La era de las cookies de terceros está llegando a su fin. Las cookies del navegador, la tecnología que ha ayudado a los anunciantes a ofrecer anuncios en línea relevantes y dirigidos a los usuarios, desaparecerán y Google cerrará el trato una vez que las elimine por completo en Chrome para 2023.
En respuesta a la serie de problemas de privacidad de datos en la publicidad digital que la han afectado durante años, Google está poniendo a prueba el aprendizaje federado de cohortes (FLoC) .
Probablemente haya empleado cookies de terceros si alguna vez ha publicado anuncios en su sitio web. Incluso si usted es el que coloca anuncios en los sitios de los editores, la eliminación de cookies y el reemplazo con FLoC en Chrome traerá cambios duraderos en la forma en que realiza la publicidad en línea.
Espera, pero ¿Qué es FLoC en pocas palabras? Es una herramienta de seguimiento basada en intereses de Google que utiliza el aprendizaje automático para agrupar a personas con hábitos de navegación similares (hasta cierto punto) en una cohorte. Esto agrega una capa de anonimato, ya que los datos se almacenan localmente en las computadoras de los usuarios en lugar de en los servidores, al tiempo que permite que los anunciantes y editores se dirijan a cohortes. Aquí está la definición de cohortes de Google:
“Grupos de personas con intereses comunes que podrían reemplazar identificadores individuales”
En otras palabras, Google FLoC es el intento del gigante tecnológico de una solución de privacidad que protege los datos de los usuarios de la vigilancia y mantiene la web abierta a los anunciantes. Es una API de navegador (interfaz de programación de aplicaciones) extraída de su protocolo Privacy Sandbox.
¿Para qué sirve FLoC?
Para contextualizar el paso a Google FLoC, es importante saber que los principales navegadores de Internet, como Safari y Firefox, han seguido este camino y han bloqueado las cookies de terceros mucho antes que Google.
Pero la potencia tecnológica ha señalado que dejar de admitir la forma tradicional de seguimiento no resuelve el problema de la privacidad. Incluso lleva a los anunciantes a encontrar soluciones alternativas que pueden terminar siendo más agresivas o dañinas, como la toma de huellas dactilares , que identifica que un dispositivo tiene ciertos atributos (por ejemplo, el sistema operativo, el navegador y la configuración del navegador utilizado).
Cuando se trata de publicidad digital, la falta de una alternativa a la recopilación de datos del usuario puede arruinar la experiencia del usuario (UX) debido a anuncios irrelevantes y mal orientados.
Estas son algunas de las razones por las que Google está presentando la API del navegador FLoC como una herramienta de seguimiento eficiente que protege la privacidad del usuario. FLoC se enfoca en el agregado en lugar del seguimiento del comportamiento del usuario individual, brindando un patrón general a los anunciantes. En teoría, esto debería dificultarles la identificación de detalles específicos del usuario.
La prueba de origen de FLoC también muestra que este seguimiento de publicidad en línea basado en intereses se acerca al impacto de las cookies de terceros.
Ya desde ahora, la herramienta Federated Learning of Cohorts promete un mayor anonimato y una publicidad digital rentable, lo que suena como un beneficio mutuo para los usuarios y los anunciantes que valoran la privacidad y la seguridad en línea.
Principales problemas de FLoC de Google
Aparte de Firefox y Safari, Brave, Vivaldi e incluso Microsoft Edge se han negado a utilizar la función de navegador FLoC. Sin las cookies del navegador o FLoC, la publicidad digital como la conocemos ya no será la misma. Mozilla, propietaria de Firefox, ha estado buscando opciones de publicidad en línea que preserven la privacidad. Brave también ha lanzado Brave Ads, que recompensa a los usuarios por elegir ver anuncios no invasivos.
En cierto modo, lo que está sucediendo con estas empresas de navegadores hace eco de las críticas de Electronic Frontier Foundation : que FLoC es una idea terrible para la privacidad y la seguridad en línea. El riesgo de privacidad puede residir en el diseño mismo. FLoC asigna al navegador de un usuario un perfil de hábitos de navegación, para crear una ID de navegador y asignarla a una cohorte. Si bien es una identificación de usuario anonimizada, no contiene identificadores personales, los rastreadores de huellas dactilares y otros rastreadores aún pueden comenzar con una cohorte e identificar su navegador entre miles de posibilidades en lugar de millones.
Además, los sitios web y los anunciantes con seguimiento de usuarios del sitio web existente que los ayuda a identificar a los usuarios, como el servicio «iniciar sesión con Google», pueden relacionar los perfiles personales con el comportamiento a través del seguimiento del comportamiento del usuario de FLoC. El acceso a información confidencial también puede conducir a la discriminación de ciertos grupos o cohortes grandes.
Para que conste, cuando se trata de una cohorte que frecuenta sitios web con temas delicados , como médicos, políticos o religiosos, Google garantiza que no se utilizará, ya que todas las cohortes pasan por una prueba de elegibilidad.
¿Cómo afectará Google FLoC a la publicidad digital?
A medida que las cookies de terceros y sus correspondientes funciones de seguimiento de usuarios del sitio web se vuelven obsoletas, ¿cómo será la orientación para los anunciantes?
Con el compromiso ampliado de la empresa con la privacidad y la seguridad en línea, al mismo tiempo que ofrece resultados publicitarios y aumenta los ingresos de los editores, se podrá acceder a las herramientas de orientación y medición a través de FLoC y otras tecnologías en el entorno de pruebas de privacidad de código abierto de Google.
Lo más probable es que, si su sitio es compatible con FLoC, pueda disfrutar de los beneficios de sus nuevas herramientas de seguimiento de publicidad en línea , una propuesta de Google que haría posible la reorientación incluso después de que las cookies de terceros se hayan eliminado y ayudaría a las empresas a aprovechar los datos propios para influir en los anuncios de los consumidores (los datos propios incluyen a los visitantes del sitio). Pero teniendo en cuenta las cohortes definición y las lagunas discutidas, también es su responsabilidad evaluar los riesgos.
A nivel de la industria, las pruebas de origen de FLoC están en curso en países seleccionados, incluido Estados Unidos. Mientras tanto, los círculos de agencias de publicidad de Google en la Unión Europea (UE) esperan con gran expectación la investigación antimonopolio. Se ha alegado que las soluciones de seguimiento de publicidad en línea de Google monopolizan la industria de la publicidad en la que lidera su brazo Google Ads.
Cómo prepararse para la era del aprendizaje federado de cohortes
Elaborar estrategias de recopilación de datos propios
Obtener datos directamente de la fuente le brinda una línea directa con los visitantes de su sitio y clientes potenciales. Además, estás pidiendo su información con su consentimiento.
Ya sea que esté creando listas de correo electrónico desde cero o mejorando los esfuerzos existentes, asegúrese de implementar un correo electrónico efectivo y otras tácticas de marketing digital .
Informar a los Clientes o Clientes Sobre los Cambios
Informar a sus clientes o clientes de los cambios le permite gestionar sus expectativas, ajustar los procesos en consecuencia y elaborar estrategias juntos. Probablemente estén acostumbrados a aceptar automáticamente las cookies del navegador, por lo que es posible que deba tomarlos de la mano mientras ambos adoptan una nueva tecnología.
Cuidado con las actualizaciones
Esta noticia aún se está desarrollando, con muchas partes móviles. Pero el objetivo final es este: el seguimiento del usuario del sitio web será cosa del pasado y será reemplazado por el seguimiento del comportamiento del usuario. La forma en que todo se desarrolla puede ser diferente de cómo se ve la situación actual. Pero manténgase atento a las actualizaciones de Google sobre FLoC y Privacy Sandbox. Y esté atento a lo que dicen los reguladores y los rivales. Pero asegúrese de equilibrar las cosas leyendo desde todos los lados. Mejor aún, asóciese con una agencia de publicidad de Google para prepararse de manera efectiva para la nueva era.
Obtenga ayuda experta de una agencia de anuncios de Google
Como dijimos, hay muchos factores a considerar al prepararse para el lanzamiento completo de FLoC. La principal de estas preocupaciones es la disponibilidad de la tecnología solo en el navegador Google Chrome. ¿Cómo llegará a los clientes potenciales o existentes que navegan por su sitio en Safari o Firefox?
Además, ¿Cuánto cambio debe anticipar a medida que el panorama de seguimiento de la publicidad en línea haga la transición a FLoC? Imagine que la definición de sus cohortes o la creación de listas deben pulirse cuando llegue el momento.
Además, ¿Cuánto cambio debe anticipar a medida que el panorama de seguimiento de la publicidad en línea haga la transición a FLoC? Imagine que la definición de sus cohortes o la creación de listas deben pulirse cuando llegue el momento.
Dado que la publicidad orgánica y de pago por clic (PPC) es solo uno de los aspectos del marketing en línea, esto puede ser demasiado para tratar como negocio o marca. Como tal, puede ser más económico y práctico trabajar con una agencia de anuncios de Google experimentada. Alguien con un conocimiento profundo de cómo FLoC afectará la estrategia de Google Analytics puede guiarlo en la dirección correcta.
¿A FLoC o no a FLoC?
Google Chrome es un navegador líder en la industria, y su aplicación de FLoC en la publicidad en línea puede establecer el estándar para muchos usuarios, anunciantes, vendedores y editores.
Incluso cuando termine no siendo uno de los primeros en adoptar, debe prepararse para el impacto que tendrá el lanzamiento. Es probable que sus trasfondos se sientan en los círculos de marketing de motores de búsqueda .
