Google Hotel Ads es un servicio de publicidad paga que es hijo de Google ADS . A pesar de su creación hace casi 10 años, Google Hotel Ads siempre se había limitado a Google Maps antes de este año. La simple presencia en un mapa por un lado caracterizaba más el servicio ofrecido a los propietarios de un hotel , pero por otro lado se reducía año tras año. Desde hace unos meses, la revolución de Google Hotel Ads se hace visible en la primera página de la SERP , la página de resultados del motor de búsqueda. El servicio del gigante de Mountain View es de fundamental importancia para el turismo, tanto para viajeros individuales como para establecimientos de alojamiento que en los últimos años han tenido que hacer frente a las políticas agresivas de las OTA (agencias de viajes online).

Google se ha dado cuenta de que la hegemonía de Booking, Expedia, Hotels.com y Trivago empieza a sentirse y ha decidido empezar a oponerse con fuerza. ¿Como? Utilizando los mapas y el Mybusiness asociado a Google Hotel ADS. En pocos años ha conseguido recuperar una buena cuota de mercado. Así que veamos específicamente qué es Google Hotel ADS y cómo funciona.

Cómo funciona Google Hotel Ads

Google Hotel Ads es parte integral de Google Ads , el servicio de publicidad de la compañía estadounidense con sede en Mountain View que ha reemplazado a Google Adwords solo en términos de nombre y marca. Los propietarios de un establecimiento de alojamiento que deseen ingresar al circuito de Google Hotel Ads para mejorar su visibilidad en los motores de búsqueda (y en consecuencia generar más ingresos a través de reservas en línea) primero deben registrar una cuenta en la plataforma Google Ads (antes Google AdWords).

El registro

Si ya tenía un perfil de AdWords antes de que ocurriera el cambio de nombre en el verano de 2018, puede omitir este paso. El segundo paso que se debe dar para iniciar la primera campaña publicitaria es la creación de una cuenta de Google Hotel Center . Al registrar el perfil con el segundo servicio ofrecido por Google, es posible administrar las tarifas para la estadía en una habitación específica de la estructura. Si no tiene una experiencia alta, Google permite que aquellos que registran una cuenta en Google Hotel Center se comuniquen con algunos socios importantes en esta etapa., cuya ayuda puede resultar fundamental a la hora de elegir la mejor tarifa, teniendo así mayores posibilidades de competir con otros hoteles que apuestan por la colaboración con Google Hotel Ads para emerger en uno de los sectores donde la competencia es de las más altas si se compara con el actual. .en otros sectores económicos.

Inicie la campaña Google Hotel ADS

Una vez registrado en Google Hotel Center y vinculado esta cuenta con el perfil de Google Ads , el propietario del hotel puede ver la campaña del Hotel , junto con los otros tipos de campañas publicitarias que ofrece Google Ads (Búsqueda, Display, Shopping, Video y Universal App). Debajo de la campaña Hotel aparece el mensaje que resume el principal objetivo a conseguir, a saber, la promoción del establecimiento de alojamiento en la Búsqueda de Google y en la aplicación Google Maps, ambos disponibles desde ordenadores y dispositivos móviles como smartphones y tablets.

En este punto tienes que elegir el presupuesto a utilizar para la promoción de la campaña publicitaria, decidiendo cuánto estás dispuesto a pagar por cada clic o conversión. También en este caso, puede recibir asistencia detallada y profesional de empresas de terceros cuya tarea es proporcionar a los gerentes de hoteles todas las sugerencias útiles para definir cada detalle de la campaña de Hotel disponible en Google Ads. Otro aspecto a tener en cuenta es el título de la campaña publicitaria y la información que se da a los usuarios/clientes potenciales. Los expertos aconsejan ser lo más claro y completo posible, para que resulte creíble y al mismo tiempo interesante a los ojos de quien quiera reservar una habitación de hotel en esa misma ciudad.

¿Dónde aparece Google Hotel Ads en la primera página del motor de búsqueda?

La sección referente a Google Hotel Ads aparece en la parte visible (situada en la parte superior) de la primera página del buscador sin necesidad de hacer scroll hacia abajo. La ficha informativa del servicio de publicidad de Google aparece únicamente si los usuarios realizan determinadas búsquedas. Un ejemplo clásico es la búsqueda de la combinación de palabras hotel y ciudad de tu destino (hotel roma, hotel milán, etc.), a través de la cual se activa automáticamente la sección Google Hotel Ads en la primera página de los resultados arrojados por la búsqueda realizada. afuera.

Es importante subrayar cómo todas las estructuras presentes en la tarjeta especial que ofrece Big G han activado previamente una campaña de Hotel, suscribiéndose así a Google Ads a los que tienen vinculado el perfil de Google Hotel Center . Los mismos hoteles que aparecen en la Búsqueda de Google también aparecen en el mapa de Google. Los dos elementos más destacados de cada hotel son el precio y la nota media de las opiniones . Esto no es casual, ya que numerosas investigaciones han demostrado que los viajeros al elegir un hotel en lugar de otro primero consultan el precio y las opiniones positivas/negativas escritas por las personas que se han alojado en el hotel en cuestión. Este es un aspecto muy importante, a través del cual los propietarios de hoteles pueden aprovechar una instalación de alojamiento de la competencia en la misma ciudad. Uno de los principales cambios realizados por la sección Google Hotel Ads es la presencia de los filtros Best Picks, Guest Favourites, Cheap Hotels y Luxury Hotels ., por lo que Google facilita aún más la elección de los usuarios. Más abajo, cada hotel tiene una galería de fotos, a través de la cual los clientes potenciales pueden realizar un recorrido virtual dentro de la estructura y sus habitaciones . Finalmente, se incluye una breve descripción del hotel así como opiniones de usuarios extrapoladas de las principales plataformas involucradas en el sector turístico.

¿Por qué es importante Google Hotel Ads para un hotel?

Dado que Google Hotel Ads es una parte integral de la SERP, las reservas realizadas a través de la campaña de publicidad de Google Ads Hotel han aumentado en un 65 por ciento en comparación con cuando la presencia del servicio de publicidad estaba limitada dentro de Google Maps (desde computadoras y dispositivos móviles). La mayor visibilidad que garantiza Google Hotel Ads supone, por tanto, un beneficio considerable en el número de reservas de la campaña definida dentro de los Ads del gigante de Mountain View. El mérito debe atribuirse no sólo a la visibilidad en la primera página a través de la búsqueda consistente en la palabra clave hotel seguida del nombre de la ciudad, sino también a la presencia del botón Reservar una habitación en la ficha de cada hotel en Anuncios de hoteles de Google. Los usuarios que hacen clic en Reservar una habitación son dirigidos a una nueva pantalla, donde se muestran los mejores precios para el tipo de habitación seleccionado. Si el hotel dispone de web propia, Google da prioridad al portal web del alojamiento, garantizando así a los propietarios del hotel una reserva directa. Por este motivo, el servicio de publicidad de Google Hotel Ads es de vital importancia para el futuro del sector turístico en Italia e internacionalmente. De hecho, registrándose en Google Hotel Center y definiendo la campaña Hotel en Google Ads, todos los establecimientos de alojamiento que dispongan de su propia página web tienen la posibilidad de obtener una importante ventaja frente a las OTA (agencias de viajes online). En efecto, Booking y Expedia , teniendo esta última que revisar su estrategia a partir de ahora.