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Pautas para anuncios de Facebook: mejores prácticas y sugerencias de información privilegiada

27/12/2021
Elizabeth De León

Si bien Facebook ha facilitado la ejecución de campañas publicitarias para cualquier empresa, la cantidad de detalles a través de los cuales trabajar puede ser abrumadora para algunos. Para que la publicidad de Facebook funcione, debe considerar varios factores, incluido el formato del anuncio, la ubicación del anuncio y la audiencia objetivo. También debe alinear estos elementos con sus objetivos y presupuesto.

Aún así, como una de las opciones más baratas disponibles, la plataforma es difícil de ignorar. Para la mayoría de las industrias, el costo promedio de publicidad de Facebook por clic (CPC) varía de  0.50 a  2 €. Este rango de precios se encuentra dentro de la mayoría de los presupuestos de marketing. Pero también podría descarrilar fácilmente su presupuesto publicitario si no tiene en cuenta los otros factores mencionados anteriormente.

Para evitar errores de novatos, puede trabajar con una agencia de publicidad de Facebook para que lo ayude a obtener retornos y resultados de alta calidad. El socio adecuado sabe cómo asignar recursos de campaña, optimizar sus activos publicitarios y posicionar sus anuncios estratégicamente. Además de asociarse con la agencia adecuada, vale la pena conocer los estándares y las mejores prácticas que siguen los expertos para lograr resultados rentables.


Directrices de Facebook para anuncios

La primera parte de esta guía se centra en el diseño y los aspectos técnicos de la publicidad en Facebook. Le mostraremos los formatos de anuncios disponibles y sus dimensiones específicas.

Si bien usted y su agencia de publicidad de Facebook pueden elegir el tipo de anuncio que usarán, observar la resolución, las dimensiones y todo eso correctos puede garantizar que sus activos visuales se muestren correctamente en toda la plataforma.

Imagen

Un formato simple para la publicidad en Facebook, los anuncios gráficos combinan una imagen y un texto para captar la atención de su mercado objetivo.

Ya sea una imagen de su propiedad o una foto de archivo, asegúrese de que se adhiera a estas recomendaciones *:

Anuncios gráficos
Resolución de imagen mínima: 1200 x 628 píxeles si la relación de imagen es 1,9: 1 (paisaje)
1800 x 1800 píxeles si la relación de imagen es 1: 1 (cuadrado)
Dimensiones mínimas: 600 x 600 píxeles

Video

Su objetivo, en última instancia, es llevar a los usuarios a su sitio web e inspirar la conversión. Ningún otro formato es más eficaz para ayudarlo a lograr esto que los anuncios de video. Estos activos visuales son una forma atractiva de presentar su producto, servicio o marca. Te ayudan a transmitir un mensaje que impulsa a los espectadores a actuar.

Para lograr el máximo impacto, su agencia o equipo de anuncios de Facebook debe aplicar estos estándares a sus videos *:

Anuncios de video
Relación: 1: 1 (escritorio o móvil)
4: 5 (solo móvil)
Resolución mínima de video: 1.080 x 1.080 píxeles
Dimensiones mínimas: 120 x 120 píxeles
Duración del video: 1 segundo a 241 minutos

Carrusel

El formato de carrusel le permite agregar hasta 10 imágenes o videos a su anuncio. Eso es espacio suficiente para que pueda mostrar diferentes ofertas, resaltar detalles de productos o servicios o contar progresivamente la historia de su marca. También puede poner un enlace en cada tarjeta de carrusel.

A continuación, le mostramos cómo optimizar los anuncios de Facebook en este formato *:

Anuncios de carrusel
Tarjetas de carrusel: 2 a 10
Resolución mínima: 1.080 x 1.080 píxeles
Duración del video: 1 segundo a 240 minutos

Diapositivas

Ideales para mostrar pasos o secuencias, los anuncios de presentación de diapositivas combinan imágenes en movimiento, sonido y texto, pero con requisitos livianos. Son más fáciles de hacer y cargar más rápido que los videos, y están dirigidos a audiencias con conexiones más lentas y / o dispositivos más antiguos.

Anuncios de presentación de diapositivas
Relación de aspecto: 16: 9 o 1: 1
Diapositivas: 2 a 15
Resolución mínima: 1.080 x 1.080 píxeles
Duración de la presentación de diapositivas: Hasta 15 segundos

Colección

Un anuncio de colección incluye una imagen de portada o un video, seguido de varias imágenes de productos. Cuando los usuarios tocan su anuncio, se les dirige a una página de destino en pantalla completa llamada Experiencia instantánea. Este flujo de usuarios proporciona una forma visual e inmersiva para que los clientes potenciales descubran, naveguen y compren su producto.

Cuando elija este formato, tenga en cuenta lo siguiente:

Anuncios de colección
Relación: 1: 1
Resolución mínima: 1.080 x 1.080 píxeles
Requisitos: URL de la página de destino, experiencia instantánea

Cuentos

Las historias son imágenes o videos efímeros que aparecen en diferentes propiedades de Facebook: Facebook, Instagram y Messenger. Mientras que las Historias orgánicas desaparecen después de 24 horas, los anuncios de Historias no lo hacen.

Con los anuncios de Historias, puede aprovechar los anuncios de imagen, video o carrusel en todo su esplendor de pantalla completa. Este formato inmersivo es el mejor para aumentar el conocimiento de la marca y conectarse con los clientes donde pasan el rato.

Mensajero

Capte la atención de su público objetivo a través de un anuncio de Facebook que haga clic en Messenger. Puede automatizar este proceso eligiendo el objetivo MENSAJES en el Administrador de anuncios; más información sobre esta herramienta de anuncios de Facebook en la siguiente sección.

Reproducibles

Obligue a los usuarios a instalar su juego o aplicación permitiéndoles probarlo a través de un anuncio reproducible. Puede usar un video de introducción y convencer a la audiencia de que toque o haga clic. Esta acción debería llevarlos a una demostración de video a pantalla completa del producto. También debe mostrarse un botón de llamada a la acción (CTA), que los dirige a la página DESCARGAR E INSTALAR cuando se toca o se hace clic en él.

* Para anuncios colocados en feeds de Facebook


Cómo usar los anuncios de Facebook

Cree, administre y realice un seguimiento de sus anuncios con el Administrador de anuncios de Facebook. Esta herramienta todo en uno funciona tanto en dispositivos de escritorio como móviles. La versión de la aplicación está disponible para los usuarios de Android e iOS, lo que permite un acceso rápido a los propietarios de negocios, administradores de cuentas de agencias de anuncios de Facebook y comercializadores sobre la marcha.

Antes de utilizar esta herramienta de anuncios de Facebook, debe establecer sus objetivos de marketing y su audiencia objetivo. Hacerlo informa y orienta su campaña en la dirección correcta.

Una vez que hayas cubierto tus bases, es hora de explorar todo lo que el Administrador de anuncios de Facebook tiene reservado para tu marca. Vaya a la página web o aplicación, elija la pestaña CAMPAÑAS y haga clic en CREAR . Entonces tendrás que:

1. Defina su objetivo

El «objetivo» en este caso es lo que desea lograr con su anuncio y debe estar alineado con su objetivo comercial o de marketing. ¿Se está anunciando en Facebook para enviar referencias de tráfico a su sitio, aumentar las descargas de su aplicación o mejorar sus ventas? Sea lo que sea, puede marcar el objetivo que coincida con su intención.

Administrador de anuncios de Facebook

Fuente: Facebook

Sus opciones se agrupan en los objetivos de Conciencia, Consideración y Conversión.

Conciencia

 Conocimiento de la marca
 Alcance

Consideración

 Tráfico
 Interacción
 Instalaciones de aplicaciones
 Reproducciones de videos
 Generación de clientes potenciales

Conversión

 Conversiones
 Ventas por catálogo
 Visitas a tiendas

El Administrador de anuncios de Facebook utilizará el objetivo elegido como nombre de la campaña, pero siempre puede personalizar esta parte como desee.

2. Establezca su presupuesto

El presupuesto de su campaña depende de su objetivo, la duración de la campaña y otros factores. Una agencia de publicidad de Facebook puede ayudarlo a apropiarse sabiamente de su presupuesto mensual. Puede confiar en un estratega dedicado para saber cómo optimizar el presupuesto de anuncios de Facebook y determinar una cantidad aproximada para su campaña.

Gerente de anuncios de FB

Fuente: Facebook

Con o sin un equipo de expertos que lo asista, debe conocer los dos tipos de presupuesto que puede establecer en el Administrador de anuncios:

• Presupuesto diario : su inversión publicitaria promedio cada día, que Facebook consumirá independientemente del rendimiento / resultados de los anuncios.
• Presupuesto de por vida : el presupuesto completo de su campaña, ajustado por Facebook de acuerdo con el rendimiento / resultados de los anuncios.

3. Seleccione su audiencia

Además del razonable costo de publicidad de Facebook, también puede aprovechar las sofisticadas funciones de orientación de esta red social . Orientación significa que puede elegir la audiencia a la que desea llegar en función de ciertos parámetros.

Si bien parece que Facebook puede servirle a su público objetivo en bandeja, la realidad es que tendrá que identificar a sus clientes potenciales e ingresar información sobre ellos.

Gerente de FB

Fuente: Facebook

Puede decirle al Administrador de anuncios de Facebook a quién dirigirse eligiendo entre estas opciones:

• Audiencias principales : definidas por factores demográficos como edad, género, ubicación, educación y cargo, intereses, comportamiento y conexiones.
• Audiencias personalizadas : personas que ya han mostrado interés en usted a través de compras y visitas a sitios o aplicaciones.
• Audiencias similares : basadas en una audiencia fuente con la que comparten rasgos e intereses

4. Determine dónde aparecerá su anuncio

El siguiente paso es seleccionar dónde aparecerán sus anuncios. La ubicación automática es una opción para principiantes, ya que utiliza el sistema de entrega de Facebook para determinar los mejores lugares para el rendimiento de los anuncios.

Colocación de anuncios de FB

Fuente: Facebook

Mientras tanto, si tiene implementadas estrategias más sofisticadas, puede profundizar en la colocación manual. Puede personalizar sus ubicaciones de acuerdo con:

• Dispositivos : Escritorio o móvil (puede elegir además entre Android e iOS)
• Plataformas : Facebook, Instagram, Messenger y Audience Network
• Ubicaciones :

 Feeds (Facebook News Feed, Instagram, Facebook Marketplace, etc.)
 Historias y carretes
 In-stream (videos in-stream de Facebook, IGTV)
 Resultados de búsqueda
 Mensajes patrocinados por Messenger
 In-article y aplicaciones y sitios ( Audience Network nativo, banner e intersticial, videos recompensados ​​de Audience Network, videos in-stream de Audience Network)

5. Elija un formato de anuncio

Antes de formatear su anuncio, puede bloquear el contenido y los editores que puedan afectar su marca, como el contenido sensible, editando los elementos en Seguridad de la marca. Una vez que lo saques del camino, es hora de contar tu historia utilizando cualquiera de los formatos de anuncios presentados en la sección anterior.

Formato de anuncio de fb

Fuente: Facebook

6. Envíe su pedido

Una vez que envíe un anuncio, pasará por la subasta de anuncios de Facebook. Este es un sistema que determina qué anuncio servir a un usuario en particular. Varios anuncios pasan por esta subasta y el ganador es el anuncio que cumple con los siguientes criterios:

 Oferta
 Tasas de acción estimadas
 Calidad del anuncio

Nota: Cumpla con las políticas publicitarias de Facebook para garantizar un rendimiento publicitario de calidad.

Consulte nuestros consejos publicitarios de Facebook para obtener más información sobre el seguimiento del rendimiento de la campaña, el siguiente paso importante después de configurar sus anuncios.


Los mejores consejos de campañas publicitarias de Facebook para impulsar el ROI

Incluso con el bajo costo publicitario de Facebook , aún querrá obtener el mejor rendimiento por su inversión. Hemos recopilado algunos de los mejores consejos publicitarios de Facebook para ayudarlo a generar campañas efectivas y resultados rentables:

Usar píxel de Facebook

El píxel de Facebook es un fragmento de código que puede agregarse a su sitio web manualmente o activarse conectando las plataformas que ya usa, como Shopify o WordPress (llamadas integraciones de socios). Esta herramienta de anuncios de Facebook rastrea las conversiones en su sitio web (eventos web), lo que le permite optimizar sus Audiencias personalizadas y reorientarlas con anuncios.

Nota importante : Apple lanzó cambios en iOS 14 que pueden afectar la forma en que entregas campañas a usuarios de iOS 14.5 y posteriores. Bajo su marco de AppTrackingTransparency, la compañía ahora requiere aplicaciones en la App Store para obtener permiso para rastrear usuarios.

En relación con esto, usted o una agencia de publicidad profesional de Facebook deben realizar algunas actualizaciones de píxeles de Facebook para seguir midiendo los eventos web de manera eficiente.

Seguimiento de métricas de crecimiento

Mire más a fondo sus métricas publicitarias de Facebook y considere su valor en todo su embudo de ventas. Por ejemplo, puede tener altas tasas de clics (CTR). Pero, ¿apuntan a clientes potenciales o ventas adicionales en su sitio? O digamos que prioriza las vistas de video y las métricas de participación, como me gusta, comentarios y acciones. Si la resonancia del contenido es alta, ¿está sucediendo en la parte superior, en el medio o en la parte inferior de su embudo, y este resultado está alineado con sus objetivos?

Como puede ver, la publicidad en Facebook se vuelve complicada una vez que se tienen los números. A veces, es mejor dejar las campañas de ajuste fino para maximizar el rendimiento en las manos expertas de una agencia de publicidad de Facebook.

Realizar pruebas A / B

Las pruebas A / B o las pruebas divididas utilizan dos versiones de un activo visual o creativo para identificar cuál resuena más con su audiencia. De esta manera, puede dirigir su inversión publicitaria hacia el mejor desempeño. ¿No estás seguro de cómo realizar este paso? Una agencia de anuncios de Facebook o un equipo experto en redes sociales pueden guiarlo en la configuración de una prueba dividida dentro del Administrador de anuncios de Facebook.

Seguimiento, seguimiento, perfeccionamiento

La estrategia y ejecución de su campaña están estrechamente relacionadas con las pautas de Facebook para anuncios. Pero el ciclo de vida de su campaña acaba de comenzar. Necesita rastrear y monitorear su desempeño, verificando áreas para mejorar y oportunidades para descubrir.

En este sentido, es posible que deba contar con la ayuda de expertos. No puede equivocarse con una empresa que ha demostrado un profundo conocimiento de cómo usar los anuncios de Facebook, ha mostrado un conocimiento profundo de las políticas publicitarias de Facebook y ha entregado resultados basados ​​en los objetivos comerciales y de marketing de los clientes.

Más allá de los consejos de campañas publicitarias de Facebook

En este blog, discutimos las pautas y mejores prácticas de anuncios de Facebook. También hemos abordado los elementos de Facebook Ads Manager. También puede leer sobre las políticas publicitarias de Facebook si desea asegurarse de que su anuncio sea aprobado.

Pero, ¿qué pasa si quieres empezar a correr y cometer la menor cantidad de errores posible?

Si recién está comenzando, pero necesita obtener una ventaja en la publicidad de Facebook, busque una agencia de publicidad de Facebook calificada en la que pueda tener plena confianza. Con un socio de confianza, puede ampliar el conocimiento de la marca y lograr que las personas adecuadas se fijen en usted. , eventualmente ganando su negocio. El crecimiento exponencial es posible sin importar cuán nicho sea su mercado.

Thrive, una agencia de marketing online con capacidad de publicidad en Facebook, lo ha demostrado una y otra vez. Tomemos el caso de Petersen Games , una empresa de juegos que buscó nuestra experiencia. Al implementar los anuncios de la Campaña de crecimiento de seguidores, nuestro equipo de publicidad en las redes sociales lo ayudó a obtener 1,600 nuevos seguidores en Facebook en su primer mes. También ejecutamos una estrategia publicitaria de remarketing dirigida que aumentó el conocimiento y las promesas de sus campañas de crowdfunding de Kickstarter e Indiegogo. Una vez que estuvo listo para su lanzamiento, se reorientó un grupo de audiencia de alta intención para impulsar la conversión.

Si desea disfrutar de resultados similares y lograr una ventaja competitiva, envíe un mensaje o chatee con nuestros consultores hoy mismo.

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