Introduit en 2018, Discover (anciennement connu sous le nom de Feed) est un élément attrayant de l'application mobile Google Chrome. Il contient essentiellement des informations parmi lesquelles des actualités, des vidéos, des articles, des résultats sportifs en direct, des publicités, etc.
Google Discover offre un moyen d'obtenir des informations sans requête. Naturellement, il est temps d'optimiser les sites Web pour cette nouvelle façon de trouver des informations. Aujourd'hui, nous allons y jeter un œil.
Qu'est-ce que Google Découvrir ?
Google Discover est essentiellement un outil de recommandation de contenu basé sur l'IA qui se trouve juste en dessous de la barre de recherche Google dans l'application Chrome.
Il s'apparente à un flux de médias sociaux et propose un contenu hautement personnalisé en suivant le comportement des utilisateurs.
Pourquoi est-ce important en SEO ?
Les experts SEO ont déjà remarqué que Discover génère une quantité importante de trafic organique. Cela indique que le trafic organique ne dépend plus uniquement de la saisie de requêtes dans la barre de recherche.
Cela pose un défi important. Pour la plupart des efforts de référencement, il existe une source, généralement un mot-clé ou un sous-ensemble de mots-clés. Vous créez du contenu autour de mots-clés cibles pour satisfaire la requête des utilisateurs et espérez apparaître dans les meilleurs résultats de recherche lorsque les utilisateurs recherchent des informations, des produits ou des services similaires.
Mais avec Discover, il n’y a pas d’origine puisque les utilisateurs ne vous recherchent pas activement ! Cela signifie que les utilisateurs ne doivent pas toujours se fier à leurs propres requêtes de recherche pour trouver le contenu le plus pertinent ou le plus intéressant pour eux.
Alors comment optimiser votre contenu pour être trouvé sur Google Discover ? Nous le dévoilerons dans la section suivante.
Stratégies d'optimisation pour Google Discover
Comme vous pouvez le comprendre, les mots-clés ne suffisent pas pour classer le contenu sur Discover. Cependant, il y a une bonne nouvelle : bon nombre des mêmes règles d’optimisation des moteurs de recherche s’appliquent toujours. En voici quelques-uns à noter :
#Créer du contenu engageant et de haute qualité
Créer du contenu de qualité a toujours été essentiel pour l’optimisation des moteurs de recherche. C’est devenu encore plus important lorsqu’il s’agit d’afficher du contenu sur Google Discover.
Désormais, en plus de la qualité, vous devez vous concentrer sur l’engagement des utilisateurs avec votre contenu.
Pensez à votre flux de médias sociaux pendant un moment. Cela dépend de ce avec quoi vous interagissez le plus. Le flux Discover fonctionne sur un principe similaire.
Tout votre contenu doit être attractif et de qualité pour attirer l’attention de l’utilisateur. De plus, vous devez créer un contenu moderne et pertinent qui attire le public. Discover, comme son nom l'indique, encourage les utilisateurs à jeter un œil à quelque chose de nouveau.
Voici une autre astuce bonus pour améliorer l'engagement des utilisateurs : essayez de tirer parti de la personnalisation, du marketing par e-mail, des avantages de fidélité, etc. pour inciter votre public cible à interagir avec vous à tout moment. Plus votre public interagit avec votre site Web, plus il est susceptible d'apparaître dans son flux Google Discover.
#GagnezConfiance
La fiabilité est un facteur de classement important, à la fois sur la page de résultats des moteurs de recherche et sur Google Discover.
C'est ce qui maintient Centre de recherche Google à propos d'être trouvé sur Google Discover :
«Nos systèmes automatisés affichent dans Discover le contenu de sites comportant de nombreuses pages individuelles démontrant leur expertise, leur autorité et leur fiabilité (EAT). Ceux qui cherchent à améliorer EAT peuvent se poser certaines des mêmes questions que nous recommandons aux propriétaires de sites de considérer pour la recherche. Bien que Search et Discover soient différents, les principes généraux d’EAT qui s’appliquent au contenu qu’ils contiennent sont similaires.
Pour renforcer la fiabilité, vous devez établir une forte autorité sur le site. Et cela dépend de la création de contenu pertinent et utile.
Assurez-vous d'avoir une stratégie de création de liens appropriée qui vous aide à obtenir des backlinks de haute qualité à partir de sites de confiance. Si vous ne savez pas par où commencer avec la création de liens, collaborer avec l’une des meilleures agences de référencement sera une bonne idée.
#Focus sur l'expérience utilisateur
La rédaction d'un contenu engageant l'utilisateur ne produira pas un résultat souhaitable si le site Web n'offre pas une expérience utilisateur de premier ordre. Par exemple, la page Web devrait se charger en 3 à 5 secondes. Un article clickbait qui contient plus d’annonces que de contenu est moins susceptible d’apparaître sur Discover.
De plus, étant donné que Google Discover n'est disponible que sur les téléphones mobiles et les tablettes, il est important d'optimiser votre contenu pour les smartphones. Par exemple, les pop-ups intrusifs ne doivent pas bloquer votre vue. Les images et les visuels doivent être facilement accessibles. Assurez-vous que les utilisateurs peuvent cliquer et zoomer sur l'image pour l'agrandir.
#Contenu visuel
Les utilisateurs interagissent avec le nouveau contenu visuel dans le flux Discover. Assurez-vous donc d'inclure des images et des vidéos de haute qualité pour gagner une place sur Google Discover et obtenir des clics. Vos images doivent avoir une largeur d'au moins 1200 XNUMX px et être activées avec le paramètre max-image-preview:large.
N'oubliez pas que les utilisateurs ne recherchent pas quelque chose de spécifique lorsqu'ils parcourent le fil Discover. Par conséquent, l’image que vous utilisez devient un facteur important pour les inciter à cliquer sur le lien. De même, veillez à utiliser un titre accrocheur pour générer plus de clics. Plus vous recevez de clics, plus vous êtes pertinent par rapport à l'algorithme de Google et plus votre contenu sera présenté à un public partageant les mêmes goûts.
#Faites attention aux balises méta du graphique ouvert
Vos balises méta de graphique ouvert peuvent également jouer un rôle dans Google Discover. Si vous n'êtes pas familier avec les balises méta Open Graph, laissez-nous vous les présenter rapidement. Les balises méta OG sont des extraits de code qui contrôlent la façon dont les URL sont affichées sur les réseaux sociaux. Google peut désormais choisir de présenter le contenu en utilisant og:title, og: description et og: image dans la carte d'aperçu Discover.
Fait intéressant, l'équipe Ahrefs a découvert la relation entre les balises méta Google Discover et Open Graph. Les professionnels ont remarqué qu'il y avait une faute de frappe dans le og:title (« Étude de cas sur la création d'encre : comment nous créons des backlinks avec une page de statistiques ») dans Google Discover. Cependant, la faute de frappe n'était pas présente dans le titre réel de l'article (« Étude de cas sur la création de liens : comment nous construisons des backlinks avec une page de statistiques »).
Je prends note, non ?
#Créer un buzz sur les réseaux sociaux
Il n'est pas surprenant que Google privilégie les publications virales ou du moins qui se révèlent très engageantes sur les réseaux sociaux. Vous l’aurez compris, la distinction entre moteur de recherche et réseaux sociaux s’estompe progressivement. Il ne suffit pas de générer du contenu, de l'optimiser pour le moteur de recherche et d'espérer que les gens recherchent des termes associés et tombent sur votre contenu.
Vous devez prendre les commandes, faire appel à des services de marketing sur les réseaux sociaux si nécessaire et créer un buzz sur les réseaux sociaux à propos de votre publication. De cette façon, vous pourrez toucher un public plus large. En retour, cela vous aidera à gagner une place dans le fil Discover.
