Et le livre est devenu mobile

Le roman a trouvé un nouveau mode de vie à l’ère technologique. A Tokyo, sur la ligne de métro Ginza, une femme appuie avec enthousiasme sur les touches de son téléphone portable. L'écran de l'appareil est immense - surtout si on le compare à un écran européen - et un silence total règne dans la voiture. Vous n’écrivez pas un SMS particulièrement long. Il écrit un roman. Au Japon, plus de 25 millions de personnes ont dévoré le livre électronique intitulé Koizora (littéralement ciel d'amour) sur leurs écrans mobiles. Koizora est une histoire romantique écrite par une jeune Japonaise dont le vrai nom reste anonyme et qui a choisi de s'appeler comme le protagoniste du livre mobile : Mika.

Au Japon, ce n'est pas un phénomène nouveau. Les Japonais ont tendance à devenir fous des histoires téléchargées et lues sur les appareils mobiles depuis 2000, date de naissance de Mahou no iRando, un web avec une idée qui, au premier abord, a pu paraître étrange à beaucoup : créer un ,software de publier des romans en cours sur Internet par téléphone.

Une stratégie qui n'est pas fortuite si l'on considère qu'au Japon, 75 % des utilisateurs mobiles utilisent leur appareil pour naviguer sur Internet, selon une étude de Wireless Watch Japan. La web Mahou no iRando, qui permet à tous les internautes de commenter les œuvres des autres utilisateurs, a attiré l'attention d'une société qui utilise le téléphone portable pour tout : « Les Japonais l'utilisent pour répondre aux appels, surfer sur Internet, écouter de la musique, prendre ", enregistrer des photos, enregistrer des vidéos, jouer à des jeux vidéo, apprendre l'anglais, comme porte-monnaie électronique... Ils reçoivent même des alertes en cas de tremblement de terre", explique Ana M. Goy Yamamoto, docteur en économie et gestion d'entreprise au Japon de l'Université autonome de Madrid. L'habitude de lire dans le métro répond également à une interdiction : au Japon, il n'est pas permis de parler au téléphone portable dans le métro, donc le silence vous invite à vous immerger dans les histoires qui se racontent à l'écran.

La révolution numérique de keitai shosetsu (littéralement, romans cellulaires) est un processus imparable. Il boom la médiatisation des communautés virtuelles comme Mahou no iRando s'est produite il y a deux ou trois ans, et en janvier dernier, le web a laissé tomber le numéro : plus d'un million d'écrivains en herbe ont utilisé leur service. Les principaux éditeurs japonais - Tohan, Kodansha et Shogakukan... - ont encouragé les cyber-écrivains à adapter leurs succès sur papier. Le résultat a été que des dizaines de les meilleures ventes comme Clarté, Amour profond o Si vous Ils occupent les rayons des librairies traditionnelles. Et voici le paradoxe : la littérature cellulaire a relancé l’industrie papetière mourante. Les œuvres écrites via un téléphone portable – généralement par des jeunes d’une vingtaine d’années – ont été une bouée de sauvetage pour les éditeurs.

Parmi les 10 livres les plus vendus au Japon en 2007, cinq d'entre eux – dont les trois premiers de la liste – sont basés sur des romans cellulaires. Koizora, avec deux millions d'exemplaires vendus depuis sa parution papier en 2006, figure sur cette liste. L’industrie du divertissement profite également de cette opportunité : Koizora Il s'est lancé dans le papier, le cinéma et la télévision sous forme de séries.

La plupart des œuvres cellulaires sont des mélodrames d'amour, au style rempli de phrases courtes, parsemées de des émoticônes -les symboles qui expriment des états d'esprit- et avec des intrigues et des personnages que les critiques qualifient de "pauvres et plats". "Ils sont lus par des femmes entre 14 et 25 ans, même s'il y en a pour les trentenaires. Ils sont pleins de néologismes, de expressions familières... C'est comme si l'auteur racontait une histoire à un ami. Certains sont improvisés et certains sont collectifs", décrit Yamamoto. Face au succès du familier, le magazine japonais Bungakukai, spécialisé en littérature, demandait en janvier dernier en couverture : « Les romanciers cellulaires tueront-ils le auteur?".

Les adeptes du roman cellulaire affirment qu’il s’agit d’un nouveau genre littéraire créé et dévoré par une génération accro aux mangas et entourée de technologie. Ses détracteurs lèvent la main : ils craignent que sa victoire ne signifie la fin de la littérature japonaise, qui selon les critiques a donné au monde son premier roman. (Genji Monogatari, écrit au XIe siècle).

Au-delà du débat littéraire, les chiffres parlent d'eux-mêmes : les éditeurs en ligne et les traditionnels ne coulent pas. Ils prennent leur envol. Selon les données de la Digital Content Association of Japan, la vente de livres mobiles a généré 6.900 milliards de yens (44,5 millions d'euros) en 2006, et 9.400 milliards de yens (60,7 millions d'euros) en 2007. Et selon début septembre le journal français Le Lundi, D'avril 2007 à mars 2008, le téléchargement de ce type d'œuvres s'est élevé à 28.500 milliards de yens (184,2 millions d'euros). De bons chiffres pour un secteur qui aujourd'hui en Occident et il n'y a pas si longtemps au Japon était en plein marasme.

Cette extravagance - des œuvres écrites par des jeunes d'une vingtaine d'années sur leurs téléphones portables pour sauver une industrie en crise - soulève plusieurs questions. Commençons par la crise : est-il possible que le livre mobile vienne au secours des écrivains, des éditeurs et des librairies traditionnelles en Espagne ?

L'omniprésence de la téléphonie mobile en Espagne indique oui. Selon la Commission du Marché des Télécommunications (CMT), en août 2008, il y avait 49,6 millions de lignes téléphoniques, ce qui représente une proportion de 109,8 lignes pour 100 habitants, soit plus d'une ligne par habitant. Ce qui est curieux, c'est qu'au Japon la proportion est plus faible : en avril 2008, selon une étude du groupe TelecomPaper, 80 % des Japonais possédaient une ligne.

Les romans cellulaires ont un terrain fertile. L'omniprésence du téléphone mobile en Espagne pourrait faciliter son atterrissage. Mais il existe des limites anthropologiques. Des barrières qui rendent difficile le passage du papier au pixel. "Si vous dites aux Occidentaux que demain ils liront des romans sur leur téléphone portable, la plupart d'entre eux vous regarderont comme si vous étiez fou. e-book

reste résiduel. Ce qui laisse peu d'espoir pour un éventuel livre cellulaire", estime Enrique Dans, professeur au Business Institute et spécialiste des nouvelles technologies. Aux Etats-Unis, le panorama est différent. "Là, le secteur est plus mature. Il Allumer d'Amazon

[un support numérique, qu'ils appellent l'iPod des livres] a dynamisé le marché. Ils ont vendu 300.000 XNUMX unités", rapporte Dans.

Le roman mobile est également confronté à un problème d'habitude : en Espagne, le téléphone mobile est rarement utilisé pour naviguer sur Internet. Selon une étude de Vodafone, en 2007 le taux de pénétration de l'Internet mobile en Espagne était d'environ 8%, tandis qu'au Japon, déjà en 2005, 50% des utilisateurs accédaient à l'Internet depuis leur téléphone mobile, contre 40% qui le faisaient via l'ordinateur. selon les données du ministère de l'Information et de la Communication du Japon.

Sans parler du nid-de-poule sociologique. "Les médias de lecture numérique et les éditeurs, notamment en Espagne, ont tendance à reproduire l'expérience analogique : tout tourne autour du livre. Les appareils de lecture numérique tels que Sony Reader [lecteur signifie lecteur], Allumer y Lire de lire, lu en anglais] travaille avec des métaphores, avec des expressions comme « tourner la page » et leurs formats sont carrés, comme celui du livre. Les analogies apparaissent lorsqu’une technologie est dans une phase embryonnaire. C'est arrivé avec l'ordinateur -Windows, métaphore de la fenêtre- et avec les journaux en ligne qui au début étaient des répliques des livres traditionnels", affirme Fernando Garrido, directeur adjoint de l'Observatoire de la Cybersociété. Et il prédit : "Quand la société s'appropriera le phénomène, le livre transcendera le papier". Une possibilité qui produit le vertige dans les livres traditionnels. « Les éditeurs refusent de perdre leur rôle et expérimentent des modèles économiques qui leur permettent de conserver leur rôle de médiateur entre créateur et consommateur. Mais ce ne sera pas facile : comme cela s'est produit dans la musique, tout indique que la relation se fera sans intermédiaires."

La première révolution éditoriale s'est forgée avec le passage de la culture orale à la culture écrite et la seconde, avec l'arrivée de l'imprimerie de Gutenberg au XVe siècle. C'est l'heure du troisième. Surmonter le traumatisme culturel qui l’accompagne n’est pas facile.

"Le contenu littéraire et le résultat cognitif et émotionnel de la lecture d'un texte sont les mêmes, qu'il soit lu sur un ordinateur, sur un téléphone portable ou sur papier. La différence psychologique se produit dans la relation émotionnelle avec le médium. Le livre conventionnel est un objet physique, il prend de la place, il se pose sur une étagère, il a de la présence et peut susciter des émotions et des souvenirs, même sans l'avoir lu", explique Javier Garcés, président de l'Association d'études psychologiques et sociales. La mort du livre blesse les sensibilités. Même si pour certains, comme Igor Sábada, docteur en sociologie et professeur à l'Université Carlos III de Madrid, parler de fin de travail est exagéré : « Il y a une tendance excessive, pure marketing, écrire la nécrologie hâtive du Livre, avec une majuscule. Comme au Japon, les deux dimensions – la traditionnelle et la numérique – coexisteront. »

La plupart des éditeurs attendent de voir ce qui se passe aux États-Unis. « Nous observons la réaction du marché américain Allumer, qui a commencé à être commercialisé en 2007", confirme Gerardo Marín, rédacteur en chef d'Alfaguara. D'autres, comme Planeta, ont déjà pris le risque. "Il y a cinq ans, nous avons lancé le web Twentynine.com avec de nombreux titres à télécharger. Échec. Il n'y avait pas de supports de lecture adéquats... Nous verrons maintenant", déclare Santos Palazzi, directeur général du secteur Mass Market de Planeta. Et il annonce : "En 2009, nous espérons offrir e-books dans nôtre web et autres associés".

Pour certains, la taille du marché est si petite que cela n’en vaut pas la peine. "La maison d'édition est préparée, nous appartenons à un groupe international et nous vendons aux États-Unis, au Royaume-Uni et en Angleterre e-books. Mais en Espagne, il n’y a toujours pas de demande. Les e-books Ils arriveront quand les gens les demanderont", déclare Nuria Cabuti, directrice de la communication de Random House Mondadori. Stuart Applebaum, porte-parole mondial du groupe, confirme : "D'ici fin 2008, nous aurons 8.000 1.000 e-books aux Etats-Unis, avec 1.000 XNUMX au Royaume-Uni et XNUMX XNUMX de plus en Allemagne. C'est le format qui connaît la croissance la plus rapide chez Random House. Aux États-Unis, nous avons vendu davantage e-books au cours des six premiers mois de 2008 que pendant toute l'année 2007".

La coexistence est inévitable, notamment avec les ouvrages de référence et les manuels scolaires. À Santillana, certains éditeurs travaillent avec e-books. "Vous pouvez en charger plusieurs sur votre ordinateur ou autre appareil et économiser du papier", reconnaît Gerardo Marín, du groupe Santillana (auquel appartient Alfaguara). "SM et Santillana proposent des manuels scolaires et des livres pour enfants au format électronique, et Planeta et Oceano vendent des encyclopédies numériques. Ils font tous un grand effort", rapporte Antonio María Ávila, directeur exécutif de la Fédération des corporations d'Espagne (FGEE). « Et en droit, environ 60 % des titres sont livres électroniques". Mais il y a des problèmes fiscaux. "Les livres électroniques ou sur CD-ROM ne sont pas taxés de la même manière que les œuvres traditionnelles. La TVA est de 16%, comme pour tout CD, et non les 4% qui s'appliquent aux livres. La législation communautaire considère e-book prestation de services".

Quelque chose qui ne semble pas importer aux éditeurs nés sur Internet. Ils permettent aux auteurs d'éditer et de vendre leurs livres aux formats numérique et papier. Le pionnier était l'Américain Lulu.com. Il existe des versions espagnoles comme Badosa.com, 13 ans, ou Bubok, né en avril dernier. Presque tous fonctionnent de la même manière. "Il est imprimé à la demande et l'auteur décide si le téléchargement est gratuit ou payant", explique Lucía Llanos, de Bubok.

L'intermédiaire disparaît : "L'auteur prend 80 % des bénéfices. Dans une maison d'édition traditionnelle, l'auteur facture entre 8 % et 15 %." Et il ajoute : « Nous sommes contents : plus de 70.000 12.300 visites par mois et XNUMX XNUMX e-books vendus". Il y a aussi des Espagnols dans le secteur des médias. La société Grammata est née en 2004. En janvier 2008, elle commercialise Papyre, son lecteur de livres numériques. "Nous proposons des livres, Wikipédia, périodiques, blogue, magazines… Nous en avons vendu plus de 2.000 2010. En 50.000, nous espérons en avoir mis XNUMX XNUMX sur le marché", confie Juan González de la Cámara, directeur de l'entreprise.

Les lettres espagnoles flirtent avec le langage technologique. Les librairies ont vendu depuis blogromans -des œuvres basées sur des journaux de bord- aux textes de style cybernétique, où les classiques se mélangent aux SMS. David Trias, rédacteur en chef de Plaza & Janés, en sait beaucoup sur livres de blog. Trias a remarqué l'Argentin Hernán Casciari et son blog Journal d'un femme grosse en 2005. Ils ont adapté le blogue au papier. Ayez plus de respect de la part de votre mère -titre de la publication- a été un succès. "Le journal de Hernán était l'un des plus visités, et il y avait du matériel." Et il donne quelques conseils : « Le lecteur a plus de poids aujourd'hui qu'il y a dix ans. Pour savoir ce qui est intéressant, l'éditeur doit parcourir Internet. Je consulte FaceBook y Mon espace savoir où respirent les nouvelles générations ».

L'écrivain Peio H. Riaño est un expert des « styles technologiques ». Dans Tout a de la viande (Cheval de Troie) Riaño introduit des extensions de fichiers telles que JPG : "Nous ne pouvons pas refuser le langage virtuel. Un JPG [formats d'image] est aussi courant dans nos vies qu'un paysage. Avec cette extension, j'ai voulu jouer avec l'idée d'un flash , d'une image qui apparaît en quelques secondes et y reste pour toujours. Lorsqu'on lui demande s'il se considère comme faisant partie de la génération dite numérique, Riaño répond : « Je ne sais pas si nous sommes numériques, mais nous sommes le produit de ce qui nous entoure. Et comme cela nous crée, cela nous déforme aussi, nous transforme, nous bouleverse et nous aide à nous exprimer avec d'autres ressources.

La porte est ouverte. L'iPhone pourrait être la panacée. Il semble que le gadget d'Apple soit populaire en Espagne. Fernando Garrido, de l'Observatoire de la Cybersociété, le voit ainsi : « Toutes les études que nous avons réalisées sur l'iPhone soulignent un fort potentiel de navigation sur Internet et une facilité de lecture sur grand écran. L'iPhone pourrait être la solution. " .