Ces derniers mois, un nouveau phénomène s'est développé, celui des vidéos courtes, qui se caractérisent par une durée comprise entre 15/30 secondes maximum.
Les vidéos courtes doivent leur popularité à TikTok, le nouveau réseau social devenu célèbre auprès des jeunes et caractérisé par des mini-vidéos, qui ont deux durées maximales de 15 ou 60 secondes. Ces contenus circulent en continu, générant une « dépendance » chez leurs utilisateurs. Les courtes vidéos comportent généralement une bande sonore et des effets spéciaux de montage.
Ce format a maintenant été adopté par d'autres applications également. D’abord depuis Instagram avec Reels, puis depuis YouTube avec Shorts, depuis Snapchat avec Spotlight et enfin depuis Facebook, qui teste encore son utilisation. Les courtes vidéos sont idéales pour attirer l'attention avec du contenu éducatif ou divertissant, et elles peuvent également être utiles pour donner des conseils rapides, comme créer une tenue ou une recette. Le temps de production est en moyenne faible car la technologie prend en charge à la fois l’assemblage et la création.
Génération Z
La multiplication des courtes vidéos remonte à la génération Z, à laquelle appartiennent tous ceux nés entre 1996 et 2010. Ceux-ci représentent les principaux consommateurs d'aujourd'hui et aussi de demain pour tous les secteurs en général et pour les secteurs de la téléphonie et de l'habillement. comme notamment.
Certaines études ont montré que les membres de la génération Z sont parmi les principaux utilisateurs des réseaux sociaux et également parmi les principaux créateurs de contenus, en fait ils sont les plus actifs sur les réseaux sociaux. La particularité qui les distingue est leur durée maximale de jouissance d'environ 8 secondes, au-delà de laquelle ils perdent leur attention sur le contenu à la recherche d'autre chose.
La capacité d’attention des membres de la génération Z a tendance à être très faible en raison de la grande quantité de contenu présent en ligne qui les bombarde et les incite constamment à sauter comme un grillon d’une vidéo à l’autre. Et c’est ainsi que s’est développée la tendance des vidéos courtes, aujourd’hui moyen stratégique pour toucher une cible de plus en plus large qui, consciente de devoir passer peu de temps à regarder un contenu numérique, est plus motivée à le regarder jusqu’au bout.
Vidéos courtes ou vidéos achetables ?
Les entreprises ont toujours utilisé le contenu vidéo pour atteindre leur cible, à commencer par la télévision, qui nécessite encore aujourd'hui des budgets élevés pour la production de contenus et le respect de délais rigides et prédéfinis.
Une deuxième phase s'ouvre avec l'arrivée de YouTube, qui brise le moule de la télévision en offrant à chacun la possibilité d'avoir sa propre programmation. Le contenu YouTube peut avoir n'importe quelle durée (60 secondes, 30 minutes ou même quelques heures) et peut être publié ou supprimé à tout moment.
Nous sommes entrés il y a quelques mois dans l’ère des vidéos courtes, immédiatement considérées comme un puissant moyen de communication. Aujourd'hui, pour les entreprises, le phénomène des courtes vidéos représente une nouvelle opportunité commerciale. En effet, selon Smart Insights, 85 % des consommateurs sont plus susceptibles d'acheter un produit après avoir visionné une vidéo en ligne à ce sujet.
Les vidéos courtes ont un fort impact car elles sont rapides et abordables pour tous, rassemblant une large tranche d’âge. Ils ne nécessitent généralement pas de longs temps de montage mais nécessitent une bonne dose de créativité, essentielle pour capter l'attention de l'utilisateur et créer un contenu original qui se démarque des autres.
Vous souhaitez également exploiter la puissance des courtes vidéos et des réseaux sociaux ? Contactez-nous maintenant et faites confiance au professionnalisme de nos gestionnaires de réseaux sociaux et créateurs de vidéos !
