D'après la dernière enquête auprès de ses visiteurs réalisée par YouTube lui-même l'année dernière, il ressort que plus de 2.000 2020 millions d'utilisateurs accèdent à la plateforme chaque mois. Selon We Are Social et Hootsuite Digital Report XNUMX, YouTube est le deuxième réseau social le plus utilisé au monde. En Italie, en revanche, il représente le « lieu virtuel » où les gens passent chaque jour plus de temps.
En termes de publicité en ligne, YouTube offre aux spécialistes du marketing la possibilité de placer des publicités directement sur la plateforme, interceptant ainsi les utilisateurs lorsqu'ils regardent ou recherchent du contenu qui les intéresse.
En s’adressant à un large public, comment faire passer un message à la bonne personne au bon moment ? C’est là que réside la principale différence entre une publicité télévisée et une publicité YouTube. Aujourd'hui, les spécialistes du marketing peuvent s'appuyer sur des outils de mesure et d'analyse efficaces pour accéder aux données fonctionnelles afin de cibler et d'atteindre les utilisateurs souhaités. En outre, il existe un écart économique important entre une publicité télévisée et un YouTube. Le coût d’une publicité télévisée est beaucoup plus élevé et, surtout, il n’y a aucune certitude que les personnes touchées par la publicité soient intéressées par vos produits et services.
La publicité sur Youtube peut être un moyen extrêmement efficace de promouvoir votre marque en ligne. Cependant, avant de déterminer comment capitaliser sur les opportunités offertes par cette plateforme, nous devons comprendre comment définir précisément qui est votre public cible.
Comment sélectionner efficacement votre public cible avec 5 variables
Pour connaître le type d’utilisateurs potentiellement intéressés par votre marque, vous devez identifier quelles variables sont utiles pour identifier votre public cible. Les utilisateurs de YouTube sont divisés en différents groupes en fonction des variables suivantes :
- Intérêts communs: fondamental pour établir l’affinité des utilisateurs par rapport à des produits ou services spécifiques. Par exemple, savoir qu’un utilisateur regarde une vidéo YouTube sur le maquillage indique qu’il est très probablement intéressé par ce secteur spécifique. Ces informations sont essentielles pour les entreprises qui vendent des produits de maquillage et souhaitent lancer une campagne publicitaire.
- Données démographiques et groupes démographiques : utile pour identifier des catégories homogènes de consommateurs. Par exemple, des étudiants du secteur du tourisme ou des filles intéressées par le domaine de la mode. L'âge, le sexe, l'éducation et le niveau de revenu ne sont que quelques-uns des principaux paramètres référencés pour identifier les utilisateurs cibles sur lesquels se concentrer.
- Sujets abordés par un créateur sur une chaîne spécifique : Savoir qu’un utilisateur particulier suit en permanence une chaîne YouTube dédiée à la décoration d’intérieur permet de comprendre facilement que cette personne peut représenter un client potentiel pour votre entreprise qui vend des objets de décoration d’intérieur. Transmettez simplement votre message.
Stratégies de remarketing vidéo
Personnes ayant déjà regardé une vidéo ou visité une chaîne YouTube : Avec le remarketing vidéo, vous pouvez personnaliser votre message auprès des utilisateurs qui ont déjà interagi avec certains contenus vidéo. Vous avez ainsi la possibilité de fidéliser vos clients ou d’en acquérir de nouveaux.
Connaître le type d'appareil utilisé par vos utilisateurs cibles
Type d'appareil utilisé : Ceux qui regardent des vidéos sur YouTube depuis un smartphone ont certainement des niveaux d’attention (et de disponibilité temporelle) différents de ceux qui utilisent du contenu vidéo depuis leur ordinateur. De plus, il est essentiel que les spécialistes du marketing connaissent le type d'appareil que leurs utilisateurs cibles utilisent pour accéder à la plateforme, afin qu'ils puissent décider précisément sur quel appareil publier et, par conséquent, diffuser davantage de leur publicité.
Avec plusieurs types de publicités disponibles pour développer une campagne publicitaire YouTube efficace, il est essentiel d’évaluer quelle solution est la mieux adaptée pour faire passer votre message.
Par conséquent, après avoir défini votre public cible, il est temps d’analyser les différents types de publicités permises par la plateforme.
Quels sont les différents types d’annonces proposées par YouTube ?
Voici une liste des principaux types d'annonces sur lesquels les spécialistes du marketing peuvent s'appuyer :
Annonces InStream désactivables : Générer de l’intérêt dès les premières secondes de visionnage est essentiel pour ce type d’annonces. L'annonce apparaît avant le début de la vidéo choisie par l'utilisateur et peut être ignorée au bout de 5 secondes en cliquant sur une bannière en bas. C'est pour cette raison que la participation des utilisateurs doit être instantanée.
Annonces InStream non désactivables : la durée totale ne peut pas dépasser 15 secondes et l'utilisateur doit visualiser l'intégralité de l'annonce. Le risque est que le visiteur de la chaîne YouTube choisisse de ne plus regarder la vidéo. C'est pourquoi il est important de créer un contenu publicitaire de qualité pour éviter que l'utilisateur ne « change de chaîne ».
Annonces Video Discovery : Ils consistent en une image miniature de la vidéo publicitaire avec une petite partie textuelle. Ils sont affichés dans les résultats de recherche YouTube ou en correspondance avec des vidéos associées.
Annonces bumper : Ils sont adaptés pour capter l’attention d’un large public avec un message court mais à la fois incisif et mémorable. Comme pour les publicités InStream non désactivables, le spectateur ne peut pas ignorer la vidéo, qui dans ce cas ne dure que 6 secondes.
Annonces d'en-tête : Cette catégorie d'annonces est la plus exclusive car disponible sur réservation uniquement. Ce format, qui diffère selon l'appareil utilisé pour visionner la vidéo (smartphone, ordinateur, écran de télévision), apparaît en haut de la page d'accueil de YouTube. Il est utilisé pour accroître la notoriété d'un nouveau produit ou service, ou pour atteindre un public plus large en peu de temps, par exemple lors des soldes.
Le type d'annonces diffusées uniquement sur les partenaires vidéo Google
Annonces outstream : Ils sont spécifiques aux mobiles, diffusés uniquement sur les partenaires vidéo Google et non disponibles sur YouTube. L’objectif de « l’outstream » est d’étendre la couverture des publicités vidéo afin de les montrer à davantage d’utilisateurs à un prix avantageux. Ils lisent initialement avec l'audio désactivé et les spectateurs peuvent cliquer sur l'annonce pour activer l'audio de la vidéo.
Publicité sur YouTube : un tremplin pour votre entreprise
15 ans se sont écoulés depuis la création de YouTube en février 2005. Année après année, cette plateforme vidéo a pris de plus en plus d'importance dans le monde du Web. En 2006 déjà, l'entreprise elle-même rapportait qu'environ 100 millions de vidéos étaient visionnées chaque jour. Ces données suffisent pour comprendre qu’aujourd’hui YouTube représente un outil promotionnel incomparable pour faire connaître de manière dynamique des produits et services à un grand nombre de personnes.
Communiquer votre message au bon utilisateur et au bon moment n'est pas une action laissée au hasard. Pour cette raison, choisir de bénéficier de la publicité YouTube pourrait être un tremplin très efficace pour votre entreprise.
