Google a souligné le caractère central de l'expérience utilisateur (UX) dans le fonctionnement de son moteur de recherche, Google Search. Comme tout bon produit, la recherche souhaite que vous trouviez immédiatement les informations que vous recherchez, en satisfaisant votre intention de recherche en quelques clics seulement. Cette efficacité s'est récemment développée et a évolué avec l'essor des recherches sans clic.
Qu'est-ce qu'une recherche sans clic ? Un clic de recherche nul ou aucun clic de recherche est un résultat de recherche qui ne vous renvoie pas vers un moteur de recherche ou un site Web tiers.
Supposons que vous écriviez Qu'est-ce qu'un extrait sélectionné? Normalement, les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) vous montrent des liens vers différentes pages Web, classées en fonction de leur pertinence et de la qualité de la réponse à votre requête. Vous cliqueriez sur un lien ou plusieurs jusqu'à ce que vous atteigniez les informations correctes. Avec les recherches sans clic, les informations requises apparaissent déjà en haut ou au plus visible des SERP, ce qui peut conduire à une recherche sans clic.
C’est là que réside le problème pour certains experts en optimisation des moteurs de recherche (SEO). Citant un rapport de SparkToro indiquant que seulement 35 % des résultats de recherche organiques se terminent par des clics, ils ont noté que les recherches sans clic amènent Google à envoyer moins de trafic vers des sites autres que les moteurs de recherche. Pendant ce temps, Google génère la majorité du trafic Web, car les gens restent sur les SERP pour obtenir les réponses à leurs requêtes.
Google a toutefois réfuté cette affirmation, affirmant que les pages Web reçoivent plus de clics que jamais, avec des milliards de visites enregistrées quotidiennement.
Comment traiter ces déclarations contradictoires ?
Comme vous, nous sommes très préoccupés par la façon dont les recherches sans clic affectent vos efforts de référencement. Nous avons donc cherché à comprendre comment ils sont concernés dans cette affaire. Ensuite, nous présenterons un plan sur la manière dont vous pouvez toujours obtenir les clics et les conversions souhaités avec cette fonctionnalité d'intention de recherche Google sur l'image.
- Pourquoi Google a-t-il mis en œuvre la recherche sans clic ?
- Deux principaux types de recherches sans clic
- Quelles sont les solutions alternatives de recherche sans clic que vous pouvez adopter en 2021 ?
Pourquoi Google a-t-il mis en œuvre la recherche sans clic ?
Avant de résumer les raisons, il convient de mentionner que le terme « recherches sans clic » n’a pas été inventé par Google, mais par des professionnels du marketing numérique et du référencement. Alors pour reformuler la question, demandons : De toute façon, à quoi servent les recherches sans clic ? ?
S'adapter à l'évolution des comportements de recherche
Vous avez peut-être remarqué comment différents types de recherches Google, telles que les prévisions météorologiques, les résultats sportifs et les conversions de devises, affichent les détails que vous recherchez dans les résultats de recherche. Selon Google, ce type d’« informations rapides et factuelles » est fourni d’une manière qui s’aligne sur l’évolution des comportements des consommateurs. Après tout, si vous avez l'intention de connaître les derniers scores des Playoffs NBA, vous n'avez vraiment pas envie de vous plonger dans un article entier pour chercher les chiffres. Vous voulez probablement juste voir ceci :
Satisfaire les recherches locales
De plus, la position zéro est utile pour les types d’informations qui ont un impact sur les entreprises au-delà de la portée des clics traditionnels. Par exemple, lorsque le nom, l'adresse et le numéro de téléphone (NAP) de votre magasin sont affichés à des clients potentiels, cette apparition de recherche peut conduire à une visite du site ou à une visite du magasin physique, ou aux deux (et cette nuance explique pourquoi les marques traditionnelles devrait prêter attention au référencement local (nous y reviendrons plus tard).
Générez du trafic vers des applications plutôt que des sites Web
En parlant de clics traditionnels, un résultat de recherche qui dirige les utilisateurs vers une application peut également être considéré comme une recherche sans clic. Par exemple, rechercher des films et des émissions de télévision menant à des applications de streaming et rechercher des marques et des produits menant à des applications de médias sociaux ou à des applications de marché en ligne.
Les recherches sans clic présentent un défi unique pour les référenceurs. Bien que ces changements améliorent l'expérience utilisateur de la recherche Google, ils ont un impact direct sur les sites Web qui dépendent du trafic organique pour leur croissance, comme les marques et les entreprises.
Les recherches sans clic peuvent être contre-productives pour votre stratégie de marketing numérique actuelle. Votre stratégie de mots clés peut également être affectée si vous mettez en œuvre des tactiques de marketing sur les moteurs de recherche, telles que des publicités au paiement par clic, pour renforcer votre présence sur le Web et canaliser des prospects qualifiés vers votre site Web.
Une quantité croissante de trafic est filtrée via des extraits de code et d'autres fonctionnalités SERP, il ne suffit donc plus de simplement rechercher le classement le plus élevé possible. Il est important que toute stratégie de référencement comprenne une bande passante dédiée pour optimiser et gagner ces extraits de code.
Deux principaux types de recherches sans clic
Nous verrons bientôt des solutions, mais voyons d’abord exactement à quoi nous avons affaire. Que vous le fassiez seul ou que vous travailliez avec une agence de référencement, vous devez connaître les types de recherches Google que votre public cible voit. Considérez-les comme des formats d'informations qui satisfont différents cas d'utilisation d'intention de recherche Google.
1. Extraits en vedette
Qu'est-ce qu'un extrait sélectionné ? Un extrait sélectionné fait référence au texte sélectionné qui fournit la réponse la plus pertinente à une requête. Il peut s'agir d'un bloc de texte, d'une liste, d'un tableau ou d'une vidéo. Affiché dans 24 % des résultats de recherche, à la position zéro tant convoitée, l'extrait présenté comprend des informations extraites d'un site Web par Google. L'extrait apparaît également avant le lien, il est donc possible qu'un utilisateur ne remarque pas ou ne clique pas sur le lien après avoir lu le texte.
2. Panneau de connaissances Google
Le panneau de connaissances Google présente des entrées de base de données sur les entités, organisées par le Knowledge Graph de Google. Considérez-le comme un tableau d'aperçu des personnes, des lieux, des organisations et des objets. Apparaît sur le côté droit dans les résultats de recherche sur ordinateur et bien en évidence/au-dessus des SERP organiques sur les appareils mobiles.
Il s’agit d’une recherche purement sans clic car elle ne vous dirige pas du tout vers un lien autre qu’un moteur de recherche.
Voici un exemple du panneau de connaissances que Google présente dans les SERP lorsque vous tapez l'émission télévisée Amis :
Les autres outils, fonctionnalités, formats et types de recherche Google incluent la définition, la calculatrice et les résultats de carte, que vous pouvez facilement identifier car ils se distinguent du format typique de lien et de description des résultats de recherche organiques.
Quelles sont les solutions alternatives de recherche sans clic que vous pouvez adopter en 2021 ?
Si nous ne pouvons pas battre Google, rejoignons Google ! De toute évidence, des fonctionnalités telles que le Knowledge Panel que Google ajoute de temps en temps à la recherche présentent des avantages importants. Alors pourquoi ne pas chercher à améliorer vos clics en appliquant les tactiques de marketing d’intention de recherche Google à votre référencement ?
1. Posséder des extraits en vedette/Position zéro
Saviez-vous que vous avez la possibilité d'informer Google d'exclure votre contenu des extraits sélectionnés SERP ? Cela signifie que vous pouvez également choisir de participer. Entre les deux options, laquelle est la meilleure ?
Si l’on considère que la désactivation des extraits de code pourrait entraîner une perte de trafic de 12 %, vous préférez rester dans le jeu et viser les étoiles, n’est-ce pas ? Cependant, vous pouvez gagner des extraits en vedette si vous êtes déjà dans le top 10 des SERP pour un mot-clé cible.
Toute Société de référencement N'importe qui digne de ce nom dirait que c'est un défi, mais cela ne veut pas dire que cela est impossible. Voici quelques trucs et astuces pour obtenir un extrait sélectionné et satisfaire l'intention de recherche Google pour un mot clé pertinent :
- Effectuez un audit technique de référencement et vérifiez les extraits de code que vous possédez déjà.
- Si vous obtenez des résultats, alors vous avez une idée de la façon de faire du marketing d'intention de recherche. Cependant, vous souhaiterez peut-être vérifier si l'extrait de code a du sens, c'est-à-dire s'il répond réellement à la requête. Vous pouvez ajuster le contenu selon vos besoins.
- Concernant votre recherche de mots clés, recherchez des mots clés à longue traîne avec un clic par recherche (CPS) élevé.
- Créez du contenu engageant et à valeur ajoutée pour vous classer dans le top 10 pour votre mot-clé cible.
- Qu'est-ce que la recherche sans clic, sinon un autre moyen d'avoir une impression de votre marque ? Voici un exemple de la façon d'obtenir un extrait sélectionné pour générer des clics vers votre site :
- Supposons que vous obteniez l'extrait vedette pour le mot-clé à longue traîne : "Qu'est-ce que le marché boursier ?" Lors de la rédaction de votre contenu ou de la production d’une vidéo, fournissez une définition claire et concise du marché boursier. Dans le même temps, élargissez le sujet pour couvrir le fonctionnement du marché boursier. Il s’agit d’offrir la possibilité de cliquer à ceux qui souhaitent en savoir plus sur le marché boursier.
2. Profitez de votre fiche Google My Business
Nous avons mentionné la manière dont Google présente les informations commerciales dans des zones importantes des SERP. Vous devez avoir revendiqué votre profil Google My Business (GMB) si vous avez travaillé sur votre référencement local avec une équipe interne ou dans le cadre des services de référencement d'une entreprise. agence de référencement que vous utilisez.
Sinon, profitez de cet outil de référencement local gratuit du géant de la recherche. Réclamez et optimisez votre fiche GMB pour établir votre crédibilité et votre classement sur Google Maps Local 3-Pack. Augmentez votre visibilité et votre conversion en mettant à jour votre nom, votre adresse, votre numéro de téléphone, vos heures d'ouverture, votre site Web, vos avis et même vos images - des détails qui apparaissent dans des cases spéciales dans les SERP, similaires au panneau de connaissances de Google.
3. Utilisez le balisage de schéma
Le balisage de schéma vous permet de structurer vos données afin que Google puisse les récupérer et les afficher avec plus de contexte dans les SERP. C'est l'un de ces éléments intéressants dans votre suite de services de référencement. Lorsqu'il est combiné à votre profil GMB optimisé, il fournit aux moteurs de recherche et aux utilisateurs des informations précieuses sur votre entreprise, qui peuvent augmenter vos clics et vos conversions.
Mais cela ne s'arrête pas là. Vos données signalées peuvent être récupérées, triées et affichées dans la case « Les gens demandent également ».
4. Appliquer minutieusement le référencement technique
Bien que cela ne garantisse pas que vous saurez comment obtenir un extrait de code, c'est idéal pour couvrir vos bases en matière de référencement technique. Dans un premier temps, vous devez vous assurer que Google peut explorer et indexer vos pages Web. Mais à mesure que vous ajoutez plus de pages et augmentez vos efforts de référencement, vous devez surveiller quelques éléments pour maintenir ou améliorer la visibilité de votre recherche :
- Structure du site
- Vitesse de chargement du site
- Données structurées
- Contenu léger et dupliqué
Quelle tactique d'extrait en vedette pouvez-vous mettre en œuvre dès que possible ? Considérez le panneau de connaissances proposé par Google et demandez-vous si vos pages Web peuvent être classées en fonction de celui-ci. Vous vous posez peut-être des questions auxquelles vous ne pourrez répondre qu'une fois que vous aurez commencé à développer votre stratégie de marketing d'intention de recherche. N'oubliez pas que vous pouvez le faire vous-même. Mais si vous n'êtes pas sûr, vous pouvez également vous associer à un Société de référencement qui possède une vaste expérience dans l'optimisation de ses pages Web pour la recherche Google.
Conclusion
Ce sujet est complexe et nuancé. Nous espérons que cet article vous a aidé à clarifier comment vous pouvez faire en sorte que la situation de recherche sans clic fonctionne pour vous. Ongle société de positionnement Web Vous êtes peut-être du côté de Google, tandis qu'un autre peut penser que le moteur de recherche monopolise le trafic Web.
Pourtant, la plupart des Professionnels du référencement Ils sont d'accord avec les déclarations de Google concernant l'envoi de plus de trafic vers les sites Web, pas moins. Et il le fait de plus en plus chaque année.
Chez IndianWebs, nous accordons la priorité à ce qui est le mieux pour nos clients. Nos services SEO Madrid et Barcelone sont entièrement personnalisés et permettent aux marques et entreprises de s'occuper des recherches sans clics. Nous traitons chaque cas de manière unique et déterminons le meilleur plan d’action individuellement. Et nous avons un solide SEO technique et local dont vous pouvez profiter.
