à une plus grande visibilité de la marque et à de plus grandes chances de paraître digne de confiance aux yeux du public.
Même si elles n’apportent pas de réel trafic, les cases surélevées vous aident à vous bâtir une belle réputation dans votre secteur et à réaliser des bénéfices indirectement, même en l’absence de clics.
