Si te dedicas a la gestión de sitios web, tienes muy claro lo fácil que es correr el riesgo de alojar contenido duplicado en tu sitio web: errores técnicos, fichas de productos para volver a proponer, páginas que se pueden consultar desde diferentes URL, son posibles problemas que corren el riesgo de provocar una impresión desagradable en los rastreadores encargados de identificar el contenido original.
En 2009, Google introdujo la etiqueta rel = «canonical», una herramienta muy valiosa para indicar la versión preferida de un contenido.
El rel canonical no es solo un aspecto a examinar para asegurar una correcta comprensión de nuestras páginas web, sino también una herramienta que podemos utilizar para posiblemente mejorar el posicionamiento.
Esta no es una implementación difícil de desarrollar, sino un recurso que puede mejorarse si se comprende en su complejidad.
Afortunadamente, Google proporciona una página que responde a las dudas más comunes en cuanto a la duplicación de URL de contenido.
Entonces, averigüemos todo lo que hay que saber en términos de contenido duplicado y canónico real.
¿Qué es rel canónico?
Si hay una página web en su sitio a la que se puede acceder desde diferentes direcciones, o si hay varias páginas que son muy similares entre sí, corre el riesgo de que Google detecte contenido duplicado dentro de su portal.
Google escanea el contenido que se reconoce como canónico, mientras que otros se considerarán duplicados y menos rastreados.
La URL canónica es la dirección de la página percibida como la más significativa entre las variantes idénticas o muy similares presentes: esto también se aplica a las páginas ubicadas en diferentes dominios.
Por ejemplo, podemos tener
www.sito.it
www.sito/index.html
que corresponden a la misma página pero que los motores de búsqueda pueden percibir como duplicados debido a diferentes URL.
Por ejemplo, si en el sitio web de la empresa tiene la página
site.it/categoria/prodottoX
y en el subdominio dedicado a esa categoría de producto tiene la página de contenido idéntico
category.sito.it/prodottoX
debe establecer una de las dos URL como canónica.
El atributo canónico es, de hecho, la forma preferida por Google para administrar contenido duplicado e identificar fácilmente cuáles son las rutas únicas para escanear. La correcta gestión de los canónicos permite optimizar los recursos disponibles y dirigir la popularidad de los enlaces hacia aquellos contenidos para ser percibidos como relevantes y atribuirles la autoridad de forma única. Esta no es una directiva, sino un «consejo» que se le debe dar al robot de Google para optimizar el rastreo. En su versión «cross domain», también permite unificar las versiones entre los distintos dominios para, por ejemplo, informar descripciones de productos en el mismo formulario en múltiples portales.
El rel=canónico te permite resolver temas de la agenda como productos a los que se puede llegar por diferentes caminos, por ejemplo la subcategoría en la que se posicionan y la sección en promoción cuando se destacan.
Cómo configurar el rel = canónico
Para establecer el rel = canonical, simplemente necesita en la página etiquetar el elemento «enlace» con la propiedad «canonical» con la dirección de la página canónica. El mismo conjunto canónico que se acaba de describir debe repetirse en las páginas duplicadas.
La fórmula es la siguiente:
link rel = «canonical» href = «http://www.sito.it/pagina-canonica/» />
Si trabaja con CMS como WordPress o Joomla, puede administrar estas indicaciones a través de complementos convenientes , por ejemplo Yoast.
El rel canonical se diferencia del redireccionamiento 301 en que el primero es una indicación de rastreo, mientras que el segundo es un redireccionamiento que envía al rastreador a otro recurso, por lo que de los dos, el más «poderoso» es el redireccionamiento, ya que tiene un efecto físico.
El canónico también se puede utilizar para contenidos pertenecientes a diferentes sitios, refiriéndose a la dirección absoluta de la página.
¿Qué sucede si no configuro la etiqueta canónica?
Si evita indicar claramente cuál es la versión de referencia de la página, Google elegirá una a su criterio o evaluará ambas con el mismo peso.
Rel canonical es, por tanto, una forma de optimizar los recursos del presupuesto de rastreo y favorecer la indexación en Google.
¿Por qué hay que configurar correctamente los relés canónicos?
Google y los buscadores en general tienen como objetivo encontrar y catalogar tantos documentos como sea posible en la web, pero ya son muchos, y la empresa requiere un esfuerzo titánico. Piense también en cuántas versiones de las mismas páginas existen: versiones móviles y de escritorio, hojas de productos de comercio electrónico replicadas en sitios de revendedores, errores técnicos que conducen a copias de páginas no deseadas sin valor para el usuario.
Para finalizar sus recursos de rastreo, Google tiene un gran interés en que las versiones idénticas de las mismas páginas se marquen como tales para que los bots solo las ingresen en los archivos una vez. La forma más fácil es leer directamente qué página está marcada como la principal, de modo que las otras páginas idénticas se desvanezcan automáticamente en el fondo.
Ayudar a Googlebot a filtrar páginas redundantes es una buena idea para permitir que el rastreador se concentre en las que son realmente útiles para los lectores y descuide las copias inútiles que obstruirían el serp (suponiendo que lleguen allí sin ser filtradas).
Lo mejor que puede hacer es dirigir los redireccionamientos 301 a la versión principal de la página para que los clics en todas las versiones retornen al mismo contenido.
Por ejemplo, podemos hacer eso:
mysite.com
mysite.com/index.html
mysite.com/index.php
siempre se refiere a
https://www.mysite.com
De esta forma podremos hacer que distintas direcciones se refieran siempre a la misma página.
La etiqueta debe añadirse en cualquiera de las que tengan algún contenido duplicado, por ejemplo las fichas de producto en la creación de ecommerce cuando:
- Son accesibles desde varias URL en la misma tienda
- Son idénticos en contenido a los del fabricante
Otras variantes de los canónicos son los enlaces rel = «anterior» y rel = «siguiente» que indican la paginación del sitio, como en el caso de las páginas de categoría 1,2,3 y así sucesivamente.
Si sigues todas estas pautas sin duda puedes ayudar a Google a entender las versiones de la página a considerar y evitar malas interpretaciones.
¿Qué piensa usted al respecto? ¡Hablemos de ello a continuación!
