Les influenceurs font aujourd’hui partie de l’écosystème social et web, et leur utilisation dans les stratégies marketing est croissante.
Apprenez-en davantage sur ce phénomène avec nous pour le mettre en œuvre dans votre stratégie digitale : commençons par les bases.
Qu'est-ce qu'un influenceur ?
Les influenceurs sont des personnes qui créent du contenu sur le Web ou sur les plateformes sociales. Ils sont capables de communiquer avec un public précis et de générer des actions voire une envie. Ils ont donc la capacité de conditionner ou d’influencer (d’où leur nom) les opinions, les choix, les goûts et les comportements de leurs abonnés.
Je suis des créateurs qui, grâce à une solide stratégie de création d'audience, ont pu toucher des centaines de personnes, se positionnant dans l'imaginaire des utilisateurs comme une voix faisant autorité et digne de confiance.
Qu'est-ce que le marketing d'influence ?
C'est une stratégie extrêmement présente sur les plateformes sociales et ses principaux objectifs sont la croissance des leads et des conversions.
Le Marketing d’Influence consiste à impliquer des personnes influentes sur le web dans des campagnes publicitaires et promotionnelles.
Il s’agit d’un outil de communication qui exploite le phénomène bien établi selon lequel les consommateurs préfèrent fonder leurs décisions d’achat sur les opinions de personnes qu’ils connaissent déjà et en qui ils ont confiance, même si tout cela est médiatisé par un écran.
Cela dit, passons à l’action et voyons précisément ce que vous pouvez faire pour votre entreprise.
Comment créer une stratégie sociale gagnante avec le marketing d’influence ?
En plus de savoir ce qu’est le marketing d’influence, il est encore plus essentiel de connaître les étapes nécessaires pour créer une stratégie sociale gagnante.
1. Définissez l'objectif de votre campagne
Comme pour tout plan marketing intelligent, commencez par définir vos objectifs.
Définissez bien le plan d'action, pour créer une stratégie cohérente basée sur les résultats que vous souhaitez atteindre pour réussir.
Voici plusieurs objectifs à considérer pour votre stratégie de marketing d’influence :
- Notoriété de la marque : pour te faire connaître
- Construire une identité de marque : pour faire connaître vos valeurs et votre personnalité
- Création d'audience : pour créer une audience et inciter plus de personnes à vous suivre
- engagement: pour obtenir plus d'interactions
- Génération de leads : pour que plus de personnes s'abonnent à vos offres
- Ventes : pour augmenter les achats
- Fidélité du consommateur: maintenir un lien constant avec les clients
- Création de liens : pour obtenir plus de liens menant à votre site
2. Choisissez une campagne d'influence adaptée
Une fois que vous avez défini vos objectifs, il est temps de choisir le type de campagne qui correspond à votre stratégie sociale.
Voici quelques types de stratégies marketing que vous pouvez adopter avec la personne que vous avez choisie :
- Produits cadeaux : offrez des produits gratuits aux influenceurs en échange d'une mention ou d'un avis.
- Contenu sponsorisé : Payez l'influenceur pour qu'il inclue votre produit ou votre marque dans le contenu de son canal social ou de son blog.
- collaboration: Collaborez avec l'influenceur pour créer du contenu que vous pouvez publier sur vos réseaux sociaux, votre site Web et d'autres plateformes.
- Concours et tirages au sort : lancer un concours demandant à l'influenceur de partager l'événement sur ses chaînes.
- Codes de réduction : Offrez à l'influenceur un code de réduction exclusif pour votre produit ou service qu'il pourra proposer à ses abonnés.
- Ambassadeur de la marque: Embauchez un influenceur pour devenir le porte-parole de votre marque, établissant ainsi une relation de collaboration à long terme.
3. Trouvez le bon influenceur
Une fois que vous avez défini la voie, vous devez définir le « qui », en identifiant quelqu'un qui a une forte influence sur vos abonnés et qui est capable de leur communiquer les bonnes valeurs de votre marque.
Il existe plusieurs catégories d'influenceurs que je peux adapter à vos objectifs marketing.
Voici différents types d’influenceurs :
- blogueurs
- Stars des réseaux sociaux
- Experts de l'industrie
- Célébrité
- artistes
Une fois que vous avez défini la catégorie, vous pouvez commencer votre recherche pour trouver la meilleure solution pour votre marque.
4. Mesurez vos résultats
Mesurer les données obtenues est essentiel pour toute stratégie marketing. Vérifiez la quantité de contenu créé par les influenceurs généré en fonction de votre objectif : par exemple, une campagne promotionnelle nécessitera un calcul de ROI ( Retour sur investissement ) pour mesurer le retour sur investissement et indiquer le profit obtenu.
Cela vous donnera la possibilité d’affiner votre prochaine stratégie pour atteindre plus facilement vos objectifs futurs.
