Прежде всего, определение целевой страницы — это целевая страница, веб-страница, созданная специально для маркетинговых кампаний. Сюда «приземляются» ваши посетители после перехода по ссылке в электронном письме или объявлении. Google, Facebook, Instagram, Youtube и тому подобное.
В отличие от сайтов, которые преследуют разные цели и поощряют изучение сайта, целевая страница создается только для одной цели.
Эффективная целевая страница ориентирована на определенный поток трафика и, как таковая, может конвертировать больший процент посетителей, чем другие способы.
Однако эффективность проявляется не сразу, есть некоторые хитрости, которые должен знать каждый маркетолог при создании целевой страницы.
7 основных советов по созданию эффективной целевой страницы:
1. Включите все необходимые элементы эффективной целевой страницы.
Например, целевая страница может представлять собой веб-страницу, которая позволяет запрашивать информацию у посетителя через форму, чтобы превратить его в потенциального клиента.
Чтобы это произошло, важно, чтобы ваша целевая страница состояла из следующих элементов:
- Заголовок и подзаголовок
- краткое описание
- Хотя бы одно изображение, поддерживающее текст.
- Призыв к действию
2. Удалить внешние ссылки
Если на целевую страницу вставлены внешние ссылки, существует риск того, что посетители покинут страницу.
Ограничьте выходы с целевой страницы, чтобы посетитель мог совершить желаемое действие, не отвлекаясь.
3. Будьте максимально ясными
Когда дело доходит до создания Эффективная целевая страница «меньше значит лучше».
Сообщение на вашей странице должно быть простым и прямым, чтобы посетитель не запутался бесполезной и вводящей в заблуждение информацией.
4. Поощряйте социальный обмен
Чтобы охватить еще более широкую аудиторию, добавьте возможность поделиться ссылкой на целевую страницу в социальных сетях с помощью кнопок внизу страницы. Таким образом, вы получите как видимость, так и социальное доказательство.
5. Создайте больше целевых страниц, чтобы повысить вероятность успеха
Чем больше контента вы создаете по одной теме, тем больше у вас возможностей создать эффективную целевую страницу для разных категорий покупателей.
Личности покупателей — это воображаемые персонификации ваших идеальных клиентов, которые позволяют вам легко персонализировать контент в рамках стратегии.
Протестируйте разные форматы, соответствующие разным вкусам и потребностям, а затем оцените реакцию и усовершенствуйте свои кампании.
6. Включите динамические элементы
Хотите, чтобы ваша целевая страница выделялась из толпы и была более полезной?
Эффективный и простой способ сделать это — добавить динамичный, привлекающий внимание контент, например GIF-файлы и видео.
7. Обратите внимание на текст
Важно всегда помнить о цели целевой страницы и, соответственно, писать текст, способный стимулировать желаемое действие. Пишите с определенной целью и общайтесь, адаптируясь к их потребностям.
Создать эффективную целевую страницу непросто, но для достижения совершенства лучшая стратегия, помимо соблюдения основных правил ее построения, — это тестирование и анализ.
После того, как данные о возврате будут проанализированы, просто скорректируйте и исправьте их там, где это необходимо, чтобы получить максимальную конверсию для вашего бизнеса.
