Il podcasting è diventato un'enorme moda di marketing al giorno d'oggi e sia gli ascoltatori che i podcaster aumentano di minuto in minuto. Un articolo di Nielsen Scarborough afferma che la base di ascoltatori di podcast solo negli Stati Uniti è cresciuta a un tasso del 20% dal 2014. Se questa crescita continua, il numero di spettatori dei podcast potrebbe raddoppiare entro il 2023.
Queste cifre mostrano che i contenuti dei podcast stanno lentamente diventando mainstream. Se ti stai chiedendo se avviare un podcast sia una buona idea, la risposta è sonora: SÌ.
Avere una solida strategia per i contenuti dei podcast può espandere la portata del tuo pubblico, rafforzare la fiducia e la lealtà dei clienti e potenziare le tue strategie di vendita.
Cosa sono i podcast e i podcast brandizzati?
Il termine Podcast si riferisce essenzialmente a una discussione registrata su un argomento specifico che le persone possono ascoltare dal vivo (streaming) o scaricare per dopo.
I podcaster hanno molta libertà creativa con questo particolare formato. Quando producono materiali per podcast, i creatori o gli imprenditori hanno la libertà di giocare con varie idee e formati di podcast, trasformando i loro programmi in qualcosa che riflette veramente la loro personalità.
Questo è uno dei tanti motivi per cui anche le aziende hanno iniziato ad adottare questo mezzo. Hanno iniziato semplicemente sponsorizzando programmi, ma alla fine hanno deciso di crearne di propri, da qui la nascita dei podcast brandizzati.
Come suggerisce il termine, podcast del marchio Sono podcast creati da aziende che cercano di aumentare la consapevolezza del marchio.
Come tutti i podcast, i podcast brandizzati sono programmi episodici incentrati su un argomento specifico. Questo argomento è spesso correlato al settore del branding e l'obiettivo dello spettacolo è fornire agli ascoltatori informazioni preziose al riguardo. La pubblicità e le menzioni dell'azienda ospitante in questo tipo di podcast sono ridotte al minimo.
Vantaggi della pubblicazione di contenuti podcast
Il podcasting può essere piuttosto laborioso, soprattutto se vuoi scalare le classifiche dei podcast, attirare un vasto pubblico o accumulare molti profitti. E oltre a pianificare i tuoi episodi e produrre i tuoi contenuti, devi anche imparare a commercializzare bene un podcast; Altrimenti, il tuo programma fallirà e i tuoi sforzi saranno sprecati.
Avviare un podcast per il tuo marchio è molto più che stare al passo con le tendenze; Ha uno scopo più grande: sbloccare più opportunità per te. Il lavoro da svolgere potrebbe essere difficile, ma i numerosi vantaggi del podcasting possono aiutarti a far crescere la tua attività.
1. Raggiungi un pubblico già disposto ad ascoltare
Quando le persone cercano programmi ed episodi da ascoltare, hanno già un'idea su cosa vogliono sintonizzarsi. Ciò significa che gli ascoltatori che raggiungi attraverso i tuoi podcast sono già coinvolti in una certa misura dal tuo argomento. Sono disposti ad ascoltare ciò che hai da dire; Se hai ottimi contenuti, potrebbero anche ascoltare diversi episodi del tuo programma.
Anche se potresti non raggiungere un vasto pubblico come faresti con la radio, stai attingendo a un gruppo di ascoltatori altamente rilevante e altamente qualificato per interagire con il tuo marchio.
2. Arricchisci le tue strategie di marketing di contenuti e video
Se stai cercando di diversificare il tuo approccio al content marketing, la produzione di podcast sarà un'ottima aggiunta al mix. La tua strategia di marketing video e di contenuti esistente potrebbe averti già creato un seguito fedele, ma il podcasting ha il potere di aumentare ulteriormente il coinvolgimento del tuo pubblico. È così che:
- I podcast sono sempreverdi; Rimangono pertinenti e interessanti per gli ascoltatori più a lungo rispetto ad altri tipi di contenuti.
- I podcast possono essere utilizzati come contenuto supplementare su argomenti già trattati da blog o video esistenti.
- Le idee per i contenuti dei podcast possono essere riproposte in altre forme, come blog, trascrizioni, audiogrammi, video e post sui social media.
3. Ottieni tutta l'attenzione del tuo pubblico
Blog, eBook, case study, infografiche e video sono tipi di contenuti meravigliosi, ma hanno una cosa in comune: richiedono tutti l'attenzione visiva del tuo pubblico.
I podcast, invece, prendono la strada meno battuta e chiedono l'attenzione dell'ascolto del pubblico.
Il pubblico non può leggere o guardare contenuti mentre svolge compiti o faccende domestiche durante il giorno, ma può ascoltare i contenuti.
Con i podcast puoi attirare l'attenzione delle persone e persino diventare parte della loro vita quotidiana.
4. Costruisci fiducia e diventi più genuino
Puoi utilizzare podcast brandizzati per raccontare la storia della tua attività e offrire ai tuoi ascoltatori uno sguardo alle tue operazioni quotidiane. In questo modo puoi rendere il tuo marchio accessibile, riconoscibile e persino interessante.
Prima di parlare delle migliori piattaforme di podcast tra cui scegliere, comprendiamo innanzitutto come funziona l'hosting di podcast.
I servizi di hosting di podcast fanno esattamente quello che dicono i loro nomi: ospitano i file audio del tuo podcast. Memorizzano i tuoi file audio per te, li organizzano in un "feed" e li inviano alle app di ascolto affinché i tuoi ascoltatori possano accedervi.
Esistono due modi principali per utilizzare le piattaforme podcast:
- Ospita l'intero sito web del tuo podcast. Puoi utilizzare la loro piattaforma per ospitare sia i tuoi file audio che un sito Web dedicato. Questa opzione è ottima per i principianti, ma non consente molte opzioni di personalizzazione del sito web.
- Ospita solo i tuoi file audio e crea il tuo sito web. Carichi i tuoi file sul tuo host, ma i lettori audio e le note dello spettacolo verranno pubblicati sul tuo sito web. Questa opzione ti consente di scegliere l'hosting e il web design preferiti.
Per aiutarti a decidere, ecco una rapida carrellata delle principali piattaforme di podcast di oggi:
- iVoox.com
- Simplecast.com
- Buzzsprout.com
- Transistore.fm
- Mixcloud.com
- Captivate.fm
- Castos.com
- Spreaker.com
Applicazioni per ascoltare podcast
Chiamate anche directory di podcast, le app per l'ascolto di podcast sono semplicemente ciò che il tuo pubblico utilizza per ascoltare il tuo programma. Non sono la stessa cosa delle piattaforme di podcasting. Alcuni esempi di piattaforme di podcasting sono quelli sopra elencati, ma le directory di podcast si riferiscono ad app di ascolto come Apple Podcasts e Spotify.
Vuoi che il tuo programma sia su queste fantastiche app per avviare bene la tua strategia di marketing dei podcast. Ma potresti chiederti: come puoi ottenere il tuo podcast su Apple Podcasts o Spotify?
Devi fare solo due cose:
- Carica il file audio del tuo podcast (almeno un episodio o trailer) sulla piattaforma di hosting di tua scelta.
- Invia il tuo programma alla directory scelta.
Una volta che la directory riconosce il tuo programma, controllerà automaticamente la presenza di nuovi episodi e li inserirà sulle proprie piattaforme.
Ora, scegliere tra le piattaforme di podcast e le directory di podcast più popolari per portare i tuoi contenuti podcast ti porta un passo avanti verso il successo. Ma tieni presente che non sono responsabili della crescita del tuo programma. Ti danno la piattaforma e gli strumenti di cui hai bisogno, ma il resto dipende da te.
5 suggerimenti e best practice per i podcast che devi conoscere
Ci sono molti profitti che puoi ottenere dal podcasting, ma devi percorrere saggiamente lo spazio del podcasting. Per aiutarti, ecco alcuni suggerimenti su come realizzare un podcast di successo:
1. Innanzitutto, pensa a come realizzare un buon episodio di podcast
Quando inizi il tuo viaggio nel podcasting, è facile lasciarsi prendere dall'entusiasmo di far crescere il tuo programma e ottenere più ascoltatori. Ma non c'è bisogno di pensarci, ancora. Concentrati invece sulla produzione di episodi straordinari.
Introduci argomenti interessanti nel tuo spettacolo, utilizza script efficaci e migliora il processo di produzione complessivo.
2. Genera buzz attorno al tuo programma per lanciarlo con forza
Prima di inviare il tuo podcast brandizzato nel mondo digitale, devi parlarne alla gente. Questo incuriosisce le persone riguardo al tuo spettacolo, così quando arriva il grande giorno, sono pronte ed entusiaste di sintonizzarsi.
Puoi farlo promuovendolo sui social media o semplicemente spargendo la voce ai tuoi amici e colleghi. Ma se vuoi generare più buzz, puoi anche assumere servizi di marketing di podcast. Le agenzie a servizio completo conoscono i dettagli di come promuovere un podcast, quindi puoi fidarti di loro per sviluppare la tua presentazione mentre lavori sui preparativi finali.
3. Scegli la lunghezza più adatta al tuo formato
Ecco tre lunghezze di episodi comuni insieme ai generi che li utilizzano:
- minuti 15-30 – Ideale per podcast con host singolo che pubblicano quotidianamente e si concentrano su racconti e notizie
- minuti 30-60 – Ideale per podcast in formato intervista o fiction con script e pubblicati una volta alla settimana
- più di 60 minuti – Ideale per podcast che presentano molti ospiti o offrono discussioni approfondite su argomenti
Queste cifre ti danno un’idea della durata degli spettacoli, ma tieni presente che non esiste una soluzione valida per tutti quando si tratta della durata dei podcast.
4. Sii coerente con il contenuto che carichi
Sebbene la varietà possa essere entusiasmante, cambiare di tanto in tanto la qualità, la quantità e la tempistica dei tuoi contenuti può confondere i tuoi ascoltatori. E se non possono dirti qual è il formato del tuo programma o quando possono aspettarsi un nuovo episodio, un'esperienza così frustrante li allontanerà.
Il caricamento di contenuti podcast coerenti, d'altra parte, alla fine ti aiuta a generare una risposta favorevole da parte del tuo pubblico. Ad esempio, se i tuoi ascoltatori sanno quando carichi i tuoi podcast, diventerà loro abitudine controllare gli aggiornamenti nelle tue app. Non avrai nemmeno bisogno di ricordarglielo.
5. Crea un sito Web dedicato per il tuo podcast
Oltre alle app per l'ascolto dei podcast, è anche possibile sintonizzarsi sui podcast tramite i siti Web. Alcuni preferiscono utilizzare app come Podcast di Apple o Spotify, ma altri potrebbero non avervi accesso.
Per assicurarti di raggiungere ogni singolo pubblico che desidera trasmettere in streaming il tuo programma, dovresti creare un sito Web esclusivamente per questo. Per un'esperienza eccezionale, assicurati che il tuo sito web abbia un design semplice e navigabile e che i tuoi lettori audio funzionino bene.
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