Google подчеркнул центральную роль пользовательского опыта (UX) в работе своей поисковой системы Google Search. Как и любой хороший продукт, «Поиск» хочет, чтобы вы сразу же находили искомую информацию, удовлетворяя вашу цель поиска всего несколькими щелчками мыши. Эта эффективность в последнее время развивалась и развивалась с появлением поиска без кликов.
Что такое бескликабельный поиск? Нулевой клик при поиске или отсутствие клика при поиске — это результат поиска, который не отправляет вас на поисковую систему или сторонний веб-сайт.
Предположим, вы пишете Что такое выделенный фрагмент? Обычно страницы результатов поисковой системы (SERP) показывают вам ссылки на различные веб-страницы, ранжированные в соответствии с их релевантностью и качеством ответа на ваш запрос. Вы будете нажимать на ссылку или несколько ссылок, пока не дойдете до правильной информации. При поиске без кликов необходимая информация уже появляется в верхней или самой заметной части результатов поиска, что может привести к поиску без кликов.
Вот в чем проблема для некоторых экспертов по поисковой оптимизации (SEO). Ссылаясь на отчет SparkToro, в котором говорится, что только 35 процентов результатов обычного поиска заканчиваются кликами, они отмечают, что поиск без кликов заставляет Google отправлять меньше трафика на сайты, не являющиеся поисковыми системами. Между тем, Google получает большую часть веб-трафика, поскольку люди остаются в результатах поиска, чтобы получить ответы на свои запросы.
Google, однако, опроверг это утверждение, заявив, что веб-страницы получают больше кликов, чем когда-либо, при этом ежедневно регистрируются миллиарды посещений.
Как нам относиться к этим противоречивым утверждениям?
Как и вы, нас больше всего беспокоит, как поиск с нулевым кликом влияет на ваши усилия по SEO. Поэтому мы задались целью понять, как их затрагивает этот вопрос. Далее мы разработаем план того, как вы можете добиться желаемых кликов и конверсий с помощью этой функции поиска Google по изображениям.
- Почему Google внедрил поиск без кликов?
- Два основных типа бескликабельного поиска
- Какие альтернативные решения для поиска с нулевым кликом вы можете использовать в 2021 году?
Почему Google внедрил поиск без кликов?
Прежде чем перечислить причины, стоит упомянуть, что термин «бескликовый поиск» был придуман не Google, а профессионалами цифрового маркетинга и SEO. Итак, перефразируя вопрос, давайте спросим: Что вообще такое бескликовый поиск? ?
Адаптируйтесь к изменению поведения поиска
Возможно, вы заметили, как различные типы поиска Google, такие как прогнозы погоды, спортивные результаты и конвертация валют, отображают искомую информацию в результатах поиска. По мнению Google, этот тип «быстрой фактической информации» предоставляется таким образом, чтобы соответствовать изменению поведения потребителей. В конце концов, если вы хотите узнать последние результаты плей-офф НБА, вам действительно не стоит погружаться в целую статью в поисках цифр. Вероятно, вы просто хотите увидеть это:
Удовлетворить локальный поиск
Кроме того, нулевая позиция полезна для тех типов информации, которые влияют на бизнес за пределами досягаемости традиционных кликов. Например, когда название вашего магазина, адрес и номер телефона (NAP) отображаются потенциальным клиентам, это появление в поиске может привести к посещению сайта или посещению физического магазина, или к тому и другому (и именно этот нюанс объясняет, почему традиционные бренды следует обратить внимание на локальное SEO (подробнее об этом позже).
Направляйте трафик в приложения, а не на веб-сайты
Говоря о традиционных кликах, результат поиска, который направляет пользователей в приложение, также может считаться поиском без кликов. Например, поиск фильмов и телешоу ведет к потоковым приложениям, а поиск брендов и продуктов ведет к приложениям для социальных сетей или онлайн-магазинам.
Бескликовый поиск представляет собой уникальную проблему для SEO-специалистов. Хотя эти изменения улучшают удобство использования Google Поиска, они напрямую влияют на веб-сайты, рост которых зависит от органического трафика, например, на бренды и компании.
Бескликовый поиск может оказаться контрпродуктивным для вашей текущей стратегии цифрового маркетинга. Ваша стратегия ключевых слов также может пострадать, если вы применяете тактику поискового маркетинга, например рекламу с оплатой за клик, чтобы увеличить свое присутствие в Интернете и направить потенциальных клиентов на свой веб-сайт.
Все больший объем трафика фильтруется через избранные фрагменты и другие функции поисковой выдачи, поэтому просто добиваться максимально высокого рейтинга уже недостаточно. Важно, чтобы любая стратегия SEO включала выделенную полосу пропускания для оптимизации и получения этих избранных фрагментов».
Два основных типа бескликабельного поиска
Скоро мы увидим решения, но сначала давайте посмотрим, с чем именно мы имеем дело. Независимо от того, делаете ли вы это в одиночку или работаете с SEO-агентством, вам необходимо знать типы поисковых запросов в Google, которые видит ваша целевая аудитория. Рассматривайте их как информационные форматы, которые удовлетворяют различным сценариям использования поисковых запросов Google.
1. Избранные фрагменты
Что такое избранный фрагмент? Избранный фрагмент относится к выделенному тексту, который дает наиболее релевантный ответ на запрос. Это может быть блок текста, список, таблица или видео. Показанный в 24 процентах результатов поиска, на желанной нулевой позиции, избранный фрагмент включает в себя информацию, полученную с веб-сайта Google. Фрагмент также идет перед ссылкой, поэтому есть вероятность, что пользователь может не заметить ссылку или перейти по ней после прочтения текста.
2. Панель знаний Google
Панель знаний Google представляет записи базы данных об объектах, курируемые Google Knowledge Graph. Думайте об этом как о предварительной диаграмме людей, мест, организаций и вещей. Появляется справа в результатах поиска на настольных компьютерах и на видном месте/над органическими результатами поиска на мобильных устройствах.
Это поиск без кликов, поскольку он вообще не направляет вас на ссылку, не являющуюся поисковой системой.
Вот пример панели знаний, которую Google представляет в поисковой выдаче, когда вы вводите телешоу. Друзья :
Другие инструменты, функции, форматы и типы поиска Google включают «Определение», «Калькулятор» и «Результаты карты», которые вы можете легко идентифицировать, поскольку они выделяются из типичного формата ссылок и описания обычных результатов поиска.
Какие альтернативные решения для поиска с нулевым кликом вы можете использовать в 2021 году?
Если мы не можем победить Google, давайте присоединимся к Google! Очевидно, что такие функции, как Панель знаний, которые Google время от времени добавляет в Поиск, имеют важные преимущества. Так почему бы не попытаться улучшить количество кликов, применив тактику поискового маркетинга Google к SEO?
1. Собственные избранные фрагменты/нулевая позиция
Знаете ли вы, что у вас есть возможность сообщить Google об исключении вашего контента из избранных фрагментов результатов поиска? Это означает, что вы также можете принять участие. Какой из двух вариантов лучше?
Если учесть, что отказ от избранных фрагментов может привести к потере 12 процентов трафика, вы бы предпочли остаться в игре и стремиться к звездам, верно? Однако вы можете заработать избранные фрагменты, если вы уже входите в топ-10 поисковой выдачи по целевому ключевому слову.
Любой SEO компания Любой достойный человек скажет, что это сложная задача, но это не значит, что это невозможно сделать. Вот несколько советов и рекомендаций о том, как получить избранный фрагмент и удовлетворить запросы Google по соответствующему ключевому слову:
- Проведите технический SEO-аудит и проверьте, есть ли у вас уже имеющиеся избранные фрагменты.
- Если у вас есть какие-то результаты, значит, у вас есть представление о том, как заниматься поисковым маркетингом. Однако вы можете проверить, имеет ли фрагмент смысл, то есть действительно ли он отвечает на запрос. Вы можете корректировать контент по мере необходимости.
- Что касается исследования ключевых слов, ищите ключевые слова с длинным хвостом и высоким CPS.
- Создавайте привлекательный контент с добавленной стоимостью, чтобы попасть в десятку лучших по вашему целевому ключевому слову.
- Что такое бескликовый поиск, как не еще один способ составить представление о вашем бренде? Вот пример того, как получить избранный фрагмент, чтобы получить клики на ваш сайт:
- Допустим, вы получили выделенный фрагмент по длинному ключевому слову «Что такое фондовый рынок?» При написании контента или создании видео дайте четкое и краткое определение фондового рынка. В то же время расширьте тему, чтобы рассказать о том, как работает фондовый рынок. Это сделано для того, чтобы дать возможность перейти тем, кто хочет узнать больше о фондовом рынке.
2. Воспользуйтесь преимуществами своей страницы в Google Мой бизнес.
Мы упомянули, как Google представляет бизнес-информацию в заметных областях результатов поиска. Вы должны заявить права на свой профиль Google My Business (GMB), если вы работали над местным SEO с собственной командой или в рамках SEO-услуг компании. SEO-агентство что вы используете.
Если нет, воспользуйтесь этим бесплатным инструментом местного листинга от поискового гиганта. Заявите права и оптимизируйте свою запись в GMB, чтобы повысить свой авторитет и рейтинг в Google Maps Local 3-Pack. Повысьте свою видимость и конверсию, обновив свое имя, адрес, номер телефона, часы работы, веб-сайт, отзывы и даже изображения — детали, которые появляются в специальных полях в результатах поиска, аналогично панели знаний Google.
3. Используйте разметку схемы
Разметка схемы позволяет вам структурировать ваши данные, чтобы Google мог извлекать их и отображать с большим контекстом в результатах поиска. Это один из тех приятных элементов в вашем наборе SEO-услуг. В сочетании с оптимизированным профилем GMB он предоставляет поисковым системам и пользователям ценную информацию о вашем бизнесе, что может увеличить количество кликов и конверсий.
Но на этом все не заканчивается. Помеченные вами данные можно получить, отсортировать и отобразить в поле «Люди также спрашивают».
4. Тщательно применяйте техническое SEO
Хотя это не гарантия того, что вы знаете, как получить избранный фрагмент, он отлично подходит для того, чтобы охватить ваши знания, когда дело доходит до технического SEO. Первоначально вам необходимо убедиться, что Google может сканировать и индексировать ваши веб-страницы. Но по мере того, как вы добавляете больше страниц и увеличиваете свои усилия по SEO, вам необходимо следить за несколькими вещами, чтобы поддерживать или улучшать видимость в поиске:
- Структура сайта
- Скорость загрузки сайта
- Структурированные данные
- Тонкий и дублированный контент
Какую тактику использования избранных фрагментов вы можете реализовать как можно скорее? Подумайте о панели знаний, которую предлагает Google, и о том, могут ли ваши веб-страницы ранжироваться по ней. У вас могут возникнуть вопросы, на которые можно будет ответить только после того, как вы начнете разрабатывать свою маркетинговую стратегию по поисковым запросам. Помните, что вы можете сделать это самостоятельно. Но если вы не уверены, вы также можете сотрудничать с SEO компания которые имеют большой опыт оптимизации своих веб-страниц для поиска Google.
Заключение
Эта тема сложна и многогранна. Мы надеемся, что эта статья помогла вам прояснить, как можно заставить ситуацию поиска без кликов работать на вас. А компания веб-позиционирования Вы можете быть на стороне Google, а другой может думать, что поисковая система поглощает веб-трафик.
Тем не менее, большая часть SEO-специалисты Они согласны с заявлениями Google о необходимости направлять на веб-сайты больше трафика, а не меньше. И с каждым годом он делает это все чаще и чаще.
В IndianWebs мы уделяем приоритетное внимание тому, что лучше для наших клиентов. Наши SEO-услуги в Мадриде и Барселоне полностью персонализированы и позволяют брендам и компаниям выполнять поиск без кликов. Мы рассматриваем каждый случай индивидуально и индивидуально определяем лучший план действий. И у нас есть твердая Техническое и локальное SEO которым вы можете воспользоваться.
