Dans cet article, je vais essayer de partager une grande partie de ce que j'ai appris ces dernières années sur les mots-clés et, surtout, comment les choisir et quels outils utiliser pour vérifier leur efficacité.
Quels sont les mots clés ?
Pour ceux qui ne souhaitent pas approfondir le sujet, les mots-clés sont simplement des termes insérés dans un texte pour faire vos devoirs. Pour ceux qui cherchent cependant à améliorer les textes d'une manière cohérente avec l'optimisation de la page, les mots-clés sont des mots ou des groupes de mots, comme pour notre agence web à Barcelone, il conviendrait d'améliorer le mot-clé lié seo comme « Agence SEO Barcelone «. Les mots-clés dans certains contextes deviennent les clés qui permettent d'ouvrir les premières pages de résultats fournis par les moteurs de recherche.
Pour comprendre quand et comment se produit la transformation de mots simples en mots-clés réels, cela vaut la peine de faire tout de suite quelques exemples pratiques.
Exemples de mots-clés ou de mots-clés
Le but de ceux, comme nous, qui ont un blog où ils parlent de marketing web et de référencement est de fournir des informations puis de faire converger l'utilisateur pour en savoir plus sur notre agence web et notre agence SEO et, pourquoi pas, à l'avenir devenir notre client. . aussi. .
Tandis que ceux qui possèdent un e-commerce vendant des accessoires photographiques auront l’intention de faire la publicité de leurs produits liés au monde de la photographie.
Dans le cas où le propriétaire du site en question devait faire la publicité d'un « objectif 35 mm » d'une marque particulière, il devra préparer une fiche produit qui parle de la différence de performances entre un objectif original par rapport à celui d'autres marques. marques. .
Au lieu de cela, le propriétaire d’un blog de marketing Web pourrait simplement écrire un article sur les « avantages du référencement ».
Ce que je mets entre guillemets, ce sont les mots-clés, bien qu’il s’agisse clairement de types de mots-clés différents.
En fait, ceux composés d’un maximum de trois mots sont considérés comme des mots-clés courants, tandis que ceux composés de plus de trois mots sont appelés mots-clés à longue traîne, ou longues traînes.
Avant de comprendre la différence entre ces deux types, vous devez savoir à quoi servent les mots-clés et comment utiliser au mieux cet outil.
A quoi servent les mots-clés ?
Avant de répondre à cette question, nous devons nous rappeler que les mots-clés sont les mots que les utilisateurs saisissent dans la zone Google lorsqu'ils recherchent des informations sur un sujet ou un produit spécifique.
Plus vous tapez de mots, plus la recherche sera précise et exprimera en détail les besoins de l'utilisateur. Ainsi, les mots-clés destinés à ceux qui possèdent un blog ou un e-commerce sont utilisés pour trouver leur produit, se faire connaître des utilisateurs et, par conséquent, renforcer leur présence sur Internet et augmenter leurs ventes.
Comment choisir les mots-clés ?
Tout le monde sait désormais que les recherches en ligne ne dépassent guère la première page.
Les mots-clés sont donc devenus un outil indispensable.e pour ceux qui aspirent à se positionner en tête des résultats de recherche Google.
Pour choisir les bons mots-clés, il faut tenir compte du fait que tous les processus d’achat en ligne s’effectuent selon un schéma bien précis.
Tout naît du besoin de l'utilisateur d'acquérir ou de consulter sur un produit ou un service.
Les mots clés apportent la recherche organique au référencement et mènent à Google ADS.
Une fois l’enquête terminée, l’acheteur potentiel évalue les alternatives qui s’offrent à lui et décide par la suite d’acheter ou non le produit.
Ainsi, si nous voulons que l'offre de notre site remporte la concurrence, nous n'avons pas le choix : nous devons identifier les mots-clés capables d'attirer l'attention des utilisateurs.
Différence entre les mots-clés informatifs et les mots-clés commerciaux
En ce sens, il est essentiel de connaître la différence entre les mots-clés commerciaux et les mots-clés informationnels. Le premier type de mots-clés sont ceux utilisés par les utilisateurs qui ont identifié leur besoin spécifique et savent déjà quoi acheter pour le satisfaire.
Pour donner un exemple, ceux qui ont l'intention d'améliorer leur site avec le référencement et souhaitent la présence physique d'un professionnel ou d'une agence, écriront simplement des mots-clés avec la ville de résidence à l'intérieur, tels que » Agence SEO Barcelone » ou » Consultant SEO Barcelone «.
Les mots-clés informatifs, en revanche, sont ceux utilisés par les utilisateurs qui savent qu'ils ont un besoin, mais ne savent pas encore quoi faire.
Pour rester avec le même exemple que précédemment, dans ce cas l'utilisateur saisira des mots-clés comme « comment améliorer le trafic vers votre site ».
Choisir des mots-clés précis pour ceux qui doivent vendre leurs produits en ligne est donc essentiel.
L’erreur la plus courante que commettent les propriétaires de sites de commerce électronique est justement celle d’utiliser des termes trop généraux ou, en tout cas, d’utiliser d’autres termes rarement utilisés.
Le secret pour ne pas tomber dans ce piège est de penser avec la tête du client. Qui sont mes clients ? Pourquoi devraient-ils se tourner vers moi ? Telles sont les questions auxquelles il faut répondre avant de choisir des mots-clés.
Une fois le point de départ établi, vous pouvez passer à la partie pratique pour tenter d’optimiser votre site internet comme il se doit.
Indicateurs utiles pour faire une bonne recherche de mots clés
Le choix des mots-clés se base sur les 4 indicateurs suivants.
- Volume de recherche
- Pertinence et pertinence
- Concurrence
- Longues queues
Volume de recherche
Le volume de recherche mesure la moyenne numérique des recherches effectuées sur Google par mois. Les mots avec un volume de recherche plus élevé signifient qu’ils sont recherchés davantage sur le moteur de recherche.
Pertinence et pertinence
Les notions de pertinence et de pertinence sont des notions à prendre en compte. Ce sont des valeurs qui reflètent la relation entre la page en question et le mot-clé considéré. Parlez-vous de SEO par exemple ? Cela ne sert à rien de parler d'un sujet qui n'a rien à voir et d'essayer de forcer la main, par exemple, pour positionner le mot clé « Social Media » ou encore des choses hors sujet qui parlent vraiment d'autres contextes.
On se souvient toujours que le mot-clé doit être inhérent au contexte dont on parle et que Google ne tombe plus dans les jeux bon marché qui étaient utilisés il y a de nombreuses années.
Concurrence
Le troisième indicateur, souvent le plus sous-estimé, est celui de la compétition, c'est-à-dire suivre les concurrents pour apprendre, s'inspirer et corriger le tir.
Une chose que nous répétons à nos clients par souci de transparence et d’équité est d’éviter de rivaliser sur les mots-clés avec des géants comme Apple, Amazon, etc. Les résultats peuvent peut-être être obtenus en ciblant des mots à longue traîne ou à longue traîne.
Quels sont les mots longue traîne ou longue traîne ?
Ok, maintenant que nous commençons à avoir une idée générale du choix des mots-clés, il est correct de parler de longue traîne. Comme mentionné ci-dessus, par longue traîne, nous entendons des mots-clés composés de plus de trois mots. Nous allons maintenant donner quelques exemples. Il est parfois très difficile de s’attaquer à des secteurs où règnent les « géants du web » ou où la concurrence est forte. C’est précisément dans ce cas que les longues files d’attente nous viennent en aide. Comme?
Supposons que notre « Agence SEO à Barcelone » souhaite prendre comme clients des entreprises barcelonaises. Évidemment, pour certains mots clés comme « SEO à Barcelone » ou « Agence SEO à Barcelone », la concurrence est assez grande et il faut se rapporter à nos concurrents. De plus, nous ne pourrions pas atteindre directement notre cible ou les entreprises qui souhaitent faire du webmarketing à Barcelone, mais, par exemple, nous toucherions également les particuliers.
Dans ce cas, une bonne stratégie serait-elle d’essayer de positionner une bonne longue traîne ? Un exemple pourrait être « web marketing pour entreprises à Barcelone » ou « agence SEO pour entreprises à Barcelone ».
La concurrence serait moindre et le public serait très profilé pour devenir notre client à l'avenir. Concernant la longue traîne nous comptons faire prochainement un article très complet, puisque les longues traîne bien profilées sont sans aucun doute les mots-clés les plus proches de la conversion.
Comment trouver des mots-clés ?
Identifier les bons mots-clés pour votre e-commerce ou votre blog, comme nous l’avons vu, n’est que la première étape à franchir. Immédiatement après, il faut réfléchir à des idées qui intègrent tous les éléments qui caractérisent notre métier.
Utilisez des outils de recherche de mots clés gratuits
Après avoir réfléchi et créé des mots-clés, à l'aide de Keyword Planner, un service mis à disposition par Google pour les campagnes publicitaires Google Ads, il sera possible d'analyser tous les mots-clés sélectionnés en fonction de la difficulté de positionnement et du volume de recherche pour chacun d'eux.
Mais ce n'est pas tout, car encore une fois grâce à Keyword Planner, en cliquant sur la section « Outils », il sera possible de rechercher vos mots-clés et d'obtenir des données et des tendances en matière de volume de recherche mensuel.
Une autre étape que doivent franchir ceux qui aspirent à un meilleur positionnement est de prendre en considération ce que font leurs concurrents.
Un autre très bon outil dont nous avons beaucoup parlé dans un autre article est Ubersuggest. Je vous invite à lire le guide pour faire une bonne recherche de mots clés sur Ubersuggest.
L'outil de recherche de mots clés le plus rémunérateur
Il existe d'excellents outils de référencement payants et évidemment, à notre avis, ils sont vraiment d'un niveau supérieur à ceux ci-dessus. Le meilleur pour la recherche de mots clés selon notre expérience est sans aucun doute Seozoom. Le plan de base est vraiment abordable et Ivano Di Biasi et Giuseppe Liguori sont toujours prêts à améliorer l'outil jour après jour.
Analyser la concurrence et les mots-clés qu'ils ont utilisés
L’analyse des concurrents n’est pas un élément à négliger ; au contraire, les entreprises concurrentes peuvent même devenir une référence.
Avec une analyse approfondie, il est possible de savoir sur quels mots-clés vos concurrents se positionnent et dans une première phase où notre site n'a pas d'autorité (c'est-à-dire qu'il n'est toujours pas fiable aux yeux de Google), nous pouvons signaler ceux qui restent. par eux. pour acquérir du trafic et des utilisateurs, puis essayer de contester à nouveau à un moment donné.
Allez simplement sur leurs sites et faites une analyse. Un bon moyen est de regarder les titres des articles (H1), les mots en gras, les sections surlignées, la manière dont les images sont renommées, ainsi que la langue utilisée et la manière de traiter avec le client potentiel.
En conclusion, après avoir sélectionné des mots-clés, vous devez surveiller vos données de classement.
Comment suivre les mots-clés ?
Taper le mot-clé dans la barre de recherche Google peut ne pas suffire, car les résultats sont souvent influencés par des facteurs tels que l'adresse IP ou la géolocalisation.
Dans ce cas également, l’utilisation d’un outil spécial permet de gagner du temps et d’obtenir des données beaucoup plus fiables. Seozoom aide vraiment dans ce domaine. Gratuit à la place, l'un des meilleurs est Serprobot qui permet de surveiller en permanence les performances des mots-clés d'un site même s'il y a une limite contrairement à Seozoom.
Concrètement, ces outils affichent, une fois le mot-clé saisi, les pages associées au positionnement relatif, ainsi que les données de visites mensuelles et de détérioration ou d'amélioration du classement de la page.
