Qu’est-ce que la création de liens ?
Le link building est une technique de référencement qui consiste à augmenter le nombre de liens entrants vers un site internet pour améliorer sa visibilité dans les moteurs de recherche.
En effet, grâce à des liens de qualité provenant de sites Web faisant autorité, le site qui bénéficie de ces backlinks hérite d'une manière ou d'une autre d'une partie de cette autorité (autorité de domaine).
En fait, un site Web ou un blog qui reçoit beaucoup de backlinks a toujours été plus susceptible d’obtenir les meilleurs résultats sur Google qu’un autre site sans backlinks.
Le même moteur de recherche Google a défini il y a des années les backlinks comme l'un des 3 principaux facteurs SEO à prendre en compte lors du classement d'un site.
Mais souvent, au cours de l’histoire, l’homme n’a pas su tirer parti des opportunités et la même chose s’est produite également dans le domaine numérique. C'est pourquoi, ces dernières années, on a dit que la création de liens était morte, mais essayons de comprendre quelle part de vérité se cache derrière cette affirmation.
D’où vient la création de liens ?
Le link building est né en même temps que l’arrivée de Google. Avant Google, d'autres moteurs de recherche comme Yahoo considéraient et évaluaient uniquement le contenu du site pour déterminer son utilité pour les utilisateurs et le classer.
Google a plutôt introduit un autre facteur important après le contenu, les liens. La méthode d’évaluation de ce « nouveau » moteur de recherche a été extrêmement précise et efficace dans presque tous les cas, et c’est pourquoi s’est déclenchée une bataille numérique dans laquelle les armes étaient les liens.
Plus un site avait de backlinks, plus il faisait autorité. L’objectif principal est devenu d’avoir plus de backlinks que les adversaires (concurrents).
Peu de temps après, une pratique d’achat et de vente de liens s’est répandue, à tel point que Google a été contraint de prendre des mesures (nouveaux algorithmes et mises à jour) pour remettre de l’ordre. Évidemment, au fil des années, cette pratique est devenue non seulement inutile, mais aussi contre-productive.
Le graphique Google Trends suivant montre la comparaison entre deux aspects importants d'un site Web : la création de liens et le marketing de contenu. Comme vous pouvez facilement le constater, la courbe de contenu, de stratégie et de marketing qui en découle a considérablement augmenté, tandis que la courbe de création de liens a diminué ou est restée pratiquement inchangée.
La création de liens n’est pas morte, elle a simplement changé la façon dont le référencement est effectué.
Citations ou liens : qu'est-ce qui a le plus de valeur
Comme nous l’avons déjà vu, la présence d’innombrables backlinks (peut-être même de mauvaise qualité) renvoyant vers votre site internet est quasiment inutile. Cependant, les citations ou mentions ont toujours une importance énorme. Les citations remplaceront bientôt les liens sur l’importance des facteurs de classement sur Google.
Des liens inférés qui, il y a 20 ans, étaient totalement inutiles en termes de positionnement, mais qui aujourd'hui, grâce aux systèmes d'apprentissage automatique avancés et sophistiqués du moteur de recherche, ont acquis de plus en plus de valeur.
Qu’entend-on par citation ou mention ?
Par « citation », nous entendons une référence à une marque, un site ou un blog sans insérer de backlink. Seul le nom de la marque est affiché sans ajouter le lien direct renvoyant à son site Internet.
Ce type de citation peut être contenu sur d'autres sites, articles, forums ou encore sur les réseaux sociaux. Bien évidemment, à moins de faire référence à une marque connue, immédiatement reconnaissable par tous, la citation doit être située dans un contexte précis et en relation avec un secteur, un sujet précis ou liée à des mots-clés en rapport avec le sujet.
Prenons un exemple :
- Son entreprise fabrique et vend des lunettes de soleil.
- Un blog chargé de proposer des destinations touristiques pour l'été conseille à ses lecteurs d'acheter des lunettes avec une protection sûre contre les rayons UV pour leurs vacances au Caire, car en août en Égypte les rayons du soleil sont plus agressifs que d'habitude.
- Connaissant la qualité de leurs lunettes de soleil, le blog cite leur entreprise disant qu'elle vend de superbes lunettes de soleil et qu'elle offre également des réductions intéressantes pendant cette période.
- Dans ce cas, un lien n’est pas nécessaire. Non seulement parce que Google, comprenant le contexte, est capable de reconnaître la qualité de votre site et de le récompenser, mais aussi parce que les personnes intéressées par l'achat de lunettes de soleil viendront sûrement visiter votre site en tapant le nom de votre entreprise dans la barre de recherche.
En effet, nous supposons que derrière un backlink se cache presque certainement une sorte d’activité artificielle (un accord entre deux marques). Avec les rencontres, cette activité peut encore être réalisée mais dans une moindre mesure, en étant certainement plus véridique et sincère.
Il faut dire cependant que s'il est vrai que les citations voleront la place des liens en tant que facteur de positionnement, comme cela s'est produit avec les liens, les activités artificielles se développeront considérablement pour obtenir de plus en plus de citations faisant référence à votre site Web.
L'efficacité de la création de liens dans les SERP d'aujourd'hui
De nos jours, après une activité SEO complète, il est difficile de comprendre pourquoi il y a eu une possible croissance du positionnement entre contenus, liens, tags, nouveaux algorithmes, etc.
Cependant, il est indéniable que les sites Web dotés de backlinks faisant autorité sont mieux classés et plus performants.
Il n’est donc pas conseillé de se passer de link building même si aujourd’hui ce n’est plus le SEO connu depuis de nombreuses années, les astuces ou raccourcis ne fonctionnent plus. Aujourd’hui plus que jamais, il est important de concentrer l’attention, d’investir du temps et de l’argent dans le contenu, pour construire une marque unique et reconnaissable. Car même au niveau SEO, ces aspects font la différence, surtout si les citations et mentions acquièrent de plus en plus de valeur.
